Informe exploratorio sobre hogares sostenibles: medidas sobre eficiencia energética y buenas prácticas de consumo desde una perspectiva de la comunicación para el cambio social y el desarrollo.
El documento discute la necesidad de gestionar la sostenibilidad de proyectos mediante el uso de indicadores. Propone la metodología PSM para desarrollar objetivos de sostenibilidad que equilibren las necesidades de los clientes, las partes interesadas y la viabilidad técnica y económica de los proyectos, tomando en cuenta las necesidades de las partes interesadas a lo largo del ciclo de vida del proyecto y demostrando una gestión abierta y transparente. La metodología PSM también proporciona mecanism
Este documento propone la realización de un horno ecológico que utilice energía solar para cocinar alimentos y así reducir la emisión de gases contaminantes. El objetivo es investigar cómo funcionan los hornos solares existentes y mejorar su diseño para lograr una cocción más rápida y eficiente. El proyecto incluirá la experimentación de prototipos y la presentación final de un horno solar funcional.
Tecnologías alternativas y conservación del ambienteMichelle Rivera
El documento habla sobre las tecnologías alternativas que se han promovido en México y otras partes del mundo para mitigar el impacto humano en el ambiente y proveer servicios básicos a comunidades rurales. Investigadores mexicanos han adaptado tecnologías existentes a las condiciones locales y diseñado nuevas. A pesar de la efectividad de estas tecnologías, el deterioro ambiental continúa debido a que los proyectos no consideran factores locales ni proveen apoyo continuo a los usuarios.
Este documento propone el desarrollo de un proyecto sustentable para fomentar el ahorro de energía eléctrica en la comunidad. El proyecto requiere la participación de las familias en actividades como diseñar estrategias de ahorro en casa, registrar los avances, y calcular los ahorros en los recibos de luz para compartir los resultados. El objetivo es preservar los recursos para las generaciones futuras mediante acciones que contribuyan a resolver necesidades económicas, sociales y ecológicas de manera equilib
Este documento trata sobre economía energética y ambiental. Estudia cómo darle un valor económico al medio ambiente y los impactos ambientales de las actividades económicas. Explica conceptos como normativas ambientales, valorización de recursos naturales, externalidades, impuestos ambientales, y métodos para valorar los beneficios ambientales. El objetivo general es asignar los recursos de manera óptima tomando en cuenta factores ambientales.
Expo incentivos -_arreglada_para_nuestra_presentaciã³nCarmen Bello
El documento discute el consumo y la producción sostenible en Colombia. Presenta los antecedentes y la Política Nacional de Producción y Consumo de 2010. Explica conceptos como el consumo responsable, el consumidor socialmente responsable y el comercio justo. También describe incentivos como impuestos ambientales e incentivos a la inversión ambiental en Colombia para promover un consumo y una producción más sostenibles.
Seminario Planificación Territorial e Climaclimatlantic
1. El seminario discute la importancia de reducir la huella de carbono y los gases de efecto invernadero, y propone varias soluciones a nivel global, local y de investigación y tecnología.
2. Los modelos de producción y consumo actuales, junto con la infraestructura y distribución de la población, amenazan el ecosistema y los recursos naturales.
3. Se requiere repensar estos modelos de manera sostenible, aumentar la cooperación internacional y aplicar el desarrollo sostenible a
La campaña ecológica "EcoBook" organizó una feria ecológica en la Universidad Católica Andrés Bello para donar cuadernos reutilizados y promover la reutilización de materiales. La feria donó 20 cuadernos hechos de papel reciclado y sensibilizó a aproximadamente 50 personas sobre la importancia de cuidar el medio ambiente. Las opiniones positivas de los beneficiarios indicaron que la campaña tuvo éxito en crear conciencia ecológica.
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El documento trata sobre el concepto de responsabilidad social y sostenibilidad. Explica que la responsabilidad social de las empresas implica satisfacer las necesidades presentes sin comprometer las futuras. También describe los principales grupos de interés y el sistema GRI para elaborar informes de sostenibilidad que midan el desempeño económico, social y ambiental de las compañías. Finalmente, resume algunos programas de responsabilidad social de la empresa eléctrica peruana Electroperu.
13. Reflexión sobre los criterios de sostenibilidad en Som energiaSom Energia
Este documento discute los criterios de sostenibilidad que podrían aplicarse a los proyectos desarrollados por la cooperativa Som Energia. Explora conceptos como límites al desarrollo, renovabilidad, y define la sostenibilidad como adaptar el entorno humano a los recursos limitados sin degradarlos irreversiblemente. Finalmente, plantea debatir si la cooperativa puede y quiere aplicar criterios más estrictos de sostenibilidad a sus proyectos futuros.
Ecologia campaña (tráfico de animales silvestres)gastondan
Este documento presenta el informe final de una campaña de 5 días en redes sociales para crear conciencia sobre el tráfico ilegal de fauna silvestre en Venezuela. El equipo publicó imágenes con mensajes de concientización en Instagram, Twitter y Facebook y obtuvo comentarios de apoyo y la reposteo de una imagen por parte de una cuenta animalista. Aunque los resultados fueron modestos, la campaña buscó sensibilizar a más personas para que dejen de colaborar con el comercio ilegal de especies y así proteger la biodiversidad y equilibrio e
Financiamiento de la EC en LAC_Comunicarse-AEPA.pdfdenissealvaradoc1
Este documento presenta un resumen ejecutivo de un estudio realizado por ComunicarSe y AEPA sobre oportunidades de financiamiento para la economía circular en América Latina. El estudio analizó tendencias globales en economía circular y finanzas sostenibles, así como en América Latina, e identificó más de 20 fuentes de financiamiento disponibles en la región dirigidas a proyectos de economía circular. El objetivo fue detectar oportunidades de financiamiento para diferentes contextos y etapas de proyectos circulares en la región.
