El documento presenta los resultados de un estudio anual sobre la televisión conectada y el vídeo online realizado por IAB Spain. El estudio tuvo como objetivos dimensionar el mercado de la televisión conectada en España, identificar los hábitos de uso de contenidos audiovisuales tanto a través de la televisión tradicional como la conectada, y cuantificar la penetración de las distintas plataformas de vídeo online. Los principales resultados mostraron que 3 millones de personas en España usan la televisión conectada, y que ésta

1. I Estudio Anual IAB Spain
TV Conectada y Vídeo Online:
Informe de Resultados
Octubre de 2013
#IABestudioTVC
@IAB_Spain
Patrocinado por YuMe
Interactive Advertising Bureau
www.iabspain.net
Elaborado por Elogia

2. Índice
Objetivos y Metodología
Resultados
TV Conectada
10 top findings
#IABestudioTVC
Vídeo Online

3. Objetivos y Metodología
#IABestudioTVC

4. Objetivos
Entender el mundo de la TV Conectada (TVC) entendido como el dispositivo de TV conectado a Internet.
•
•
•
•
•
Dimensionar el mercado e identificar las distintas vías de conexión.
Identificar diferencias de uso entre TV tradicional y TV conectada.
Entender cómo la TV conectada está sustituyendo o complementando la TV tradicional.
Dibujar los drivers de utilizar la TV conectada así como las barreras.
Cuantificar cuántos hogares tiene smart V y la tienen conectada.
Entender los contenidos visualizados por internet (VO), independientemente del soporte.
•
•
•
•
•
•
Identificar el contenido que se visualiza y el dispositivo asociado a cada contenido.
Entender cómo los contenidos de Vídeo Online (VO) están sustituyendo o complementando la
TV tradicional.
Medir la interactuación del espectador de contenidos de vídeo a través de Internet.
Cuantificar la penetración de las distintas plataformas de VO.
Acceso a contenidos de VO.
Rol de la publicidad en contenidos de VO.
#IABestudioTVC

5. Metodología
Ficha técnica: Investigación cuantitativa
Técnica: encuesta online con cuestionario auto-administrado (CAWI) realizada sobre
los miembros del Panel Online Consupermiso.com.
Universo: individuos de ambos sexos de entre 16 y 55 años residentes en España,
representativo de población internauta española último día conforme a EGM.
Duración del cuestionario: 16 minutos por término medio.
Fechas de realización de campo: segunda quincena de septiembre 2013.
Tamaño muestral: 1.147 casos de muestra total, lo que arroja un error muestral de
2,9% utilizando un p=q=0,5 y nivel de confianza del 95%.
#IABestudioTVC

6. Resultados
#IABestudioTVC

7. TV Conectada
#IABestudioTVC

8. Usuarios TV Conectada
y TV tradicional
Dimensionamiento y perfil
#IABestudioTVC

9. Definición concepto
Se entiende por TV Conectada a una TV conectada a internet
(Smart TV, TV con un ordenador/portátil/consola, dispositivos BlueRay, un Set Top box, etc…)
#IABestudioTVC

10. Dimensionamiento TV Conectada
Dimensionamiento
3M de
individuos
tienen TVC en
España
SI
18%
10M de
individuos
conocen
TVC
100%
SI
64%
NO
(26.6M)
Individuos con
conexión a Internet ayer
(17.0M)
86%
82%
NO
Población española
16-55 años
SI
Uso TVC
Base:
1.147
NO
14%
Conocimiento TVC
952
Ha utilizado
alguna vez TVC
810
Base total: 1.147 / Base usuario TVC: 195/ Base no usuario TVC: 952
#IABestudioTVC

11. Perfil usuario / no usuario
TV Conectada
El usuario de TV Conectado tiene un perfil más masculino, joven y con nivel de estudios superiores.
Total
Usuario
Sexo
No usuario
Hombre
64%
Mujer
16 - 29
Utiliza TVC
Usuario
30-44
48%
No utiliza TVC
No usuario
45 - 55
9%
41%
34%
3%
41%
45%
20%
18%
52%
18%
36%
Ocupación
Edad
22%
3%
Utiliza TVC
Usuario
No utiliza TVC
No usuario
11%
Estudiante
4%
21%
1%
Tareas del
hogar /
Cuidado de
hijos
Parado/a
Estudios
82%
65%
62%
Jubilado/
Pensionista
Trabajador
cuenta
propia/ajena
Usuario
Diferencias significativas
#IABestudioTVC
No usuario
Usuario
No usuario
Base total: 1.147 / Base usuario s TVC: 195/ Base no usuarios TVC: 952

