1. ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN POLÍTICA EN INTERNET SERGIO MELZNER

2. NIVELES ESTRATÉGICOS

3. ESTRATEGIA POLÍTICA Define lineamientos globales, enfoca la primer parte del qué

4. ESTRATEGIA COMUNICACIONAL Toma el qué sin tocarlo y diagrama los detalles del cómo

5. ESTRATEGIA DE INTERACCIÓN No hay solo una, sino una por canal Toma el cómo y lo traduce a cada medio en particular

6. COORDINACIÓN FUNCIONAL Todos trabajan juntos, pero no revueltos No exceder las limitaciones funcionales Cada quien en lo suyo

7. DEFINICIONES POLÍTICAS

8. RELEVAMIENTO SOCIAL Sondeos de bienestar público por segmento Usos y costumbres de arraigo Opinión política del contexto Imagen de los personajes

9. CUADRANTE ELECTORAL Votos duros y votos blandos Significación, pertenencia, elasticidad Cruzamientos de suma cero Polarización y antagonismo

10. PROPUESTA ENFOCADA Respuesta a la mayor necesidad social Evocaciones emocionales, no acciones Enfoque global, sistémico, amplio Construir un producto

11. SABER COMUNICAR

12. COMUNICACIÓN SEMÁNTICA Información útil, no datos sueltos Lenguaje simple, sin grandilocuencias Tomar posición, construir sentido

13. METÁFORA DE LA CEBOLLA Damos la primer capa Elemental, básica pero entendible para todos Los que quieren profundizar, avanzan

14. STORY TELLING El relato es una historia creíble que evoca emociones, que moviliza y da ganas de actuar Una persona hablando, mirándome a los ojos, hablándome a mí

15. DEL RELATO A LA EXPERIENCIA “El boca en boca no se crea, es co-creado. La gente solo propaga el virus si hay algo allí para ellos” HughMcLeod, en Twitter Es algo vivo, evoluciona y se redefine Es la transferencia de experiencia

16. INTERACCIONES

17. CREAR PERFILES Sitio personal como centro de campaña Sala de prensa e información pública Las redes más adecuadas al perfil Centro de voluntarios Producto electoral

18. PRODUCTO ELECTORAL Un producto que concentre la propuesta Testimonio de cómo vas a mejora ese tema Que sea útil para las personas Es una marca

19. DISTRIBUCIÓN DISCURSIVA Cada equipo genera un discurso Respuestas técnicas más específicas Las discusiones se delegan y proponen Evitamos exponer al candidato

20. ERRORES A EVITAR Nunca copiar y pegar en distintos canales Desenfoque discursivo Borrar algo no soluciona nada Discusiones con fanáticos

21. COMENTARIOS NEGATIVOS Diferenciar una crítica de un fanático opositor Escuchar, entender y responder con empatía Considerar el saldo social Evitar la demagogia

22. ALGUNOS CONSEJOS Un video contagia más que cualquier texto Evoca emociones, el contenido es secundario Plantea objetivos, mide y reformula No busques ranking, sino votos

23. MUCHAS GRACIAS ! sergiomelzner.com facebook.com/sergiomelzner twitter.com/sergiomelzner contacto@sergiomelzner.com