El documento presenta una experiencia de aprendizaje sobre la importancia de una alimentación saludable para enfrentar el COVID-19. Los estudiantes elaborarán una propuesta de valor para la producción de insecticidas ecológicos con el fin de obtener verduras frescas y fortalecer el sistema inmunológico. El objetivo es generar conciencia en la población sobre la relación entre alimentación y salud durante la pandemia.
Este documento presenta información sobre ecoeficiencia en la gestión turística. Se divide en tres sesiones que cubren conceptualización y antecedentes de la ecoeficiencia, su aplicación en el turismo y hoteles, y un taller para evaluar proyectos turísticos desde la perspectiva de la ecoeficiencia. La ecoeficiencia busca producir más con menos recursos y menor contaminación. El documento también describe medidas ecoeficientes y sus indicadores de verificación.
Este documento presenta el reporte de un grupo sobre una campaña/plan llamado "R.I.C UCAB: Reusar, Innovar y Crear" con el objetivo de promover la reutilización creativa de envases plásticos para crear accesorios y decoraciones. El plan consistió en 4 días de publicaciones en redes sociales para dar a conocer la iniciativa, compartir creaciones, y concientizar sobre los daños de los plásticos. Se logró involucrar a 30 personas y obtener comentarios positivos. El grupo concluyó que la experiencia
Incluyendo el cambio climático en la estrategia de negocio por Javier PerlaLibelula
Libélula es una empresa consultora peruana especializada en cambio climático. Asesora a organizaciones en temas ambientales, sociales y de desarrollo sostenible, y produce información para ayudar a enfrentar el cambio climático e impulsar una economía baja en carbono. Ofrece servicios como asesorías estratégicas, documentos de política, capacitación y medición de huella de carbono y programas ambientales.
El documento describe el primer edificio público sustentable, inteligente y ecológico de México en Chihuahua. Algunas de sus características clave incluyen generación de energía solar, sistemas de recolección y reutilización de agua, jardines verticales, techos verdes y una hectárea de jardines endémicos que imitan el desierto de Chihuahua. El edificio triplicará la capacidad de estacionamiento a 529 lugares e incluirá espacios recreativos para jubilados.
Brochure ThinkCamp America Latina 2023_part time.pdfGuillermoCaro13
El objetivo del ThinkCamp es diseñar las soluciones que se necesitan para hacer frente y remediar los efectos del cambio climático, ya sea en forma de producto o servicio, bajo un modelo de negocio circular y regenerativo que permita crear una nueva gama de empresas cuyas estructuras convivan en armonía con los sistemas vivos, bajo alguno de los siguientes 6 ejes:
El presente informe, describe una campaña ecológica realizada en la Universidad Católica Andrés Bello, sobre el ahorro de papel. Además, muestra un cuestionario sobre el tema del Desarrollo Sustentable.
Este documento presenta la propuesta de un proyecto ambiental escolar (PRAE) piloto que se llevaría a cabo en el colegio Cadel 11 de Suba en Bogotá, Colombia. El PRAE es un modelo pedagógico que busca formar una cultura de protección ambiental a través del trabajo interdisciplinario. El documento también resume el marco legal de la educación ambiental a nivel internacional y nacional y la investigación relacionada con contabilidad y control ambiental.
En esta presentación se muestran algunas estrategias aplicadas al Marketing Verde o Ecológico que utilizan en la actualidad algunas empresas u entidades comprometidas con la protección y conservación de los recursos naturales que encontramos en nuestro planeta Tierra.
Presentacion de problema y campaña ecológica.Sallydeaqui
Este documento presenta un proyecto de estudiantes sobre cigarrillos sostenibles. Propone que los cigarrillos contengan semillas para que, al desecharse, puedan germinar plantas que ayuden al medio ambiente. El proyecto incluye una campaña informativa, recolección de datos, e informe a compañías tabacaleras para promover esta idea.
La selección de 30 Mentes Sostenibles de Chile es resultado del trabajo de representantes de varias organizaciones que colaboraron con el equipo editorial de FORBES y tiene el objetivo de continuar impulsando los temas relacionados con el desarrollo sostenible, que satisface las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades.
Este documento presenta el concepto de ecoeficiencia y revisa experiencias e iniciativas relevantes a nivel mundial y latinoamericano. Define la ecoeficiencia como una estrategia que busca producir más con menos, reduciendo el uso de recursos naturales y la contaminación a lo largo del ciclo de vida de los productos. Describe diferentes enfoques y propuestas de indicadores de ecoeficiencia de organizaciones internacionales y empresas. Finalmente, analiza experiencias latinoamericanas de aplicación del concepto en países como México, Colombia, Brasil y otros, destac
Este documento revisa conceptos e iniciativas sobre la ecoeficiencia como estrategia de desarrollo sostenible de sectores productivos. Define la ecoeficiencia como producir más con menos, reduciendo el uso de recursos y la contaminación a lo largo del ciclo de vida de los productos. Revisa propuestas de indicadores de ecoeficiencia y experiencias en países desarrollados y latinoamericanos. Finalmente, presenta algunas políticas y herramientas para fomentar la ecoeficiencia en América Latina.