12. Uso TV Tradicional por
Usuario / No Usuario de TVC
No usuario TVC
Usuario TVC
90%
89%
Ayer
Esta última
semana
Hace más de
una semana o
no ve TV
Contenido
Horario
Cuando
22%
18%
07:00 a 14:00
Series extranjeras
24:00 a 02:30
92%
86%
20:30 a 24:00
02:30 a 07:00
76%
64%
Cine
36%
30%
17:00 a 20:30
5%
5%
69%
62%
76%
70%
55%
47%
14:00 a 17:00
5%
6%
Series nacionales
35%
22%
60%
48%
Deportes
8%
3%
76%
72%
Informativos
Dónde
Con quién
89%
88%
37%
29%
En el dormitorio
24%
16%
En la cocina
Otros
0%
2%
Diferencias significativas
#IABestudioTVC
Yo solo/a
Con mi pareja
En el
comedor/salón
59%
52%
Con toda la
familia
44%
36%
Otros
Animación / dibujos
animados
14%
10%
Con amigos
37%
25%
Realities
25%
23%
Con mis hijos
28%
21%
Magazines
58%
56%
2%
1%
46%
34%
Programas/Vídeos
musicales
Otros
36%
27%
6%
4%
Base total: 1.147 / Base usuarios TVC: 195/ Base no usuarios TVC: 952
¿Cuándo fue la última vez que viste TV tradicional?
¿En qué lugar /Con quién sueles ver la TV tradicional?
¿Qué contenidos sueles ver en la TV tradicional?
¿En qué momentos del día ves la TV tradicional?

13. Dimensionamiento y perfil
usuarios TV Conectada
Resultados
Usuario TV Conectada
Penetración
•3 M tienen TVC.
•De los que no, 86% la conoce (10 M).
•De los que la conocen, 4 de cada 10 la ha
usado.
Perfil
•Perfil más masculino.
•Joven.
•Con nivel de estudios superiores.
#IABestudioTVC
Uso TV Tradicional
•Son intensivos en consumo de TV Tradicional,
especialmente en:
Consumo prime time/madrugada y mediodía.
Además del salón destaca el consumo en el
dormitorio/cocina.
Realiza un consumo individual/en pareja y
familiar.
Destaca Cine, Series, Informativos y Deportes.

14. Dispositivos acceso a
Internet y a TV Conectada
#IABestudioTVC

15. Dispositivos acceso a Internet
entre usuarios TV Conectada
TV
+
+
Portátil, Ordenador
Netbook, sobremesa
Smartphone Miniportátil
TV +
Consola
sobremesa
Tablet
Smart TV
+
TV+Portátil
TV+
Ordenador
sobremesa
Otros
Consola
portátil
Set Off box
Dispositivos (GoogleTV,
Blue-ray
Apple TV,…)
Media de dispositivos de conexión utilizados
Dispositivos TVC
#IABestudioTVC
¿A través de que dispositivos te conectas a Internet?
Base usuario TVC: 195

16. Sustitución de dispositivos
de acceso a Internet
Desde que utilizo TV Conectada…
Acceso a Internet
... Utilizo más otros dispositivos
... Continúo utilizando los mismos dispositivos que antes
... Utilizo menos tiempo otros dispositivos
Base: 195
105
No
90 Base total: 1.147 / Base Utiliza TVC: 209 / Base 78 utiliza TVC: 937 *
67
50
* Base insuficiente
#IABestudioTVC
Desde que utilizas la TV conectada (TV + Internet), dirías que...
Base Utiliza TVC: 195

17. Dispositivos acceso a Internet
y a TV Conectada
Resultados
1. El acceso a la TVC se realiza principalmentea través de consola y Smart TV
2. Los usuarios de TV Conectada tienen y usan más dispositivos para conectarse a
Internet. En promedio 4,4.
3. Destaca el smartphone, el ordenador portátil, el ordenador de sobremesa y la consola
de sobremesa.
4. La TV Conectada NO ha reducido el número de dispositivos; o lo mantiene (64%; se
conectan con dispositivos que ya tenían) o los amplía (30%) (incorporan la smartTV).
#IABestudioTVC

