Este reporte reúne datos de más de 200 estudios con el fin de proveer un retrato del mercado de medios en Latinoamérica que desglosa los siguientes datos:
Niveles de inversión publicitaria en toda Latinoamérica y en los mercados principales de la región
Penetración de medios en Latinoamérica
Penetración de Internet en Latinoamérica
Crecimiento de medios impresos en Latinoamérica (diarios y revistas)
Crecimiento de TV paga en Latinoamérica e índices de penetración en los mercados individuales de la región
Los medios sociales más populares de Latinoamérica
La influencia de los medios sociales en las decisiones de compra de los consumidores latinoamericanos
El auge del comercio electrónico en Latinoamérica y los productos más populares entre los latinoamericanos que compran por Internet
Internet móvil y banda ancha en Latinoamérica
Datos sobre TV paga, penetración de Internet, hábitos de internautas, penetración móvil, uso de medios sociales y consumo para Argentina, Brasil, Caribe, Centroamérica, Colombia, México, Perú, Uruguay, Venezuela
EL MUNDO OLÉ: REDES SOCIALES Y MONETIZACIÓN- Gabriel GrimaldiSip Sipiapa
Presentación de Gabriel Grimaldi, gerente de Línea de marcas segmento popular del Grupo AGEA SA, en el Tercer Encuentro de Periodismo Deportivo de las Américas. Ciudad de México, 11 y 12 de septiembre del 2014.
Este reporte reúne datos de más de 200 estudios con el fin de proveer un retrato del mercado de medios en Latinoamérica que desglosa los siguientes datos:
Niveles de inversión publicitaria en toda Latinoamérica y en los mercados principales de la región
Penetración de medios en Latinoamérica
Penetración de Internet en Latinoamérica
Crecimiento de medios impresos en Latinoamérica (diarios y revistas)
Crecimiento de TV paga en Latinoamérica e índices de penetración en los mercados individuales de la región
Los medios sociales más populares de Latinoamérica
La influencia de los medios sociales en las decisiones de compra de los consumidores latinoamericanos
El auge del comercio electrónico en Latinoamérica y los productos más populares entre los latinoamericanos que compran por Internet
Internet móvil y banda ancha en Latinoamérica
Datos sobre TV paga, penetración de Internet, hábitos de internautas, penetración móvil, uso de medios sociales y consumo para Argentina, Brasil, Caribe, Centroamérica, Colombia, México, Perú, Uruguay, Venezuela
EL MUNDO OLÉ: REDES SOCIALES Y MONETIZACIÓN- Gabriel GrimaldiSip Sipiapa
Presentación de Gabriel Grimaldi, gerente de Línea de marcas segmento popular del Grupo AGEA SA, en el Tercer Encuentro de Periodismo Deportivo de las Américas. Ciudad de México, 11 y 12 de septiembre del 2014.
PwC SEMO Media Entertainment 2013-2017 - Nota de prensaPwC España
Pwc España presenta la nota de prensa del informe SEMO, que analiza la evolución en el sector de Medios y Entretenimiento de España en un período de 5 años, de 2013 a 2017.
El mercado de medios de Latinoamérica 2013 ofrece más de 20 insights importantes sobre la penetración y el crecimiento de todo tipo de medios en la región, entre ellos TV, radio, medios impresos, Internet, medios sociales, móvil y videos online.
Seminario redes sociales en la ciudad de Cartagena. Situacion del Internet, google y las redes sociales en el 2010 en Colombia. Inivitacion ANDI Cartagena
Gustavo Cisneros’ speech at the ARAB-LATINOAMERICAN ForumGustavo Cisneros
Gustavo Cisneros’ Speech at the ARAB-LATINOAMERICAN Forum in Abu Dhabi, where he participated as moderator in the panel “Assessing the business climate in both regions and existing and potential channels for interregional trade relationship”.
Abu Dhabi, December 2012.
Gustavo Cisneros’ speech: Academy of Distinguished Entrepreneurs (April 15, 1...Gustavo Cisneros
Gustavo Cisneros’ speech during his appointment as member of the Academy of Distinguished Entrepreneurs of Babson College.
Knight Auditorium Babson College
Boston, Massachusetts
April 15, 1981
Adriana Cisneros becomes CEO of Cisneros, a multilatina pioneer that is expected to focus on technology.
Adriana Cisneros appointment represents several milestones. She is the third generation Cisneros to take the helm of the global media conglomerate. Last, but no least, the appointment represents a model transition of a Latin American Family company.
September, 2013
The AEF honors Gustavo Cisneros and the Fundación Cisneros for their educatio...Gustavo Cisneros
As part of Honors Night, organized by the Advertising Educational Foundation (AEF), Gustavo Cisneros was recognized with the Lifetime Achievement Award for his contributions to the entertainment industry and the society, and for the Fundacion Cisneros´ efforts to improve education in Latin America.
