1. MARKETING EN REDES SOCIALES
2013 - 0
Saulo Arbildo - Manuel Mendoza - Paola Ruiz - Juan Luis Soto - Elvy Temoche

2. Sin Parar

3. ÍNDICE
• Historia
• Visión, misión y valores
• Perfil del consumidor
• Perfil de la marca
• Objetivos de Marketing
y comunicación
• Facebook

4. HISTORIA Historia
En el año 2000 Sin Parar, un
helado en copa de 190ml, fue
lanzado al mercado peruano. Es
un producto que está dirigido al
público adolescente, es por ello
que el posicionamiento de la
marca se basa en fortalecer la
relación con los adolescentes
creándoles una identidad que los
represente(1).
Tiene diferentes y originales sabores:
• Vainilla y lúcuma con chips y salsa de chocolate, morochas, maracuyá
(2010), sándwich (2010), mora (2011), Black (2012), Rocker (2012).

5. MISIÓN
« Influir positivamente en el entorno social en el que operamos como
ciudadanos corporativos responsables, preocupándonos siempre por
aquellos estándares medioambientales y aspiraciones sociales que
mejoran la calidad de vida de las personas. »
Henri Nestlé, 1857
VISIÓN Y VALORES
« Ser la compañía líder de Nutrición, Salud y Bienestar, ofreciendo valor
a nuestros stakeholders al ser el ciudadano corporativo, empleador y
proveedor preferido, comercializando productos preferidos. »

6. PERFIL DEL CONSUMIDOR

7. PERFIL DE LA MARCA
Todos los adolescentes tienen algo en común…
… la sensación que hay muy pocas personas en el
mundo que son capaces de entenderlos

8. PERFIL DE LA MARCA
Sus padres forman parte de
una especie diferente con un
lenguaje distinto que los
hace incapaces de
comunicarse con ellos.
Parecen haber olvidado que
ellos alguna vez también
fueron adolescentes y que
no hay nada más divertido
que hacer algo sin pensarlo
dos veces.

9. PERFIL DE LA MARCA
Sin Parar es un
adolescente como ellos,
es rebelde, es
exagerado, es sociable,
libre e irreverente.
Sin Parar es el único que
los comprende y
entiende por qué los
adolescentes hacen lo
que hacen como lo
hacen.

10. PERFIL DE LA MARCA
Sin Parar es una oda y a la
vez un defensor de la
adolescencia, es un helado
que trae un montón de
sabores y contiene
cantidades deliciosamente
exageradas, justamente
como ellos, los
adolescentes.
«Sin Parar, solo para incomprendidos.»

11. OBJETIVOS 2012
Marketing
• Incrementar el volumen de ventas en 13% durante la
temporada 2011-2012 vs. Temporada 2010-2011.
• +5pp en recordación de marca vs. temporada 2010-
2011.
• Cumplir el mínimo de 25% en la tasa de conversión a
recompra en el modelo de pirámide del consumo.
• Lograr 8% de Advocacy en la pirámide del Consumo.
• Ser la innovación más recordada en la temporada de
verano en Helados para adolescentes.

12. OBJETIVOS 2012
Comunicación
• Exceder los récords de campaña en TV en
recordación (70%), asociación (60%) y mensaje
entendido (30%).
• Convertir la Oveja Negra en propiedad de la
marca.

13. FACEBOOK

14. FACEBOOK

15. FACEBOOK
Conexión emocional:
• Logar que los jóvenes sientan que la marca Sin
Parar los entiende. Crear un ambiente agradable.
• El ser siempre uno mismo.
Generación de valor y
lealtad:
• Publicando muy seguido nuevas
publicaciones y videos, así como
respondiendo sus preguntas sobre las
promocione o los eventos que realizan.

16. FACEBOOK
Conexión emocional:

17. FACEBOOK
Conexión emocional:

18. FACEBOOK
Conexión emocional: