El brief creativo es un documento esencial en agencias publicitarias que inicia un proyecto de campaña, enfocándose en las necesidades y objetivos del cliente. Su correcta elaboración incluye definir el objetivo de la campaña, identificar el público objetivo, establecer la promesa/beneficio del producto y considerar limitaciones legales. Al final, el brief creativo permite resumir y dirigir la atención hacia los aspectos principales de la campaña, diferenciándose del briefing de cliente que establece la base de trabajo entre cliente y agencia.

2. ÍNDICE
1. ¿Qué es el brief creativo?
2. ¿Cómo se realiza?
3. Pasos para crear un brief creativo
4. Conclusión

3. El brief establece una forma guiada y
sencilla de iniciar cualquier proyecto
de campaña para un cliente.
Permite centrarse en las ideas creativas
esenciales que mejor se ajustan a las
necesidades y requisitos del cliente.
1. ¿Qué es el brief creativo? (I)
primerbrief.com/?attachment_id=12395
Una buena realización de un Brief es
indispensable para el lanzamiento de
cualquier campaña publicitaria.
El brief creativo es uno de los más
habituales en las agencias.

4. 1. ¿Qué es el brief creativo? (II)
Podríamos definir el brief creativo como el documento
interno de la propia agencia que inicia un proyecto o
acción de campaña publicitaria. Muchas veces, incluso tras
la realización previa de un briefing de cliente.
El “brief” en inglés significa brevedad, refiriéndose a
nuestro documento conciso y directo, para ajustarse
a los aspectos básicos de la campaña.

5. El formato de este documento puede tener variaciones,
según la agencia que lo lleve a cabo, al no ser un
documento estándar. No obstante, hay que recordar que
deberá ser siempre un documento claro y conciso para
que sea efectivo.
2. ¿Cómo se realiza el brief creativo?
En general, el brief creativo está desarrollado únicamente por la
agencia, a diferencia del briefing de cliente (que debe elaborarse
entre anunciante y agencia) y es en donde se identifican las
necesidades y objetivos que tiene el anunciante para lanzar una
acción publicitaria concreta.

6. Paso 1: Definir el objetivo de la campaña
Es de extrema importancia ya que según nuestro objetivo
variarán las estrategias a seguir, además es vital que cada
campaña tenga un único objetivo principal por cumplir.
Ej. 1: Mejorar la imagen de marca.
Ej. 2: Fidelizar clientes.
3. Pasos para crear un brief creativo

7. Se refiere al público objetivo sobre el que nos interesa incidir,
¿a quién queremos llegar? ¿qué nicho del mercado queremos
conseguir?
Recuerda que cuanto más específica sea la definición del
target mejor. Por lo que debemos tener en cuenta las
características y variables de segmentación como los grupos
de edad, clases socio-económicas, factores psicosociales...
3. Pasos para crear un brief creativo
Paso 2: Target group

8. 3. Pasos para crear un brief creativo
Paso 3: La promesa/beneficio
Es la necesidad o el propio beneficio
que nos dará el producto si lo
consumimos. Sería el concepto de la
estrategia de la campaña.
Ej. 1: Jabón que cuida la piel
Ej. 2: El coche más seguro.
*The USP (Rosser Reeves).
http://www.flickr.com/photos/second_story/

9. Tiene que ver con el paso anterior,
debemos razonar, dar argumentos para
que crean que la promesa que hacemos o
el beneficio que prometemos es real.
Ej.1: Cuida la piel ya que llega ¼ parte de
crema para la piel.
Ej.2: Airbags frontales y laterales tanto en
asientos delanteros como traseros.
3. Pasos para crear un brief creativo
Paso 4: ReasonWhy (razón de ser)
tuidiomaingles.blogspot.com.es/2012/05/como-pensar-en-ingles.html

10. 3. Pasos para crear un brief creativo
5º Paso: Limitaciones (legales)
Debemos tener muy en cuenta todo
tipo de limitaciones o restricciones
legales y obligaciones impuestas:
como podrían ser derechos de autor,
protecciones legales de marcas
registradas etc.
es.wikipedia.org/wiki/Propiedad_intelectual

11. 1. Definir el objetivo de la
campaña
2. Target group
3. La promesa/beneficio
4. ReasonWhy (razón de ser)
5. Limitaciones (legales)
¿Cómo redactar el
brief creativo?

12. 4. Conclusión
 Permite resumir y focalizar la atención en los aspectos
principales de la campaña.
 Determina objetivos claros.
 Brief creativo acota las bases de la campaña, evitando
posibles errores y focalizando el target group.
 La diferencia entre brief creativo y briefing:
• Brief creativo: responde concretamente a la campaña creativa.
• Briefing de cliente: es un documento resumen que establece la
base entre cliente-agencia para trabajar un proyecto.

13. d
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