El documento habla sobre el cambio en la forma de comunicar y llegar a audiencias de nicho en la era digital. Explica que las empresas ya no controlan la conversación y deben aprovechar comunidades y blogs para conectar con audiencias segmentadas. También presenta un caso de éxito de una campaña de cerveza que logró sus objetivos de generar tráfico a su sitio web, aumentar sus seguidores en Facebook y publicar contenido en varios sitios a través de una estrategia integrada de medios sociales.

1. On Line Marketing Day
Audiencias de Nicho
May 5, 2010

2. El ”WORD OF MOUTH” ha sido siempre
la mejor forma de marketing.
Las personas siempre han confiado
en las opiniones de sus amigos...

3. La TV atrajo la atención del consumidor
... y su confianza.

4. Las marcas podían comunicar lo que sea, porque sabían que los
consumidores estaban atentos!

5. Sin importar la relevanacia del mensaje, la gente escuchaba.

6. Pero el panorama de estos días ha cambiado.

8. Como resultado sucedió esto...

9. ... En un mundo rico de información, la riqueza de información representa la muerte de otra cosa...
La riqueza de información crea falta de atención”. Herbert Simon

10. Y esto...

11. I am Social...
Therefore I AM”.

12. Complicando un poco el panorama...

13. Las empresas ya no controlan la conversación.”
Rupert Murdoch, NewsCorp.
* Time Magazine. Dic. 2006

14. La forma de Comunicar Cambio

15. Comunidades y Blogs
Como aprovecharlos

16. AUDIENCIA
Cómo llego a todos
estos sitios?
principales long tail
masivos SITIOS nichos

17. AUDIENCIA
principales long tail
masivos SITIOS nichos

18. penetración
8 de cada 10 usuarios de Latinoamérica
* Fuente: http://www.quantcast.com/p-70x45KyHA6cIs

19. inventario propio
long tail
20%
+ de 40,000
sitios
generación crecimiento mensual
+ de 8,000 blogs

20. ¿Para que puede usar mi marca los sitios de Nicho?

21. REACH

22. RESPUESTA DIRECTA

23. ENGAGEMENT

24. AUDIENCIA CALIFICADA

25. Estrategia
segmentacion
+ Mensaje

26. = =
audiencia óptima
clientes

27. Confrontar ?
Creativos Planner de medios
vs
“una idea, una historia, “target, frecuencia, afinidad,
un concepto” cobertura”

28. Estrategias Integradas
Social Media Manager
+ =
Idea Compra Campaña
creativa eficiente exitosa
de medios

29. CASO DE EXITO
Cerveza Imperial
CAMPAÑA: “SESIONES IMPERIAL”
Un Momento Especial, Entre Imperial, La Música y Vos
Argentina

30. OBJETIVOS
• Dislplay ads: 20,000 clicks mensuales
www.sesionesimperial.com.ar
• Generación de contenido, impacto
en 100 sitios mensuales.
• Facebook Fansclub, Promover 5,000
inscripciones mensuales.
RESULTADOS
• Dinamic CPC otorgando un 10%
de clicks adicional al pautado
• Facebook Fansclub: 5,157 fans
• Generación de contenido

31. smowtion www.smowtion.com
Marcelo Garcia Cisneros
VP of Sales
marcelo@smowtion.com
@mgc75