Este documento resume las últimas tendencias en el consumo digital en Colombia en 2015, incluyendo el crecimiento del uso móvil y de video. El consumo digital en desktop ha crecido un 18% en audiencia y un 47% en minutos, mientras que el consumo móvil ha superado al desktop, especialmente para categorías como noticias e información. El video online también ha crecido rápidamente un 118% impulsado por categorías diversas en múltiples dispositivos.

1. © comScore, Inc. Proprietary.
El Repaso del Año Digital 2015 y qué Significa para el Siguiente Año
facebook.com/comScoreInc
@comScoreLATAM
#FuturoDigital
prensa@comscore.com
Alex Castro
Director Colombia
@alexncastrog

2. © comScore, Inc. Proprietary. 2
Resumen Ejecutivo
Con un consumo móvil convirtiéndose aceleradamente
en la corriente principal, el ecosistema digital continúa
adaptándose a nuevos comportamientos.
Las opciones de los consumidores para involucrarse
con contenido digital nunca había sido tan diverso, con
múltiples plataformas, fabricantes, sistemas operativos,
todos ofreciendo acceso a diversas formas de
contenido, incluyendo cada vez más video y apps.
Estos cambios en el mundo “digital”, están generando
cada vez más cambios para múltiples industrias y otros
medios.
Introducción #FuturoDigital
Este reporte analiza cómo las últimas
tendencias en el consumo en Desktop, Móvil y
Video, así como la publicidad de display están
dando forma al mercado digital Colombiano y
qué significa para el año en curso mientras
comScore ayuda trayendo al escenario el futuro
digital.
PARA MAYOR INFORMACIÓN, POR FAVOR CONTACTE:
Información de Productos:
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Prensa:
prensa@comscore.com

3. © comScore, Inc. Proprietary. 3
Índice de Contenidos
4
13
20
24
27
40
53
56

4. © comScore, Inc. Proprietary. 4

5. © comScore, Inc. Proprietary. 5
UNO DE LOS MÁS IMPORTANTES EN AMERICA LATINA
La audiencia online en Colombia es una de las más importantes a nivel Latinoamérica por arriba de
países Venezuela, Chile, Perú y Uruguay sólo por debajo de Brasil, México y Argentina.
UNA PLATAFORMA IMPORTANTE, INCLUSO ENTRE LOS MÁS JÓVENES
El uso en desktop se ha aumentado en Colombia, el número de usuarios ha crecido año con año. Los
usuarios más jóvenes siguen representando una gran proporción de los usuarios en desktop.
CRUCIAL PARA MUCHAS CATEGORÍAS
Las principales categorías de contenido aún alcanzan más del 80% de los usuarios en desktop,
demostrando una continua relevancia para una multitud de tareas y consumo de contenido.
El uso en Desktop en Colombia es…

6. © comScore, Inc. Proprietary. 6Fuente: comScore MMX, Mayo 2015, Personas 15+
Escala de mercados desktop (Usuarios únicos) GLOBAL

7. © comScore, Inc. Proprietary. 7
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
Canada
UnitedStates
Mexico
Argentina
Peru
Chile
Brazil
Uruguay
Colombia
Venezuela
PuertoRico
Spain
RussianFederation
Israel
Poland
Belgium
Sweden
Finland
Ireland
Switzerland
Denmark
Norway
Portugal
Turkey
Austria
Italy
Germany
Netherlands
France
UnitedKingdom
SouthAfrica
Australia
China
Taiwan
HongKong
NewZealand
Singapore
Vietnam
Japan
Thailand
Malaysia
Indonesia
Philippines
India
Promedio global de minutos en desktop por usuario
Fuente: comScore MMX, Mayo 2015, Personas 15+
GLOBAL

8. © comScore, Inc. Proprietary. 8
Proporción de minutos en desktop por categoría
SOCIAL MEDIA PORTALESNOTICIAS/INFORMACIÓN RETAIL ENTRETENIMIENTO OTROS
Las redes sociales dominan la
participación en minutos en la
mayoría de los mercados,
aunque en una proporción
menor a la de años recientes
ya que sufrió un cambio
drástico hacia dispositivos
móviles.
Asia Pacífico experimenta una
distribución de categorías más
diversa; la mayor parte de las
categorías detalladas
representan menos de la
mitad de la cantidad total de
minutos.
Fuente: comScore MMX, Mayo 2015
GLOBAL

