Propuesta de Servicios Seo y Paid Search para la empresa LocalBioMarket

3. Actividad de la empresa
• www.localbiomarket.es es un marketplace online
de productos sostenibles y ecológicos.
• En esta tienda online se puede encontrar una
gran selección de productos bio, eco, sostenibles
y de proximidad, procedentes de varios
vendedores, fabricantes, pequeñas empresas y
productores.

4. Principales competidores
www.biospace.es está mejor diseñada que
sinBIOsis y Localbiomarket técnicamente y
gráficamente. También tiene gran variedad de
productos de distintos productores y
empresas.
www.sinbiosis.es tiene más variedad de
productos y ofertas que Localbiomarket,
pero la web está peor construida y el diseño
e identidad un poco anticuados.

5. Target principal
LOHAS (Lifestyles of Health and
Sustainability)
Personas que viven con un estilo de vida saludable y
sostenible.
Madres con
alto nivel
económico
y cultural
Vegetarianos y
veganos
Millennials
preocupados
por la
alimentación
sostenible
(Comer eco y bio es
caro)
(Existe mucha
variedad de productos
para este sector)
(Nacieron con
internet, consultan
todo y saben por qué
es mejor comer eco)

7. Objetivos
Aumentar las ventas un 20% en los próximos 12
meses para generar beneficios para expandir y
promocionar el sitio web. KPI: €uros
Aumentar el número de leads en un 25% en los
próximos 3 meses para aumentar la tasa de
conversión y la audiencia. KPI: Número de registros
Aumentar las visitas un 25% en los próximos 12
meses para generar más tráfico y posicionar mejor
orgánicamente. KPI: Número de visitas

9. Análisis de Keywords
Con el análisis de Google Trends se ha encontrado un alto
crecimiento en el interés de búsqueda a lo largo del tiempo de las
siguientes temáticas relacionadas con los productos que ofrece la
página:
• Relacionadas con la alimentación saludable
• Relacionadas con la vida sana
• Relacionadas con remedios naturales
• Relacionadas con nutrición
Ejemplo de patrón
clave para la Keyword
de remedios naturales

10. Análisis de Keywords
Seguidamente introduciendo términos genéricos en el buscador
de la herramienta Ubersuggest se fueron concretando algunas de
las Keywords relacionadas con las categorías anteriores:
Finalmente, a partir de este sistema se fue confeccionando el
listado definitivo de las 50 keywords:

11. Análisis de Keywords
• Ecológico
• Ecológica
• Eco
• Eco-friendly
• Bio
• Biológico
• Sostenible
• Equilibrado
• Alimentación
• Alimento
• Macrobiótica
• Alimentarse
• Sano
• Sana
• Verdura
• Verduras
• Vegano
• Vegana
• Vegetariano
• Vegetariana
• Superalimentos
• Superalimento
• Natural
• Naturales
• Nutritivo
• Nutritiva
• Nutritivos
• Nutritivas
• Nutrientes
• Detox
• Quemagrasas
• Línea
• Antioxidante
• Orgánico
• Orgánicos
• Toxinas
• Joven
• Antiage
• Antiedad
• Remedios
• Remedio
• Cuidar
• Cuidarse
• Enfermedad
• Soyloquecomo
• Somosloquecomemos
• Localbiomarket
• Saludable
• Saludables

12. Análisis de aspectos técnicos a
mejorar en el sitio web
Customización de Scrollbar no exitosa
Analizando la web con
Xenu, observamos el
siguiente error.
Si accedemos al link, nos
lleva a una página
totalmente
desconfigurada:
En la descripción del error,
observamos que el
problema son las dos barras
de la URL:

13. Análisis de aspectos técnicos a
mejorar en el sitio web
Analizando el link completo, observamos que se ha intentado acceder
al siguiente recurso externo: Mailhu Custom Scrollbar Plugin
Realizamos una búsqueda por Google para ver de qué se trata:
Deducimos que hubo
un intento de
customizar el Scrollbar
y hubo errores de
asignación debido a la
ruta.
Customización de Scrollbar no exitosa

14. Análisis de aspectos técnicos a
mejorar en el sitio web
En Xenu observamos que hay 5
links relacionados con asignación a
fuentes de texto erróneas
Customización de fuente de texto no exitosa
Si exploramos por Google el tema utilizado para la web (Pts Silkshop)
podemos deducir que se puede haber eliminado algún archivo
relacionado a la fuente de texto del tema.
Tema LocalBioMarket

15. Análisis de aspectos técnicos a
mejorar en el sitio web
Uno de los errores más graves encontrados en Xenu es
que no existe la página de «Packs Cosmética»:
Página de contenidos no existe
Si accedemos al link, nos lleva a la página del error 404:

16. Análisis de aspectos técnicos a
mejorar en el sitio web
De varios grupos de categorías observamos que hay uno
que está erróneo; el de Psoriasis:
Categoría de productos vacía
Si accedemos al link,
vamos a parar a la
categoría de productos
para la Psoriasis, y no
contiene productos:

17. Análisis de contenidos: mejoras
Si navegamos por las categorías de
la web podemos observar que hay
categorías con muy pocos productos
e incluso con ninguno:
Establecer menús más horizontales
1 producto
1 producto
1 producto
1 producto
2 productos
0 productos
0 productos
0 productos
Una posible solución sería distribuir
el menú de una forma más
horizontal, eliminar la categoría,
añadir nuevos productos, o explorar
los productos actuales de la web
para averiguar qué otros productos
sirven para añadir a las categorías
existentes.