18. Convivencia
TV Tradicional y TV
Conectada
#IABestudioTVC

19. TV Tradicional vs. Conectada
entre usuarios TV Conectada
TV Conectada
TV Tradicional
Ayer
Esta última
semana
Ha más de una
semana o no ve
TV
43%
5%
Contenido
Horario
Cuando
22%
12%
14:00 a 17:00
90%
07:00 a 14:00
18%
43%
55%
20:30 a 24:00
5%
15%
92%
8%
6%
Con quién
Con mi pareja
45-55 a.
59%
48%
Yo solo/a
58%
61%
Con toda la familia
16-29 a.
23%
25%
20%
Con mis hijos
Con amigos
Otros
Series extranjeras
76%
55%
69%
52%
35%
27%
30-40 a.
Dónde
14%
10%
2%
1%
44%
Deportes
Animación /
dibujos animados
60%
40%
46%
32%
Realities
37%
20%
Programas/Vídeos
musicales
36%
27%
Magazines
¿Cuándo fue la última vez que viste TVT /utilizaste TVC?
Diferencias significativas
¿En qué lugar /Con quién sueles ver la TV tradicional/utilizar la TVC?
¿Qué contenidos sueles ver en la TV tradicional? / ¿qué programas ves …a través de la TVC?
¿En qué momentos del día ves la TVT / utilizas la TVC?
#IABestudioTVC
76%
34%
Series nacionales
70%
24:00 a 02:30
02:30 a 07:00
Informativos
36%
36%
17:00 a 20:30
76%
62%
Cine
28%
20%
Base usuarios TVC: 195

20. Contenidos y actividades
TV Conectada
Contenidos audiovisuales
Otros contenidos
Hombres
Escuchar música,
radio
38%
Videojuegos
37%
Hombres
Redes sociales
Hombres
Hombres
de 45-55 a.
33%
Email
32%
Prensa, revista, blogs,
foros
23%
Compras a través de
internet
20%
Videollamadas,
comunicaciones
Gestiones bancarias
19%
15%
Base usuarios TVC: 195
#IABestudioTVC
Del siguiente listado, ¿qué programas ves o qué actividades realizas a través de la
TV Conectada (TV + Internet)?

21. Sustitución de la TV Tradicional
Desde que utilizo TV Conectada…
TV
tradicional
... Veo más TV tradicional que antes
... Veo el mismo tiempo la TV tradicional que antes
... Veo menos TV tradicional que antes
Base: 195
105
90
67
78
50
Base Utiliza TVC: 195
#IABestudioTVC
Desde que utilizas Internet para ver contenidos, dirías que...

22. Hábitos de uso TV Conectada
Se ajusta mucho
Se ajusta bastante
Se ajusta poco
No se ajusta nada
Veo en TV conectada aquellos programas que no he podido ver en TV tradicional
Top Two Box
78%
He dejado de alquilar DVDs por completo ya que puedo ver las películas en de TV conectada
67%
He dejado de comprar DVDs por completo ya que puedo ver las películas en TV conectada
61%
Cada vez veo más la TV conectada (a través de Internet)
61%
En TV conectada veo contenidos adicionales a los emitidos en televisión
54%
En TV conectada vuelvo a ver mis programas favoritos aunque los haya visto en TV tradicional
48%
Sólo veo en TV tradicional programas que se emiten en directo
47%
He dejado de ir al cine por completo ya que puedo ver las películas en TV conectada
42%
He dejado de ver por completo en TV tradicional los programas que puedo ver en TV conectada
24%
Base usuarios TVC: 195
#IABestudioTVC
Indícanos cómo se ajustan a la realidad estas
afirmaciones que te mostramos.

