Podríamos definir el brief creativo como el documento interno de la propia agencia que inicia un proyecto o acción de campaña publicitaria. Muchas veces, incluso tras la realización previa de un briefing de cliente.
El “brief” en inglés significa brevedad, refiriéndose a nuestro documento conciso y directo, para ajustarse a los aspectos básicos de la campaña.
El siguiente modelo de briefing creativo se estructura a partir de todos los datos necesarios para elaborar con éxito una campaña publicitaria. Más información en http://www.ideacreativa.org/2013/06/como-elaborar-el-briefing-perfecto.html
Creatividad: proceso que tiene como resultado la formación de nuevas ideas o hipótesis, verificación de estas y comunicación de los resultados, dentro de una situación determinada y bajo unas condiciones concretas
El siguiente modelo de briefing creativo se estructura a partir de todos los datos necesarios para elaborar con éxito una campaña publicitaria. Más información en http://www.ideacreativa.org/2013/06/como-elaborar-el-briefing-perfecto.html
Creatividad: proceso que tiene como resultado la formación de nuevas ideas o hipótesis, verificación de estas y comunicación de los resultados, dentro de una situación determinada y bajo unas condiciones concretas
La satisfacción de los cliente en uno de los principales factores de crecimiento en una empresa, de ahí la importancia que tiene establecer una política de servicio que estandarice los procesos de atención al usuario, cuidando la imagen y personalidad de una marca.
Utilice estos 5 pasos y elabore fácilmente una política de servicio al cliente para su empresa.
Es un resumen de información sintético, eficaz y claro, ya que estamos hablando de un documento de gran trascendencia a partir del cual se elaborará un proyecto, es por tanto, información vital la que se recoge en el mismo
Videomarketing de contenidos y estrategia de nueva comunicación en plataforma...Albert Fuguet Morales
Muestra del curso online: "Marketing de Contenidos en redes sociales para empresas, instituciones y marcas". Técnicas para generar contenido de calidad, aumentar notoriedad de marca y atraer usuarios a través de las Plataformas de Nueva Comunicación.
Formulario de inscripción: http://bit.ly/1p8ydaa
Versión online y actualizada del curso que introdujo la técnica del Marketing de Contenidos en Barcelona.
2. ÍNDICE
1. ¿Qué es el brief creativo?
2. ¿Cómo se realiza?
3. Pasos para crear un brief creativo
4. Conclusión
3. El brief establece una forma guiada y
sencilla de iniciar cualquier proyecto
de campaña para un cliente.
Permite centrarse en las ideas creativas
esenciales que mejor se ajustan a las
necesidades y requisitos del cliente.
1. ¿Qué es el brief creativo? (I)
primerbrief.com/?attachment_id=12395
Una buena realización de un Brief es
indispensable para el lanzamiento de
cualquier campaña publicitaria.
El brief creativo es uno de los más
habituales en las agencias.
4. 1. ¿Qué es el brief creativo? (II)
Podríamos definir el brief creativo como el documento
interno de la propia agencia que inicia un proyecto o
acción de campaña publicitaria. Muchas veces, incluso tras
la realización previa de un briefing de cliente.
El “brief” en inglés significa brevedad, refiriéndose a
nuestro documento conciso y directo, para ajustarse
a los aspectos básicos de la campaña.
5. El formato de este documento puede tener variaciones,
según la agencia que lo lleve a cabo, al no ser un
documento estándar. No obstante, hay que recordar que
deberá ser siempre un documento claro y conciso para
que sea efectivo.
2. ¿Cómo se realiza el brief creativo?
En general, el brief creativo está desarrollado únicamente por la
agencia, a diferencia del briefing de cliente (que debe elaborarse
entre anunciante y agencia) y es en donde se identifican las
necesidades y objetivos que tiene el anunciante para lanzar una
acción publicitaria concreta.
6. Paso 1: Definir el objetivo de la campaña
Es de extrema importancia ya que según nuestro objetivo
variarán las estrategias a seguir, además es vital que cada
campaña tenga un único objetivo principal por cumplir.
Ej. 1: Mejorar la imagen de marca.
Ej. 2: Fidelizar clientes.
3. Pasos para crear un brief creativo
7. Se refiere al público objetivo sobre el que nos interesa incidir,
¿a quién queremos llegar? ¿qué nicho del mercado queremos
conseguir?
Recuerda que cuanto más específica sea la definición del
target mejor. Por lo que debemos tener en cuenta las
características y variables de segmentación como los grupos
de edad, clases socio-económicas, factores psicosociales...
3. Pasos para crear un brief creativo
Paso 2: Target group
8. 3. Pasos para crear un brief creativo
Paso 3: La promesa/beneficio
Es la necesidad o el propio beneficio
que nos dará el producto si lo
consumimos. Sería el concepto de la
estrategia de la campaña.
Ej. 1: Jabón que cuida la piel
Ej. 2: El coche más seguro.
*The USP (Rosser Reeves).
http://www.flickr.com/photos/second_story/
9. Tiene que ver con el paso anterior,
debemos razonar, dar argumentos para
que crean que la promesa que hacemos o
el beneficio que prometemos es real.
Ej.1: Cuida la piel ya que llega ¼ parte de
crema para la piel.
Ej.2: Airbags frontales y laterales tanto en
asientos delanteros como traseros.
3. Pasos para crear un brief creativo
Paso 4: ReasonWhy (razón de ser)
tuidiomaingles.blogspot.com.es/2012/05/como-pensar-en-ingles.html
10. 3. Pasos para crear un brief creativo
5º Paso: Limitaciones (legales)
Debemos tener muy en cuenta todo
tipo de limitaciones o restricciones
legales y obligaciones impuestas:
como podrían ser derechos de autor,
protecciones legales de marcas
registradas etc.
es.wikipedia.org/wiki/Propiedad_intelectual
11. 1. Definir el objetivo de la
campaña
2. Target group
3. La promesa/beneficio
4. ReasonWhy (razón de ser)
5. Limitaciones (legales)
¿Cómo redactar el
brief creativo?
12. 4. Conclusión
Permite resumir y focalizar la atención en los aspectos
principales de la campaña.
Determina objetivos claros.
Brief creativo acota las bases de la campaña, evitando
posibles errores y focalizando el target group.
La diferencia entre brief creativo y briefing:
• Brief creativo: responde concretamente a la campaña creativa.
• Briefing de cliente: es un documento resumen que establece la
base entre cliente-agencia para trabajar un proyecto.
13. d
Agencia La Nave ¡Los astronautas de tu comunicación!
(+34) 902 002 902 / (+34) 865 64 68 28
> NIKO GONZÁLEZ
668896836
@nikoman_1980
marketing@agencialanave.com
www.agencialanave.com