Estudio sobre Consumo Audiovisual en Movilidad, que analiza la evolución del consumo audiovisual en dispositivos móviles (Smartphone y tablet) entre internautas españoles de 25 a 35 años.
Tendencias en consumo audiovisual en Mexico The Cocktail AnalysisThe Cocktail Analysis
Estudio que analiza el consumo de ocio y de contenido audiovisual en el hogar y en movilidad entre los internautas mexicanos, en los diferentes soportes y pantallas disponibles.
El estudio ha buscado conocer y entender cómo se comporta el televidente español actual, cuáles son las tendencias y cuáles serán los comportamientos a futuro del mismo, respecto al consumo de contenido audiovisual en diferentes dispositivos (TV, SmartTV, Smartphone, Tablet,…) y plataformas (Televisión de pago tradicional, OTTs, descargas y streaming,…).
Tendencias en consumo audiovisual en Colombia The Cocktail AnalysisThe Cocktail Analysis
Estudio que analiza el consumo de entretenimiento y de contenido audiovisual entre la población internauta colombiana, así como la relación entre los diferentes soportes y pantallas disponibles.
El 54% de los usuarios de Smartphone utilizan este dispositivo para ver conte...The Cocktail Analysis
Publicamos los resultados de la 8ª oleada del estudio Televidente, correspondiente al 2014, que analiza la evolución del ocio y el consumo audiovisuales en el hogar y en movilidad entre los internautas españoles, en los diferentes soportes y pantallas disponibles.
7ª oleada del estudio Televidente 2.0, que analiza la evolución del ocio y el consumo audiovisuales en el hogar y en movilidad entre los internautas españoles, en los diferentes soportes y pantallas disponibles.
The Cocktail Analysis presenta el estudio Televidente Now, en la XI ola, del año 2018, con el siguiente titular: el consumo online de contenidos audiovisuales se refuerza en 2018 como opción principal del espectador internauta.
Tendencias en consumo audiovisual en Mexico The Cocktail AnalysisThe Cocktail Analysis
Estudio que analiza el consumo de ocio y de contenido audiovisual en el hogar y en movilidad entre los internautas mexicanos, en los diferentes soportes y pantallas disponibles.
El estudio ha buscado conocer y entender cómo se comporta el televidente español actual, cuáles son las tendencias y cuáles serán los comportamientos a futuro del mismo, respecto al consumo de contenido audiovisual en diferentes dispositivos (TV, SmartTV, Smartphone, Tablet,…) y plataformas (Televisión de pago tradicional, OTTs, descargas y streaming,…).
Tendencias en consumo audiovisual en Colombia The Cocktail AnalysisThe Cocktail Analysis
Estudio que analiza el consumo de entretenimiento y de contenido audiovisual entre la población internauta colombiana, así como la relación entre los diferentes soportes y pantallas disponibles.
El 54% de los usuarios de Smartphone utilizan este dispositivo para ver conte...The Cocktail Analysis
Publicamos los resultados de la 8ª oleada del estudio Televidente, correspondiente al 2014, que analiza la evolución del ocio y el consumo audiovisuales en el hogar y en movilidad entre los internautas españoles, en los diferentes soportes y pantallas disponibles.
7ª oleada del estudio Televidente 2.0, que analiza la evolución del ocio y el consumo audiovisuales en el hogar y en movilidad entre los internautas españoles, en los diferentes soportes y pantallas disponibles.
The Cocktail Analysis presenta el estudio Televidente Now, en la XI ola, del año 2018, con el siguiente titular: el consumo online de contenidos audiovisuales se refuerza en 2018 como opción principal del espectador internauta.
Telefónica, la agencia de medios Ymedia y The Cocktail Analysis han presentado hoy la décima edición del informe anual “Televidente 2.0”, correspondiente a los resultados 2016-2017 en un acto que ha contado con la directora de Marketing de Movistar+, Cristina Burzako, el director de investigación de Ymedia, Antonio Pérez, y Felipe Romero, CEO de The Cocktail Analysis.
6ª oleada del estudio Televidente 2.0, que analiza la evolución del ocio y el consumo audiovisuales en el hogar y en movilidad entre los internautas españoles, en los diferentes soportes y pantallas disponibles.
Diapositivas presentadas por Iván Marchant VP Sales de ComsCore México y Centroamérica, en el eRetail Day México 2014 en la plenaria "¿CUALES SON LAS TENDENCIAS EN EL COMERCIO ELECTRÓNICO EN MEXICO Y AMÉRICA LATINA QUE MARCARÁN EL ROADMAP DEL 2015 EN EL SECTOR MINORISTA? - CONOZCA EL MERCADO Y AL CONSUMIDOR ONLINE.".