El documento presenta los resultados de una investigación sobre la percepción del autoconsumo doméstico en España. Resume los principales hallazgos de la encuesta y entrevistas realizadas, incluyendo que (1) existe un buen conocimiento pero también barreras como el pasado "impuesto al sol", (2) hay una alta consideración del autoconsumo aunque se necesita más información, y (3) las ventajas incluyen ahorro en la factura y sostenibilidad aunque el autoconsumo colectivo tiene mayores desafíos.
Percepción del autoconsumo doméstico en España (Resumen Ejecutivo)IKEA España
El documento resume la percepción del autoconsumo doméstico en España. Muestra que el 85% de los hogares consideraría instalar paneles solares en los próximos 2-3 años, principalmente motivados por el ahorro en la factura eléctrica y el impacto positivo ambiental. No obstante, el coste de instalación y el largo plazo de amortización son las principales barreras. Expertos recomiendan campañas de información y medidas para simplificar trámites y ofrecer incentivos, a fin de impulsar el crecimiento de este
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El documento presenta los resultados del tercer Informe del Juego de IKEA, el cual estudió la importancia del juego tanto para niños como adultos a través de encuestas y entrevistas a más de 300 personas en Alemania, Estados Unidos y China. El resumen define el juego como una actividad alegre, satisfactoria y espontánea basándose en las opiniones de la gente. También identifica cinco motivos por los que jugamos ("necesidades de jugar") y siete tendencias que podrían influir en cómo jugaremos en el futuro.
La vida en los salones españoles - IKEAIKEA España
Este documento presenta los resultados de un estudio realizado por IKEA sobre cómo viven los españoles en sus salones. El estudio encontró que el salón es la estancia más grande y donde más tiempo pasan, y que casi la mitad de los españoles invitan a otros al menos dos veces al mes. Además, las actividades más comunes en el salón son mirar el teléfono móvil, navegar por Internet y conversar con otros miembros de la familia. Finalmente, el documento señala que los salones se están reconfigurando para adaptarse mejor a las necesidades
Informe de Sostenibilidad 2016 - GRUPO IKEAIKEA España
The document provides an overview of IKEA Group's sustainability report for fiscal year 2016 (FY16). Some key details include:
- IKEA Group had total sales of EUR 34.2 billion in FY16, up 7.1% from the previous year. It operates 340 stores across 28 countries.
- In FY16, IKEA Group made progress on its "People & Planet Positive" sustainability strategy, which aims to have a positive impact on people and the planet. Initiatives included selling 79 million energy-efficient LED light bulbs and sourcing 61% of wood from sustainable sources.
- IKEA Group is investing heavily in renewable energy, committing over EUR 2.1 billion
Informe UCM: IKEA y España, 20 años juntosIKEA España
¿Cómo han cambiado los hogares españoles?: un análisis del período 1996-2016 elaborado con la colaboración de la Universidad Complutense de Madrid en el 20 aniversario de IKEA España. #20AñosJuntos
El catálogo IKEA 2017, proceso creativo- IKEAIKEA España
Buscamos la vida real de las personas en sus hogares; sus sueños, necesidades y frustraciones. Solo así podemos identificar los verdaderos problemas y desarrollar auténticas soluciones. Este es el punto de partida para crear nuestro catálogo, el primer paso al que le siguen la búsqueda, el análisis, la creatividad y las ideas. El resultado es la consecución de todas ellas.
La vida en el hogar- IKEA, ¿Qué hace que un hogar sea un hogar?IKEA España
Se dice que el hogar es el lugar donde está el corazón. Pero a día de hoy ¿qué hace que un hogar sea un hogar? ¿Y qué hace que nos sintamos como en casa en un sitio? Hemos analizado el porqué y hemos encontrado cuatro dimensiones: Espacio, Objetos materiales, Relaciones personales y Lugar. Y hemos llegado a la conclusión de que es el momento de redefinir nuestra idea de hogar.
Personas que brillan con luz propia- Memoria IKEA Málaga TalentoIKEA España
Este documento describe el programa de desarrollo de talento para estudiantes y emprendedores de IKEA Málaga. El programa consta de dos partes: 1) Un curso de extensión universitaria para estudiantes que les ayuda a desarrollarse profesionalmente y 2) Apoyo a emprendedores noveles para mejorar sus planes de negocio. El objetivo es compartir el conocimiento de IKEA y fomentar el emprendimiento en Málaga. La primera edición tuvo éxito gracias a la energía y curiosidad de los participantes.
IKEA cree que el talento se encuentra en todas las personas y es fundamental para el crecimiento de la compañía. La visión de IKEA es crear un mejor día a día para la mayoría de las personas mediante la contratación, desarrollo y retención del talento. IKEA busca identificar y fomentar el talento en todos los empleados para construir un equipo competente que ayude a alcanzar los objetivos de negocio.
El poder de la Infancia refleja la capacidad de los niños y las niñas para transformar las decisiones que tomamos en IKEA. Queremos dar más poder a la infancia para retarnos a ser mejores. Queremos aprovechar el potencial de IKEA para sumar esfuerzos con otros y juntos crear un mejor día a día para la infancia en España.