23. Tipología usuarios TV Conectada
A partir de los hábitos
de uso que realiza
a través de la TVC
identificamos
distintas tipologías
de usuarios vinculados
a la misma
TVC Lovers
(31%)
Alternativa Cine / DVD
(36%)
Sólo TV a la carta
(33%)
Sustituyo TV tradicional/
visualizo contenidos en
directo
He dejado de ir al cine,
comprar/alquilar DVDs
Programas de TV
tradicional que no he
podido ver o quiero
volver a ver
Los TVC Lovers también utilizan la TVC como los perfiles de la base de la pirámide.
Base Utiliza TVC: 195
#IABestudioTVC

24. Tipología usuarios TV Conectada
Descripción
Sólo TV a la
carta
Alternativa
cine/DVD
TV Lovers
Veo los programas que no he podido ver en TV Tradicional
77%
74%
82%
Vuelvo a ver mis programas favoritos de la TV Tradicional
34%
40%
73%
5%
54%
70%
4%
97%
81%
13%
99%
87%
46%
34%
33%
21%
8%
7%
He dejado de ir al cine
He dejado de comprar DVDs
He dejado de alquilar DVD's
Veo contenidos adicionales
Programas en directo
Abandona la TV Tradicional
86%
93%
62%
Base Utiliza TVC: 195
#IABestudioTVC

25. Tipología usuarios TV Conectada
Perfiles
Sólo
TV a la carta
Sociodemográficos
Ambos sexos.
Perfil ligeramente más
adulto.
Uso Internet
Ordenador sobremesa/
portátil, smartphone,
smartTV.
Cada vez veo más
TV Conectada
45%
Alternativa
cine/DVD
Ligera mayor proporción de
perfil femenino.
Ordenador
sobremesa/portátil,
smartphone, smartTV.
61%
TV Lovers
Mayor proporción de perfil
masculino.
Perfil más joven.
Utiliza más dispositivos para
acceder a Internet, destaca:
tablet/consola portátil, TV
conectado a ordenador de
sobremesa.
78%
Base Utiliza TVC: 195
#IABestudioTVC

26. Convivencia TV Tradicional y
TV Conectada
Resultados
1. TV Tradicional uso diario, la TV Conectada uso semanal.
2. Se concentra en momentos de prime time (al igual que la TV Tradicional) aunque se realiza un consumo
más individual.
3. Los contenidos en TV Conectada se concentra en cine, series, TV a la carta y deportes, aunque también se
usa para contenidos no ligados a TV: radio, videojuegos, RRSS e incluso email.
4. 1 de cada 3 usuarios de TV Conectada ha reducido el consumo de TV tradicional
5. 3 perfiles: «Sólo TV a la carta», «Alternativa cine/DVD» y «TVC Lovers».
6. Hábitos:
#IABestudioTVC

27. No usuarios TV Conectada
#IABestudioTVC

28. Conocimiento y motivos
No uso de TV Conectada
Dimensionamiento
Hombres (10%)
16-29 (9%)
30-44 (8%)
SI
Mi televisor es antiguo
41%
No me interesa
18%
8%
NO
21%
La conozco
mucho
25%
El ordenador y el televisor
se encuentran en
habitaciones diferentes
17%
No sé cómo hacerlo
15%
Hombres
(25%)
La conozco
bastante
Mi conexión es muy lenta
Mi ordenador/portátil es
antiguo
82%
57%
La conozco
poco
No tengo televisor
Otros
14%
CONOCIMIENTO
TVC
UTILIZA
TVC
Diferencias significativas
#IABestudioTVC
No la
conozco
nada
10%
6%
1%
4%
MOTIVOS NO UTILIZACIÓN DE
TVC
Base total: 1.147 / Base Utiliza TVC: 195/ Base No utiliza TVC: 952
…indica tu nivel de conocimiento…
¿Por qué motivos nunca utilizas Internet a través de la TV a pesar de conocer la posibilidad?
A pesar de no utilizar Internet a trAvés de la TV (TV + Internet)…

29. No usuarios TV Conectada
Resultados
1. Sólo un 14% no sabe lo que es la TVC, la gran mayoría conoce el concepto (86%),
2. La principal barrera es la falta de tecnología: 41% TV antigüa / 17% PC en otra
habitación / 10% Conexión lenta
3. La falta de interés (25%) es una barrera que irá cambiando con la oferta
4. Entre los que lo conocen, dos tercios ya lo han utilizado/probado en otros lugares
fuera de su casa.
#IABestudioTVC

30. Smart TV
#IABestudioTVC

31. Dimensionamiento uso de SmartTV
Dimensionamiento
SI
Tiene Smart TV y la usa para conectarse a Internet
21%
Tiene Smart TV y NO la usa para conectarse a Internet
SI
NO
79%
NO
PENETRACIÓN
SMART TV
INTENCIÓN
DE COMPRA
Diferencias significativas
#IABestudioTVC
Base total: 1.147 / Base usuarios TVC: 195/ Base no usuarios TVC: 952
¿A través de que dispositivos te conectas a Internet?
Nos has dicho que no utilizas SmartTV ….selecciona…la razón para ello.
…¿Estás considerando comprar una este año?