May, 2012
Adriana Cisneros is the mother of young children, wife of an author, daughter of a mogul and now CEO of one of the world’s most interesting and powerful global conglomerate. While she is comfortable in all of those roles, she still is adjusting to the last one.
October, 2013
PwC SEMO Media Entertainment 2013-2017 - Nota de prensaPwC España
Pwc España presenta la nota de prensa del informe SEMO, que analiza la evolución en el sector de Medios y Entretenimiento de España en un período de 5 años, de 2013 a 2017.
El mercado de medios de Latinoamérica 2013 ofrece más de 20 insights importantes sobre la penetración y el crecimiento de todo tipo de medios en la región, entre ellos TV, radio, medios impresos, Internet, medios sociales, móvil y videos online.
Seminario redes sociales en la ciudad de Cartagena. Situacion del Internet, google y las redes sociales en el 2010 en Colombia. Inivitacion ANDI Cartagena
Gustavo Cisneros’ speech at the ARAB-LATINOAMERICAN ForumGustavo Cisneros
Gustavo Cisneros’ Speech at the ARAB-LATINOAMERICAN Forum in Abu Dhabi, where he participated as moderator in the panel “Assessing the business climate in both regions and existing and potential channels for interregional trade relationship”.
Abu Dhabi, December 2012.
Gustavo Cisneros’ speech: Academy of Distinguished Entrepreneurs (April 15, 1...Gustavo Cisneros
Gustavo Cisneros’ speech during his appointment as member of the Academy of Distinguished Entrepreneurs of Babson College.
Knight Auditorium Babson College
Boston, Massachusetts
April 15, 1981
Adriana Cisneros becomes CEO of Cisneros, a multilatina pioneer that is expected to focus on technology.
Adriana Cisneros appointment represents several milestones. She is the third generation Cisneros to take the helm of the global media conglomerate. Last, but no least, the appointment represents a model transition of a Latin American Family company.
September, 2013
The AEF honors Gustavo Cisneros and the Fundación Cisneros for their educatio...Gustavo Cisneros
As part of Honors Night, organized by the Advertising Educational Foundation (AEF), Gustavo Cisneros was recognized with the Lifetime Achievement Award for his contributions to the entertainment industry and the society, and for the Fundacion Cisneros´ efforts to improve education in Latin America.
May, 2012
Adriana Cisneros is the mother of young children, wife of an author, daughter of a mogul and now CEO of one of the world’s most interesting and powerful global conglomerate. While she is comfortable in all of those roles, she still is adjusting to the last one.
October, 2013
Open Letter to President Obama: Support for a New Course in CubaGustavo Cisneros
Gustavo Cisneros, Chairman of Cisneros, along with another 78 representatives from the political and business sectors as well as members of the US Cuban Community, signed an open letter to US President Barack Obama celebrating the progress achieved in terms of improving relations with the island and encouraging him to continue working alongside Congress to build a legal framework which allows progress in the normalization of diplomatic relations between the two countries.
Carta Abierta al Presidente Obama: Apoye a la Sociedad Civil en CubaGustavo Cisneros
Gustavo Cisneros –Presidente de la Junta Directiva de Cisneros-, junto con otros 78 renombrados personajes del ámbito político, empresarial y destacados miembros de la comunidad cubano-americana, solicitaron al Presidente Barack Obama, trabajar con el Congreso de su país en un marco legal que permita avanzar en la normalización de las relaciones con Cuba.
Mayo, 2014
Exhortación Pastoral del Episcopado Venezolano Asamblea Ordinaria CIVGustavo Cisneros
En el marco de la asamblea ordinaria de la Conferencia Episcopal Venezolana, los altos miembros del episcopado, publicaron una exhortación, basada en las enseñanzas que dejó la visita de su Santidad el papa Francisco durante su paso por Latinoamérica.
Cortesía de: la Conferencia Espiscopal Venezolana
Gustavo Cisneros nombra a Adriana Cisneros como nueva CEO de la Organización ...Gustavo Cisneros
Luego de siete años en la Organización y tres años como Vice-Chairman y Director de Estrategias, Adriana Cisneros asume hoy el cargo de CEO (Chief Executive Officer) de la Organización Cisneros.
Durante este tiempo, Adriana Cisneros lideró el desarrollo de la Organización en el mundo digital y el comercio electrónico, además de desarrollar nuevas líneas de negocio, generar alianzas estratégicas globales e impulsar una nueva forma de Responsabilidad Social Empresarial asociada a cada división de negocio.
En esta nueva etapa, Gustavo Cisneros continuará ejerciendo sus funciones como Chairman, trabajando en conjunto con Adriana Cisneros como Vice-Chairman y Steven Bandel como Co-Chairman para consolidar la expansión global del Grupo.