9. © comScore, Inc. Proprietary. 9
*El ranking en la tabla está basado en Promedio Mensual de Visitantes Únicos en Q3 2015 para geografías seleccionadas
Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, WW, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Promedio Mensual Q3 2015
Colombia es cuarto lugar en tamaño de audiencia y
engagement a nivel América Latina
Q3 2015* Audiencia y Engagement en Desktop
Geografía
Promedio Mensual
Visitantes Únicos (000)
Promedio Mensual
Horas por Visitante
Promedio Mensual
Páginas por Visitante
Promedio Mensual
Visitas por Visitante
Global 1.864.158 21,5 1.928 52,9
América Latina 177.990 20,2 1.492 46,0
Brasil 65.204 28,5 2.145 60,0
México 26.262 13,7 937 33,9
Argentina 18.890 19,5 1.295 46,2
Colombia 13.244 21,0 1.695 50,0
Venezuela 12.092 14,3 1.025 35,3
Perú 7.161 15,6 1.102 38,7
Chile 7.035 14,3 1.064 35,5
Puerto Rico 1.723 9,2 763 24,8
Uruguay 1.598 27,2 2.075 56,5
4th
4th 4th
4th

10. © comScore, Inc. Proprietary. 10
28%
72%
No Si
Oriental
15%
Bogotá
28%
Antioquia
16%
Atlántica
14%
Valle del
Cauca
12%
15%
26% 22%
17%
12% 8%
6-14 15-24 25-34 35-44 45-44 55+
Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, CO, Hogar & Trabajo, Personas: 6+, Septiembre 2015
49% 51% Los demográficos
online en Colombia
muestran que más
del 60% de la
población es menor
de 35 años de edad,
y más de ¼ está
ubicada en la
región de Bogotá.
<
Central
10%
Otra
5%

11. © comScore, Inc. Proprietary. 11Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, CO, Hogar & Trabajo, Personas: 6+, Promedio Mensual Q3 2014 vs. Promedio Mensual Q3 2015
12.025
17.686
Total Minutos (MM)
13.301
15.630
Total Visitantes Únicos (000)
Promedio Mensual Q3 2014 Promedio Mensual Q3 2015
Audiencia y Engagement en Internet en Desktop
Ver página 17 sobre cómo Móvil suma en estos
nuevos tiempos
+47% +18%
La audiencia y el
engagement en
desktop en
Colombia han
crecido.

12. © comScore, Inc. Proprietary. 12
% Alcance
97%
88%
86%
84%
79%
66%
61%
57%
56%
53%
Principales Categorías de Contenido por Visitantes Únicos
(000) y % Alcance
0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 14.000 16.000
Tecnología
Estilos de Vida
Retail
Noticias/Información
Directorios/Recursos
Portales
Entretenimiento
Search/Navigation
Social Media
Servicios
Categorías Top
Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, CO, Hogar & Trabajo, Personas: 6+, Promedio Mensual Q3 2015
Cuatro categorías
de contenido
alcanzan más del
80% de los
usuarios
colombianos en
desktop.

13. © comScore, Inc. Proprietary. 13

14. © comScore, Inc. Proprietary. 14
GENERA UN ENGAGEMENT ALTO COMPARADO CON EL RESTO DE LATAM
Tanto en el total de minutos de video por espectador como en el número de videos vistos por
espectador, los Colombianos tienen un mayor engagement comparado con sus contrapartes en
América Latina.
SE PROPAGA A TRAVÉS DE DIVERSAS CATEGORÍAS DE CONTENIDO
Mientras más generadores de contenido van existiendo, se incrementan los beneficios de las
audiencias de video comprometidas. Estos usuarios se involucran a través de categorías más diversas.
ESTÁ CRECIENDO RÁPIDAMENTE
Mejores velocidades de conexión y dispositivos más poderosos con pantallas más grandes están
facilitando el rápido crecimiento del video, incluyendo contenido de formato largo.
El consumo de Video Digital en Colombia…

15. © comScore, Inc. Proprietary. 15
Consumo de Video en Colombia continúa en crecimiento
Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, CO, Hogar y Trabajo, Personas: 6+, Jul 2014 – Sep 2015
0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
Jul-2014 Aug-2014 Sep-2014 Oct-2014 Nov-2014 Dec-2014 Jan-2015 Feb-2015 Mar-2015 Apr-2015 May-2015 Jun-2015 Jul-2015 Aug-2015 Sep-2015
MilesdeMillones
Total Videos Vistos
+118%
Crecimiento en el
último año