Un año más seguimos trabajando para lograr que nuestro compromiso de hacer asequible nuestras soluciones de decoración y diseño para un mayor número de personas sea más real. Para conseguirlo hemos contado con la mejor ayuda de todas: desde nuestros clientes, pasando por nuestros colaboradores y proveedores, todos nos han acompañado en esta tarea cumpliendo un papel vital y creyendo en nosotros.
Descubre ahora todo lo que hemos conseguido en 2015.
Código de conducta y estándar forestal de IKEAIKEA España
El IWAY estándar forestales parte del código de conducta que posee IKEA con sus proveedores. Todos ellos han de cumplir unos requisitos mínimos para poder ser proveedores de madera y cartón de IKEA.
La fase luminosa, fase clara, fase fotoquímica o reacción de Hill es la primera fase de la fotosíntesis, que depende directamente de la luz o energía lumínica para poder obtener energía química en forma de ATP y NADPH, a partir de la disociación de moléculas de agua, formando oxígeno e hidrógeno.
Desarrollo Sostenible y Conservación del Medio Ambiente.pdfillacruzmabelrocio
La conservación del medio ambiente aborda la protección, gestión y restauración de los recursos naturales y los ecosistemas para mantener su funcionalidad y biodiversidad.
Activismo en casa: 12 gestos cotidianos para luchar contra el cambio climático.
1. Ana Rosa Gamarra Rodríguez
anarosa.gamarra@ciemat.es
Maite Gamarra Rodríguez
maitegamarra@gmail.com
RESUMEN EJECUTIVO
INFORME
“Activismo en casa: 12 gestos cotidianos
para luchar contra el cambio climático”
Informe exploratorio sobre hogares
sostenibles: medidas sobre eficiencia
energética y buenas prácticas de consumo
desde una perspectiva de la comunicación
para el cambio social y el desarrollo.
Septiembre de 2020
2. INFORME
“Activismo en casa: 12 gestos cotidianos para luchar contra el cambio climático”
INFORME EXPLORATORIO SOBRE HOGARES SOSTENIBLES
Versión
1.0
Fecha de elaboración
15 de agosto al 25 de septiembre de 2020
Ana Rosa GAMARRA RODRÍGUEZ y Maite GAMARRA RODRÍGUEZ
(autoras y revisoras)
Citar el documento
Gamarra, A.R.; Gamarra, M.T (2020). “Informe exploratorio sobre hogares
sostenibles: medidas sobre eficiencia energética y buenas prácticas de consumo
desde una perspectiva de la comunicación para el cambio social y el desarrollo.
Campaña comunicación IKEA y LCE. Resumen ejecutivo.”. Madrid
Historia y tipo del documento
Este documento resume un informe que comenzó a redactarse el 15 de agosto
de 2020, como respuesta al requerimiento de La Casa Encendida en
colaboración con IKEA. Uno de los resultados es este documento elaborado por
las investigadoras en coordinación con las y los participantes de las partes.
Para ello, se ha conformado un grupo de trabajo para dar seguimiento y
coordinar el desarrollo del estudio. Este producto es parte de un proceso de
investigación que tiene su base en la experiencia de las investigadoras y las
líneas de trabajo de La Casa Encendida, donde destacan el marco común que
aportan los ODS y la agenda 2030.
Creative commons
Las personas autoras del texto, bajo las licencias Creative Commons BYSA
(Reconocimiento Compartir Igual) Internacional (v.4.0) y GFDL (Licencia de
Documentación Libre de GNU)
CC BY-SA: Creative Commons Reconocimiento Compartir Igual 4.0 Internacional
Usted es libre de copiar y redistribuir el material en cualquier medio o formato, remezclar,
transformar y crear a partir del material, para cualquier finalidad, incluso comercial. El
licenciador no puede revocar estas libertades mientras cumpla con los términos de la
licencia. Bajo las siguientes condiciones: a) Reconocimiento: debe reconocer
adecuadamente la autoría, proporcionar un enlace a la licencia e indicar si se han
realizado cambios. Puede hacerlo de cualquier manera razonable, pero no de una
manera que sugiera que tiene el apoyo del licenciador o lo recibe por el uso que hace; b)
compartir igual: si remezcla, transforma o crea a partir del material, deberá difundir sus
contribuciones bajo la misma licencia que el original. No hay restricciones adicionales, no
puede aplicar términos legales o medidas tecnológicas que legalmente restrinjan realizar
aquello que la licencia permite. Puede encontrar las licencias completas en los siguientes
enlaces: https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/deed.es_ES GFDL: Licencia de
Documentación Libre de GNU Se concede permiso para copiar, distribuir y/o modificar
este documento bajo los términos de la licencia de documentación libre GNU, versión 1.3
o cualquier otra versión posterior publicada por la Free Softare Foundation; sin secciones
invariantes ni textos de cubierta delantera, tampoco textos de contraportada. Una copia
de la licencia se puede encontrar en http://ttt.gnu.org/copylef/fdl.html
3. INFORME
“Activismo en casa: 12 gestos cotidianos para luchar contra el cambio climático”
INFORME EXPLORATORIO SOBRE HOGARES SOSTENIBLES
Enlaces de interés y
principales referencias
RESUMEN EJECUTIVO
Contenido
3. /
4
Título
Palabras clave
Área de
conocimiento
5Resumen
7Abstract
15
4. INFORME
“Activismo en casa: 12 gestos cotidianos para luchar contra el cambio climático”
INFORME EXPLORATORIO SOBRE HOGARES SOSTENIBLES
Título
“Activismo en casa: 12 gestos
cotidianos para luchar contra el
cambio climático”. Estudio
exploratorio: buenas prácticas
en el hogar y sostenibilidad
Palabras clave
Sostenibilidad, hogar, eficiencia
energética, sectores ambientales,
consumo responsable,
comunicación y desarrollo,
agenda global y ODS 2030
Área de
conocimiento
Sostenibilidad ambiental
Consumo responsable
Comunicación para el desarrollo
4. /
5. INFORME
“Activismo en casa: 12 gestos cotidianos para luchar contra el cambio climático”
INFORME EXPLORATORIO SOBRE HOGARES SOSTENIBLES
Resumen
Denominada “People & Planet Positive”,
IKEA cuenta con una estrategia en
sostenibilidad para tener un impacto
positivo en las personas y el planeta, que se
articula sobre tres objetivos clave: fomentar
una vida más saludable y sostenible en el
hogar, ser un negocio 100% circular que
lucha proactivamente contra el cambio
climático y construir una sociedad más
justa e inclusiva. Dentro de este marco, va a
lanzar una campaña de comunicación en la
que destaca cómo los ciudadanos llevamos
un activista dentro que promueve, con
pequeños gestos, llevar una vida sostenible
en el hogar. Para ello, se han seleccionado
12 equivalencias que enmarcan el potencial
de acción de diversos gestos o medidas de
reducción del impacto ambiental. Se han
identificado un total de 70 gestos y 26
equivalencias con su impacto
medioambiental.