Eric Tourtel (@ERICTOURTEL), Senior Vice President LATAM
de @TEADSLATAM habla sobre la adaptación de los modelos de medición a las necesidades del mercado y busca responder el interrogante: ¿POR QUÉ ES TAN DIFÍCIL DOMAR LAS MÉTRICAS DE VIDEO?
Una vez más ComScore lanza su edición de "Futuro Digital" con foco en México para este 2015. Cifras y datos actualizados para el panorama de marketing digital y redes sociales.
Tomado de: http://www.google.com/think/research-studies/ropo-colombia.html
Búsqueda Online, Compra Offline
Cuando se trata de buscar información antes de realizar una compra o contratar un servicio, Internet es el medio de consulta más utilizado. "Búsqueda Online, Compra Offline" analiza los hábitos y el procedimiento de compra que tienen sus consumidores.
Highlights of the Tecnocom Report: Trends in payment instruments 2014The Cocktail Analysis
Here you have a brief summary of the Tecnocom report on payment instruments that we carried out last year, along with AFI (Analistas Financieros Internacionales), with data referred to LatAm and Spain.
Telefónica, la agencia de medios Ymedia y The Cocktail Analysis han presentado hoy la décima edición del informe anual “Televidente 2.0”, correspondiente a los resultados 2016-2017 en un acto que ha contado con la directora de Marketing de Movistar+, Cristina Burzako, el director de investigación de Ymedia, Antonio Pérez, y Felipe Romero, CEO de The Cocktail Analysis.
6ª oleada del estudio Televidente 2.0, que analiza la evolución del ocio y el consumo audiovisuales en el hogar y en movilidad entre los internautas españoles, en los diferentes soportes y pantallas disponibles.
Diapositivas presentadas por Iván Marchant VP Sales de ComsCore México y Centroamérica, en el eRetail Day México 2014 en la plenaria "¿CUALES SON LAS TENDENCIAS EN EL COMERCIO ELECTRÓNICO EN MEXICO Y AMÉRICA LATINA QUE MARCARÁN EL ROADMAP DEL 2015 EN EL SECTOR MINORISTA? - CONOZCA EL MERCADO Y AL CONSUMIDOR ONLINE.".
Eric Tourtel (@ERICTOURTEL), Senior Vice President LATAM
de @TEADSLATAM habla sobre la adaptación de los modelos de medición a las necesidades del mercado y busca responder el interrogante: ¿POR QUÉ ES TAN DIFÍCIL DOMAR LAS MÉTRICAS DE VIDEO?
Una vez más ComScore lanza su edición de "Futuro Digital" con foco en México para este 2015. Cifras y datos actualizados para el panorama de marketing digital y redes sociales.
Tomado de: http://www.google.com/think/research-studies/ropo-colombia.html
Búsqueda Online, Compra Offline
Cuando se trata de buscar información antes de realizar una compra o contratar un servicio, Internet es el medio de consulta más utilizado. "Búsqueda Online, Compra Offline" analiza los hábitos y el procedimiento de compra que tienen sus consumidores.
Highlights of the Tecnocom Report: Trends in payment instruments 2014The Cocktail Analysis
Here you have a brief summary of the Tecnocom report on payment instruments that we carried out last year, along with AFI (Analistas Financieros Internacionales), with data referred to LatAm and Spain.
Semanas atrás publicamos los resultados de la 1º Oleada del Observatorio de compra online, ahora presentamos este documento en el que profundizamos en la compra online en una categoría específica: Cultura.
Bajo esta etiqueta analizamos la compra online de libros, revistas, música y contenidos audiovisuales (películas y series).
Cuarta edición del estudio anual que realizamos para IAB, en el que se analizan diferentes variables del mercado Mobile Marketing para obtener una visión evolutiva sobre la perspectiva del consumidor, con datos sobre la realidad y potencialidad del sector.
El reto de los anunciantes en generar contenidos para cautivar a sus audiencias, la importancia de incorporar la estrategia digital dentro de la estrategia de comunicación de la marca y no verlo de forma aislada
4º Informe Tecnocom sobre Tendencias en Medios de Pago en Latinoamérica y EspañaThe Cocktail Analysis
Informe sobre Tendencias en Medios de Pago, que realizamos conjuntamente con AFI (Analistas Financieros Internacionales) para Tecnocom (una de las tres primeras empresas del sector de la tecnología de la información en España, con una amplia experiencia en operaciones de elevado nivel tecnológico, como medios de pago bancarios o sistemas de automatización).
Estudio sobre la mujer treintañera y su valor comercial para productos de alta gama realizado junto con la editorial Condé Nast, cuyo objetivo es conocer en profundidad a la mujer treintañera (identificar cómo es la mujer en este momento vital, sus motivaciones y sus hábitos de consumo), y su valor para el anunciante de moda y belleza de alta gama.