16. © comScore, Inc. Proprietary. 16Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, LATAM, Hogar y Trabajo, Personas: 6+, Septiembre 2015
213
178 176
141
Colombia México Brasil Chile
Videos por Espectador
Colombianos ven más videos que sus contrapartes
latinoamericanos pero Brasileiros los ven por más minutos
En septiembre, los
colombianos
observaron 35
videos online
más que en
México.
733
593 562
474
Brasil Colombia Mexico Argentina
Minutos por Espectador

17. © comScore, Inc. Proprietary. 17Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, CO, Hogar y Trabajo, Personas: 6+, Septiembre 2015
77%
69%
29%
22%
21%
18%
14%
10%
7%
6%
Social Media
Entretenimiento
Servicios
Portales
Juegos
Noticias /
Información
Deportes
Familia & Juventud
Automotriz
Estilos de Vida
Penetración de Espectadores Únicos en Colombia por
Categoría de Contenido
Grandes
audiencias en
diversas
categorías de
contenido
ofrecen múltiples
oportunidades de
Publicidad.

18. © comScore, Inc. Proprietary. 18Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, CO, Personas: 6+, Septiembre 2015
270
1.150
846
601
379
196
194
1.844
1.238
760
690
283
Personas: 6-14
Personas: 15-24
Personas: 25-34
Personas: 35-44
Personas: 45-54
Personas: 55+
Mujeres Hombres
Hombres en
Colombia más
involucrados que
las mujeres con el
video online en
todos los grupos
etarios, excepto
los más jóvenes.
Total Minutos (MM) de video por grupo etario y género

19. © comScore, Inc. Proprietary. 19
Video Espectadores (MM) de las principales propiedades
(Sólo PC/Laptop)
Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, CO, Personas: 6+, Promedio Mensual Q3 2014 vs Q3 2015
9,9
6,0 5,9
3,8
9,5
8,9
7,6
4,9
Google Sites Facebook VEVO Warner Music
Q3 2014 Q3 2015
-4% +28%
Facebook ha
ganado terreno
VEVO lo sigue y
Google Sites aún
mantiene el
liderazgo.
+49% +28%

20. © comScore, Inc. Proprietary. 20

21. © comScore, Inc. Proprietary. 21
ESTÁ CRECIENDO RÁPIDAMENTE
El número de views desde dispositivos móviles (No-PC) ha tenido un incremento de 8 puntos en
comparación con el año anterior.
CONTINÚA REALIZANDO UNA GRAN DIVERSIDAD DE FUNCIONES
Además de sumar consumo de contenido, ya sea en forma de apps o video, los dispositivos móviles
continúan dominando una serie de categorías y están jugando un rol cada vez más importante en el
proceso de compra.
ES CRUCIAL EN EL CADA VEZ MÁS AMPLIO MIX DE MEDIOS
Para muchos un dispositivo omnipresente, los smartphones, en conjunto con otros dispositivos
digitales como las tablets, son utilizados para ver contenidos que antes eran exclusivas de la TV.
El uso de Móvil en Colombia…

22. © comScore, Inc. Proprietary. 22Fuente: comScore, Inc., Mobile Metrix, CO, Personas, 18+, Sólo Navegadores, Septiembre 2015
10%
11%
14%
14%
18%
11%
21%
24%
90%
89%
86%
86%
82%
89%
79%
77%
Noticias / Información
Entretenimiento
Deportes
Estilo de Vida
Social Media
Portales
Tecnología
Negocios / Finanzas
iOS Android
Android domina
el mercado
colombiano a lo
largo de las
diferentes
categorías de
contenido.
Participación de Visitantes Únicos de las principales
categorías por Sistema Operativo

23. © comScore, Inc. Proprietary. 23
Crecimiento de Categorías Seleccionadas de Aplicaciones
Fuente: comScore Mobile Metrix, CO, Persons 18+, Enero 2015 vs. Septiembre 2015
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500
Retail
Salud
Deportes
Noticias / Información
Familia & Juventud
Juegos
Entretenimiento
Visitantes Smartphone (000)
sep-15 ene-15
+37%
+7%
+7%
+53%
+8%
+4%
+34%
+26%
+67%
Aplicaciones de
Entretenimiento,
Juegos y Familia
& Juventud
tienen un fuerte
crecimiento.

