Este documento presenta nuevas profesiones relacionadas con el mundo digital y la publicidad online. Identifica 13 nuevas ocupaciones como "Talibanes de WordPress", "Curador de Contenidos", "SEO Guru" y "Community Clown". Además, invita a los lectores a aprender más sobre estas profesiones a través de cursos y recursos en línea.

1. DESOCUPACIÓN CERO
A) Contexto y oportunidad
B) Nuevas profesiones web
C) Donde estudiarlas?
German Herebia
www.VerbumGroup.com
www.AdHispanic.com
Skype: german herebia
MSN: gherebia@yahoo.com
Linkedin: http://www.linkedin.com/in/germanherebia
Twitter: http://twitter.com/gherebia

2. ¿Por qué no comenzamos
hablando el mismo
idioma?

3. ¿CPM,CPA,CPC,CTR?
¿Blog, RSS, XML?
¿TAGS?
¿Adserver?
¿SMO,SEO,UX?
¿APP,Widget,Comunidad?
¿Fan page,Profile,Group?
¿Social Media?

7. Números que hablan

8. USA
Internet 24% del tiempo

9. USA
Internet 30% del tiempo

10. AUSTRALIA
Internet 21% del tiempo

11. ASIA
Internet 33% del tiempo

14. MUNDO 2007
INTERNET: U$31B (7%)

15. USA 2008

16. UK 2009

17. UK 2009
http://www.marketingmagazine.co.uk/news/wide/894923/

18. ¿Y POR CASA?

19. ¿Y POR CASA?

20. La Desconexión y la
Oportunidad
3% Revistas
Desconexión entre
3,4% Internet el consumo y la 5% Periódicos
inversión
La 20% Internet
Oportunidad
Consumo de 22% Cable TV
Medios
23% Radio
27% TV Abierta

21. ¿Y los otros medios?
TV 37%
Periódicos 30%
Casa de venta 20%
Radio 17%
Veo un aviso en otro medio,
luego lo busco en Internet.
Pero no necesariamente en el sitio del cliente.

22. Search + Display =
Mejores Resultados
Los anuncios de
search y display,
usados juntos,
Y =
incrementan las
244%
ventas
Incrementos de Ventas Online
dramáticamente.
89%
Incremento de Ventas Offline
Anuncios de Search
+ Anuncios de
Display
Source: eMarketer, Search & Display: A One-Two Punch, December 12, 2006

23. B) Nuevas Profesiones Web
http://www.clarin.com/diario/2009/02/28/um/m-01867847.htm

24. 1) Talibanes del WordPress
http://es.wordpress.org/
Administrar un blog es tan fácil como manejar tu casilla de correo electrónico, sólo se
necesita voluntad de escribir sobre un tema, por ejemplo un hobby, y listo. Es gratis!
Hoy existen empresas como por ejemplo Somos WordPress

25. 2) Curador de Contenido
http://culturadownload.com/2009/11/una-nueva-oportunidad-curador-de-contenidos/
cuya misión podría simplificarse en “seleccionar lo mejor de lo publicado por otros, pero
otorgándole sentido”. Evita la infoxicación, un poco de silencio entre tanto ruido
informacional

26. 3) SEO Guru
Algunas tareas
1. Optimización código
2. Técnicas de escritura
efectiva
3. Titulación de noticias
de acuerdo a
demanda de palabras
más buscadas
4. Generación de
contenido relacionado
5. Manejo de estrategia
de referenciar y
linkear contenido
relacionado externo e
interno
Ejemplos de empresas
argentas:
http://www.abigdoor.com/
News source: http://www.seomoz.org/

27. 4) Capitán de Social Media
News source: http://mashable.com/
Como interconectar plataformas: Facebook, Twitter, Youtube, Flickr, Myspace…
Empresa ejemplo: http://www.socialsnack.com

28. 5) Community Clown
CRM, Personalizador, Agitador del Diálogo, Mediador, Analista
(Ver que me respondieron en la diapositiva 28 ☺)

29. 6) Filólogos Digitales
Source: http://lifeboat.com/ex/minding.the.planet
Análisis semántico de contenidos con lingüistas para mejorar la
contextualización de contenido relacionado y publicidad
Ejemplo de empresa argenta: http://www.socialmetrix.com

30. 7) Ludólogos XXI DC
Si te pasaste 10.000 horas jugando a videojuegos, los educadores te
necesitan para convertir sus contenidos a la lógica y plataforma de video
games!