Análisis regional de la población online en colombia agosto-2015eMarketingHoy
Compartimos reporte realizado por comScore con cifras demográficas de la población online en Colombia y el comportamiento por regiones en términos de engagement a julio de 2015. Entre los datos más relevantes arrojados por la investigación se destaca:
El 60% de la población es menor de 35 años de edad, y más de ¼ está ubicada en la región de Bogotá.
Valle del Cauca y Antioquia son las regiones con mayor engagement por día de uso de internet en Colombia.
El crecimiento en el Engagement en Colombia en 2015 es de 4% liderado por Bogotá
Segunda oleada del informe Tecnocom sobre Tendencias en Medios de Pago electrónico, que analiza este mercado en seis países de América Latina (Brasil, Chile, Colombia, México, Perú y República Dominicana) y España.
Presentamos un estudio realizado sobre población internauta española, que contempla una novedosa metodología, la cual logra integrar información declarada (mediante encuesta) e información real de navegación (trackeando la navegación de la población encuestada).
The Cocktail Analysis ha realizado un estudio con la colaboración de CCCE (Cámara Colombiana de Comercio Electrónico) referente a la compra online en Colombia, basada en encuestas realizadas online a aproximadamente 1.019 internautas de entre 18 y 55 años en septiembre de 2013.
El Análisis Conjoint es una técnica de análisis de preferencias: se presentan situaciones en las cuales un decisor tiene que ocuparse de opciones que simultáneamente varían a través de diferentes atributos.
En el informe profundizamos sobre dos elementos clave: por un lado, cómo el comprador vive el proceso de adquisición de una vivienda y las diferentes fases por las que va atravesando; y por otro, identificar el rol e importancia que tienen los diferentes actores, portales, agencias inmobiliarias y bancos, en todo el funnel de compra, centrado en el comprador español.
Coincidiendo con la celebración de sus 10 años de en México, Google se planteó llevar a cabo una completa radiografía digital del país: retrospectiva y panorámica a futuro de México y los mexicanos en su relación con cuestiones digitales
La proliferación de dispositivos está reconfigurando el mundo de la fotografía: tanto el propio momento de realización como la posterior difusión y almacenamiento. Para comprender las nuevas pautas de uso hemos realizado un breve análisis sobre el rol de los diferentes dispositivos, cuáles son los hábitos al realizar fotografías, la difusión posterior de las fotografías…
En The Cocktail Analysis nos lanzamos a la calle para entender el impacto que ha tenido lo digital en los segmentos de NSE más bajos del país, haciendo foco en los usos digitales que hacen las generaciones más jóvenes.
Estudio Multipantalla Zenith: 'Del punto de crus al multipantalla: ¿tejes o e...Zenith España
Estudio en profundidad de la sociedad española para dimensionar el fenómeno multipantalla mientras vemos la Televisión y conocer su influencia en el recuerdo de la publicidad
Estudio anual, realizado por AIMC y referido a España, que nos da las pautas sobre las tendencias digitales, cómo nos conectamos, cuáles son nuestros hábitos de compra y los servicios que online utilizamos.
Desde hace más de una década, venimos analizando el consumo audiovisual en España
identificando de manera evolutiva los principales cambios experimentados por
dispositivos, plataformas y consumidor.
En la edición previa, pre-pandémica, se evidenciaba como:
• La Smart TV crecía como referencia en el hogar a la hora de ver contenidos, y la
conectividad del televisor, una realidad en expansión.
• El pago por ver contenidos ganaba peso.
Encuesta UADE Consumo Medios y Tecnología (año 2021)Patricio O'Gorman
Encuesta de Consumo de Medios y Tecnología llevada a cabo por el Observatorio de Medios y Entretenimiento de la UADE (Universidad Argentina de la Empresa) a finales de 2021. Recorre el consumo de medios y tecnología en millennials de la zona AMBA en Argentina. Se analiza en profundidad el tiempo que se consumo en medios y tecnología, el consumo de redes sociales, de contenido audiovisual, audio, gaming y texto. Se recorren las distintas industrias analizando preferencias de canales, herramientas y motivos para consumir. Adicionalmente, se crean perfiles de usuarios promedio de acuerdo a ciertos rangos de tiempo de consumo. Se analizan las industrias del streaming audiovisual y de música, podcasts, gaming, noticias y redes sociales, con un foco especial en las herramientas utilizadas para consumir los medios (tanto hardware como software).
La circularidad y la desmaterialización tienen profundas implicaciones económicas, sociales y técnicas. Solo a través de la comprensión de estos desafíos seremos capaces de trazar estrategias adecuadas para su despliegue, considerando sus impactos de forma integral.
Para entender el camino que estamos andando hay saber
de donde venimos. El Observatorio de Sostenibilidad que
arrancamos en 2019 desde The Cocktail, nos da una
valiosa visión de los cambios en la percepción,
comportamiento y vivencias hacia la sostenibilidad.