24. © comScore, Inc. Proprietary. 24
Participación por Dispositivo de las Principales Categorías
por Visitantes Únicos (000)
Fuente: comScore, Inc., Mobile Metrix, CO, Persons: 18+, Sólo navegadores, Marzo 2015
8.939
6.999
5.445
5.056
1.016 792 598 730
Noticias / Información Entretenimiento Deportes Portales
Smartphone Tablet
Noticias /
Información es la
categoría con más
visitantes en
dispositivos
móviles tanto
smartphones como
tablets.

25. © comScore, Inc. Proprietary. 25
Colombia: Panorama de Fabricante y Sistema Operativo
Fuente: Device Essentials, Dispositivos Únicos, CO, Septiembre 2015
Samsung
30,7%
Otros
28,6%
Smartphone
Apple
7,9%
Motorola
14,8%
Huawei
11,9%
Sony
6,1%
7,9%
86,6%
3,5%
2,0%
iOS Android Windows Otros

26. © comScore, Inc. Proprietary. 26
15,7% 22,0%
83,9% 77,9%
0,4% 0,1%
sep-14 sep-15
Móvil (Smartphone, Tablet) PC Otros
Fuente: comScore, Inc., Device Essentials, CO, Septiembre 2015 vs. Septiembre 2014
+6,3
pts
La participación
móvil en
Colombia se
incrementó 6,3
pts % en el
último año.
Participación de Views por Plataforma

27. © comScore, Inc. Proprietary. 27

28. © comScore, Inc. Proprietary. 28
UTILIZANDO ESTRATEGIAS DE CONTENIDO MÁS EFECTIVAS
Los posts que incluyen videos o fotografías han generado mayor engagement en el país en
comparación con posts que incluyen únicamente texto.
GENERANDO CADA VEZ MÁS ENGAGEMENT EN LA REGIÓN
En la primera mitad del 2015 se tuvo un incremento en el número de acciones totales del 72% para
alcanzar las 510 millones de interacciones en las distintas plataformas liderada por Facebook con el
79% de ellas. Instagram tuvo el crecimiento por plataforma más alto con 223% respecto al año anterior.
APROVECHANDO LA OPORTUNIDAD DEL INTERÉS EN EL VIDEO ONLINE
El crecimiento de consumo de videos en Facebook fue significativo en distintas categorías como
Tecnología, Alimentos/Bebidas, Deportes y Finanzas entre otras.
En Colombia, Social Media está…

29. © comScore, Inc. Proprietary. 29
90%
2% 8%
Q1-Q3 2014
4,6 Mil
Millones
en Acciones
89%
2%
9%
104% de Crecimiento en Engagement a nivel América Latina
+104%
Average
U.S. Brand
H1 2015
A/A
Crecimiento
Facebook +102%
Twitter +111%
Instagram +123%
Overall +104%
América
Latina
Q1-Q3 2015
Q1-Q3 2015
9,5 Mil
millones
en Acciones
Fuente: Shareablee, Enero 2014 – Septiembre 2015
Plataformas: Facebook, Twitter, Instagram
Métricas: Acciones Totales

30. © comScore, Inc. Proprietary. 30
Un Snapshot de Lealtad en 2015: Share of Voice en
Facebook, Twitter, e Instagram
Argentina
10%
Brasil
47%
Chile
3%
Colombia
5%
México
30%
Perú
5%
Q1-Q3 2014
5 mil
millones en
Acciones
Argentina
11%
Brasil
41%
Chile
3%
Colombia
6%
México
34%
Perú
5%
Q1-Q3 2015
10,3 mil
millones en
Acciones
+104%
Fuente: Shareablee, Enero 2014 – Septiembre 2015
Plataforma: Facebook
Métricas: Acciones Totales

31. © comScore, Inc. Proprietary. 31
87%
5%
8%
Q1-Q3 2014
297 Millones
en Acciones
79%
5%
16%
72% de Crecimiento en Engagement en Colombia
+72%
Average
U.S. Brand
H1 2015
A/A
Crecimiento
Facebook +58%
Twitter +63%
Instagram +223%
Overall +72%
Colombia
Q1-Q3 2015
Q1-Q3 2015
510 Millones
en Acciones
Fuente: Shareablee, Enero 2014 – Septiembre 2015
Plataformas: Facebook, Twitter, Instagram
Métricas: Acciones Totales

