Panorama de mercadeo en motores de búsqueda (SEM por sus siglas en inglés) que deja muy claro las diferentes prácticas relacionadas con esta materia.

1. Search Engine
Marketing
Febrero de 2009
Por:
David Posada
david.posada@havasdigital.com
http://trochando.com/dposada
Jose Clavijo
jose.clavijo@lattitud.com

2. ¿Qué es el
Search?
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3. ¿Que es el Search?
Text Based Image Based Localized Mobile Universal Personalized Speech
Video Search Social Search
Search Search Search Search Search Search Recognition
Vertical Search
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4. Text Search
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5. Text Search - Vertical
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6. Image Search
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7. Video Search
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8. Localized Search
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9. Social Search
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10. Universal Search
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11. Los acontecimientos se ven reflejados en las
búsquedas
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12. Los acontecimientos se ven reflejados en las
búsquedas
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13. Los acontecimientos se ven reflejados en las
búsquedas
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14. Las principales búsquedas de los colombianos
en el 2008
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15. ¿Qué es el
SEM?
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16. Search Engine Marketing
Paid
Inclusion
Contextual
SEO
Advertising
PPC
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17. El Search es considerada la forma de publicidad
online más efectiva
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18. El Search es la principal forma de publicidad
online del mundo
• En los países desarrollados PAID SEARCH es el 40% de la torta de
publicidad online.
 Es un modelo por resultados, se vende por clics
 En la región no llega al 7%
 En Colombia es el 1%
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19. SEO
Búsqueda de viajes
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20. Estructura de las búsquedas
1
2
1.Links Patrocinados: 2. Resultado Natural de Búsqueda:
AdWords. 7/7/09 :: 20
Algoritmo - PageRank

21. ¿Por qué el SEO es importante?
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22. ¿Por qué el SEO es importante?
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23. SEM en
Google
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24. La herramienta más utilizada para
buscar en Internet

25. La publicidad de Google puede tener dos
objetivos
Performance Brandding
Audiencias de nicho Ampliar el alcance
Video
Texto
Imagen
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26. Propuesta de Google
Buscadores: Red de contenido:
Google + buscadores Por contexto o por sitio
asociados
Formatos:
Anuncios de texto Escala
Gráficos Precisión
Medición
Flexibilidad
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27. Propuesta de Google
Conectar a los Conectar a los Conectar a los
Consumidores Consumidores Consumidores
Cuando ellos Que persiguen sites Cuando van más
Buscan específicos
allá de los sitios
con Google’s con Google’s
Content Network & con Google’s
Search Solutions
(Buscadores) Site Targeting(Red
de contenido)
Web Utilities
Ejemplos…
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28. ¿Cómo
Funciona?
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29. ¿Cómo funciona?
• GOOGLE TIENE EN CUENTA
 Oferta:
 Máximo costo que está dispuesto
a pagar el anunciante por clic.
“GOOGLE ES UNA GRAN
SUBASTA”
 Presupuesto diario:
 Presupuesto asignado por día
máximo a la campaña.
 Relevancia:
 Mediante la efectividad se
determina si un anuncio es
relevante o no para la búsqueda
de los usuarios.
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30. Costos y comportamiento
• IMPORTANTE TENER EN CUENTA
 No hay inversión mínima para Google.
“Cada campaña se comporta diferente
 El
volumen de búsquedas es variable y aún en un mismo periodo de
no se tiene control sobre este. tiempo”
 Loscostos de las campaña varían
diariamente.
 Cada
categoría presenta
comportamientos y costos diferentes.
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31. ¿Dónde aparece?
• Search:
– Publicidad a través de enlaces
patrocinados en el buscador de Google y
• A través de Google tenemos en la red de sites afiliados.
2 tipos de orientación.
• Search (Adwords)
• Content Network (Images Ads)
• Content Network:
– Publicidad a través de piezas gráficas
tradicionales en la red de sites afiliados a
Google.
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32. ¿Cómo se mide?
• Al igual que en los
medios tradicionales,
Efectividad Google mide la
efectividad de las
campañas en CTR
• Registra el costo
promedio diario que
Costos
Promedio está presentando la
camapaña
(optimizaciones)
• Registra el número de
conversiones
Conversiones
realizadas en la
campaña y
adicionalmente el
costo de las mismas
• Adicionalmente a las
impresiones, la
herramienta mide en
Play Rate % los anuncios de video
el número de veces
que este fue
reproducido.
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33. Reportes
• Placement
– Registro de los sites en dónde
está siendo entregada la pauta.
• Performance
- Palabra
- Anuncio
- Campaña
- URL
- Geográfica
• Conversiones y costo de
conversión
• Alcance y Frecuencia
– Registra el número de conversiones
– Campaña realizadas en la campaña y
adicionalmente el costo de las
mismas.
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34. Publicidad orientada por palabras
claves
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35. Los Adwords de Google
PPC
PPC:
• Publicidad a través de enlaces patrocinados en el
buscador de Google y en la red de contenidos.
• Permite crear anuncios sencillos y eficaces para
mostrarlos a usuarios que buscan en Internet
información relacionada con las empresassites
afiliados.
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36. ¿Cómo funciona?
Palabras Clave Costo y Volumen de búsqueda Estimado
1 2
3
Editor de
Ad Words para
Anuncios de Texto
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37. Presupuesto diario y segmentación
4
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38. ¿Cómo se ve y qué tiene en cuenta
Google para mostrar nuestro anuncio?
CPC
¿Qué tiene Google en cuenta?
Efectividad
Relevancia
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39. ¿Qué podemos medir?
PALABRAS
CTR COSTO CONVERSIONES
CLAVE
MEJORES INFORMACIÓN
HORA Y DÍA
ANUNCIOS DEMOGRÁFICA
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40. Modelos de compra
• CPC:
 Googlefacturará al cliente exclusivamente los clics que genere
la campaña; contactos efectivos.
• CPM:
 Al
igual que en los medios tradicionales Google dentro de su
subasta le permite al anunciante establecer el valor en número
de impresiones x1000 que está dispuesto a pagar.
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41. Google Content
Network
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42. Google Content network
Google
Contextual Placement
Content
Targeting targeting
Network
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43. ¿Qué es?
• El Content Network de Google es el conjunto de sites que permiten
publicidad a través de Google.
• Son espacios publicitarios por los que los portales reciben dinero de
Google por generación de pauta efectiva.
• Espacios publicitarios
que permiten pauta de
Adwords e Image Ads.
• Los portales están
agrupados por categoría
y temática.
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44. Contextual Targeting
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45. Placement targeting
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46. Formatos disponibles
• Anuncios de Texto • Anucios Gráficos
– Anuncios de texto orientados – Anuncios gráficos animados o
por ubicación y contexto estáticos.
• Anuncios de Video
– Videos en diferentes formatos que
permiten ver el contenido del video
sin generar costos al anunciante.
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47. Formatos de la red de contenidos
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48. Ventajas
Contextual
targeting
Seguimiento y
Alcance
control
Frecuencia Segmentación
Efectividad
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49. ¡ Gracias !