¿Qué cambios se han dado en estos tres años tan
marcados por la experiencia pandémica? ¿Hay una
disposición real al cambio y a asumir un coste extra?
Éste informe trata, de manera sintética, de dar contexto a
los cambios en la percepción y comportamiento ante este
fenómeno, y entender como se declina en 4 sectores
principales: energético, financiero, e-commerce y
movilidad.
Este estudio nos permite identificar los aspectos más relevantes en la transformación del mercado bancario tras el periodo de pandemia y revisar su impacto en el modelo de relación que tienen los clientes con su o sus bancos.
The Cocktail Analysis presenta el estudio “Retos de la
banca”, ahora en su tercera edición podemos observar de manera evolutiva el
comportamiento y desarrollo de esta importante industria en los últimos años a través de
la “visión-cliente”.
El objetivo general de este estudio es identificar los aspectos más relevantes en la
transformación del mercado bancario tras el periodo de pandemia y revisar su impacto y
relación que tienen los clientes con su o sus bancos.
Tras dos años de pandemia, el estudio muestra una perspectiva de los efectos que se han
dado en la gestión financiera de los particulares en su interacción con la oferta de
productos y servicios de los principales jugadores, así como con los nuevos players: las
Fintechs y los Neobancos.
Desde Google y The Cocktail Analysis venimos tratando de entender el impacto del COVID en las actitudes y comportamientos del consumidor de manera recurrente desde los primeros momentos de la pandemia, bajo el supuesto de que en este contexto donde la vida es cambiante, los hábitos y emociones de la población también lo son, y por tanto, su relación con las marcas y el consumo, también.
Cuando parece finalizar la crisis sanitaria creemos necesario estudiar al consumidor con una doble mirada: su vivencia en este momento y el impacto a medio plazo que ha tenido en su comportamiento de consumo la experiencia pandémica.
IJ&TCA presentación de los perfiles actitudinales de los trabajadores en espa...The Cocktail Analysis
Desde principios de este 2021 venimos colaborando The Cocktail Analysis e InfoJobs en un proyecto donde buscamos capturar una imagen profunda de la situación laboral actual, bajo la mirada de población activa y empresas. En la última ola del proyecto quisimos focalizarnos en los ocupados desde una perspectiva actitudinal, de donde hemos extraído 4 perfiles cuyo comportamiento iremos siguiendo en los próximos meses.
La crisis del Covid 19 y la situación de confinamiento, han marcado un antes y un después para los consumidores...
Inestabilidad emocional, compra física vs compra online y Cambios en el entorno online...
La crisis del Covid 19 y la situación de confinamiento, han marcado un antes y un después para los consumidores...
Inestabilidad emocional, compra física vs compra online y Cambios en el entorno online...
Desde Google y The Cocktail Analysis venimos tratando de
entender el impacto del COVID en las actitudes y
comportamientos del consumidor de manera recurrente
desde los primeros momentos de la pandemia, bajo el
supuesto de que en este contexto donde la vida es
cambiante, los hábitos y emociones de la población
también lo son, y por tanto, su relación con las marcas y el
consumo, también.
La ambición de este momento trabaja con dos horizontes:
entender al consumidor a corto, en función de la remisión de
la pandemia, pero también a medio, entendiendo qué
cambios estructurales ha generado
Un año de pandemia en el mercado de la vivienda: impacto y evolución.
El último año, marcado por la pandemia, ha supuesto cambiar hábitos, costumbres e, incluso, planes de futuro de muchas personas. El mercado de la vivienda, como prácticamente cualquier ámbito, también se ha visto afectado por esta situación.
¿Cómo complementa Twitter la experiencia televisiva?
Aquí te traemos los principales insights para entender el complemento entre Twitter y la televisión y cómo las marcas
pueden amplificar sus mensajes en la plataforma vinculándose al mejor contenido deportivo de los más de 200 partners premium de contenido.
Desde Google y The Cocktail Analysis venimos tratando de
entender el impacto del COVID en las actitudes y
comportamientos del consumidor de manera recurrente
desde los primeros momentos de la pandemia, bajo el
supuesto de que en este contexto donde la vida es
cambiante, los hábitos y emociones de la población
también lo son, y por tanto, su relación con las marcas y el
consumo, también
Este breve documento analiza la penetración entre la población española de Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, Twitch, Pinterest, LinkedIn, Whatsapp y Telegram.
Trends Review, a document which tries to synthesise and abstract all that we have learnt in our consumer projects to identify trends with continuity over time.
Our consumer projects to identify trends with continuity over time. For obvious reasons, none has been as complex as this one.
Within a context of generalised change, in the case of this document there are some elements of continuity in the philosophy with which we approach it.