ÁMBITO GESTOS
COMUNICATIVOS
EE 1,3,10 y 11
SA 4,6,7 y 12
CR 2,5,8 y 9
EE+SA 13
Se ha creado un modelo de análisis a partir
de tres enfoques teóricos (medio ambiente
y sostenibilidad, consumo responsable y
comunicación para el desarrollo). Además,
las equivalencias se enmarcan en las metas
y objetivos que propone el ODS 12 (uso
eficiente de recursos naturales, desperdicio
de alimentos, gestión racional de químicos,
RRR y conocimiento). De hecho, la mayoría
de los desafíos y propuestas de actuación
dentro de la estrategia de IKEA se describen
en los ODS, que le ofrecen un marco de
inspiración para la acción colectiva y actúan
como guía para su desarrollo y la definición
de sus objetivos sostenibles.
5. /
6. INFORME
“Activismo en casa: 12 gestos cotidianos para luchar contra el cambio climático”
INFORME EXPLORATORIO SOBRE HOGARES SOSTENIBLES
FICHA TÉCNICA
Tipo de estudio Estudio de gabinete
Características Exploratorio (cualitativo y cuantitativo)
Metodología Revisión documental
Sistema de categorías EE, SA y CR
Universo Estudios, publicaciones y guías que permitieran crear equivalencia
centradas en ese impacto climático y asociado a gestos comunicativo, y
que a la vez se contara con suficiente información sistematizada al inicio
del estudio.
Muestra En la fase 1 se han revisado más de 90 publicaciones y en la fase 2 se ha
llevado a cabo un análisis exhaustivo de 30 publicaciones.
La casa es un espacio desde el cual
también se puede contribuir a los retos
ambientales y promover formas de
consumo más sostenibles. En el marco de
la situación derivada de la pandemia
COVID-19, estos debates adquieren
nuevos matices y dimensiones ya que:
• Aumenta el consumo energético en los
hogares (eficiencia energética).
• Se toma más conciencia de la relación
del medio ambiente con la salud y
calidad de vida y también del valor del
patrimonio natural.
• Queda patente el actual modelo de
consumo insostenible, poco consciente
de la cadena de valor, y aparecen
enfoques alternativos para afrontar
retos globales.
El informe exploratorio se ha elaborado
entre agosto y septiembre de 2020. La
metodología utilizada es la revisión
documental tanto de publicaciones y
estadísticas oficiales de referencia, como
de una amplia evidencia científica sobre
el objeto de estudio. En la medida de lo
posible, las equivalencias se han
adaptado a la realidad de consumos y
ahorros característicos de las familias
españolas de los últimos años, con el
objetivo de hacer la información obtenida
accesible al mayor número posible de
personas, de acuerdo al fin último del
estudio: fomentar una vida más
sostenible entre ellas. En concreto, se ha
analizado la información científica más
reciente y resultados de proyectos de
investigación en el ámbito de la reducción
de impactos ambientales y la mejora del
bienestar en los hogares (Life Renatural
NZEB Project1
o el FIESTA project -
Families Intelligent Energy Saving
Targeted Action2, entre otros).
Existe una amplia diversidad de fuentes
que se actualizan de forma permanente,
por lo que se ha podido disponer de
información actualizada y el criterio de
identificación de gestos han sido, en
primer lugar, la relevancia de las medidas
susceptibles de ser llevadas a cabo por los
ciudadanos en su hogar, y en segundo
lugar, que los datos permitieran el cálculo
o extrapolación a los gestos
comunicativos propuestos. En un proceso
continuo e iterativo de análisis
exploratorio e intercambio de
información entre las partes, con el fin de
no excluir gestos potencialmente
relevantes, se incluyeron gestos
adicionales a los gestos comunicativos
propuestos.