32. © comScore, Inc. Proprietary. 32
Otros
6%
Comercios
2%
Comida y
Bebida
3% Medios de
Comunicación/N
oticias/Industria
Editorial
6%
TV
6%
Deportes
28%
Moda y Ropa
49%
Otros
3%
Comercios
2%
Comida/Bebida
2%
TV
4%
Medios de
Comunicación/Noti
cias/Industria
Editorial
8%
Deportes
40%
Moda y Ropa
41%
Q1-Q3 2014
23.8 Millones
en Acciones
Q1-Q3 2015
81.6 Millones en
Acciones
Colombia: 225% de Crecimiento en Engagement Total
en Instagram
La industria de Deportes recibió un porcentaje de crecimiento de +317% desde el 2014, con más de 32M en acciones.
Fuente: Shareablee, Q1-Q3 2014, Q1-Q3 2015
Plataforma: Instagram
Métricas: Acciones Totales
+225%

33. © comScore, Inc. Proprietary. 33
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
ene-14 mar-14 may-14 jul-14 sep-14 nov-14 ene-15 mar-15 may-15 jul-15 sep-15
Miles
Acciones Totales (Promedio por Marca)
Fuente: Shareablee, Enero 2014 – Abril 2015
Plataforma: Facebook, Twitter, Instagram
Métricas: Video (Acciones Totales)
Colombia Pages
Colombia: El Crecimiento de Video desde Enero 2014
+3018%
Crecimiento
desde
Enero-14

34. © comScore, Inc. Proprietary. 34
0
5
10
15
20
25
30
ene-14 mar-14 may-14 jul-14 sep-14 nov-14 ene-15 mar-15 may-15 jul-15 sep-15
Miles
Acciones Totales (Promedio por Marca)
Fuente: Shareablee, Enero 2014 – Octubre 2015
Plataforma: Facebook
Métricas: Video (Acciones Totales)
CPG Comida/Bebida Comercios Moda y Ropa Telecom QSR Finanzas
Salud y Belleza Automotriz Entretenimiento Tecnología Viajes y Turismo TV Deportes
+755%
+216%
+505%
Colombia: El Crecimiento de Video desde Enero 2014
TV
+307%
Entretenimiento
+505%
Crecimiento
desde
Enero-14
+697% +836%
+327%
+1719%
+280%
+1719%
+204%
+1872%
+679%
-3%
+307%

35. © comScore, Inc. Proprietary. 35Fuente: Shareablee, Enero – Septiembre 2015
Plataforma: Facebook
3%
52%
5%
40%
% Tipo de Post - Facebook
1%
40%
7%
52%
Cuentas de Colombia
Status Link Video Foto
% Engagement por Tipo de Post - Facebook
Tipo de Post: Posts que incluyeron videos tuvieron buenos
resultados para las mejores cuentas en Colombia H1 2015.

36. © comScore, Inc. Proprietary. 36
66%
58%
69%
6% 3% 4%3%
12%
6%
26% 27%
21%
Servicios de Negocios Deportes y Recreación Viajes y Turismo
Foto Video Status Link
78%
83%
76%
7% 4% 7%
1% 3% 1%
14% 11%
16%
Servicios de Negocios Deportes y Recreación Viajes y Turismo
% POST
% ENGAGEMENT
¿Cuánto afecta la estrategia de tipo de post según la industria? Fotos y
videos dominan en tipo de post para estas tres industrias
Fuente: Shareablee, Enero – Septiembre 2015
Plataforma: Facebook

37. © comScore, Inc. Proprietary. 37
Colombia: Propiedades Top por Engagement en Facebook
Propiedades Acciones Totales Posts
Acciones
por Post
Fans
Gol Caracol 34.541.086 19.926 1733 3.209.845
El Tiempo 33.646.593 10.335 3256 2.234.668
Club Atlético Nacional
Oficial 27.424.314 3.429 7998 3.966.810
El Espectador 25.625.669 12.650 2026 1.719.010
Canal RCN Nuestra Tele 17.402.068 5.878 2961 2.457.952
Revista Semana 12.768.331 8.141 1568 1.288.111
Caracol Televisión 11.996.422 12.701 945 2.707.846
Noticias Caracol 11.911.947 5.575 2137 1.867.397
Noticias RCN 8.906.487 8.786 1014 1.062.641
NTN24 8.533.247 9.904 862 1.069.747
Las propiedades top superaron el promedio de la categoría por 3.603%