Trends Review, un documento que trata de sintetizar y abstraer todo lo aprendido en
nuestros proyectos con consumidor para identificar tendencias con continuidad a lo largo del tiempo. Por motivos obvios,
ninguno ha resultado tan complejo como este.
Dentro de un contexto de cambio generalizada, en el caso de este documento sí hay algunos elementos de continuidad en
la filosofía con la que lo abordamos
Desde The Cocktail Analysis venimos tratando de entender el
impacto del COVID en las actitudes y comportamientos del
consumidor de manera recurrente desde los primeros
momentos de la pandemia, bajo el supuesto de que en este
contexto donde la vida es cambiante, los hábitos y
emociones de la población también lo son. El consumidor
se encuentra en pleno momento de reconfiguración de
hábitos, complejización de las microdecisiones, cambios en
los criterios de valoración de las marcas… pero además,
cambiando su mood emocional en cuestión de días y su
cotidianeidad en intervalos semanales
The cocktail analysis caso idilia una nueva generación de investigación en in...The Cocktail Analysis
Para conseguir insights potentes y entender la performance
de una campaña de manera real tanto desde las coberturas
hasta su impacto en marca debemos ir más allá de la
medición tradicional. Para ello, utilizamos todas las
herramientas de las que disponemos:
3. Planteamiento del proyecto
El objetivo general es estudiar el consumo de contenidos
audiovisuales en dispositivos móviles entre el segmento de
usuarios más avanzados por equipamiento y pautas de uso,
para anticipar las tendencias a largo plazo del resto de
población internauta.
4 CONSUMO EN MOVILIDAD
4. Objetivos del proyecto
Equipamiento y conexión de dispositivos al televisor
Dispositivos que tiene y usa
Conexión de dispositivos al televisor
Uso de Smartphone para el consumo de contenidos audiovisuales
Caracterización del consumo
Análisis de factores que inciden en la experiencia de consumo
Uso de Tablet para el consumo de contenidos audiovisuales
1
2
3 Caracterización del consumo
5 CONSUMO EN MOVILIDAD
5. Metodología del proyecto
Investigación cuantitativa
Encuesta online, 10 minutos de duración
Población internauta último día
Individuos entre 25 y 35 años con Smartphone y/o Tablet
415 encuestas completas, sobre Opinadores.com, panel online
propiedad de The Cocktail Analysis
Para la muestra de 415 individuos asumimos un error muestral en las
peores condiciones de muestreo de un ±4,3%, con nivel de confianza
de 95%
Trabajo de campo realizado entre el 21 y 27 de Febrero de 2014
Técnica
Universo
Público
objetivo
Muestra
Error de la
muestra
6
Fecha
realización
CONSUMO EN MOVILIDAD
6. Contexto
7
¿Qué sabemos de este segmento (edad + dispositivos)?
Sobre datos de Televidente 2013 (informe global, septiembre):
> Mejores prestaciones en el televisor principal HD/ Full HD 82% Vs. 76% en población
internauta
> Realizan en mayor medida descargas/ streaming de internet para ver contenidos 88%
Vs. 81% en población internauta
> Ligera mayor proporción de usuarios de TV de pago 42% Vs. 40% en población internauta
(no significativas)
> No hay diferencias en la visualización de contenidos en webs de canales de TV
CONSUMO EN MOVILIDAD
7. Contexto
8
¿Qué sabemos del consumo audiovisual en dispositivos en movilidad? (Datos
informe global Televidente 2013, septiembre)
Actúan como pantalla alternativa en el hogar
Consumo fuera del hogar -Smartphone-
El conocimiento y uso de aplicaciones de
contenidos audiovisuales en estos
dispositivos es todavía muy incipiente
CONSUMO EN MOVILIDAD
9. 27%
50%
63%
84%
97%
Smart TV
Tablet
Ordenador de sobremesa
Ordenador portátil
Smartphone
Equipamiento tecnológico
Base: total (415)
.
En este segmento específico (edad y dispositivos), uno de cada dos usuarios
con Smartphone además dispone de Tablet
Tres de cada diez usuarios con Smartphone además dispone de SmartTV
Los usuarios con Smart TV son los que tienen un mayor equipamiento: todos tienen Smartphone, alta
penetración de Tablet (64%) y de portátil (89%)
De los siguientes dispositivos, ¿cuáles tienes y usas habitualmente?10 CONSUMO EN MOVILIDAD
10. Equipamiento tecnológico
Tiene Smartphone (404)
.De los siguientes dispositivos, ¿cuáles tienes y usas habitualmente?11
Usuario de Smartphone…
Más masculino 53% hombres Vs. 47% mujeres
Usuario de Tablet…
Más femenino 47% hombres Vs. 53% mujeres
Tiene Tablet (207)
CONSUMO EN MOVILIDAD
11. 23%
38%
39%
Ambos
Sin cable
Cable (Hdmi u otro)
Conexión de dispositivos al televisor
.