Agosto de 2013.
Adriana Cisneros - Roundtable Discussion on Innovation and VC/PE Development ...Adriana Cisneros
Publication of World Trade Executive, about the participation of Adriana Cisneros in the roundtable “Innovation and VC/PE Development“ in Latin America, organized by the Americas Society and Council of the Americas.
Adriana Cisneros en entrevista con TV Latina, en la que se refiere a las características de una empresa familiar exitosa, los planes para incrementar la presencia de la Organización en el mercado hispano de Estados Unidos, la industria del entretenimiento y la Fundación Cisneros, entre otros temas.
Noviembre, 2010
Palabras de Gustavo Cisneros para el Foro de Comunicación Gustavo Cisneros
Jerez de la Frontera, Cádiz, España. Participación de Gustavo Cisneros en el Foro de Comunicación organizado en vísperas de la XXII Cumbre Iberoamericana.
Noviembre, 2012
Ayudamos a las agencias de medios y sus clientes a alcanzar los hispanos en EE.UU. y los mercados de América Latina a través de medios digitales. Costo eficaz para los anunciantes de marcas enfocadas.
Artículo de opinión sobre el potencial del español, los nuevos escenarios y oportunidades de crecimiento estratégico en el contexto Web 2.0 y en relación a las distintas comunidades hispanohablantes del mundo.
Industrias audiovisuales en España: producción, consumo y mercadoEumed.net
Los años 2014 y 2015 han marcado un cambio de rumbo importante en el estado de las industrias audiovisuales en España. La transición al digital es plena y el consumo de contenidos culturales online se ha consolidado, sobre todo en el sector más juvenil. Los medios de comunicación españoles parecen iniciar un nuevo ciclo, después de los importantes cambios que implicaron el inicio de la crisis económica en 2008. Las investigaciones que componen esta publicación colectiva analizan el estado de la industria audiovisual en España. Centrados en torno a diferentes sectores de las industrias de la comunicación audiovisual y desde una perspectiva industrial, económica o política, los trabajos aquí presentados permiten esbozar un estado de la cuestión acerca de dichas industrias, muy ligado a los últimos movimientos de la industria y las últimas tendencias de consumo de ocio por parte de los ciudadanos.
Los capítulos que recoge esta publicación son los siguientes: Hábitos y arquetipos de consumo en relación con el hardware de consolas en el mercado europeo, de Víctor Franco Rodríguez, Antonio Laborda Fornes, César Lorente Venteo e Irene Robledo Arrabal; Productoras de videojuegos en España: modelos de producción y negocio, de Rocío Cabrera García, Cecilia Moreno Bernal, Celia Padilla Espartero y Noelia Reus García; Situación actual de la radio en España y nuevas formas de radio, de Christian M. Bazalo Porras, Ana María Díaz Aguilar, Alexis Escalona Andreu y Antonio Muñoz Navarro; La audiencia de la radio en España, de Aitor Alonso del Pino, Ana Belén Espinosa Manrique, Francisco Torres Mellado y Aixa Vallejo Molina; Producción de cine en Andalucía: Resultados en producción y recaudación con respecto a España, de Virginia Pulido Salas, Daniel Díaz Sedeño, Leandro Bolorino Portillo y Alejandro Negrete Avilés; Cine en España: estado de la industria, de Alexis Gastón Gaiduk; Lucía Isabel Guerra Navarrete, Juan Carlos López Podadera y Álvaro Ortiz Marín; y La industria de la televisión en España en 2015: últimos movimientos y cambios en las estructuras, de José Patricio Pérez Rufí.
El presente documento resume las claves del informe Spanish entertainment and media
outlook 2013-2017, elaborado por PwC. El documento analiza las perspectivas de
consumo y gasto publicitario de 13 sectores en 50 países, y las grandes tendencias para los
consumidores, anunciantes, generadores de contenido y distribuidores, en los próximos
cinco años. Ver más en https://www.pwc.es/es/sala-prensa/notas-prensa/2013/semo-2013.jhtml
Similar a Adriana Cisneros - Discurso Paley Center For Media (20)
Miami Herald - 5 Miami Business Leaders win honorsAdriana Cisneros
Miami Herald shared the information about the EY announcement about winners for the Entrepreneur Of The Year® 2017 Florida Awards, among which is Adrian Cisneros de Griffin.
Listín Diario: Turismo de alta calidad en el este.Adriana Cisneros
Por el turismo de lujo que se proyecta floreciente y con sólidas bases en la Región este se vislumbra una repercusión extraordinaria en el reposicionamiento del turismo dominicano a nivel mundial, que tan solo el pasado año 2015, recibió 5.6 millones de turistas, en una atractiva tendencia que cada día se consolida más.