38. © comScore, Inc. Proprietary. 38
Likes Comentarios Shares
783,899 8,406 16,888
Retweets Favoritos
10,418 7,456
En 2014, los mejores posts en Facebook y Twitter incluyeron el tema de La Copa Mundial. Estas publicaciones recibieron
más engagement que otras publicaciones en 2014 porque invocaron sentimientos patrióticos en su audiencia.
Los Top Posts en Colombia por Engagement en Facebook
y Twitter en 2014
Fuente: Shareablee, 2015
Plataforma: Facebook, Twitter

39. © comScore, Inc. Proprietary. 39
Likes Comentarios Shares
717.330 48.966 11.627
En 2015, los mejores posts de Facebook y Twitter incluyeron temas sobre la solidaridad de vencer enfermedades. El top post en Facebook muestra el
apoyo de la audiencia con una celebridad que venció el cáncer mientras que el top post de Twitter alienta al publico a hacer buenas obras con una
donación a el Teletón para ayudar vencer enfermedades entre niños y jóvenes.
Retweets Favoritos
2.306 865
Los Top Posts en Colombia por Engagement en Facebook
y Twitter en Q1-Q3 2015
Fuente: Shareablee, H1 2015
Plataforma: Facebook, Twitter

40. © comScore, Inc. Proprietary. 40

41. © comScore, Inc. Proprietary. 41Fuente: eMarketer, Octubre 2014 y Septiembre 2015
El ambiente de compra de medios evolucionó y los dólares
se gastan cada vez mas en el sector programático.
20172014
24% 72%
% de gastos para anuncios display del sector programático
en EEUU

42. © comScore, Inc. Proprietary. 42
• El gasto en Programmatic en América Latina alcanzó $600.000 USD en 2014
• El forecast de crecimiento en Programmatic es de 600% en 2015 en la región
• Para 2018, se espera que programmatic crezca a $54,1 millones USD en América
Latina
Programmatic: Latinoamérica con un crecimiento explosivo
Fuente;: eMarketer http://www.emarketer.com/Article/Programmatic-See-Big-Time-Growth-Latin-America-Fueled-by-
Brazil/1010839
2014 2015 2016 2017 2018
$0,6
+600%
vs 2014
+9.000%
vs 2014

43. © comScore, Inc. Proprietary. 43
Muchos consideran que
existe una pérdida de control
de calidad significativa o muy
significativa cuando se
compran inventarios de forma
programática.
Destaca una transparencia de
la ubicación insatisfactoria
como barrera para trasladar
mayor cantidad de compras de
anuncios al sector
programático.
Fuente: eMarketer, Marzo 2015
Las transacciones programáticas ofrecen diversos beneficios para
los compradores, pero también proponen ciertos desafíos.
De acuerdo a una encuesta de eMarketer realizada en 2015:
40,7% 61,4%

44. © comScore, Inc. Proprietary. 44
¿Calidad en el sector programático?
Los compradores quieren
inventarios que sean
vistos por humanos y
dentro de un ambiente que
sea el indicado para la
marca.

45. © comScore, Inc. Proprietary. 45
• Destaca los inventarios de calidad para los
compradores programáticos.
• Utiliza atributos de comScore – tales como la
visibilidad, el tráfico inválido, la seguridad de la
marca, las categorías contextuales y los
segmentos meta personalizados.
• Disponible en muchos DSPs*, como por ejemplo
AppNexus y Turn, y otros aún en proceso.
Solución pre-bid de comScore para los compradores de
medios
*las integraciones DSP y los atributos Bid Ratings varían en base al mercado

46. © comScore, Inc. Proprietary. 46
Los compradores de medios pueden elegir de una variedad
de atributos de calidad
Apueste por inventarios que cumplan sus
criterios de calidad
comScore > Invalid Traffic > Likely to have <5% IVT
 Visibilidad
 Tráfico inválido
 Protección de la marca
 Selección de una meta a
medida
 Calidad de la página
 Relevancia contextual
 Idioma
 Notoriedad
 Por encima de la mitad de
página
 Rankings MMX
 Rankings VMX
Elija los atributos de
comScore dentro de su
DSP
Evite el inventario
irrelevante
Mejore la entrega de
campaña
Identifique el contexto
seguro para la marca
Configuración de la
página de gran calidad
Reduzca los elementos
innecesarios gracias al
inventario de calidad