18. Análisis de contenidos: mejoras
Sería muy útil y enriquecedor para el usuario que pudiese navegar por
las categorías superiores principales indagando por los contenidos sin
necesidad de hacer clic para ver las subcategorías:
Visualizar menús situando cursor encima
Situando aquí el
cursor deberíamos
ver las subcategorías
sin hacer clic
Además, si hacemos
clic, tampoco las
vemos aquí:
aparecen solo en el
cuerpo de la página

19. Análisis de contenidos: mejoras
Según la
composición y
propiedades de
los productos, la
página establece
las siguientes
categorizaciones
por etiquetas,
las cuales
podemos filtrar
para encontrar
productos
relacionados:
Tener actualizado el etiquetaje de productos
Así, si añadimos nuevos
productos, debemos de
etiquetarlos también. Podemos
observar que hay nuevos
productos no etiquetados:
Sin
etiquetas

20. Análisis de contenidos: mejoras
Se hecha de menos al entrar
en la página web alguna
imagen cambiante o algún
video que añada
dinamicidad, ya que la
página en conjunto se ve
muy estática.
Además, cuando se entra a
la página, no se puede
examinar de un vistazo la
totalidad de los contenidos.
Contenido dinámico

21. Análisis de contenidos: mejoras
• Para conectar con nuestro target se podría añadir a la
página principal la posibilidad de visualizar un video
que refleje los valores y filosofía de marca, creando
algún video de un storytelling que los refleje, ya que la
marca no ofrece nada personal para su visitante; es
todo información sobre la tienda.
• También sería conveniente añadir visibilidad a los
canales sociales al entrar en la página, para facilitar al
navegante la unión a las redes, y para causarle una
sensación de pertenencia a una comunidad.
Conectar con el Target

22. Análisis de los competidores
A continuación visualizamos los 12 links activos que apuntan a la web
de LocalBioMarket en los últimos 4 meses (Noviembre 2016 – Febrero
2017):
Backlinks de LocalBioMarket
Enlaces follow: 11
Enlaces no-follow: 1
Porcentaje de
enlaces follow / no
follow:
91,67 – 8,33%

23. Análisis de los competidores
A continuación visualizamos los 12 links activos que apuntan a la web
de SinBIOsis en los últimos 4 meses (Noviembre 2016 – Febrero 2017):
Backlinks de SinBIOsis (competidor inferior)
Enlaces follow: 5
Enlaces no-follow: 1
Porcentaje de
enlaces follow / no
follow:
83,3 – 16,7%

24. Análisis de los competidores
A continuación visualizamos los 11 links activos con más
porcentaje de autoridad que apuntan a la web de BioSpace:
Backlinks de BioSpace (competidor superior)
Enlaces follow: 274
Enlaces no-follow: 12
Porcentaje de enlaces
follow / no follow:
95,8 – 4,2%

25. Análisis de los competidores
Comparando los resultados de LocalBioMarket con su competidor
inferior, SinBIOsis, LocalBioMarket tiene más backlinks follow y de
mejor calidad. En común también tienen que tan solo disponen de un
enlace nofollow:
Comparativa con SinBIOsis
Enlaces follow: 11
Enlaces no-follow: 1
Porcentaje de enlaces follow /
no follow:
91,67 – 8,33%
Enlaces follow: 5
Enlaces no-follow: 1
Porcentaje de enlaces
follow / no follow:
83,3 – 16,7%

26. Análisis de los competidores
Si comparamos con su competidor superior, BioSpace, vemos que
tiene muchos más links, pero el porcentaje follow – nofollow sigue sin
estar del todo equilibrado:
Comparativa con BioSpace
Enlaces follow: 11
Enlaces no-follow: 1
Porcentaje de enlaces follow
/ no follow:
91,67 – 8,33%
Enlaces follow: 274
Enlaces no-follow: 12
Porcentaje de enlaces
follow / no follow:
95,8 – 4,2%

27. Análisis de los competidores
Conclusiones de la comparativa:
• Como conclusión a la comparativa con el competidor
superior, BioSpace, es recomendable conseguir más
Linkbuilding, aumentando el número de links desde
sitios con autoridad.
• Además ninguno de los competidores tiene un
porcentaje adecuado de enlaces follow – nofollow, y
sería un punto clave a mejorar para LocalBioMarket.
Conclusiones de mejora para LocalBioMarket