La realidad es que el turismo de lujo tiene varias muestras en la región este como aliados y aunque requiere de mucho trabajo y esfuerzos, la primera prueba del grupo Tropicalia con los Cisneros a la cabeza, es una contribución clave para esta tendencia.
Marzo, 2016
Desde que Arco abrió sus puertas en 1982, la idea de negocio ha estado clara entre sus organizadores, por más que la etiqueta de evento cultural haya sido la que más ha calado entre el público más fiel. Organizadores, galeristas y artistas participan con el legítimo objetivo de vender su obra y, cuanto más, mejor. De hecho, las ventas de obras de arte contemporáneo que se realizan en España a lo largo del año tienen en Arco su mejor punto de venta.
Pero en Arco, a diferencia de otras ferias, hay un potente grupo de latinoamericanos que, junto a los españoles, forman un importantísimo conjunto de compradores. Como en toda selección, la lista podría ser mucho más amplia, pero todos los que están son indiscutibles adictos al arte.
España
Febrero 2016
Discurso pronunciado por Adriana Cisneros durante el Comienzo de TropicaliaAdriana Cisneros
Tropicalia, como decía mi padre, es algo muy personal por el significado que tiene para nuestra familia. Ese amor a primera vista por Costa Esmeralda fue algo que entendimos desde que nos contó su visión y la hicimos parte de todos nosotros. Hasta ahora hemos trabajado en el ámbito de la inversión social y medioambiental. Nos ha preparado para que podamos dar el paso que hoy nos convoca aquí.
República Dominicana
Febrero 2016
Adriana Cisneros: Nuestros contenidos ya están presentes en tres de las panta...Adriana Cisneros
Cisneros Media anunció que por primera vez en su historia como desarrollador de contenidos, está presente en tres de las principales pantallas del mercado hispano de EE UU. Tras erigirse como productor independiente, hoy Cisneros Media exhibe sus formatos en UniMás, Telemundo y Estrella TV.
Enero, 2016
Al frente de Cisneros, Adriana se ha enfrentado a la misión de seguir haciendo crecer a un consorcio con más de 85 años de historia. Sin tiempo que perder, en dos años ha puesto en marcha un agresivo plan con metas corporativas que apuntan a diversificar las actividades del grupo y a conquistar nuevas audiencias y segmentos.
Enero, 2016
Las tres coleccionistas más populares de la primera mitad del XX son norteamericanas: Isabella Stewart Gardner, Gertrude Stein, y Peggy Guggenheim, hoy en día otra mujeres siguen sus pasos, tal es el caso de Patricia Phelps, cuya colección de arte de la Modernidad de América Latina es sin duda la más deslumbrante que cualquiera pueda soñar, entre otras porque su pericia es fue semejante a la de Stein o Guggenheim: supo atesorar obras esenciales cuando aún era posible hacerlo, no solo económicamente, sino por la disponibilidad de las piezas- en este momento ni todo el oro del mundo podría adquirir alguna obra contundente de Lygia Clark o Hélio Oiticica-.
Noviembre, 2015
Cortesía de: El País Semanal
No es una carta de triunfo, son las súper mujeres que protagonizan en Miami la fuerza creativa, el arte, la moda y la apuesta al futuro.
La venezolana Adriana Cisneros, CEO y Vice Chairman de Cisneros, una compañía de medios de comunicación y digitales, inversiones inmobiliarias, desarrollos turísticos y productos de consumo con presencia en varios países del mundo.
“En Cisneros fuimos los primeros en montar estudios de producción de televisión en Miami, hace ya 15 años; porque nos dimos cuenta de que para producir contenidos enfocados al mercado hispano, esta ciudad tiene muchas ventajas sobre Los Ángeles.”
Junio, 2015
“El coleccionista de arte es solamente un custodio” Patricia Phelps de Cisne...Adriana Cisneros
Definir a Patricia Phelps de Cisneros resulta difícil. Pero, a modo de resumen, podría decirse que la coleccionista y mecenas venezolana- también tiene nacionalidad española- es una de las personas más influyentes del mundo del arte. Sus diversos puestos en entidades y museos de todo el mundo, además de sus innumerables premios, dan buena fe de ello. Así, está vinculada al MoMa de Nueva York- es uno de los dos únicos miembros latinoamericanos de su junta directiva-; la Tate Gallery de Londres: el Museo Bergguen de Berlín, la Fundación Beyeler de Basilea, la Universidad de Harvard; el Prado, el Reina Sofía.
Pero aunque los cargos sean muchos, su misión sigue siendo la misma: educar y mostrar al resto del mundo, a través de su colección, la cultura, el arte y la historia de Latinoamérica.