47. © comScore, Inc. Proprietary. 47
Protección post campaña, al momento y pre-bid.
Al momento y post campaña
La medición confiable de comScore valida
el desempeño de su campaña:
 Baja cantidad de tráfico inválido
 Visibilidad
 Seguros para la marca
…y más
Pre-bid
Los datos confiables de comScore
identifican inventarios de calidad para sus
anuncios:
 Baja cantidad de tráfico inválido
 Visibilidad
 Seguridad de marca
…y más

48. © comScore, Inc. Proprietary. 48
Los atributos de comScore se encuentran en distintas
plataformas
Interfaz del medio
La interfaz privada le permite a
los medios comprender sus
resultados
Integraciones DSP
Actualmente se encuentra
disponible en diversos
DSPs, y con mucho otros
en progreso

49. © comScore, Inc. Proprietary. 49
5.000.000
313.000
Sitios para mujeres con grandes cantidades de
tráfico inválido
Fuente: http://www.bloomberg.com/features/2015-click-fraud/, comScore MMX Multiplatform
Compre inventarios que sean capaces de alcanzar a seres
humanos – y evite los sitios que no lo logran.
UVs identificados sin la
detección de tráfico inválido
de comScore
UVs identificados con la
detección de tráfico
inválido de comScore
Un comprador que utiliza
Bid Ratings
para identificar el tráfico
inválido podrá evitar
este tipo de sitios

50. © comScore, Inc. Proprietary.
Y evite publicar anuncios en contextos que pueden
perjudicarlo
Anuncio de Mantequilla de Maní
Anuncio de
Mantequilla de
Maní
Anuncio de
Mantequilla
de Maní
Incremento de alergias a las
nueces en niños
Anuncio de aerolínea
Anuncio de
aerolínea
Anuncio
de
aerolínea
El servicio al cliente se
encuentra dentro de los peores
aspectos en el sector de viajes
en avión

51. © comScore, Inc. Proprietary. 51
El valor de comScore: Consistencia en la planificación y
evaluación
Todo funciona en base a una medición sólida y consistente.
Transacciones
Programáticas y
directas
Evaluación
Al momento y
post campaña
Planificación
Tradicional y
audiencia
Confiable, consistente e independiente

52. © comScore, Inc. Proprietary. 52
Los datos de sectores programáticos que ofrece comScore
brindan ventajas a los compradores de medios:
Inventarios de mayor
calidad
Mejor ROI publicitario
Sólida protección de
campaña

53. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 53

54. © comScore, Inc. Proprietary. 54
Principales Hallazgos
MÓVIL CREA NUEVAS OPORTUNIDADES DIGITALES
Con las audiencias móviles creciendo en alcance y desempeñando un creciente número de actividades, los
análisis basados en desktop no cuentan la historia completa. La audiencia colombiana va más allá de los 13
millones de Usuarios de Desktop; y Mobile esta tomando un papel preponderante. A pesar de esto, Desktop
mantiene audiencias consistentes a través de distintas categorías y el consumo de video es un pilar principal.
SOCIAL ES MÁS ALLA DE FOLLOWERS Y LIKERS
Es muy importante resaltar que social media va más allá de followers y likers. En base a los análisis presentados
por nuestro socio Shareablee, observamos que el engagement es la verdadera moneda de cambio. Lo que busca
social media es generar conversaciones e interacciones y esto va más allá de tener mayor o menor número de
seguidores.
LA PUBLICIDAD DIGITAL PUEDE SER REFORZADA
La publicidad online sigue creciendo. Existen oportunidades para mejorar la entrega y el efecto de las campañas
con acciones tomadas de las oportunidades generadas por las herramientas de medición nuevas y existentes.