18%
Sí
SmartphoneTablet
Portátil / Ordenador
sobremesa
Portátil/ ordenador, conexión basada en cable. Dispositivos móviles presentan en
cambio mayor conexión sin cables
El ordenador es el dispositivo más conectado (casi 6 de cada 10 usuarios del segmento lo hace), conexión
realizada casi siempre mediante un cable. En el otro lado, Smartphone y tablet, con tasas de conexión más
reducidas, muestran una coexistencia más equilibrada de las opciones cable y wireless.
33%
Sí
58%
42%
Sí
23%
30%
47%
Ambos
Sin cable
Cable (Hdmi u otro)
9%
11%
80%
Ambos
Sin cable
Cable (Hdmi u otro)
Conecta Smartphone al televisor (74)Conecta Tablet al televisor (63)Conecta Portátil o PC al televisor (239)
Base: tienen Smartphone (405)Base: tienen tablet (207)Base: tienen ordenador (415)
De los siguientes dispositivos que nos has comentado que usas habitualmente,
¿cuáles conectas al televisor para ver contenidos audiovisuales sobre este último?12 CONSUMO EN MOVILIDAD
13. 6%
18%
28%
41%
7%
No lo sé
Hasta 499 megas/mes
Entre 500 y 900 Megas/mes
Entre 1GB y 2GB/mes
2 GB/mes o más
Uso de internet en el Smartphone
Conexión a internet a
través del Wi-Fi
Tiene tarifa de datos
contratada
Además…
Casi la mitad de los que tienen tarifa contratada tienen al menos 1 GB de descarga disponible
Se están incorporando rápidamente a la conexión 4G (14%)
Base: Tiene Smartphone (404)
La conexión a internet vía Smartphone es constante a lo largo del día
Tanto vía Wi-Fi (casi universal) como por la enorme penetración de tarifas de datos
Frecuencia de acceso a internet
1%
1%
3%
3%
93%
Con menor frecuencia
Una vez a la semana
Varias veces a la semana
A diario
Varias veces al día
Tipo de conexión a internet contratadaTarifa de datos contratada
Base: Tiene tarifa de datos contratada (342)
2G
3G
4G
¿Con qué frecuencia te conectas a internet desde el Smartphone? ¿Te conectas a
través del Wi-Fi? ¿Tienes tarifa plana de datos contratada con el Smartphone?
¿Cuántos megas de descarga mensual tienes contratados? ¿Qué tipo de conexión a
internet tienes en el Smartphone?
83%
4%
14%
79%95%
14 CONSUMO EN MOVILIDAD
14. Consumo de contenidos audiovisuales en el
Smartphone
Contenidos audiovisuales a los que se
accede a través del Smartphone
18%
21%
22%
22%
24%
26%
72%
Series españolas
Series extranjeras
Cine
Otros deportes (baloncesto,
tenis, ciclismo…)
Programas de televisión
Fútbol
Noticias
Base: Tienen Smartphone (404)
47% de usuarios de Smartphone ven algún tipo de contenido audiovisual de larga
duración a través del Smartphone
Las noticias (no contemplado entre los contenidos de larga duración ni en el detalle de análisis
posterior) son el que más se ve derivado de un consumo incidental durante la navegación
Alrededor de 20% de consumo por tipo de contenido, con una ligera preferencia por series,
fútbol y programas de televisión
Visualización de contenidos
en Smartphone
¿Accedes a los siguientes contenidos audiovisuales desde el Smartphone?
47% *
15
* Contenidos de larga duración:
todos menos noticias
Series extranjeras
o españolas:
27%
CONSUMO EN MOVILIDAD
15. 16
Frecuencia de consumo de contenidos de larga
duración
Frecuencia visualización contenidos
10%
16%
16%
21%
39%
31%
49%
40%
26%
24%
19%
26%
25%
30%
17%
14%
Fútbol
Películas
Series
Programas de televisión
Diariamente Semanalmente Mensualmente Menos
(96)
(109)
(88)
(103)
¿Con qué frecuencia ves ________ desde el Smartphone?
Los programas de televisión (entretenimiento, etc.) y series lideran el consumo de
contenidos audiovisuales
Fútbol y películas presentan una recurrencia menor
61% semanal
65% semanal
47% semanal
49% semanal
CONSUMO EN MOVILIDAD
16. 21%
43%
66%
44%
23%
53%
13%
68%
25%
28%
26%
64%
Modos de consumo y soportes empleados
Programas de televisiónSeries Fútbol Películas
(96)(109) (88)(103)
56%
44%
¿Cómo ves ________ desde el Smartphone? Cuando ves _______ por internet en
Smartphone, ¿en qué proporción lo haces desde páginas web y desde aplicación?”
