El documento describe que la motivación y la iniciativa del emprendedor son la base de cualquier proyecto empresarial, no la idea en sí misma. La motivación se refiere a los objetivos personales, profesionales y económicos que se persiguen, y la disposición a esforzarse para lograrlos a pesar de los obstáculos. La iniciativa es necesaria para tomar la decisión de lanzarse al proyecto. Una vez claros los objetivos basados en la motivación y la iniciativa, se pueden utilizar herramientas como la idea y la plan