Este documento presenta la definición de marca, personalidad y valores de Levi's. Describe a Levi's como una marca adaptable, práctica y perdurable que diseña ropa cómoda para aventuras. Su objetivo es expresar la autenticidad interior de las personas y celebrar la vida como una aventura.

1. GOLDEN CIRCLE &
BRAND PERSONALITY BUILDING
Judit Gómez | Carmen López | Xènia Martínez | Albert Medina | Anna Ortega

2. GOLDENCIRCLE
WHY
HOW
WHAT
PROPUESTADEVALOR
DIFERENCIAL
¿Cómo lo hacemos?
FLEXIBLETHINKING
En nuestras creaciones predomina la
adaptabilidad, la comodidad y la
durabilidad. Además, nosotros
inventamos los vaqueros. Pero para
porder adaptarnos a ti, exploramos
nuevas aplicaciones y las creamos para
que sigas disfrutando de tus aventuras,
solo o acompañado.
OFERTADEPRODUCTOSY
SERVICIOS
¿Qué hacemos?
FLEXIBLEAPPAREL
En Levi’s diseñamos y confeccionamos
una extensa gama de productos que se
adaptan totalmente a tus necesidades y
con diferentes diseños para el “ahora”.
PROPÓSITODEMARCA
¿Por qué lo hacemos?
FLEXIBLEINNERSELF
LIFEISANADVENTURE
Para nosotros la vida está llena de
challenges en los que para
afrontarlos nunca dejamos de
expresar nuestro inner self.
Solo así podemos encontrar
soluciones que nos llenen de
energía. Las aventuras, a
veces en compañía, son lo
que nos mueve.

3. BRANDPERSONALITYBUILDING BRANDDEFINITION BRANDVALUES
BRANDARCHETYPE
BRANDSTORYTELLING
BRANDPURPOSE
BRANDVISUAL
READY TO BE
ADAPTABLE
PRÁCTICA
CAMALEÓNICA
READY
AUTENTICIDAD
PRACTICIDAD
PERDURABILIDAD
BRANDOPPOSITES
EFÍMERO
SNOB
SUPERFICIAL
SOSO
BRANDTONEOFVOICE
SENCILLO
DIRECTO
MOTIVADOR
BRANDIMAGINARY
JUDE LAW

4. BRANDDEFINITION
FROM RATIONAL...
PRODUCT KEYWORDS
...TO EMOTIONAL
IDENTITY KEYWORDS
CÓMODA
PRÁCTICA
ARTESANA
AVENTURERA
AUTÉNTICA
CONFIDENTE
CON CARÁCTER
FIEL
ADAPTABLES
READY
PRÁCTICOS
MOOD-CHANGING
CAMALEÓNICO
CARPE DIEM
DE CALIDAD
PERDURABLE
AMERICANA
BRANDIMAGINARY BRANDOPPOSITES
BRANDARCHETYPE BRANDTONEOFVOICE
BRANDPURPOSE BRANDVALUES
BRANDVISUAL
BRANDSTORYTELLING

5. READY TO BE
BRANDDEFINITION
HORIZONTE
MANDAMIENTO
Estamos en el lugar y momento precisos, y lo damos todo al 100%.
BRANDIMAGINARY BRANDOPPOSITES
BRANDPURPOSE BRANDVALUES
BRANDVISUALBRANDARCHETYPE BRANDTONEOFVOICE
BRANDSTORYTELLING

6. BRANDDEFINITION
HORIZONTE
BRANDIMAGINARY BRANDOPPOSITES
BRANDPURPOSE BRANDVALUES
AUTENTICIDAD PERDURABILIDAD
PRACTICIDAD
BRANDVISUALBRANDARCHETYPE BRANDTONEOFVOICE
BRANDSTORYTELLING

7. BRANDDEFINITION
BRANDIMAGINARY BRANDOPPOSITES
BRANDARCHETYPE BRANDVISUAL
BRANDPURPOSE BRANDVALUES
CHARACTER
Inmediato, vividor del ahora, lanzado, valiente, descarado, ágil.
PERSONALITY
Inquieto, urbanita, trabajador, social, detallista e imaginativo. Nuestro aventurero forma parte de
la generación de los millennials. Se levanta con café en mano, para darse una ducha fría y coger la
moto directo al trabajo. Decidido y comprometido con lo que hace, no le falta humor y risas con sus
compañeros. Se siente cómodo y seguro de sí mismo. Adicto a los take-aways, pero saludable, come
fuera de la oficina para desconectar y disfrutar del día. De vuelta vuelve con energía y decidido, cuando
realiza una tarea lo hace con los 5 sentidos. Toma aquellos proyectos difíciles con optimismo y ganas de
resolver, disfruta con los challenges por su naturaleza de superación. Después del trabajo no duda en salir
con los amigos para hacer unas cervezas. Habla y escucha, le apasiona conocer y estar al día de lo que le sucede
a los suyos. Odia perder el tiempo y sobre todo no aprovecharlo. Vive intensamente, disfruta de cada momento y
espera con ganas los planes inesperados.
BRANDTONEOFVOICE
BRANDSTORYTELLING

8. BRANDDEFINITION
BRANDIMAGINARY BRANDOPPOSITES
BRANDARCHETYPE BRANDVISUAL
BRANDPURPOSE BRANDVALUES
CHARACTER
Inmediato, vividor del ahora, lanzado, valiente, descarado, ágil.
PERSONALITY
BRANDTONEOFVOICE
BRANDSTORYTELLING

9. BRANDDEFINITION
BRANDIMAGINARY BRANDOPPOSITES
BRANDVISUAL BRANDTONEOFVOICE
BRANDPURPOSE BRANDVALUES
BRANDARCHETYPE
BRANDSTORYTELLING

10. COMUNICACIÓN INTERNA
Sencilla, motivadora, informal, directa.
We’ll help you make things happen!
COMUNICACIÓN EXTERNA
Inspiradora, de pocas palabras, joven.
Ready to Levi’s?
BRANDDEFINITION
BRANDIMAGINARY BRANDOPPOSITES
BRANDVISUAL BRANDTONEOFVOICE
BRANDPURPOSE BRANDVALUES
BRANDARCHETYPE
BRANDSTORYTELLING

11. El aventurero no piensa en el mañana, porque lo puede conseguir ahora, con su energía desbordante, su buen
humor, seguridad y optimismo. Es un vencedor nato, ha sabido superar los obstáculos que se encuentra
en el camino y quedándose siempre con lo mejor de todo, abriendo su mente a nuevos horizontes que le
permiten estar siempre en un permanente aquí y ahora.
BRANDSTORYTELLING
BRANDDEFINITION
BRANDIMAGINARY BRANDOPPOSITES
BRANDPURPOSE BRANDVALUES
BRANDVISUALBRANDARCHETYPE BRANDTONEOFVOICE

12. BRANDSTORYTELLING
BRANDDEFINITION
BRANDIMAGINARY
JUDLAW
BRANDOPPOSITES
BRANDPURPOSE BRANDVALUES
BRANDVISUALBRANDARCHETYPE BRANDTONEOFVOICE

13. BRANDSTORYTELLING
SNOB, SUPERFICIAL, ELITISTA, POSTUREO
EFÍMERO, TEMPORAL SOSO, ÑOÑO, ABURRIDO
BRANDDEFINITION
BRANDIMAGINARY BRANDOPPOSITES
BRANDPURPOSE BRANDVALUES
BRANDVISUALBRANDARCHETYPE BRANDTONEOFVOICE