Online/ Streaming en
DIFERIDO
Online/ Streaming en
DIRECTO
Descargados
Web
App
¿Desde qué soporte?
% de consumo asignado a cada soporte
¿Cómo se ve el contenido?
(85)(61)(94)(89)
60%
40%
55%
45%
57%
43%
57%
43%
17
Online/ streaming en DIFERIDO, la opción para visualizar programas, series y películas
Fútbol lógicamente es el contenido elegido para verlo online/ Streaming en DIRECTO
La web es el soporte predominante para todos los contenidos. Como ya vimos en
Televidente 2013, el contenido no se asocia a un tipo de soporte
CONSUMO EN MOVILIDAD
17. Preferencia sobre el soporte empleado
¿Cómo prefieres ver contenidos en tu Smartphone?
43%
57%
Vía web Vía apps
¿Cuál es el soporte preferido para ver el contenido?
18
A pesar de que el consumo que se
realiza actualmente se apoya más en
las webs, se demanda en mayor
medida que sea a través de apps
CONSUMO EN MOVILIDAD
19. Experiencia de visualización de contenidos vía
Smartphone
Determinados aspectos técnicos inciden en la experiencia de visualización de un
contenido audiovisual a través del Smartphone. Cuando hablamos de contenidos de
larga duración -películas, capítulos de series, programas, …- estos aspectos
adquieren todavía un mayor protagonismo.
Definición de imagen
Velocidad de conexión
Tamaño de la pantalla
Duración de la batería
Calidad del sonido
Capacidad de almacenamiento
Para entender cuáles son los aspectos más relevantes y los que resultan más
secundarios, se ha llevado a cabo un análisis MaxDiff con el que evaluar estas
diferencias.
MaxDiff conlleva una mayor elaboración estadística con lo que los resultados son de mayor calidad y resulta sencillo
para el encuestado. Los ítems se muestran en grupos de 3, eligiendo el que resulta más y menos relevante de cada
grupo. Con los resultados obtenidos, se genera un dato promedio para cada ítem, calculado del siguiente modo:
Promedio ítem A = (menciones más importante– menciones menos importante) / individuos han realizado valoración
20 CONSUMO EN MOVILIDAD
20. Capacidad de almacenamiento
Calidad de sonido
Duración de la batería
Tamaño de la pantalla
Velocidad de conexión
Definición de imagen
Tiene Smartphone
-1.24
-0.86
0.07
0.15
0.9
0.99
-3 -2 -1 0 1 2 3
n=404
21
Experiencia de visualización de contenidos vía
Smartphone
[-3 / 3] rango del índice
CONSUMO EN MOVILIDAD
21. 0.99 1.01
1.15
-0.86 -0.89
-0.94
-1.24 -1.26 -1.25
0.07 0.05
-0.18
0.90 0.91
1.15
0.15 0.17
0.07
-1.50
-1.00
-0.50
0.00
0.50
1.00
1.50
Capacidad de almacenamiento
Calidad de sonido
Duración de la batería
Tamaño de la pantalla
Velocidad de conexión
Definición de imagen
Tiene Smartphone
… además accede a
internet habitualmente
… además ve
contenidos
n=404 n=376 n=179
22
Experiencia de visualización de contenidos vía
Smartphone
CONSUMO EN MOVILIDAD
22. Aspectos críticos
en la experiencia
de visualización
Definición de imagen
Velocidad de conexión
Son los aspectos que ya
suponen un must
Asociados a momentos en
los que se dispone de una
conexión a internet de
calidad y una buena
calidad de imagen por
parte del emisor
Complementos
a la experiencia de
visualización
Tamaño de pantalla
Duración de la batería
Son los aspectos que
enriquecen la experiencia
Asociados al desarrollo de
los dispositivos
Aspectos menos
relevantes
Calidad de sonido
Capacidad de almacenamiento
Son los aspectos que aportan
menor valor a la propuesta
No necesariamente asociado
al desarrollo de los
dispositivos
23
Experiencia de visualización de contenidos vía
Smartphone
CONSUMO EN MOVILIDAD
24. 5%
5%
17%
56%
17%
No lo sé
Hasta 499 megas/mes
Entre 500 y 900 Megas/mes
Entre 1GB y 2GB/mes
2 GB/mes o más
Uso de internet en la Tablet
Conexión a internet a
través del Wi-Fi
Tiene tarifa de datos
contratada*
De aquellos que tienen tarifa de datos
contratada (20%), más de la mitad disponen de
entre 1GB y 2GB/ mes de descarga disponible y
sólo un 17% supera esta tarifa.
