La compra programática ha tomado mucha fuerza dentro del mundo online, esto debido a que, realizando campañas de este tipo, se puede obtener información específica de los usuarios, lo cual ayuda a los anunciantes a conocer de manera mucho más precisa a su público.

1. T2O Media
Agencia de Medios Digital Independiente
5 principales ventajas de la compra programática

2. Por medio de la compra programática
se puede obtener información de
los usuarios, la cual ayuda a los
anunciantes a conocer de manera
más precisa a su público.

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5 principales ventajas
de la compra programática

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1. Compra de espacios digitales en
tiempo real
Se pujará únicamente en espacios que estén relacionados a
nuestro target; con esta información el DSP (Demand Side
Platform), accede de manera simultánea y en tiempo real a los
inventarios de mayor calidad, pujando solamente en aquellos que
cumplan con dichos requisitos.

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2. Generar audiencias específicas
Con base en la información que los pixeles van recopilando, se
pueden realizar clusters de audiencias, las cuales ayudarán a
reducir los costos de la campaña, pues con éstas se tiene la
posibilidad de impactar de manera específica a usuarios que
realmente estén interesado en el producto y/o servicio.

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3. Optimización de calidad
Dependiendo del rendimiento de la campaña, se pueden
negativizar los sitios que estén causando altos costes o se
potencian las estrategias que mayores resultados estén
generando, todo esto en tiempo real, lo que nos permite tener
mayor control del presupuesto.

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4. Conocimiento específico del usuario
Se puede conocer mucho mejor a nuestro público objetivo; somos
capaces de conocer los intereses de los usuarios, dependiendo su
tiempo de navegación dentro del sitio web del anunciante, las
secciones visitadas y los productos y/o servicios adquiridos y así
poder impactarlos con lo que realmente están buscando,
optimizando de mejor manera la inversión.

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5. Posibilidades de segmentación
Existen diferentes posibilidades para segmentar:
Demográfica y
geográficamente.
Por contenido.
Páginas web en
específico o
categorías de sitios.
Por audiencias.
Se generan a través
de la información
recopilada por la
plataforma.
Por tecnología.
Segmentación por
dispositivo, sistema
operativo o por
compañía telefónica.

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