1. https://www.liferenatural.com/en/project
2. http://www.fiesta-audit.eu/es/
6. /
7. INFORME
“Activismo en casa: 12 gestos cotidianos para luchar contra el cambio climático”
INFORME EXPLORATORIO SOBRE HOGARES SOSTENIBLES
Introducción
IKEA va a lanzar una campaña de comunicación en la que destaca
cómo los ciudadanos llevamos un activista dentro que promueve,
con pequeños gestos, llevar una vida sostenible en el hogar. Desde
el área de Comunicación de IKEA apoyan el objetivo estratégico de
promover una vida más sostenible en los hogares españoles y por
ello, han querido sustanciar con datos reales cómo, de forma
sencilla y asequible, esta contribución individual tiene su
repercusión en el medio ambiente, recopilando números y cifras
que reflejan el impacto ambiental de esos gestos diarios. Para ello,
se ha elaborado un estudio exploratorio sobre eficiencia energética
y hábitos de consumo en los hogares entre agosto y septiembre de
2020.
El estudio ha seleccionado y categorizado los datos e indicadores
más comprensibles, tales como equivalencias ambientales en
términos de CO2, la absorción equivalente en árboles, la emisión
equivalente por vehículos, el ahorro económico, los hábitos propios
de uso y/o ejemplos y casos de éxito.
INFORME
“Activismo en casa: 12 gestos cotidianos para luchar contra el cambio climático”
Abstract
7. /
8. INFORME
“Activismo en casa: 12 gestos cotidianos para luchar contra el cambio climático”
INFORME EXPLORATORIO SOBRE HOGARES SOSTENIBLES
Metodología y marco teórico
La metodología utilizada ha sido la revisión documental
donde se ha tenido en cuenta tanto estadísticas oficiales y la
amplia evidencia científica sobre nuestro objeto de estudio.
Se ha trabajado desde un punto de vista multidisciplinar
(medio ambiente y comunicación) en dos etapas:
o En primer lugar, se ha realizado un análisis exploratorio
del campo de estudio basado en la revisión de las
fuentes documentales de acuerdo con la metodología
explicada.
o Posteriormente, en la etapa subsiguiente se identificarán
los indicadores clave más comprensibles y se
categorizan en relación con los diferentes criterios que
se recogen en el modelo de análisis.
En la fase 1 se han revisado 97 publicaciones y en la fase 2
se ha llevado a cabo un análisis exhaustivo de 31
publicaciones.
El estudio exploratorio se ha elaborado entre agosto y
septiembre de 2020 y ha tenido en cuenta tres enfoques de
trabajo:
a. Sostenibilidad y buenas prácticas
Figura 1. Marco de análisis sobre eficiencia energética y buenas prácticas de consumo en los hogares. Fuente: elaboración propia.
Eficiencia energética
• Climatización interior/exterior
• Iluminación
• Cocina y equipamientos
Sectores ambientales
• Agua
• Residuos
• Calidad del aire interior
Consumo responsable
• Reducción del consumo de
productos de uso final
• Consumo responsable
Para cada ámbito se van a identificar las medidas de infraestructura y medidas de
comportamiento, que nos permitirán agrupar las medidas en estos dos tipos.
Medidas de infraestructura (MI) Medidas de comportamiento (MC)
Figura 2. Tipo de medidas para hogares sostenibles.
Otro elemento derivado del marco de análisis y el objeto final del estudio es el
establecimiento de la equivalencia de mensajes que se pueden elaborar a partir de los
datos disponibles de forma “la medida X, conlleva un ahorro Y, lo que equivale a la reducción
de un impacto ambiental Z”. De acuerdo a los hallazgos encontrados en la fase exploratoria,
estas equivalencias se podrán llevar en la mayoría de los casos a las equivalencias finales
interpretables por el público en general.
8. /
9. INFORME
“Activismo en casa: 12 gestos cotidianos para luchar contra el cambio climático”
INFORME EXPLORATORIO SOBRE HOGARES SOSTENIBLES
En el informe final se contemplarán las equivalencias finales propuestas (Figura 3), a partir
de los mensajes claves que se quieren lanzar y en coordinación con el equipo de trabajo.
b. Comunicación para el desarrollo y sostenibilidad medioambiental
Figura 3. Equivalencias finales propuestas del impacto ambiental de las medidas según el ámbito o grupo de medidas. Las equivalencias
marcadas con texto en gris se encuentran en estudio. Fuente: Elaboración propia.
Energía
Consumos: kWh, tep.
Ahorro en kWh: uso
equivalente.
Ahorro económico: euros.
Impactos: Cambio climático:
kg CO2 eq.
Absorción por árboles.
Distancias recorridas en
diferentes medios de
transporte.
Sectores ambientales
Consumo de Agua: M3 o
litro eq.
Ahorro de agua: uso
equivalente.
Económico: euros.
Residuos:
Cambio climático.
Tiempo
desaparición/degradación.
Calidad del aire:
- %Reducción de
contaminantes. tóxicos
Consumo
Reducción del consumo:
Cambio climático.
Diversos impactos.
Consumo responsable: Uso
de materiales menos
impactantes.
Cambio climático.
Diversos impactos (en
estudio).
La comunicación es una herramienta básica en el desarrollo de las sociedades y contribuye
a la creación de valores, la sensibilización y la educación. Las medidas y buenas prácticas
que contribuyen a reducir el daño de los recursos naturales son fundamentales para
responder a las necesidades sociales, económicas y ambientales actuales. El ámbito de la
comunicación desempeña un papel clave en contribuir el principio de sostenibilidad
medioambiental ya que facilita un cambio en el comportamiento, empoderando a las
personas para que actúen y “catalizando procesos de cambio en la sociedad”3
. En este
sentido, el rol de las marcas como agentes inspiradores para el desarrollo responsable es
especialmente reseñable y, de nuevo, cobra especial sentido el nexo entre los
compromisos marcados por IKEA y los ODS como guía.
