Este documento explica la mezcla de mercadotecnia (marketing mix), que son las herramientas tácticas que una empresa puede utilizar para influir en la demanda de sus productos. Originalmente desarrollado en 1950, el concepto fue simplificado a las 4 P's (producto, precio, plaza y promoción) en 1960. Estas 4 P's siguen siendo la clasificación más utilizada aunque existen propuestas para reemplazarlas. La mezcla de mercadotecnia es un elemento táctico importante para satisfacer las necesidades del mercado meta y gener
Lo más importante que debes conocer sobre un plan de marketing. Conceptos y etapas. Además de una explicación de las diferencias entre Plan de marketing estratégico y Plan de marketing operacional.
La plaza es una de las cuatro P´s de la mezcla de la mercadotecnia, y es muy importante llevar a cabo estrategias de distribución de tu producto o servicio de acuerdo a tu mercado meta.
Lo más importante que debes conocer sobre un plan de marketing. Conceptos y etapas. Además de una explicación de las diferencias entre Plan de marketing estratégico y Plan de marketing operacional.
La plaza es una de las cuatro P´s de la mezcla de la mercadotecnia, y es muy importante llevar a cabo estrategias de distribución de tu producto o servicio de acuerdo a tu mercado meta.
Hoy en día la tecnología avanza, el mundo es más globalizado y el comportamiento de las personas es evolutivo al son de los cambios, cada día surgen nuevas necesidades dentro de la población trayendo como consecuencia la imperiosa necesidad de la satisfacción de las mismas; las empresas, comercios e industrias que brindan sus productos o servicios con ese objetivo se encuentran en una competencia continua en ser los primero y los mejores en poder realizar esta labor, es por eso que invierten gran cantidad de tiempo y dinero para alcanzar tal objetivo mediante un estudio económico, social y psicológico que involucra al cliente junto con el producto/servicio . En el presente trabajo hablaremos sobre este esfuerzo que se encargan de realizar las empresas a fin de aumentar sus ventas, brindando un mejor servicio o producto a los clientes en vista de sus necesidades, hablaremos sobre la mercadotecnia.
Hoy en día la tecnología avanza, el mundo es más globalizado y el comportamiento de las personas es evolutivo al son de los cambios, cada día surgen nuevas necesidades dentro de la población trayendo como consecuencia la imperiosa necesidad de la satisfacción de las mismas; las empresas, comercios e industrias que brindan sus productos o servicios con ese objetivo se encuentran en una competencia continua en ser los primero y los mejores en poder realizar esta labor, es por eso que invierten gran cantidad de tiempo y dinero para alcanzar tal objetivo mediante un estudio económico, social y psicológico que involucra al cliente junto con el producto/servicio . En el presente trabajo hablaremos sobre este esfuerzo que se encargan de realizar las empresas a fin de aumentar sus ventas, brindando un mejor servicio o producto a los clientes en vista de sus necesidades, hablaremos sobre la mercadotecnia.
Una parte primordial en el proceso de establecer una estrategia de marketing, es la aplicación de las 4ps. ¿Qué son las 4ps? y ¿Cuál es el beneficio de conocerlas?
El Programa de Transformación Productiva (PTP) del
Ministerio de Comercio, Industria y Turismo hace un
agradecimiento especial a quienes con su gestión y
conocimiento contribuyeron a la evolución de la entidad
en su misión de mejorar los niveles de productividad
de las industrias y sus empresas en estos diez años.
This report provides a snapshot of the global
digital landscape, using audience sizes,
demographics and behaviours across all digital
platforms (desktop, smartphone and tablet) to
identify universal trends and unique
characteristics of international markets
“Reinventar la empresa en la era digital” es el último título de la colección anual de BBVA dedicada al análisis de las principales cuestiones de nuestro tiempo. Como siempre, la principal idea detrás de nuestros libros es el deseo de comprender y ayudar a la gente a entender las poderosas fuerzas que están influyendo en nuestro mundo.
2. Mezcla de Mercadotecnia
Se denomina mezcla de
mercadotecnia a las herramientas o
variables de las que dispone el
responsable de mercadotecnia para
cumplir con los objetivos de la
compañía. Son la estrategia de
marketing, o esfuerzo de marketing y
deben incluirse en el plan de
Marketing.
3. Inicios
El concepto mezcla de marketing fue
desarrollado en 1950 por Neil Borden, quien
listó 12 elementos, con las tareas y
preocupaciones comunes del responsable del
mercadeo.