Mayo 2015
Liderado por Adriana Cisneros, el equipo directivo del principal consorcio televisivo venezolano se ha propuesto una misión: ser pionero en Latinoamérica en la venta de contenido y publicidad digital. Las startups de la región serán clave para lograrlo.
Marzo, 2015
Adriana Cisneros: Una Líder con Sello Propio/El Team Cisneros. Forbes Repúbli...Adriana Cisneros
: Liderado por Adriana Cisneros, el equipo directivo del principal consorcio televisivo venezolano se ha propuesto una misión: ser pionero en Latinoamérica en la venta de contenido y publicidad digital. Las startups de la región serán clave para lograrlo.
Marzo, 2015
Adriana Cisneros: la mujer que comanda la revolución de la TVAdriana Cisneros
Liderado por Adriana Cisneros, el equipo directivo del principal consorcio televisivo venezolano se ha propuesto una misión: ser pionero en Latinoamérica en la venta de contenido y publicidad digital. Las startups de la región serán clave para lograrlo.
04 de Marzo 2015
Adriana Cisneros: La Heredera del Emporio/El Team Cisneros-Forbes Adriana Cisneros
Liderado por Adriana Cisneros, el equipo directivo del principal consorcio televisivo venezolano se ha propuesto una misión: ser pionero en Latinoamérica en la venta de contenido digital y e-commerce. Las startups de la región serán clave para lograrlo.
Febrero, 2015
4 claves de management de la nueva emperatriz de los medios-ForbesAdriana Cisneros
Adriana Cisneros recién cumplió un año al frente de Organización Cisneros, tiene apenas 35 años y su apuesta es convertir la empresa familiar en un imperio global de contenidos. Va por buen camino, 550 millones de personas han visto al menos una telenovela producida por su equipo y ahora va por teleseries y videoblogs, te compartimos sus claves de éxito.
Entre los pasillos de los estudios de Venevisión, en Miami, todos saludan a Adriana Cisneros, la conocen desde pequeña, le hablan de tú. Ella es la CEO de Organización Cisneros, una empresa que busca convertirse en un imperio entre las empresas de medios, su apuesta fuerte no es la infraestructura de televisión sino los contenidos.
13 de Febrero, 2015
There has been a flurry of activity at Cisneros Group since August 2013, when Adriana Cisneros became the third generation member of the family to run the Miami-based multimedia company.
Cisneros, who as CEO and vice-chairman took over leadership of the company once run by her father, chairman Gustavo Cisneros. She has refocused the company´s strategy on three business units: Cisneros Media, which includes Cisneros Media Distribution (CMD) Venevision Productions and the Venevision channel in Venezuela; and Cisneros Interactive which Adriana Cisneros created and oversaw prior to becoming the company’s CEO. The third division is Cisneros Real Estate.
“The challenge is to create content that is equally relevant and engaging to multiple generations who traditionally all reside in the same household” Adriana Cisneros
January, 21, 2015
En el marco de NATPE 2015, Gustavo y Adriana Cisneros han sido homenajeados con un Brandon Tartikoff Legacy Award durante su tradicional entrega de premios.
El Brandon Tartikoff Legacy Award fue creado para reconocer a un selecto grupo de profesionales de la TV que demuestran, liderazgo, independencia, pasión y visión en el proceso de creación de programas de TV.
Enero, 2015
En el marco de NATPE 2015, Gustavo y Adriana Cisneros serán homenajeados con un Brandon Tartikoff Legacy Award durante la tradicional entrega de premios que este año será conducida por Craig Ferguson, el próximo 21 de enero en el Fontainebleu Resort de Miami.
El Brandon Tartikoff Legacy Award fue creado para reconocer a un selecto grupo de profesionales de la TV que demuestran, liderazgo, independencia, pasión y visión en el proceso de creación de programas de TV.
Enero, 2015
Adriana Cisneros participó en la edición “Mujeres” de El País Semanal, publicación en la que se reúne a las mujeres más influyentes del mundo de los negocios, quienes aportan su opinión acerca de la igualdad de géneros en el siglo XXI.
“Es tiempo de dejar atrás los estereotipos y alcanzar el ideal donde el liderazgo femenino deje de ser un problema, cediéndole paso a la discusión sobre el talento de cada persona. Un ideal donde la realidad para las mujeres sea la libertad de ser lo que quieran ser.”- Adriana Cisneros, Directora Ejecutiva y Vice-Chairman de la Organización Cisneros.
31 de Noviembre, 2014
Un año después de haber asumido las riendas del poderoso grupo venezolano, Adriana Cisneros destaca los avances en las compañías de Contenido Digital, Medios y Real Estate del Grupo.
El gran reto de Adriana Cisneros, tercera generación de la familia al mando del Grupo, será combinar los medios digitales con los tradicionales para lograr la fórmula ganadora.
