El documento describe los principios de la teoría de la Gestalt en psicología perceptual y cómo estos principios pueden aplicarse en el diseño. Específicamente, explica varias leyes de la Gestalt como la proximidad, similitud, cierre, direccionalidad y simetría y cómo estas leyes influyen en la percepción visual y pueden usarse en el diseño de logotipos y la creación de una identidad corporativa cohesiva.

2.  La psicología es un aspecto importante en
el campo del diseño ya que el diseño tiene
que ver con las emociones y la
percepción. Como diseñador es muy
importante entender cómo las personas
perciben los objetos y los principios de
la Gestalt pueden ser útiles para averiguar
cómo funciona la percepción visual y por
qué algunas formas o grupos de formas son
más equilibrados que otros.

3.  Gestalt es una palabra alemana que no
tiene traducción directa al castellano
pero que viene a significar “Forma,
Estructura y Totalidad” y hace referencia
a una corriente psicológica surgida en
Alemania a principios del siglo XX.

4.  La mente configura, a través de ciertas
leyes, los elementos que llegan a ella a
través de los canales sensoriales (la
percepción) o de la memoria
(pensamientos, inteligencia y resolución
de problemas).

5.  La frase “El todo es mayor que la suma
de las partes” se utiliza a menudo para
explicar la teoría de la Gestalt.
Empleamos estos principios en la
mayoría de los aspectos de nuestra vida
cotidiana. Ellos, tanto física como
conceptualmente, componen nuestra
experiencia.

7.  Para que el diseño funcione bien tiene que
considerar no sólo el elemento único, sino
cómo se percibe la totalidad. El diseñador
tiene que construir su producto
conformado en las necesidades y
emociones del destinatario para crear un
sentimiento, y a su vez seguir las pautas
sociales. La inspiración y la creatividad
siempre siguen patrones reconocibles que
provienen de tendencias culturales y
sociales.

8.  Para la creación de un diseño (en este post
nos centramos en el diseño de la imagen
corporativa pero sería ampliable a
cualquier campo) tenemos que tomar en
consideración la totalidad y no
simplemente la suma de las partes porque
es la totalidad compleja de los elementos
en relación estrecha entre ellos, lo que
crea el significado. Los detalles son
importantes, pero sólo en la manera en
que contribuyen a la totalidad.

9.  Como se ha dicho, los Principios de la
Gestalt es una forma de organizar la
percepción visual. Gestaltistas han
descubierto cómo los diferentes
elementos se reorganizan en un sistema
de solidaridad, siguiendo ciertas
reglas. Os mostramos algunas de ellas
aplicadas al diseño de identidades
corporativas.

10.  La distancia juega un papel clave en la
determinación de la percepción de los
elementos. Frente a una constelación
de estímulos tendemos a agrupar los
miembros más cercanos o próximos en
el espacio, integrándolos en una unidad
completa o un todo. De ahí
subyacente el concepto de grupo.

11.  En el logo Foodmobile, diseñado por ru_ferret encontramos
un grupo de objetos individuales, que representan los
alimentos (pan, pescado, carnes y verduras), que agrupadas
forman un coche.

12.  Hay una tendencia natural a poner en relación los
elementos parecidos o iguales. Pueden ser, por
ejemplo, similar en forma, color o dimensión. La
percepción de similitudes no sólo nos ayuda a
asumir la relación de elementos entre sí, sino que
también implica una estructura basada en un
patrón emergente. Ese tipo de objetos que
comparten algunas características crean cohesión
en el diseño, ya que nuestro cerebro busca
automáticamente los patrones.

13.  En el logotipo de Black Cat diseñado
por vasvari, agrupamos de manera inmediata las
“C”, reconociendo en éstas la forma de los ojos de un gato
negro que se funde con el fondo.

14.  En cuanto a una compleja disposición de
los distintos elementos, los seres humanos
tienden a completar la forma y significado
de conformidad con el todo cuando falta
una pequeña parte. Ley de Cierre se
produce cuando un objeto está
incompleto o es un espacio que no está
completamente cerrado y el cerebro
activa unos mecanismos para completar la
figura mediante la cumplimentación de la
información que falta.

15.  La regla de cierre es de uso muy común en la creación de
logotipos para crear un diseño memorable. Un logotipo muy
famosa basada en el cierre es el panda WWF, donde vemos
claramente un panda a pesar de no ser una forma cerrada.

16.  Una colección de objetos distintos que
parecen moverse en la misma dirección
y a la misma velocidad se perciben
como un grupo.

17.  En el logotipo de HELIUM diseñado por Chris Adams donde el
punto sobre el palo que forma la “i” nos indica una dirección
ascendente haciendo clara referencia a los globos inflados
con helio que al ser un gas más ligero que el aire hace que
estos se eleven.


18.  Establece el hecho de que el cerebro no
puede interpretar un objeto como figura o
fondo al mismo tiempo. El ojo reconoce
una figura sobre un fondo, sin embargo
figura y fondo pueden funcionar como
fondo y figura respectivamente. En este
caso se habla de una relación reversible o
ambigua.

19.  En el logotipo del Zoo de Pittsburgh se puede ver
tanto la imagen de un árbol como la de un gorila
y un tigre enfrentados.


20.  Las imágenes simétricas son percibidas
como iguales, como un solo elemento, en
la distancia. Tiene tal trascendencia, que
desborda el campo de la percepción de
las formas para constituir uno de los
fenómenos fundamentales de la
naturaleza. La biología, la matemática, la
química y la física, y hasta la misma
estética, se organizan siguiendo las leyes
especulares, simples o múltiples, de la
simetría.

21.  En el logo de The Installers la I simétrica hace
referencia a dos puertas puertas abiertas.

22.  Leyes Combinadas
 A veces las Leyes Gestalt se pueden
combinar para obtener efectos aún más
creativos. Aquí te dejamos algunos
ejemplos para que juegues a descubrir
que se esconde detrás de cada uno de
ellos.