Presentación del webinar sobre métricas en medios digitales realizado el martes 14 de octubre en www.stgodmx.com.

1. Métricas en medios de comunicación digital:
Más allá de las pageviews

2. Temas a tratar
Consumo de información
Ciclo de vida de los lectores en el ámbito digital
Pageview: vaca sagrada
Segmentación de audiencias
Reportes que nos guiarán en el camino
Reflexiones
Q&A
#IDAwebinar

3. ECOSISTEMA DIGITAL
#IDAwebinar

4. NUEVAS FORMAS DE CONSUMIR INFORMACIÓN
ANTES AHORA

5. NUEVAS FORMAS DE CONSUMIR INFORMACIÓN
AVALANCHA DE PUBLICIDAD LA WEB NO SE HA QUEDADO ATRÁS
#IDAwebinar
COMENZAMOS A EXPLOTAR MODELOS

6. ECONOMÍA DE LA ATENCIÓN
Chequeo frecuente de noticias pero a menor
intensidad.
Mayores fuente de información (Menor
fidelidad -competidor a un click)
Consumo por horarios y dispositivos
Tiempo de lectura más selectivo
Distintos canales de distribución y de consumo
Dependiendo del estado de ánimo
Apetito global
Se adapte a mis necesidades
#IDAwebinar

7. CICLO DE VIDA DEL LECTOR
LECTORES OCASIONALES
LECTORES FRECUENTES
LECTORES REGISTRADOS
SUSCRIPTORES
#IDAwebinar
Estrategias de captación
Estrategias de retención
Estrategias de conversión
Estrategias de fidelización
Perfilamiento de audiencia
Analítica
¿Dónde?
¿Cuándo?
¿Cuánto?
¿Qué hizo?
¿Quién?

8. ¿SON LAS PAGEVIEWS LA MEJOR MÉTRICA?
HACIA DONDE AVANZAMOS?
#IDAwebinar
PAGEVIEWS
¿INDICADOR DE CALIDAD?
Fácilmente manipulable
Nos dice poco de la
efectividad del
contenido
Indicador de un modelo
que va en decadencia
No es LA métrica
Nuevas herramientas
Nuevos modelos de
negocio
Nueva cultura de datos
En búsqueda de
indicadores más
ajustados.

9. MÁS INGREDIENTES A LA MEZCLA
ES NECESARIO MONITOREAR ADICIONALMENTE OTROS INDICADORES
DE RENDIMIENTO:
Tasa de Conversión de Objetivos*
Tasa de rebote
% de Lectura*
Páginas / Sesión
Tiempo en página
Total Shares
Engagement Time**
Recirculación**
}SEGMENTADOS
#IDAwebinar

10. EL PODER DE LA SEGMENTACIÓN
SEGMENTAR COMPORTAMIENTO EN BASE:
X Fuentes de tráfico
Temática
Autor
Formato
Dispositivo
Tipo de usuarios
Patrocinados
#IDAwebinar
Debemos
pasar a esto

11. REPORTES
% de Tráfico por Dispositivo
%"Tráfico"Desktop" %"Tráfico"en"Móviles"
1" 2" 3" 4" 5" 6" 7" 8" 9" 10" 11" 12" 13" 14" 15" 16" 17" 18" 19" 20" 21" 22" 23" 24"
100%$
90%$
80%$
70%$
60%$
50%$
40%$
30%$
20%$
Categorías consumidas por tipo de usuarios (Tiempo Promedio)
Usuario$Tipo$1$ Usuario$Tipo$2$ Usuario$Tipo$3$
0:03:33$ 0:01:23$ 0:01:32$ 0:01:31$ 0:00:59$ 0:01:36$
0:01:15$
0:01:03$ 0:01:07$ 0:00:59$
0:00:36$
0:00:47$
0$
0:01:32$
0:03:38$
0:03:44$
0:01:32$
0:01:39$
0:02:05$
0:00:48$
0:02:11$ 0:00:34$ 0:01:34$ 0:01:24$ 0:01:22$
0:00:28$
0:00:42$
0:00:46$
0:01:35$
0:01:36$
0:03:51$
0:00:51$ 0:01:10$
0:00:41$
0:00:59$
0:00:37$
0:00:47$
0:00:35$
0:00:47$ 0:00:33$
0:01:54$
0:00:36$
0:02:41$
0:00:53$ 0:01:12$
10%$
0%$
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Descargas algunos reportes en:
https://bitly.com/bundles/idacl/1
Horario de participación de tráfico en Redes sociales
Twi+er" Facebook"
0" 2" 4" 6" 8" 10" 12" 14" 16" 18" 20" 22"
Horario tráfico (Red Social)

12. CONCLUSIONES
Cultura “Beta”
Descifrar el comportamiento de la
audiencia
Entender el tiempo de las noticias
Gestionar las piezas de contenido
Conocer el porqué de las cosas
(cualitativa)
Equipo técnico multidisciplinario para la
parte digital
Contenido como productos con
objetivos y estrategia
#IDAwebinar
Les resulta conocido?

13. GRACIAS
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