30 de Octubre, 2014
Un año después de asumir las riendas del negocio familiar, Adriana Cisneros habló con revista Dinero sobre resultados y perspectivas de los negocios y el interés que tiene su organización en participar en la licitación del tercer canal de televisión y en la producción de más contenido de manera conjunta, pues destaca el talento que existe en Colombia desde los escritores y libretistas hasta los camarógrafos y actores.
En materia de gestión, las cifras le sonríen a la heredera del Grupo Cisneros. Su división Cisneros Media produce 40% del contenido que se transmite en el canal Univisión, y en Venezuela el canal Venevisión sigue siendo el de mayor rating. Además, sus productos tienen presencia en 16 países de América Latina, fuera de España; ha producido en su historia más de 31.000 horas de contenido original; sus producciones están dobladas en 20 idiomas y elabora más de 1.600 horas de contenido de terceros al año.
30 de Octubre, 2014
Adriana Cisneros - Discurso Paley Center For Media
1. DISCURSO DE ADRIANA CISNEROS DE GRIFFIN<br />PALEY CENTER FOR MEDIA<br />“LATIN AMERICA: CREATING CONTENT FOR A GROWING MARKET IN THE SPANISH-SPEAKING WORLD”<br />LOS ÁNGELES, ESTADOS UNIDOS<br />Septiembre, 2011<br />Buenas tardes,<br />Es un placer estar aquí, muchas gracias al Paley Center For Media por esta invitación, estoy realmente emocionada.<br />Hoy les hablaré de cuatro temas principales: <br />“Beyond Disruption”<br />“Un mercado en crecimiento…”<br />“Evolución en la creación y distribución de contenidos” <br />“Una América Latina en consonancia con el S. XXI”<br />“Un camino por recorrer….”<br />La primera idea “Beyond Disruption”, es el tema que nos reúne y es también uno de los principales focos de la Organización Cisneros hoy por hoy. <br />Los medios de comunicación estamos frente un proceso histórico de transición, en el que las nuevas tecnologías están revolucionando desde la forma en que vemos la televisión hasta la forma en la que nos relacionamos entre nosotros.<br />La industria ha comenzado a dejar atrás los viejos modelos para evolucionar al ritmo de la tecnología y brindar cada vez mejores experiencias de información y entretenimiento a sus publicos. Se trata de un escenario lleno de oportunidades y desafíos, en el que hoy más que nunca, la industria necesita y puede, estar cerca de sus audiencias, un escenario inmejorable en el que tenemos la posibilidad de entablar un diálogo directo con el espectador, escucharlo y entender sus necesidades para adaptar nuestras producciones.<br />En nuestro caso particular, la creación de contenidos para el público hispano es un doble desafío: desarrollar formatos en consonancia con las nuevas tecnologías y pensando en uno de los segmentos de mayor crecimiento, un segmento que día a día cobra mayor fuerza y se torna mucho más exigente...un mercado cuyas expectativas se han ido transformando acorde con su creciente relevancia y la irrupción de los medios digitales.<br />Hoy, los hispanos no sólo buscan contenidos que les ofrezcan una mayor posibilidad de interacción y que puedan a adaptarse a distintas pantallas; sino que se encuentren en su idioma, que posean mayor calidad y que sean diseñados especialmente para ellos.<br />Un claro ejemplo, es la población hispana de los Estados Unidos, en cuyas semejanzas con el mercado anglosajón y el mercado latino, radica su principal diferencia, un público que ha desarrollado tal dualidad que exige contenidos propios.<br />Ahora, hablemos de “Un mercado en crecimiento” <br />En 2009, Nielsen realizó un estudio entre el público hispano de este país, en el que exploró las preferencias de los latinos bilingües con respecto a los contenidos televisivos, encontrando que este mercado es capaz de “surfear” y pasar sin problema de una serie policiaca en inglés a una telenovela en español; sin embargo, prefiere los contenidos en su idioma, principalmente por un tema de conexión emocional. “La experiencia de ver televisión en español, permite a los espectadores conectarse con su cultura, historia e identidad de una manera que no está disponibles en otros lugares”.<br />Este mismo estudio, da cuenta de cómo el crear anuncios de mayor calidad y diseñados especialmente para el mercado latino en lugar de realizar únicamente la traducción de los contenidos, ha permitido a las marcas contar con un entorno de mucha mayor receptividad. De acuerdo con Nielsen, el retorno de la inversión en la publicidad pautada en medios con programación en español como Univisión y Telemundo, es un 30 por ciento más alta en comparación con la transmitida en medios en inglés.<br />En eta país, habitan ya 50 millones y medio de hispanos, un 43% más en comparación al año 2000, haciendo de los Estados Unidos la segunda nación con mayor número de hispanoparlantes, sólo detrás de México.