32. Motivos no uso SmartTV
como TV Conectada
Tiene Smart TV pero no la utiliza
para conectarse a Internet
Diferencias significativas
Interactive Advertising Bureau
www.iab-spain.net
Base total: 1.147 / Base usuarios TVC: 195/ Base no usuarios TVC: 952
Nos has dicho que no utilizas SmartTV ….selecciona…la razón para ello.
…¿Estás considerando comprar una este año?
Nos has dicho que a pesar de tener una SmartTV no la utilizas para conectarte a Internet,
¿por qué motivo?
#IABestudioTVC

33. Smart TV
Resultados
1. La presencia de Smart TV entre los encuestados es un 21%, aunque 64% no la
usan conectada
2. Los motivos por los que no la usan son: falta de tiempo/costumbre y porque
prefieren acceder a internet a través de otros dispositivos.
#IABestudioTVC

34. Vídeo Online
#IABestudioTVC

35. Definición concepto
Se entiende por Vídeo Online los contenidos de Video que ves a través de
Internet, independientemente del dispositivo
(TV+Internet, ordenador, smartphone, tablet, etc…)
#IABestudioTVC

36. Dimensionamiento
usuarios Vídeo Online
#IABestudioTVC

37. Dimensionamiento consumo
Vídeo Online_Plataformas
16,3M de internautas
consume Vídeo Online
Dimensionamiento
Contenidos
Cine
47%
Series extranjeras
47%
37%
Deportes
34%
Series nacionales
TV a la carta / programas ya
emitidos previamente en TV
SI
100%
30%
25%
Programas/Vídeos musicales
64%
96%
22%
Informativos
16%
Animación / dibujos animados
NO
Población
española
16-55 años
(26.6M)
Individuos con
conexión a Internet
ayer
(17.0M)
#IABestudioTVC
4%
Ve Vídeo Online
Base: 1.147
Programas emitidos
únicamente a través de Internet
12%
Realities
9%
Magazines
9%
Otros
¿Ve Vídeo Online?
Indícanos a través de que dispositivos
¿Qué contenidos sueles ver a través de Internet?
De las distintas plataformas de contenido online … ¿´cuál has utilizado?
4%
Base: 1087

38. Dimensionamiento consumo
Vídeo Online_Contenidos
Plataformas
71%
YouTube Canal Gratuito
TV a la carta (páginas de
canales de TV…
16-29 (98%)
32%
12%
Wuaki.tv
96%
14%
Yomvi
SI
GoogleTV
11%
Base: 1.147
#IABestudioTVC
4%
Televeo
4%
Ve Vídeo Online
5%
Cineclick
NO
AppleTV
4%
YouTube Canal Pago
4%
Video Hub
¿Ve Vídeo Online?
Indícanos a través de que dispositivos
¿Qué contenidos sueles ver a través de Internet?
De las distintas plataformas de contenido online … ¿´cuál has utilizado?
3%
Base: 1087

39. Dimensionamiento usuarios
Vídeo Online
Resultados
1. El Vídeo Online es un contenido muy extendido entre los internautas
en nuestro país, un 96% declaran haber consumido Vídeo Online.
2. Los contenidos más vistos son cine / series extranjeras, seguido de
deportes y series nacionales
3. Las plataformas más utilizadas son YouTube y contenido a la carta
(incluye webs de TV). No hay apenas diferencias entre GoogleTV,
Yomvi y Wuaki.tv
#IABestudioTVC

40. Dispositivos acceso
Vídeo Online
#IABestudioTVC

41. Dispositivos de acceso a Vídeo Online
Ordenador /
Portátil
Interactive Advertising Bureau
www.iab-spain.net
TV
conectada
TV +
disco duro
Móvil
¿Ve Vídeo Online?
Indícanos a través de que dispositivos
¿Qué contenidos sueles ver a través de Internet?
Marca todos los que correspondan.
Tablet
Base consumidores Vídeo Online:1.087
#IABestudioTVC