31. 8) Web Analytics Ninjas
Algunas tareas
1. Seteo de sistemas de
medición de
audiencia en sitios
web como por ej
Google Analytics
1. Análisis de
comportamiento de la
audiencia y
descubrimiento de
patrones
Ejemplo empresa:
http://www.intellignos.co
m

32. Ej. Reportes Google Analytics
Si ya tenes tu blog podés bajarlo gratis http://www.google.com/analytics
GRAN HERMANO: Quiénes, cuántos, cuándo, de dónde, qué tecnología usan,
con qué palabras claves te encontraron, desde qué sitio llegaron, etc, etc etc.

33. 9) Google Adwords Hacker
Especialistas en la plataforma publicitaria de Google Adwords
Perfil híbrido: buen redactor, analista y creativo

34. Ej. El Colmo Del Utilitarismo
Ejemplo de reportes de una campaña realizada en Google para un cliente que ofrece créditos
personales.

35. 10) Ad-Exchanger Optimizer
Una especie de operador de bolsa de acciones pero en el mercado de la compra y
venta de espacios publicitarios en tiempo real y a precios de mercado abierto
News Source http://www.adexchanger.com/

36. 11) Planificador de Medios
Diseño del plan
de medios en
cuanto a
cobertura,
frecuencia,
afinidad y
negociación de
tarifas online de
acuerdo al público
objetivo de los
anunciantes y el
presupuesto
asignado.
Al final del día
decide donde van
News Source los anuncios que
http://www.clickz.com/experts/media/media_buy publican sus
clientes

37. 12) Traficante
Maneja el
ADSERVER, el
software que
permite
administrar la
publicidad que
ven las personas
que visitan
TODOS los sitios
web. Siguiendo
criterios de
segmentación
como país, hora,
fecuencia,
sección, ISP,
velocidad de
conección, etc.
Altas bajas y
Source: http://www.adoperationsonline.com/tag/ad-server-discrepancy/
modificaci.ones

38. 13) KPI Nerdiest
Descubre y sigue
los KPI
(indicadores clave
de la performance
de campañas)
Valor vitalicio del
cliente (LTV)
clicks por ventas
(CPA), clicks por
usuario registrado
(CPL), valor del
costo de
adquisición de un
nuevo cliente
(CPCA), el
retorno de la
inversión (ROI), el
retorno de la
¿QUE SIGNIFICA KPI? http://es.wikipedia.org/wiki/KPI publicidad
(ROAS), etc.

39. Ej. KPI Ampliando la Boca del
Embudo
Desde que veo la publicidad hasta que me convierto en
cliente recurrente e influenciador de otras compras

40. c) FIN: Invitación al barro
¿Te interesa aprender más? - LEARNING BY DOING
• UP: http://www.palermo.edu/economicas/mba/programas_ejecutivos/publicidad_online.html
•
• OMLatam http://www.onlinemarketinglatam.com/profile/OMLatam
• AdrianTips http://adriantips.com/
• HOWA http://www.howa.com.ar/howaba
• GLOSARIO PUBLICIDAD ONLINE:

41. ¿Algunas
preguntas?

42. #1
¿Porqué si la audiencia pasa horas y
horas navegado en Internet sólo el
3,5% va a online?

43. #2
¿Hago campañas en diarios y
portales, en buscadores, en redes
sociales o email marketing?

44. #3
Soy una PYME
¿Hay planes para pequeños
anunciantes?
¿Por donde comienzo?

45. #4
Me asusta la terminología online
¿No sería mejor que hablemos de
cobertura y frecuencia para luego
en el post buy mostrar a los
“bichos raros” como el CPA, ROI,
ROAS, CTR, etc?

46. ¿Debatimos?
German@VerbumGroup.com
http://www.twitter.com/gherebia
www.AdHispanic.com
Ad Network Contextual