<br /> <br />Es así que la industria latinoamericana tiene frente sí el enorme reto de crear más y mejores contenidos para este mercado que crece a gran velocidad y consume cada día más televisión. <br />Y sin duda alguna, los contenidos televisivos han contribuido en gran medida a esta difusión, al impulsar su aprendizaje en todo el mundo. De acuerdo con el catálogo sobre la difusión del español del Instituto Cervantes, formatos como las telenovelas han desempeñado un papel fundamental para que en países que parecieran tan lejanos como Israel, Indonesia, Albania, Kenia o Malasia, se haya despertado un enorme interés por aprender nuestro idioma.<br />La tendencia es clara: el público hispano exige contenidos en su idioma y la demanda de nuestros formatos en el resto del mundo aumenta cada día al igual que el número de jugadores en la industria.<br />Tan sólo en los Estados Unidos, la relevancia del segmento hispano ha llevado a Univisión a colocarse como el quinto canal más visto, compitiendo tú a tú con los canales en inglés. <br />La industria reconoce el potencial del mercado hispano y desde el 2001, han surgido en los Estados Unidos, ocho nuevos canales con contenido en español, las grandes cadenas han volteado la vista hacia este mercado, poniendo en marcha proyectos como Fox Hispanic Media y el crecimiento de la oferta de CNN en Español.<br />Los hispanos están transformando el mercado de la televisión en los Estados Unidos y eso es innegable. <br />Este cambio no se refleja únicamente en los contenidos sino también en el tema de los anuncios publicitarios. El segmento hispano posee cada vez una mayor influencia como consumidor, no sólo por su tamaño sino por su potencial económico, que supera ya los 950 mil millones de dólares.<br />Por ello, de acuerdo con la Association of Hispanic Advertising Agencies, las compañías “Best-In-Class” incrementaron en 2009 un 25 por ciento su inversión en publicidad para el mercado hispano, destinando en promedio 21.4 por ciento de sus presupuestos a medios en español.<br />Los consumidores hispanos se han convertido en un mercado de gran interés no sólo para la pantalla reina sino que su potencial para otras pantallas es también digno de tomar en cuenta. <br />Y ahora mi tercer punto: “Evolución en la creación y distribución de contenidos” <br />Nicholas Negroponte, Fundador y Director del MIT Media Lab, dijo que “El futuro ya está aquí y sólo existen dos posibilidades: ser digital o no ser”. Muy acertado, ¿no les parece? <br />2010 fue un año que marcó la consolidación de las redes sociales en América Latina; la penetración de Twitter en países como Brasil y Venezuela rebasa el 21 por ciento de la población en línea, frente al 8 por ciento de la penetración en los Estados Unidos. Y qué decir de Facebook, cuya penetración en Latinoamérica es superior al 50 por ciento en línea con la de Estados Unidos.<br />Si bien actualmente la penetración de la computadora en la mayoría de los países de la región es todavía inferior al 35 por ciento, la penetración del móvil es prácticamente del 100 por ciento; dato que se vuelve relevante si pensamos que en un futuro no muy lejano, los teléfonos celulares podrían convertirse en el primer medio para el acceso a internet, impulsado por el uso teléfonos con sistema Android y mejores planes de pago enfocados a incrementar el consumo de datos. Tan sólo en México, el 14 por ciento de los celulares son Smartphones y el 30 por ciento de los móviles están habilitados para internet. <br />Algo similar está sucediendo con el consumo de video en línea, que se ha convertido en uno de los comportamientos digitales de más rápido crecimiento en América Latina, donde la penetración está en línea con los Estados Unidos; aun cuando el tiempo dedicado es todavía bajo, se espera que éste aumente significativamente con el crecimiento de las conexiones de banda ancha, la mejora en la velocidad y el creciente uso de las tabletas. <br />Actualmente, en países como Brasil, Chile, Colombia y México se tiene un promedio de consumo de 8 a 11 hrs. con un tiempo promedio por clip de 5 a 6 minutos. <br />Otro caso es el de Brasil, donde la penetración de la banda ancha es mayor a la de la televisión de paga; por lo que el video en línea podría convertirse en una plataforma clave para acceder a la programación en video. <br />Destaca también la apuesta que ha hecho Netflix con su lanzamiento en toda América Latina con programación local y norteamericana en línea, como ella muchos otros jugadores locales buscan ofrecer servicios similares, Bazuca de VTR y Arnet en Argentina son también buenos ejemplos.<br />En el caso de los hispanos en Estados Unidos, el panorama no es muy distinto, el 65 por ciento de ellos cuenta con acceso a internet de hecho, el 32% de los hispanos en línea son propensos a descargar música, frente al 24 por ciento de la población en general; al igual que un 17 por ciento lo es a descargar videos, en comparación con el 14 por ciento de todos los usuarios de internet. Asimismo, el 9 por ciento de los hispanos en línea suelen descargar películas, hablamos de un 3 por ciento más que la población en general; mientras que el 8 por ciento de los hispanos con acceso a internet acostumbra ver programas de televisión en línea, un 1 por ciento más que el total de los usuarios de internet.