42. Uso de dispositivos por target
Sexo
Ordenador /
Portátil
55%
TV
conectada
TV +disco duro
Móvil
Tablet
63%
55%
63%
52%
Hombre
Mujer
45%
37%
38%
35%
47%
43%
42%
43%
45%
39%
43%
20%
Usa TV
Conectada
37%
38%
Edad
45%
48%
19%
20%
14%
15%
18%
24%
31%
Utiliza TVC
82%
76%
69%
No utiliza
TVC
15%
85%
100%
Similar entre hombres
y mujeres
 Mayor proporción
adultos
 Menor proporción de
uso de TV conectada
Base:
Mayor proporción de
hombres
 Consistente  Todos
usan TV conectada
Similar entre hombres
y mujeres
Mayor proporción
adultos
 Menor uso de TV
conectada
Mayor proporción de
hombres.
Mayor proporción de
jóvenes.
Alta proporción de uso
de TV conectada
878
121
128
117
16-29
30-44
45-55
Similar entre hombres
y mujeres
Mayor proporción de
uso de TV conectada
90

43. Contenido Video Online
por dispositivos
TV +
disco duro
Ordenador /
Portátil
TV
conectada
62%
11%
15%
3%
2%
69%
11%
12%
1%
4%
71%
8%
5%
7%
4%
63%
14%
9%
2%
4%
71%
9%
6%
2%
7%
63%
8%
4%
13%
5%
61%
11%
4%
9%
9%
51%
15%
13%
8%
7%
74%
11%
6%
3%
3%
Móvil
Tablet
Base consumidores Vídeo Online:1.087
¿Qué contenidos sueles ver a través de Internet?
Indícanos a través de que dispositivos los ves

44. Video Online /
Dispositivos por contenidos
Ordenador /
Portátil
TV
conectada
TV + ordenador
Programas sólo web
Dibujos animados
Cine
TV carta / Emitidos
Series nacionales
Dibujos animados
Deportes
(descarga previa)
Series extranjeros
¿Qué contenidos sueles ver a través de Internet?
#IABestudioTVC
Indícanos a través de que dispositivos los ves
Móvil
Música
Tablet
Informativos

45. Convivencia TV Tradicional y
Vídeo Online
Desde que veo Vídeo Online……
TV
tradicional
... Veo más TV tradicional que antes
... Veo el mismo tiempo la TV tradicional que antes
... Veo menos TV tradicional que antes
14%
6%
51%
61%
44%
36%
34%
Hombre
16-29
30-44
45-55
475
319
462
306
12%
12%
12%
12%
50%
54%
47%
44%
38%
34%
42%
Total
Mujer
612
Base: 1087
Diferencias significativas
#IABestudioTVC
Desde que utilizas Internet para ver contenidos, dirías que...

46. Dispositivos acceso Vídeo Online
Resultados
El principal dispositivo para ver contenidos de Vídeo Online es el ordenador (81%), los
otros dispositivos (smartTV, smartphone, tablet,…) tienen una penetración menor (no
superan el 12%).
Ordenador /
Portátil
TV conectada
TV + ordenador
(descarga previa)
Tablet
Móvil
Perfil usuario
• Ambos sexos
• Ligeramente
más adulto
• No conectados a
TV
• Perfil más
masculino
• 100%
conectados a TV
• Perfil más
masculino
• 18% conectados
a TV
• Ambos sexos
• 31% conectados
a TV
• Ambos sexos
• 18% conectados
a TV
Contenido
• Deportes
• TV a la carta
• Programas sólo
de Internet
• Series
nacionales
• Animación
• Cine
• Series
extranjeras
• Animación
• Vídeos
musicales
• Informativos
La introducción del Vídeo Online ha sustituido la TV Tradicional en un 38% de los
consumidores de Vídeo Online, especialmente entre hombres jóvenes.
#IABestudioTVC

47. Interactuación con
el Vídeo Online
#IABestudioTVC

48. Interactuación
Dispositivos/ Canales
Dispositivos
Ordenador /
Portátil
Móvil
Tablet
Smart
TV
SI
70%
57%
18%
6%
Canales
SI
Redes
Sociales
NO
72%
NO
La Web del
contenido
APPs propia
plataforma
46%
APPs smart
TV
41%
6%
Ve Vídeo Online
Interactúa
Base total: 1.147 / Base consumidores Vídeo Online: 1.087
#IABestudioTVC
Mientras ves los contenidos a través de Internet, ¿participas haciendo comentarios
sobre los mismos?
Por favor especifica que dispositivos utilizas para hacerlo

