* recomendaciones para escribir un Advertorial exitoso

1. por Carlos Dieter

2. ¿QUÉ ES UN ADVERTORIAL?
• Advertorial viene de la fusión de
“Editorial” y Advertisement”
• Su contenido se escribe como una
opinión editorial objetiva y a su vez
cuenta una historia sobre un
producto o servicio
• Parece ser un artículo más del medio
en el que aparece, cuando realmente
es un anuncio de un patrocinador

3. EL ÉXITO DE UN
ADVERTORIAL
“TODA COMUNICACIÓN COMIENZA
CON LO BÁSICO.
EL CONTENIDO RELEVANTE.”
- Carlos Dieter

4. LAS 8 RECOMENDACIONES
PARA ESCRIBIR UN ADVERTORIAL EXITOSO

5. 1. SER INTERESANTE
• Despierte el interés de su lector
• Se trata de él y de sus necesidades
• Es momento de informar, persuadir y
enganchar al lector
• NO VENDA, SOLUCIONE

6. 2. INVESTIGUE EL CONTEXTO
• El Advertorial debe ir acorde al
contexto en el que se publica
• Un Advertorial del mismo producto
requiere un tono para una revista de
caballeros; otro tono diferente para
una revista de manualidades
• El lector determina el contexto y el
contenido

7. 3. ENCABEZADOS
RELEVANTES
• El encabezado es el primer contacto
con el lector
• Debe ser contundente, captar la
atención y enganchar al lector para
que lea el resto del Advertorial
• Intente varias versiones utilizando
palabras clave de su contenido

8. 4. PRUDENCIA CON
IMAGENES
• Las imágenes deben ser un apoyo y
no el elemento principal; a diferencia
de un anuncio tradicional
• La imágenes deben ser congruentes
con el contexto y el contenido
• Muchas imágenes minimizan el
impacto de las palabras

9. 5. USO DE TESTIMONIALES
• Un testimonial HONESTO es muy
poderoso
• NO use testimoniales inventados; el
lector es muy inteligente y se dará
cuenta
• Der ser posible incluya testimoniales
HONESTOS de especialistas o de
personalidades conocidas

10. 6. NO AL LENGUAJE
COMPLEJO
• Siempre utilice un lenguaje sencillo
que el lector entienda
• Los tecnicismos, slogans y
expresiones demasiado rebuscadas
desalientan al lector
• El lector consume información
interesante que ENTIENDE y es
relevante

11. 7. NO DEBE SER UN ANUNCIO
• Un Advertorial es el caballo troyano
de los anuncios; vende sin vender
• Debe ser entretenido y revelar
hechos que informen al lector
• Los hechos están relacionados al
producto o servicio; sin embargo no
los venda, informe sobre ellos
• El lector buscará los beneficios que
le resuelvan una necesidad

12. 8. EL CREDITO ES SERIEDAD
• El autor no necesariamente debe ser
conocido, sin embargo el crédito le
da seriedad a un Advertorial
• El crédito es indicativo de autoría
comprobable; evidencia de un
pensamiento e investigación detrás
de la redacción del Advertorial

13. ¡Suerte con sus contenidos!
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