9. /
3. Citado en PNUD: Towards a Common UN System
Approach: Harnessing Communication to achieve the
MDGs, documento informativo del PNUD para la Décima
Mesa redonda interinstitucional sobrecomunicación para
el desarrollo, publicado en Towards a Common UN
System Approach: Harnessing Communication to Achieve
the Millennium Development Goals, UNESCO/PNUD,
París, 2007, pág. 40.
10. INFORME
“Activismo en casa: 12 gestos cotidianos para luchar contra el cambio climático”
INFORME EXPLORATORIO SOBRE HOGARES SOSTENIBLES
c. Consumo responsable y ODS 12
Abarca la eficiencia en el uso y la gestión de los recursos naturales (meta 12.2), los efectos
ambientales, tales como la gestión de desechos (meta 12.5), y la liberación de
contaminantes, en especial de sustancias químicas (meta 12.4). El Objetivo insta a todos los
agentes, incluido el sector privado, a que contribuyan al desarrollo sostenible (meta 12.6).
ODS 12. CONSUMO RESPONSABLE GESTOS ÁMBITO
USO EFICIENTE DE LOS RECURSOS NATURALES 1,3,8,9,10,11,12 EE
DESPERDICIO MUNDIAL DE ALIMENTOS 5 SA
GESTIÓN ECOLÓGICAMENTE RACIONAL DE LOS
PRODUCTOS QUÍMICOS
4,6,9 CON/SA
REDUCCIÓN, RECICLAJE Y REUTILIZACIÓN 2,4,6,7, CON/SA
CONOCIMIENTO E INVESTIGACIÓN Todas CON/INV
Figura 4. Elaboración propia a partir de ODS. Gesto y ámbito.
11. INFORME
“Activismo en casa: 12 gestos cotidianos para luchar contra el cambio climático”
INFORME EXPLORATORIO SOBRE HOGARES SOSTENIBLES
Contexto y datos
El hogar es un espacio desde el cual
también se puede contribuir a los retos
ambientales y promover formas de
consumo más sostenibles.
Actualmente, en el marco de la situación
derivada de la pandemia, estos debates
adquieren nuevos matices:
o Aumento de consumo energético
(eficiencia energética).
o Relación del medio ambiente con la
salud y calidad de vida y conciencia del
valor del patrimonio natural.
o Consumo responsable: modelos de
consumo insostenibles, poco conscientes
de la cadena de valor y aparición de
enfoques alternativos para afrontar
retos globales.
Las actividades de consumo y producción
son la base de la economía mundial, pero
las modalidades actuales están agotando
rápidamente el capital natural, degradando
los servicios de los ecosistemas y socavando
la capacidad de los países para atender sus
necesidades de manera sostenida. El
cambio hacia modalidades de consumo y
producción sostenibles conlleva aumentar
la eficiencia y la productividad en toda la
cadena de suministro y el ciclo de vida de
los productos, ahora y en el largo plazo.
Para el estudio, se ha analizado la
información científica más reciente y
resultados de proyectos de investigación en
el ámbito de la reducción de impactos
ambientales y mejora del bienestar en los
hogares (Life Renatural NZEB Project4
o el
FIESTA project - Families Intelligent Energy
Saving Targeted Action5). Hay una amplia
diversidad de fuentes que se actualizan
permanentemente, lo que ha facilitado que
se disponga de información actualizada
para la que el criterio de selección prioritario
ha sido la posibilidad de calcular o
extrapolar a los gestos comunicativos
propuestos.
4. https://www.liferenatural.com/en/project
5. http://www.fiesta-audit.eu/es/
11. /
12. INFORME
“Activismo en casa: 12 gestos cotidianos para luchar contra el cambio climático”
INFORME EXPLORATORIO SOBRE HOGARES SOSTENIBLES12. /
Resultados
Se han seleccionado 12 equivalencias -una
para cada gesto que aparece en la
campaña- diferenciando entre la “buena
práctica” y el “impacto”. Se han identificado
un total de 70 gestos y 26 comparativas
con su impacto medioambiental.
ÁMBITO GESTOS
COMUNICATIVOS
EE 1,3,10 y 11
SA 4,6,7 y 12
CR 2,5,8 y 9
13. INFORME
“Activismo en casa: 12 gestos cotidianos para luchar contra el cambio climático”
INFORME EXPLORATORIO SOBRE HOGARES SOSTENIBLES
Gesto
Comunicativo Impacto
1
DEJAR LA NEVERA ABIERTA
MUCHO TIEMPO
… casi 9 kg de emisión de CO2
equivalente al año, lo mismo que
contamina un trayecto AVE Madrid-
Córdoba de ida y vuelta por pasajero.
2 USO DE MUCHO PAPEL HIGIÉNICO
3
LAVADORA PARA UN SOLO PAR DE
CALCETINES
4
NO RECICLAR UNA BOTELLA
DE PLÁSTICO
… reduciríamos la huella de carbono
entre 143 y 198 kt de CO2 equivalente.
Serían necesarios entre 72.000 y 100.000
árboles creciendo durante 30 años para
absorber esa cantidad.