49. Interactuación
Drivers / barreras
(+)
Valorar / Opinar los contenidos
43%
Comparar / Leer otras opiniones
SI
28%
Divertido / Entretenido / Interesante
10%
Porque me gusta
9%
Te involucra / Participas
8%
Compartir Opiniones = Mejores Contenidos
Participar en sorteos /ganar premios
4%
1%
No sabe/ No contesta
SI
NO
NO
Ve Vídeo Online
Otros
(-)
Interactúa
No veo la necesidad/ No me interesa
Si comento NO puedo verlos/ atención
No suelo comentar
No tengo tiempo
Nada en particular/ No me lo he planteado
No se como hacerlo
Hago otras cosas
Sólo comento luego del programa
Porque hay que registrarse
No tengo esa opicón en las webs que uso
Porque no me gusta
No sabe/ No contesta
Otros
12%
3%
34%
11%
9%
6%
4%
3%
2%
1%
1%
1%
19%
11%
1%
Base consumidores Vídeo Online: 1.087
#IABestudioTVC
Mientras ves los contenidos a través de Internet, ¿participas haciendo
comentarios sobre los mismos?
¿Por qué no?

50. Interactuación con el Vídeo Online
Resultados
1. Uno de cada 5 usuarios de Vídeo Online interactúa con los
contenidos, mayoritariamente con el ordenador (70%), seguido del
smartphone (57%), y generalmente a través de redes sociales.
2. Los motivos por los que se interactúa es porque gusta opinar o leer
opiniones de otros espectadores. Los que no interactúan es porque
todavía no han identificado su atractivo.
#IABestudioTVC

51. Pago por contenidos
#IABestudioTVC

52. Pago de contenidos
Drivers / barreras
Hombres (24%)
Interés/ ganas de ver esos contenidos
19%
SI
SI
35%
No era posible gratuitamente
18%
Por ver los contenidos antes/ estrenos
11%
Por una Formato de Calidad
8%
El precio era justo/ buen precio
8%
Merecía la pena
4%
Comodidad de verlos en casa
96%
NO
81%
3%
Variedad/ Calidad/ de Contenidos
3%
No me interesa pagar/ No veo la
necesidad
37%
Gran oferta gratuita/ Los consigo gratis
NO
4%
Ve Vídeo Online
Sólo veo contenidos gratuitos
Ha pagado
por contenidos
Diferencias significativas
#IABestudioTVC
26%
Por presupuesto/ Son caros
23%
15%
Base total: 1.147 / Base consumidores Vídeo Online: 1.087
De los contenidos que nos has dicho que has visto a través de Internet,
¿has pagado por ellos en algún momento?

53. Permeabilidad a la publicidad
Formato de mostrarla
7%
Nada de acuerdo
Vídeo publicitario antes del
contenido
18%
Vídeo publicitario después de haber
visto el contenido
Un poco de acuerdo
24%
Muy de acuerdo
37%
Anuncio en la parte inferior del video
Indiferente
Bastante de
acuerdo
69%
20%
Anuncios fijos alrededor de la
ventana del contenido (Banner…
33%
18%
T2B
51%
19%
Vídeo publicitario durante el
visionado del contenido
10%
Ventana emergente (pop up)
8%
Anuncios en movimiento alrededor
de la ventana del contenido…
6%
Mostrar publicidad
Base consumidores Vídeo Online: 1.087
#IABestudioTVC
¿Cómo de acuerdo estarías con mostrar publicidad para que pudieras ver
contenidos/programas de forma gratuita?
¿Qué manera te parecería la más adecuada de mostrar dicha publicidad?