<br />James Dean solía decir “No puedo cambiar la dirección del viento, pero sí ajustar mis velas para llegar siempre a mi destino”. Pienso que esta idea ejemplifica muy bien lo que ha sido por más de 80 años la filosofía de la Organización Cisneros: Una permanente evolución, que le ha permitido adaptarse perfectamente a nuevos escenarios y que la tiene hoy transitando de forma sólida por un camino de expansión hacia nuevos mercados y nuevas pantallas.<br />“Beyond Disruption”…las audiencias se han transformado y está en nosotros, en la industria, el responder eficazmente a esos cambios y capitalizar las oportunidades que las nuevas tecnologías nos han abierto.<br />Quizá el más grande desafío sea el delinear las estrategias adecuadas que nos permitan hacer uso de cada recurso, de cada plataforma de forma adecuada y bien dirigida hacia nuestros públicos meta. <br />Las nuevas tecnologías son una oportunidad y un reto a la vez. Herramientas como las redes sociales pueden convertirse en el mejor complemento de nuestros contenidos, en un gran impulso de nuestros formatos que nos permite brindar mejores experiencias a nuestras audiencias, crear expectativa y obtener una retroalimentación prácticamente inmediata. <br /> <br />A la par, el contenido on demand y sistemas como el DVR permiten una exponencial multiplicación de las vistas de nuestros contenidos pero significan también un enorme reto, sobre todo en materia publicitaria.<br />Internet es aún un medio en maduración, al contar apenas con un 50 por ciento de penetración; no obstante se calcula que en 2015 podría alcanzar el 70 por ciento. El potencial es enorme, pero la carrera ha empezado y por ningún motivo podemos quedarnos atrás. <br />Es cierto que el contenido seguirá siendo el rey; pero los medios digitales son ya parte clave de toda estrategia. <br />La idea cuatro: “Una América Latina en consonancia con el S. XXI”<br />Puedo compartir con ustedes el gran éxito de la telenovela “Eva Luna”, cuya historia fue impulsada a través de una innovadora estrategia interactiva, puesta en marcha a través de la asociación entre Univision Interactive Media y Venevision Productions, que redituó en la inclusión de más de dos millones de nuevos espectadores en los Estados Unidos.<br />Éste es sólo un ejemplo de cómo América Latina camina hoy en consonancia con el siglo XXI, trabajando fuertemente por consolidarse como un importante proveedor de contenidos para todas las pantallas.<br />Mi padre, Gustavo Cisneros, está convencido que ésta será la década de América Latina y en el caso de la industria creativa, existen innumerables ejemplos dan fe de ello. Puedo mencionar el social gaming, que se ha extendido rápidamente en la región, especialmente en Brasil, donde se ha convertido en un fructífero negocio. Empresas como Mentez, que desarrolló una innovadora plataforma de micropago en línea; Vostu, que ha aumentado su capital en el orden de 300 millones de dólares; Zynga, que ha contratado ya un gerente para América Latina y es la empresa número uno de juegos en Facebook para la región, monetizándose a través de micro pago y anunciantes, son claros ejemplos del crecimiento de esta industria.<br />Las telenovelas, como lo mencioné en un principio, son otro gran ejemplo del contenido de exportación. Hablemos de la colombiana “Yo Soy Betty la Fea”, catalogada en el Guinness World Records 2010 El Libro de la Década, como la novela más exitosa en la historia de la televisión, al ser emitida en más de 100 países, doblada a quince idiomas y adaptada para 22 naciones. <br />Y finalmente: “Un camino por recorrer”<br />El camino está trazado y América Latina cuenta con una gran oportunidad para el desarrollo y comercialización de contenidos en español; la globalización de los mercados y las nuevas tecnologías nos plantean enormes retos pero son también los principales catalizadores de oportunidades para la industria.<br />La comercialización de contenidos es una fuente sustancial de crecimiento socioeconómico, creación de empleo, innovación y comercio para los países latinos. De acuerdo con la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo, las exportaciones de bienes creativos del Sur al resto del mundo alcanzaron en 2008 los 176 millones de dólares, lo que representa el 43 por ciento del total de las industrias creativas; muestra del gran potencial de esta industria para los países en desarrollo.<br />La industria latinoamericana se encuentra en un momento ideal y tiene todo por ganar, con un creciente auge de nuestro idioma, contenidos de calidad, plataformas digitales y un mercado de gran potencial.<br />“Now You’re Speaking My Language”<br />Muchas gracias,<br />