28. Análisis de los competidores
¿Qué estrategias sería conveniente realizar?
• Aumentar la proporción de los links nofollow
para no recibir penalización de Google
• Conseguir enlaces follow provenientes de
sitios afines, ya que como podemos observar
en el listado de links de LocalBiomarket,
muchos son de Advertising y Finance
• Conseguir más enlaces de calidad
Estrategias para aumentar los links

29. Análisis de los competidores
¿Qué acciones podríamos tomar?
• Entablar relación con blogs de sitios afines y hacer que escriban en
nuestro blog y nosotros en el suyo, referenciando cada uno los
sitios del otro con enlaces no-follow (teniendo en cuenta que la
autoridad del sitio web debería ser similar).
• Conseguir más enlaces de calidad creando buen contenido (por
ejemplo, aumentar las publicaciones del blog, buscando temáticas
según las Keywords del momento con mayor interés, y hacer
publicaciones de infografías en el blog, que son más deseadas y
compartidas que los textos simples con imágenes). Con ello
también conseguiríamos más enlaces provenientes de sitios afines.
Estrategias para aumentar los links

30. Presencia en mercado de apps
Dado a que se trata de un
Marketplace, donde el usuario
puede comprar o vender
productos, se podría desarrollar
una aplicación para Smartphones
que facilitase estas operaciones,
donde cada usuario se haría un
perfil y pudiese publicar su «mini-
market» o su oferta de productos,
a la vez que ver la de los demás.
El estilo sería similar al de
Wallapop, que permite ubicar a
vendedores por cercanía.
App para facilitar las acciones de un marketplace
App de compra-
venta de Wallapop
Mediante ASO
posicionaríamos la
app en el mercado.

32. Propuesta de estructura de campaña
LocalBioMarket
Campaña: Alimentación saludable Campaña: Cosmética y accesorios
Alimentaci
ón infantil
Alimentació
n deportiva
Alimenta
ción
¿Deseasquetubebécrezcasanoyfuerte?
Visitanuestraseccióndealimentaciónbebéen
LocalBioMarket
Bebécomidapotitospotitoverduraspollo
pescadoecológicoecológicapapillaleche
meriendabebidazumozumosbebidas
meriendaspapillasecológicasfrutafrutas
¿Quieresrendiralmáximoeneldeporte?En
LocalBioMarketteayudamos.Visitanuestros
productosyconviérteteenuncampeón!
Deoportedeportivadeportivonutriciónsano
sanafuerzavelocidadrendirproteínas
antioxidantesantioxidantecomidaalimentos
nutritivonutritivossalesminerales
recuperación
AprendeacomersanoconLocalBioMarketyno
dejesquelavidateoxide
Sanosanasanossanassaludablecomida
alimentaciónnutritivacalcioantioxidante
verdurafrutafrutossecossuperalimentos
superalimentodetoxdespertarantiage
Cosmétic
os
Ropa/acce
sorios
Bebé /
infantil
Siénteteguapaconloscosméticos
másnaturalesymimatucuerpo
Cremacosméticacosméticosnaturalnaturales
caracuerpohigienebucalhombrepacks
soluciones
¿Buscasmodaecológicaysostenible?Vístete
ecológicamenteguap@conLocalBioMarket
Pijamaecológicososteniblealgodónorgánico
ropainteriorhombremujerbatacamisón
mantacollarcamisetapantalóntirantes
mangasmaderaecobioinviernoverano
Visteatubebéydalejuguetesdemanera
ecológicaysostenibleconLocalBioMarket.
Evitaalergias,irritacioneseintoxicacionesy
desarrollasuintelecto.
Pijamacamisetainfantilniñobebé
niñainviernoveranointeriorropa
mantavestidofalda

33. Extensiones de anuncios
¿Qué extensiones de anuncio activaremos?
• Enlaces de sitio  Según el anuncio nos interesará
llevar al visitante a la sección concreta que quiere
visitar para ofrecerle el contenido que busca. Le
propondremos de 4 a 6 enlaces. Por ejemplo:
Aprende a comer sano con LocalBioMarket
y no dejes que la vida te oxide
Alimentos para el colesterol Alimentos energéticos Alimentos antioxidantes
Alimentos antiage Alimentos adelgazar Alimentos detox

34. Anuncios en la GDN
Sería altamente recomendable realizar acciones
de Display en la Google Display Network porque
muchos de los clientes potenciales de este tipo
de comercio ecológico y bio son lectores muy
activos de blogs. Entonces, si están leyendo
blogs de su interés y en ese mismo blog se habla
de algún producto del que disponemos en
LocalBioMarket, éste aparecería. Además
también sería una forma de branding.

36. SEO y Paid Search
• SEO constante: un trabajo constante para
aumentar progresivamente el linkbuilding gracias
a la adición progresiva de nuevos y mejores
contenidos y corrigiendo mejoras técnicas para
posicionar mejor orgánicamente.
• Paid Search: Escogeríamos el CPC como modelo
de coste para asegurar que las keywords
relevantes para LocalBioMarket que aun no
consiguen tráfico SEO tengan visibilidad hasta que
sean capaces de posicionar por si solas con SEO.