Este documento describe los principios básicos del diseño gráfico, incluyendo los ingredientes del diseño, los principios de la teoría de Gestalt y algunos ejemplos de su aplicación. Explica cuatro ingredientes fundamentales para un diseño exitoso: ser genuino, ser específico, no ser un producto milagro y alternar piezas de diseño. También describe seis leyes de la Gestalt que guían la percepción visual, como la proximidad, semejanza, cierre y simetría. Finalmente, muestra ejemplos de logotip

2. Ingredientes del
diseño, principios
del diseño, Teoría
de Gestalt
Por Xavier cruz

3. Ingredientes del diseño
 Lograr un diseño que sorprenda a su
audiencia y logre transmitir su mensaje de
manera adecuada no es tan complicado
como se piensa.
 A continuación enumeramos cuatro
ingredientes que deberá tener un diseño que
resulte significativo y exitoso.

4. 1.- Ser genuino
 Un diseño genuino es aquel que se
mantiene cercano a su audiencia, que
no pretende parecer lo que no es y tiene
puentes de comunicación verdaderos y
transparente. Con mensajes visuales
claros y no rebuscados es como se
puede conectar mejor con el receptor.

5. 2.- Ser específico
 Volvemos a la claridad del
mensaje: para que un mensaje se
entienda, este debe ser
específico, sin lenguajes visuales
muy elaborados ni lugares
comunes. La gente no se
detendrá a pensar cuál es el
mensaje que querías darle si
acaso no le entendió.

6. 3.- No ser producto milagro
 Los productos milagros no sirven y la
gente se entera tarde o temprano. No le
entres al diseño de este tipo de
productos. Restan credibilidad a un
mediano y largo plazo y no olvides que
la confianza que generes com creativo
es uno de tus activos más valiosos y
fáciles de perder.

7. 4.- Alternar piezas de diseño
 Si se trata de una campaña, un
cartel o alguna pieza de diseño que
permita más de una alternativa para
el público. Hay casos en los que
más de una portada para un disco o
un libro resultan de gran interés
para quienes consumen el producto.

8. Principios del diseño
 Si comparamos al diseño con la preparación de
una receta, los elementos serían
los ingredientes, y los principios,
el procedimiento que seguiríamos para
mezclarlos.
 Estos principios son:
equilibrio, contraste, patrón, ritmo, énfasis,
proporción y unidad.

11. Teoría de Gestalt
 La psicología es un aspecto importante en el
campo del diseño ya que el diseño tiene que
ver con las emociones y la percepción. Como
diseñador es muy importante entender cómo
las personas perciben los objetos y los
principios de la Gestalt pueden ser útiles para
averiguar cómo funciona la percepción visual
y por qué algunas formas o grupos de formas
son más equilibrados que otros.

12. Leyes de la Gestalt que
encontramos en diseño
 Como se ha dicho, los Principios de la Gestalt
es una forma de organizar la percepción
visual. Gestaltistas han descubierto cómo los
diferentes elementos se reorganizan en un
sistema de solidaridad, siguiendo ciertas
reglas. Os mostramos algunas de ellas
aplicadas al diseño de identidades
corporativas.

13. 1. Proximidad
La distancia juega un papel clave en la determinación de la percepción de los
elementos. Frente a una constelación de estímulos tendemos a agrupar los
miembros más cercanos o próximos en el espacio, integrándolos en una unidad
completa o un todo. De ahí subyacente el concepto de grupo.
En el logo Foodmobile, diseñado por ru_ferret encontramos un grupo de objetos
individuales, que representan los alimentos (pan, pescado, carnes y verduras), que
agrupadas forman un coche.

14. 2. Semejanza
Hay una tendencia natural a poner en relación los
elementos parecidos o iguales. Pueden ser, por
ejemplo, similar en forma, color o dimensión. La
percepción de similitudes no sólo nos ayuda a asumir
la relación de elementos entre sí, sino que también
implica una estructura basada en un patrón
emergente. Ese tipo de objetos que comparten algunas
características crean cohesión en el diseño, ya que
nuestro cerebro busca automáticamente los patrones.
En el logotipo de Black Cat diseñado
por vasvari, agrupamos de manera inmediata las
“C”, reconociendo en éstas la forma de los ojos de un
gato negro que se funde con el fondo.

15. 3. Cierre
En cuanto a una compleja disposición de los
distintos elementos, los seres humanos tienden
a completar la forma y significado de
conformidad con el todo cuando falta una
pequeña parte. Ley de Cierre se produce
cuando un objeto está incompleto o es un
espacio que no está completamente cerrado y
el cerebro activa unos mecanismos para
completar la figura mediante la
cumplimentación de la información que falta.
La regla de cierre es de uso muy común en la
creación de logotipos para crear un diseño
memorable. Un logotipo muy famosa basada
en el cierre es el panda WWF, donde vemos
claramente un panda a pesar de no ser una
forma cerrada.

16. 4. El destino común
Una colección de objetos distintos que
parecen moverse en la misma dirección y
a la misma velocidad se perciben como un
grupo.
En el logotipo de HELIUM diseñado
por Chris Adams donde el punto sobre el
palo que forma la “i” nos indica una
dirección ascendente haciendo clara
referencia a los globos inflados con helio
que al ser un gas más ligero que el aire
hace que estos se eleven.

17. 5. Ley de pregnancia o de la
Figura Fondo
 Establece el hecho de que el cerebro no
puede interpretar un objeto como figura o
fondo al mismo tiempo. El ojo reconoce una
figura sobre un fondo, sin embargo figura y
fondo pueden funcionar como fondo y figura
respectivamente. En este caso se habla de
una relación reversible o ambigua.
 En el logotipo del Zoo de Pittsburgh se puede
ver tanto la imagen de un árbol como la de
un gorila y un tigre enfrentados.

18. 6. Simetría
 Las imágenes simétricas son
percibidas como iguales, como un
solo elemento, en la distancia. Tiene
tal trascendencia, que desborda el
campo de la percepción de las formas
para constituir uno de los fenómenos
fundamentales de la naturaleza. La
biología, la matemática, la química y
la física, y hasta la misma estética, se
organizan siguiendo las leyes
especulares, simples o múltiples, de la
simetría.
 En el logo de The Installers la I
simétrica hace referencia a dos
puertas puertas abiertas.

19. Leyes Combinadas
 A veces las Leyes Gestalt se pueden combinar
para obtener efectos aún más creativos. Aquí te
dejamos algunos ejemplos para que juegues a
descubrir que se esconde detrás de cada uno de
ellos.

20. EJEMPLOS DEL USO DE
LEYES CONBINADAS