55. © comScore, Inc. Proprietary. 55
MÓVIL CUMPLE CON SU PROMESA
Mientras publishers y anunciantes entienden mejor las relativas fortalezas
de cada plataforma y aprenden cómo atacar mejor los canales de forma
individual y combinados, la medición multiplataforma entregará beneficios
más allá de la suma de sus partes.
6 Tendencias para Dibujar el 2015
LA MEDICIÓN PUBLICITARIA SE VUELVE UNA MONEDA
Nuevas herramientas para visibilidad y detección del tráfico no-humano, están comenzando
a levantar el estándar para la entrega de campañas. Mientras más marcas acceden a los
beneficios de alinear su gasto con el impacto en su marca, las nuevas métricas se
convertirán en una moneda de cambio. Discernir sobre el verdadero valor de los medios
será crucial en un mercado creciendo en transacciones programáticas.
EL PARAGUAS CADA VEZ MÁS AMPLIO DE DIGITAL
Con más y más plataformas convirtiéndose inextricablemente ligado a
digital, y nuevos dispositivos (como los wareables) dando forma al entorno,
nuevas oportunidades para contenido y publicidad Cross-Media se
presentan, pero llegan también con nuevos retos.
EL CRECIMIENTO DE VIDEO CONTINÚA
El acceso a videos continúa en crecimiento en Colombia. Acoplado al
crecimiento de social media, hace que las plataformas de video sean un
destino preferido para las marcas y anunciantes para enfocar sus esfuerzos.
APPS Y CONTENIDO NATIVO DAN FORMA A MÓVIL
Con las aplicaciones representando un gran consumo de tiempo móvil, las
marcas y los publishers seguirán cosechando los beneficios de contenidos
diseñados especialmente para esta plataforma. Publicidad nativa es un
medio para que los editores puedan ofrecer sinergias en distintas
plataformas a sus socios comerciales.
NUEVOS ROLES PARA DISPOSITIVOS DIGITALES
El comercio móvil continúa creciendo con un cambio hacia pantallas más
grandes y un mayor confort del consumidor con estas plataformas mientras
que el contenido en pantallas de mayor tamaño observa un crecimiento en
plataformas digitales, y los consumidores continúan invirtiendo más de su
tiempo aquí.

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57. © comScore, Inc. Proprietary. 57
Metodología
Este reporte utiliza datos de la suite de productos de comScore, incluyendo comScore Media Metrix®, comScore
Mobile Metrix®, comScore Video Metrix® y comScore DeviceEssentials™.
comScore Media Metrix
La suite de productos sindicados Media Metrix de comScore establece el estándar en la medición digital de audiencia y
planeación de medios. Impulsado por Unified Digital Measurement™, el acercamiento revolucionario de medición que
hace un puente entre métricas basadas en panel y métricas basadas en el servidor de sitios web para tener en cuenta el
100% de la audiencia del sitio. Media Metrix entrega la suite de métricas de audiencia más precisa y completa,
proporcionando valiosas mediciones demográficas, como la edad, género, ingreso del hogar y tamaño del hogar. Media
Metrix reporta en más de 70,000 entidades, con medición de audiencias para 43 países individuales y 6 regiones
globales, así como totales a nivel global.
La suite de productos de comScore Media Metrix incluye productos individuales utilizados en este reporte incluyendo
comScore Mobile Metrix y comScore Video Metrix.
http://www.comscore.com/lat/Products/Audience-Analytics/MMX

58. © comScore, Inc. Proprietary. 58
Metodología
comScore validated Campaign EssentialsTM
validated Campaign Essentials (vCE®) es una solución integrada para validación de la entrega de
campañas completas y optimización durante la ejecución. A diferencia de soluciones de punto único, vCE
proporciona una contabilidad des duplicada de impresiones entregadas a través de una variedad de
dimensiones, tales como in-target, in-view, in-geo, seguridad de marca y libre del tráfico inválido (IVT).
Utilizado por compradores y vendedores de medios, vCE permite reducir el desperdicio e incrementar la
efectividad de las campañas.
http://www.comscore.com/Products/Advertising-Analytics/validated-Campaign-Essentials

59. © comScore, Inc. Proprietary. 59
Fundada en 1999 y con sede en Reston, Virginia,
comScore, Inc. (NASDAQ:SCOR) es líder global en
analítica de medios digitales. comScore hace que las
audiencias y la Publicidad sean más valiosas,
entregando métricas confiables e independientes que
ayudan al mercado a entender cómo las personas
interactúan con el contenido y la publicidad tanto en la
TV como en dispositivos digitales, proporcionando una
visión global del consumidor. A través de sus
productos y servicios, comScore ayuda a sus más de
2,500 clientes a entender sus audiencias
multiplataforma, saber si su publicidad está siendo
efectiva y acceder a datos donde los requieran y
necesiten. Para conocer más, por favor visite
www.comscore.com.
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Alex Castro
Director Colombia
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