Este documento resume la evolución del marketing de enfocarse en el producto a enfocarse en el cliente y finalmente en la persona completa. También discute cómo los clientes son ahora más exigentes y cómo el marketing necesita cambiar para seguir vendiendo de manera efectiva centrándose en los valores y la motivación en lugar del dinero. Aconseja a las pequeñas empresas que tengan una estrategia basada en la misión, visión y valores de la empresa, que cuenten una historia motivadora y de pasen viralidad para tener éxito en el marketing.