El documento describe los principios y teorías del diseño gráfico. Explica principios como el balance, contraste, alineación, proximidad y repetición. También describe ingredientes clave del diseño como ser genuino, específico y no prometer milagros. Finalmente, resume la teoría de Gestalt, incluyendo las leyes de la buena forma, continuidad, cierre/completitud y contraste.