El documento habla sobre el marketing viral y la WEB 2.0. Explica que el marketing viral intenta explotar redes sociales y otros medios electrónicos para aumentar la conciencia de marca. Describe diferentes tipos de marketing viral como "pásalo", incentivo, encubierto, clubs y rumor. También describe los medios por los cuales se puede difundir un mensaje viral como la web, correo electrónico, redes sociales, Bluetooth, mensajería instantánea y cobertura web. Finalmente, menciona algunas barreras y casos de éxito del marketing viral.

1. MARKETING VIRAL Jaime Alcántara Alegría

2. Es una actitud, y no una tecnología WEB 2.0

3. WEB 2.0

5. WEB 2.0 EL CONSUMIDOR TIENE EL PODER PROSUMER

6. MARKETING VIRAL Técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos en el Brand Awareness

7. MARKETING VIRAL - TIPOS Alienta al usuario a reenviarlo, las famosas cadenas de correo. Recompensa por reenviar el mensaje, o brindar correos de terceros. 2. INCENTIVO 1. PÁSALO

8. MARKETING VIRAL - TIPOS Mensajes publicitarios implícitos, actividades y noticias curiosas sin fin aparente Fomentar el BUZZ mediante foros, microblogging, y paginas web. 4. CLUBS 3. ENCUBIERTO

9. MARKETING VIRAL - TIPOS Generar controversia que cree expectativa. 5. RUMOR MKT

10. MARKETING VIRAL - MEDIOS 1. WEB -> BOCA 2. EMAIL -> BOCA Enviar información Web a destinatarios elegidos: RSS Reenvío espontáneo de mensajes de correo: bromas, fotos, etc.

11. MARKETING VIRAL - MEDIOS 3. REDES SOCIALES 4. BLUETOOTH Comunicación de mensajes mediante redes infinitas-online Teléfonos móviles son soporte bluetooth, permite compartir contenido de forma vital entre terminales.

12. MARKETING VIRAL - MEDIOS 5. MI - BOCA 6. COBERTURA WEB Me informo de contenidos y los comparto vía mensajería instantánea Concursos, o eventos con soporte Web, vía youtube o portales propio

13. MARKETING VIRAL - BARRERAS 1. TAMAÑO 2. FORMATO VideoClip demasiado grande para ser descargado, o streaming lento Software del viral attached no es común, como videos en formato distinto.

14. MARKETING VIRAL - BARRERAS 3. ATTACHED 4. SABOTAJE Problemas con firewalls que cortan descarga o visión de contenidos. Campaña de MKT encubierto es puesta a luz complicando situación.

15. MARKETING VIRAL – CASO EXITO

16. MARKETING VIRAL – CASO EXITO OGILVY: Crea un video para salvar el cambio climático y viaja a Cannes.

17. MARKETING VIRAL – CASO EXITO DORITOS lanza un viral para recuperar el estilo de antaño, y cambia el ritmo del país

18. MARKETING VIRAL – CASO EXITO Gatos embotellado = Fake

19. MARKETING VIRAL – CASO EXITO Crazy Combi

20. MARKETING VIRAL – DEBATE ?