… puede llegar a ahorrar más de
1.300 litros de agua al año en
un hogar. Si se alcanza el 98 %
pueden ahorrarse más de 3.500 litros.
… al CO2 emitido al recorrer 40 km en tren
(por pasajero); 500 gramos de CO2
equivalente.
5 TIRAR COMIDA
... las emisiones generadas por recorrer
621 km en coche; 208 kg de CO2
equivalente por hogar y año.
6
USAR BOLSAS REUTILIZABLES (Y
HECHAS DE MATERIAL RECICLADO)
PARA IR A LA COMPRA EN LUGAR
DE USAR BOLSAS DE PLÁSTICO
Práctica
Abrir la nevera más de lo
necesario equivale a…
Si todos los españoles
redujesen un 10% el consumo
de papel higiénico en su
hogar durante un año…
Esperar a poner la lavadora
hasta que está al 82 % de
su capacidad…
Cada botella de plástico
no reciclada equivale…
El impacto anual del
desperdicio de alimentos de
un hogar en términos de CO2
equivale a…
Reciclar todas las bolsas de
plástico de supermercado que
se estima que se consumen
en España cada año...
… equivaldría a la retirada de más
de 60.000 vehículos de la carretera.
7
COMPRAR COMIDA A GRANEL PARA
EVITAR EL CONSUMO MASIVO DE
PLÁSTICO
Comprar a granel la fruta o
verdura…
… puede llegar a reducir la huella de
carbono más de un 40 % respecto a la
comprada en bandeja de plástico; con cada
kilogramo de fruta y verdura se puede
llegar a evitar 0,041 kg de CO2 equivalente.
8
TEXTILES 100% DE ALGODÓN
SOSTENIBLE
Usar algodón cultivado
ecológicamente en los
textiles del hogar…
… reduce un 91 % el consumo de agua
respecto al algodón normal.
9 USAR ILUMINACIÓN LED
Sustituir la iluminación
convencional por LED en
una casa promedio puede...
… generar un ahorro de en torno a 94
euros al año en el consumo de
electricidad.
10
USAR DOSIFICADOR (O LOS GRIFOS
DE IKEA QUE LO TIENEN
INCORPORADO) PARA AHORRAR
AGUA
Usar perlizadores y
reductores en los grifos de
lavabo y ducha de una casa…
… genera un ahorro económico del 26 %,
lo que supone más de 45 euros en la
factura del agua anual de un hogar
medio.
11
USAR TEXTILES PARA AISLAR MEJOR
LA CASA (EJEMPLO: ESTORES,
ALFOMBRAS…) O QUE TENGAN
DOBLE FUNCIÓN (EJEMPLO:
CORTINA PURIFICADORA DE AIRE)
El uso de alfombras (gran
tamaño) en invierno en las
estancias calefactadas de
un hogar medio…
... puede evitar el 6 % del consumo de su
calefacción de gas natural, lo que puede
revertir en un ahorro aproximado de 25
euros/año.
12
CONTROL DE TEMPERATURA EN EL
HOGAR (VERANO)
Mantener el termostato a
26ºC en verano…
… permite evitar la emisión a la
atmósfera de 400 kg de CO2 equivalente
al año como consecuencia del ahorro
energético; equiparable a recorrer más
de 1.100 km en un coche.
Las equivalencias se enmarcan en las metas y objetivos que propone el ODS 12 (uso eficiente de
recursos naturales, desperdicio de alimentos, gestión racional de químicos, RRR y conocimiento),
de la siguiente manera:
13. /
14. INFORME
“Activismo en casa: 12 gestos cotidianos para luchar contra el cambio climático”
INFORME EXPLORATORIO SOBRE HOGARES SOSTENIBLES
Principales conclusiones
Marco de análisis
El marco de análisis utilizado comprende tres enfoques principales sobre los cuáles se ha
construido un modelo de análisis y categorías:
A partir del enfoque de sostenibilidad ambiental se han identificado tres grupos clave de
medidas en la fase 1 del estudio: aquellas relacionadas con eficiencia energética, otro
grupo variado relacionado con otros sectores ambientales, y un tercer grupo relacionado
con la compra verde y el consumo responsable.
A partir del enfoque de consumo responsable recogido a su vez en el ODS 12, se han
tenido en cuenta las prácticas que disminuyen el uso de recursos, la degradación del
medio ambiente y la contaminación, teniendo en cuenta los consumos finales. Es
interesante que el enfoque sobre implicar directamente a los consumidores finales y la
sensibilización del consumidor sobre el modo en que hemos venido consumiendo y los
modelos de vida sostenible es una herramienta importante.
A partir del enfoque de comunicación para el desarrollo y otros marcos propuestos por
las agencias internacionales, partimos de reconocer que el ámbito de la comunicación
desempeña un papel clave en contribuir el principio de sostenibilidad medioambiental ya
que facilita un cambio en el comportamiento, empoderando a las personas para que
actúen y catalizando procesos de cambio en la sociedad.
Estado de la cuestión
Las instituciones públicas son las principales encargadas de promover este tipo de
estudios e investigaciones y, a su vez, las iniciativas promovidas desde el sector privado
contribuyen a generar proceso y buenas prácticas que en muchos casos tienen un gran
impacto en la ciudadanía.
14. /
15. INFORME
“Activismo en casa: 12 gestos cotidianos para luchar contra el cambio climático”
INFORME EXPLORATORIO SOBRE HOGARES SOSTENIBLES15. /
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