Base: Tiene Tablet (207)
La conexión a internet vía Tablet es más moderada respecto a Smartphone
En cualquier caso, en este segmento (edad + dispositivo) su acceso diario está en un 73% y la conexión Wi-Fi es
la vía más utilizada frente a la tarifa de datos, la cual sólo la tienen contratada uno de cada cinco usuarios.
Frecuencia de acceso a internet
4%
6%
17%
16%
57%
Con menor frecuencia
Una vez a la semana
Varias veces a la semana
A diario
Varias veces al día
Tarifa de datos contratada
Base: Tiene tarifa de datos contratada (41)
NOTA: BASE REDUCIDA
¿Con qué frecuencia te conectas a internet desde la Tablet? ¿Te conectas a internet
desde la Tablet a través del Wi-Fi? ¿Tienes tarifa plana de datos contratada con la
Tablet? ¿Cuántos megas de descarga mensual tienes contratados?
20%98%
25
*En línea con informe global Televidente 2013
CONSUMO EN MOVILIDAD
25. Consumo de contenidos audiovisuales en la Tablet
Contenidos audiovisuales a los que se accede
a través de la Tablet
29%
31%
43%
52%
52%
53%
72%
Fútbol
Otros deportes (baloncesto,
tenis, ciclismo…)
Series españolas
Programas de televisión
Cine
Series extranjeras
Noticias
Visualización de contenido
en Tablet
¿Accedes a los siguientes contenidos audiovisuales desde la Tablet?
77% de usuarios de Tablet ven algún contenido audiovisual a través de ella, lo que supone
30 puntos porcentuales más frente a Smartphone
Series (especialmente extranjeras), cine y programas de televisión, los contenidos de larga
duración más vistos
Al igual que en Smartphone, el consumo incidental de noticias es el contenido más visto
Base: Tienen Tablet (207)
26
77% *
* Contenidos de larga duración:
todos menos noticias
Series
extranjeras o
españolas:
59%
CONSUMO EN MOVILIDAD
26. Frecuencia de consumo de contenidos de larga
duración
Frecuencia visualización de contenidos
11%
12%
17%
21%
35%
48%
55%
51%
33%
23%
23%
19%
20%
17%
5%
9%
Películas
Fútbol
Series
Programas de televisión
Diariamente Semanalmente Mensualmente Menos
(107)
(124)
(60)
(108)
¿Con qué frecuencia ves _________ desde la Tablet?
Programas y series son los contenidos más consumidos por los usuarios de Tablet: hasta
siete de cada diez los ven al menos de forma semanal
Al igual que en Smartphone, fútbol y películas mantienen un seguimiento más bajo
27
72% semanal
72% semanal
60% semanal
46% semanal
CONSUMO EN MOVILIDAD
27. 55%
14%
52%
19%
36%
74%
15%
65%
35%
31%
24%
66%
Modos de consumo y soportes empleados
Programas de televisiónSeries FútbolPelículas
(107)(121) (108) (60)
56%
¿Cómo ves ________ desde la Tablet? Cuando ves __________ por internet en
Tablet, ¿en qué proporción lo haces desde páginas web y desde aplicación?
Online/ Streaming en
DIFERIDO
Online/ Streaming en
DIRECTO
Descargados
Web
App
¿Cómo se ve el contenido?
64%
36%
56%
44%
56%
44%
58%
42%
(99)(66) (55)(100)
28
¿Desde qué soporte?
% de consumo asignado a cada soporte
Online/ streaming en DIFERIDO es la opción más seguida para visualizar programas de
televisión y series
En películas, todavía las descargas tienen un peso protagonista. Fútbol es un contenido que
generalmente se ve online/ streaming en DIRECTO.
La web es el soporte más utilizado para todos los contenidos
CONSUMO EN MOVILIDAD
28. Preferencia sobre el soporte empleado
¿Cómo prefieres ver contenidos en tu Tablet?
46%
54%
Vía web Vía apps
¿Cuál es el soporte preferido para ver el contenido?
29
Consumo más sustentado en
web, sin embargo preferencia
de que sea a través de apps
CONSUMO EN MOVILIDAD
29. Comparativa: Smartphone Vs. Tablet
Smartphone Tablet
97%Posesión del dispositivo 50%
Frecuencia de acceso a
internet (diaria)
Tipo de contenido
18%
21%
22%
22%
24%
26%
72%
Series españolas
Series extranjeras
Cine
Otros deportes
Programas TV
Fútbol
Noticias
Tiene Tablet (207)Tiene Smartphone (404)
96% 73%
47%
Ve contenido de larga duración
(películas, series, programas…) 77%
Tablet, claramente por encima del Smartphone en visualización de contenidos de
larga duración
Programas, series y cine son los contenidos más habituales
30
43%
53%
52%
31%
52%
29%
72%
Series españolas
Series extranjeras
Cine
Otros deportes
Programas TV
Fútbol
Noticias
CONSUMO EN MOVILIDAD
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