Esta lista original fue simplificada a los cuatro
elementos clásicos, o "Cuatro P´s": Product,
Price, Place y Promotion, por McCarthy en
1960.
El concepto y la simplicidad del mismo cautivó
a profesores y ejecutivos rápidamente.
4. Definición de Marketing
En 1984 el AMA (Asociación
Americana de Marketing) lo consagró
en su definición de Marketing: “Proceso
de planificación y ejecución del
concepto precio, promoción y
distribución de ideas, bienes y servicios
para crear intercambios que satisfagan
los objetivos del individuo y la
organización”.
5. Mezcla de Mercadotecnia
o Marketing Mix
La mezcla de mercadotecnia (en inglés:
Marketing Mix) forma parte de un nivel
táctico de la mercadotecnia, en el cual, las
estrategias se transforman en programas
concretos para que una empresa pueda
llegar al mercado con un producto satisfactor
de necesidades y/o deseos, a un precio
conveniente, con un mensaje apropiado y un
sistema de distribución que coloque el
producto en el lugar correcto y en el
momento mas oportuno.
6. Definición de Marketing Mix
Kotler y Armstrong, definen la mezcla
de mercadotecnia como "el conjunto
de herramientas tácticas controlables
de mercadotecnia que la empresa
combina para producir una respuesta
deseada en el mercado meta”. La
mezcla de mercadotecnia incluye
todo lo que la empresa puede hacer
para influir en la demanda de su
producto"
7. Por su parte, el "Diccionario de
Términos de Marketing" de la
American Marketing Asociation,
define a la mezcla de
mercadotecnia como aquellas
"variables controlables que una
empresa utiliza para alcanzar el
nivel deseado de ventas en el
mercado meta”
8. A mediados de la década de los '60, el Dr.
Jerome McCarthy (premio Trailblazer de la
American Marketing Asociation) introdujo el
concepto de las 4 P's, que hoy dia, se
constituye en la clasificación más utilizada
para estructurar las herramientas o variables
de la mezcla de mercadotecnia.
Las 4 P's se definen como:
Producto,
Precio,
Plaza (distribución)
Promoción
9. Producto
Es el conjunto de atributos tangibles o
intangibles que la empresa ofrece al
mercado meta.
Un producto puede ser un bien
tangible, intangible, una idea, una
persona o un lugar.
10. Variedad
Calidad
Diseño
Características
Marca
Envase
Servicios
Garantías
El "producto",
tiene a su vez, su
propia mezcla o
mix de variables:
11. Precio
Se entiende como la cantidad de dinero
que los clientes tienen que pagar por un
determinado producto o servicio.
El precio representa la única variable de la
mezcla de mercadotecnia que genera
ingresos para la empresa, el resto de las
variables generan egresos. Las variables son:
Precio de lista
Descuentos
Complementos
Periodo de pago
Condiciones de crédito
13. Promoción
Abarca una serie de actividades
cuyo objetivo es: informar, persuadir y
recordar las características, ventajas y
beneficios del producto. Sus variables
son las siguientes:
Publicidad
Venta Personal
Promoción de Ventas
Relaciones Públicas
Telemercadeo
Propaganda
14. Conclusiones
La mezcla de mercadotecnia es uno de los elementos
tácticos más importantes de la mercadotecnia
moderna y cuya clasificación de herramientas o
variables (las 4 P's) se ha constituido durante muchos
años en la estructura básica de diversos planes de
marketing, tanto de grandes, medianas como de
pequeñas empresas.
Sin embargo, y conforme los avances tecnológicos
van permitiendo la creación de nuevos escenarios
para los negocios, también vemos como van
apareciendo nuevas propuestas de clasificaciones
para las herramientas y variables de la mezcla de
mercadotecnia; las cuales, pretenden sustituir a las
tradicionales 4 P's porque consideran que ya han
cumplido su ciclo y que están obsoletas para las
condiciones del mercado actual.
15. Conclusiones
En todo caso, es decisión de la empresa y
de los mercadólogos el utilizar y adaptar
la clasificación que más se adapte a sus
particularidades y necesidades; sin
olvidar, que el objetivo final de la mezcla
de mercadotecnia es el de coadyuvar a
un nivel táctico para conseguir la
satisfacción de las necesidades y/o
deseos del mercado meta mediante la
entrega de valor, claro que todo esto, a
cambio de una utilidad para la empresa.