El documento habla sobre el diseño de productos, envases y empaques. Explica que un producto es cualquier cosa que se puede ofrecer en el mercado para satisfacer una necesidad y forma parte de la mezcla de marketing. Además, clasifica los diferentes tipos de productos y describe los elementos a considerar en el diseño de empaques, envases y etiquetas, incluyendo materiales, forma, colores y funciones. También menciona los componentes básicos de un stand de exhibición y el proceso para su diseño.

1. DISEÑO IV
LDG. GUILE GURROLA
DISEÑO DE PRODUCTO
“LAS TRINCHERAS SILENCIOSAS” del MKT
en el anaquel.

2. ¿PRODUCTO?
Es… cualquier cosa que se puede
ofrecer a un mercado para satisfacer un
deseo o una necesidad.1 El producto es
parte de la mezcla de marketing de la
empresa, junto al precio, distribución y
promoción, lo que conforman las 4 Ps.
Según el ámbito…
Domestico: familia.
Industrial: bussines products
Servicio: materia prima.

3. CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS
 Producto de gancho: huevos
 Producto de conveniencia:
Maruchan
 Complementarios: corbata
 Subproductos: crema, queso, etc..
 Producto innovador: original.
 Desechable, uso único: shampoo
en bolsa.
 Libre, sin marca: marca Aurrera.
 De apoyo: Marínela
 Seguidor: pan bimbo.
 Vaca lechera: Coca Cola
 Estrella: L’Oreal Kids

4. EL ENVASE, EMPAQUE Y EMBALAJE
USO en diferentes áreas:
farmacéutica, química,
cosmética, perfumes, etc.
cada industria necesita
CARACTERISTICAS
especificas.
EL VENDEDOR
SILENCIOSO.
El DISEÑADOR no debe
olvidar que debe
COMUNICAR y utilizar los
signos que el espectador
espera e identifica con el
producto.

5. DEFINICIONES
 Envase: recipiente adecuado para el CONTACTO DIRECTO
o indirecto CON EL PRODUCTO, para protegerlo,
conservarlos, facilitar su manejo, transportación,
almacenamiento y distribución.
Instituto Mexicano de Profesionales en Envase y Embalaje (IMPEE)
SISTEMA DE ENVASADO : ACCESORIOS
 Etiqueta: trozo de papel u otro material que se adhiere a un
objeto para identificarlo, clasificarlo e informar acerca del
contenido de dicho objeto.
 Empaque: sellos, tapas, cajas, accesorios utilizados posterior
al envase y antes del embalaje para la protección del objeto.
 Embalaje: debe satisfacer funciones de contenido,
identificación, protección, información, transporte y
almacenamiento. Contiene grandes volúmenes.
SISTEMA DE EMBALAJE: ACCESORIOS

6. Requerimientos
generales del diseño…
• Bidimensionalidad del
objeto.
• Características generales
de la información general
y legal.
• Colores corporativos de la
marca.
• Colores convencionales
del mercado.
• La capacidad del diseño
para contener el objeto.
• Consideraciones
ergonómicas.
• Áreas útiles.

7. ELEMENTOS A CONTEMPLAR
PARA EL DISEÑO DE PACKETING
EL DISEÑO DEBE
SER
FUNCIONAL, CREA
TIVO, E
INNOVADOR.
• Fiabilidad
• Resultados
• Mantenimiento
• Fabricación
• Prueba del producto
• Intercambiabilidad
• Instalación
• Costo y valor
• Apariencia
• Ergonomía
• Seguridad
• Simplicidad

8. EN EL ENVASE…
• Alto grado de impacto visual
• Resistencia
• Identificación y manejo cómodo.
• Legibilidad de la información
• Orden de legibilidad.
FUNCION DEL ENVASE EN EL MKT:
Con respecto al PRODUCTO,
PRECIO, DISTRIBUCIÓN,
PROMOCIÓN.

14. ASPECTOS PSICOLOGICOS DEL COLOR EN EMPAQUES
Y ENVASES…
 Alimentos:
naranja, amarillo, verde, café, café
amarillento, ocres, amarillo
seco, azul grisáceo (sed).
 Salud:
verde, azul, amarillo, morado.
 Sexualidad: rojo, lila, amor maternal
tonos suaves y paste.
 Descanso: azul, verde
 Importancia y prestigio: violeta, rojo
vino, blanco, amarillo, dorado, negr
o, algunos verdes y plateado.
 Exclusividad: usar tonos modernos

22. CLASIFICACIÓN
 MATERIA: cartulina, cartón, plástico, vidrio, cristal, etc..
 FORMA: conos, cilindros, cubos, prismas, etc..
 RELACIÓN/CONTACTO CON EL PRODUCTO:
- Envase primario: contacto directo.
- secundario: empaque.
- terciario: embalaje.
 CONSISTENCIA:
- Envase rígido
- Envase semirrígido.
- Envase flexibles.

40. EN LA ETIQUETA…
• Formatos: frontal, envolvente, retractiles,
Sistemas de impresión: producción
CMYK
Flexografía
Huecograbado
Offset
Serigrafía
Transferencia
Grabado al calor: Hot stamping
Impresión a chorro: Ink jet printer
Matriz de punto: dot-matrix printer

50. EN EL EMBALAJE…
• Administración de espacio
• Resistencia
• Información de características del contenido
para su protección
FUNCION DEL EMBALAJE:
Proteger el producto, dar
información clara sobre sus
características generales para
protegerlo, así como de su
procedencia

56. CAJA
Panel (Frontal, Lateral, Trasero) ESTRUCTURA
Solapas
Bisel
Candado de incisión
BOTELLA
Boca
Labio
Cabeza o corona
Costura
Cuello
Hombro
Cuerpo
Talón
Fondo o base

57. MATERIALES
CARTÓN: fajilla, funda, charola,
cajas plegadizas, bolsa, saco, caja,
divisiones, etc..
VIDRIO, CERÁMICA: garrafas,
ampolletas, botellones, frascos,
tarros, vasos.

58. EL STAND O MODULO DE INFORMACIÓN
Sitio diseñado y fabricado
especialmente para
exposición de productos de
cualquier clase, definido por la
imagen corporativa del
cliente, adicionalmente se
colocan paneles, módulos y/o
muebles de tamaño
adecuado para exponer los
elementos escogidos por el
cliente.

59. ELEMENTOS QUE PUEDE HABER EN EL STAND
 Mostrador
 Diáfana
 Zona reservada (biombo)
 Almacén
 Altillo
 Maquetas, catálogos, folletos.
 Elementos decorativos: pantallas, luz, carteles, muebles, plantas, etc..

60. BRIEFING PARA UN STAND
1º Briefing del cliente: Análisis
• El certamen en cuestión.
• Espacio (área en módulos de m2) y localización del stand dentro del
certamen.
• Productos / ideas que se quieren exponer.
• Zonas funcionales necesarias (ej.: recepción, mobiliario, etc..)
• Presupuesto.
3º Proyecto (maqueta virtual):
4º Pro-Producción
5º Producción:
6º Montaje:
7º Desmontaje

71. DUMMIES
• Demo de algún
trabajo.
• Estructura inflable
para promoción.