El packaging incluye la ciencia, arte y tecnología para proteger y distribuir productos. Tiene tres objetivos principales: protección, marketing para atraer clientes, e información. Existen tres tipos de packaging dependiendo del producto y distribución: primario, secundario y terciario. El diseño de packaging es complejo porque implica diseñar en dos y tres dimensiones para comunicar la marca de manera unitaria en todas las caras del envase.

1. Packaging

2. ¿Qué es el Packaging?
En su definición más estricta es la ciencia, el arte y la tecnología
de inclusión o protección de productos para la distribución, el
almacenaje, la venta, y el empleo.

3. Objetivos del Packaging
-Protección eficaz.
- Marketing. El packaging tiene como objetivo primario
atraer la atención de los clientes y ser la principal ventana
de comunicación hacia el consumidor.
- Información

4. Tipos de Packaging
Los tipos de packaging dependen del producto y de su
distribución.
-Packaging primario: es el packaging que envuelve primeramente al
producto y lo sostiene.
- Packaging secundario: es el que envuelve al packaging primario.
- Packaging terciario: es el que agrupa a un conjunto de cajas
secundarias para el manejo masivo, el almacenamiento y el transporte
por vía terrestre, marítima o aérea.

5. Diseño del Packaging
El diseño de packaging, el área del diseño gráfico con la que el
público tiene mayor contacto, es también una de las más
complejas, ya que implica diseñar en dos y tres dimensiones: diseño
de superficie y construcción.

6. Matthew Clark, de Subplot diseño: “El packaging es un todo, no la
simple suma de sus partes. Cada cara debe comunicar en la misma
medida la propuesta de la marca y el programa general de diseño (…) El
resultado es un envase unitario, no uno con un gran frontal llamativo en
el que todo el resto sea prescindible”

7. A la hora de diseñar un packaging hay que tener en cuenta:
-Diseño Grafico:
. Diseño de identidad (marca, logotipo y otros elementos distintivos)
. Diseño emocional (los colores y las formas tienen la función de
atraer la atención del cliente)
. Diseño de información a contener (el envase refleja gran cantidad
de información sobre su contenido)
- Tipografía
- Composición
- Imágenes

8. Croquis de ideación