54. Permeabilidad a la publicidad
usuarios que han pagado/ no
han pagado
SI han pagado contenidos
NO han pagado contenidos
3%
Nada de
acuerdo
Vídeo publicitario antes
del contenido
20%
Vídeo publicitario
después del contenido
Un poco de
acuerdo
Vídeo publicitario
durante el contenido.
29%
Bastante de
acuerdo
Anuncios en
movimiento alrededor…
26%
T2B
49%
14%
23%
Mostrar Publicidad
Base: 195
#IABestudioTVC
20%
Otros
Vídeo publicitario antes
del contenido
17%
Un poco de
acuerdo
18%
11%
24%
Vídeo publicitario
durante el contenido.
Indiferente
0%
37%
8%
Anuncios fijos alrededor
de la ventana (Banner…
Bastante de
acuerdo
Muy de
acuerdo
70%
Vídeo publicitario
después del contenido
11%
Anuncio en la parte
inferior del video
Ventana emergente
(pop up)
10%
Nada de
acuerdo
37%
Anuncios fijos alrededor
de la ventana (Banner…
Indiferente
Muy de
acuerdo
63%
Anuncios en
movimiento alrededor…
34%
T2B
50%
16%
Mostrar Publicidad
Base: 892
¿Cómo de acuerdo estarías con mostrar publicidad para que pudieras ver
contenidos/programas de forma gratuita?
¿Qué manera te parecería la más adecuada de mostrar dicha publicidad?
19%
5%
Anuncio en la parte
inferior del video
Ventana emergente
(pop up)
Otros
20%
7%
0%

55. Permeabilidad a cookies
Perfil
T2B
15%
Base:
Diferencias significativas
#IABestudioTVC
T2B
13%
T2B
24%
1.087
892
195
Base consumidores Vídeo Online: 1.087
¿Cómo de acuerdo estarías con que se almacenaran tus datos a través de
cookies*, para ofrecerte publicidad personalizada?

56. Pago por contenidos
Resultados
1. Un 19% de los usuarios del Vídeo Online han pagado por ver los contenidos
de vídeo, y uno de cada 2 estaría dispuesto a ver publicidad para ver el
contenido.
2. El motivo por el que paga por ver ese contenido es por el gran interés del
mismo; entre los que no pagarían, la oferta les es suficientes.
3. Si se inserta publicidad para acceder a contenidos, un 69% entiende que
sería antes de ver el contenido.
4. Por el otro lado, sólo un 15% estaría dispuesto a que se instalaran cookies
en el ordenador, este valor sube hasta un 24% entre los que ya están
pagando por el contenido.
#IABestudioTVC

57. Top Findings
#IABestudioTVC

58. Top findings
TV Conectada
1. 3 M usuarios tienen TV Conectada (18% internautas; perfil más masculino,
joven y con nivel de estudios superiores).
2. Destaca la TV con consola y la Smart TV, consumo semanal más que diario.
3. Contenidos en TVC: destaca cine, series y deportes, aunque casi la mitad lo
usa también para otros hábitos: música / radio, videojuegos y RRSS.
4. 30% de los que consumen TV Conectada, han disminuido el consumo de TV
Tradicional.
5. El uso de TVC no le ha quitado tiempo de consumo a otros dispositivos
conectados. Tienen de media 4,4 dispositivos con internet
6. Se identifican 3 perfiles según el uso de TVC: sólo TV a la carta (33%), como
alternativa al cine/DVD (36%) y espectador muy consumidor (31%)
#IABestudioTVC

59. Top findings
TVC & Vídeo Online
7. Los no usuarios conocen el concepto (86%). La principal barrera es falta de
tecnología.
8. Un 64% Smart TVs no están aún conectadas a internet, por falta de tiempo o
uso de otro dispositivo
9. Vídeo Online es un contenido muy extendido entre internautas (96%).
Dispositivo preferido: ordenador
10.Contenidos de referencia: cine / series extranjeras / deportes
11.Plataformas de referencia: Youtube / TV carta / Google TV, Yomvi, Wuaki
#IABestudioTVC

60. Top findings
Vídeo Online
11.La interactuación en video online es incipiente (20%) y lo hacen a través de
ordenador (70%) y smartphone (57%).
12. 1 de cada 5 ya ha pagado por contenidos, principalmente por mucho
interés.
13. La inserción de publicidad se acepta como contrapartida para evitar pagar
contenidos por la mitad de los usuarios de Vídeo Online.
14.El pre-roll es más aceptado (69%) que el post-roll (37%) o el Mid-roll (20%)
#IABestudioTVC

61. #IABestudioTVC
Elogia
www.elogia.net
marketintelligence@elogia.net
Interactive Advertising Bureau
www.iab-spain.net
Javier Clarke
Director Mobile & New Media
IAB Spain
javier@iabspain.net
@javiclarke
comunicacion@iabspain.net
http://twitter.com/IAB_Spain
http://www.facebook.com/iabspain
IAB Spain. Conde de Peñalver, 52, 5º B. Madrid 28006. Tel.: 91 402.76.99