El documento resume los principales conceptos de la teoría de la publicidad, incluyendo el uso de colores y su significado simbólico, los diferentes tipos de textos publicitarios impresos, y los elementos que componen un anuncio publicitario efectivo como el registro visual, verbal, denotación, connotación e iconos.

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Reyes Castro, Virginia.
“Teoría de la Publicidad”.
UNAM. México 1997
La teoría de los colores viene de
varias fuentes, la inclinación por un
determinado color manifiesta la
naturaleza de la persona y su interés
por un campo en especial
Deben tomarse en cuenta la
elección de colores para la creación
de un cartel publicitario. Thomas B.
Stanley enuncia razones por las que
usa el color.
Atraer la atención de un anuncio
Representar con absoluta fidelidad objetos escenas y personas.
Subrayar alguna parte especial del mensaje o del producto.
Sugerir cualidades abstractas que son atractivas para la venta.
Crear una primera impresión agradable del anuncio.
Crear prestigio para el producto, el servicio o el anunciante.
Fijar las impresiones visuales en la memoria del lector.

3. 
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Azul: Ideal como fondo. El obscuro representa lealtad,
honradez. El claro, la fe y la calma.
Verde: Naturaleza, frescura. En tonos bajos sensación
de descanso, esperanza.
Rojo: Fuego o sangre, simboliza pasión, violencia,
fuerza, dinamismo, conciencia revolucionaria, deseo.
Rosado: Amor e ingenuidad.
Amarillo: Luminoso, simboliza la alegría, riqueza,
frivolidad,. Oscuro, prudencia y engaño. Limón perfidia
y antipatía.
Café: Pesado, rígido, severo. Simboliza la opresión y la
gravedad.
Violeta: simboliza los sueños , mística, pompa, secreto.
Negro: Rigidez, tristeza, solemnidad, elegancia. Muerte,
duelo, ignorancia, soledad. Negativo.
Gris: Neutral, color de fondo, simboliza vejez , tristeza,
desesperanza, pobreza.
Anaranjado: Vinculado a la luz solar, utilizado para
levantar el apetito, simboliza la gloria y el progreso.
Blanco: Asociado a la pureza, perfección, inocencia.
Simboliza la castidad, el frío, la paz, la limpieza.

4. 
Los textos de publicidad impresa se
clasifican en:
Institucional
Testimonial
Preventivo
Informativo
Humorístico
Resalta
la
imagen
corporativa
de
la
empresa,
habla
del
prestigio,
trayectoria y
confiabilidad
.
Ser
serio,
sólido
y
confiable
Se utiliza la
imagen
de
algún
líder
de opinión.
Debe
ser
creíble,
adecuado y
realista.
Breve
y
prometedor.
Preparar
para
el
lanzamiento
de un nuevo
producto,
breve,
prometedor,
espectacular
y lógico.
Comunicar
un
cambio
de domicilio,
de
política
de
la
empresa, de
marca. Claro
y descriptivo.
Se hace con
la intención
de sostener
el interés del
consumidor.
Sólo
para
productos de
bajo costo.
Sencillo,
claro, lógico
y
memorable.

5. ¿Es interesante?
 ¿Es concreto?
 ¿Es creíble?
 ¿Es claro, es lógico y coherente?
 ¿Es persuasivo?
 ¿Es conciso?
 ¿Es pertinente en el lenguaje?
 ¿Invita a la compra?
 ¿Contiene la información necesaria?


6. Título: Es el llamado de atención, debe ser atractivo y
se presenta con letra más grande que las demás.
 Subtítulo: Su función es apoyar la información del
título o cabeza.
 Cuerpo del texto: Aclara más detalladamente la
información del título y subtítulo.
 Detalles del producto o servicio: Sirve para
complementar la información acerca de las
cualidades y usos del producto o servicio.
 Logotipo: Es el nombre del producto, servicio o
empresa.
 Eslogan: Es una frase corta, que resume la idea
central de la publicidad o campaña.
 Razón social y dirección.


8. 
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
Ilustración
Dibujo
Fotografía

9. El registro visual consiste en todas las
imágenes que aparecen en el mensaje y
se divide en tres partes:
1. Denotación: Descripción verbal de los
elementos que conforman todo el objeto
de análisis, descripción de lo presente.
2. Connotación: Interpretación simbólica y
cultural de los elementos presentes de la
imagen. Dependen de los receptores. El
registro verbal está constituido por todas
las palabras que aparecen en el anuncio.
3. Iconos


10. La función es la de confirmar o anclar lo
que ya la imagen nos había dicho.
 Anclaje: Mensaje lingüístico que hace al
observador elegir una de las múltiples
significaciones.
 Relevo: Es un texto a través del cual
reinterpretamos lo icónico.


Adjetivas: “Siempre Coca Cola”
Sustantivas: “El detergente sí limpia”

Verbales: “Quita la sed Square”
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11. Registro Visual
Registro Verbal
Anclaje: Sabritas connota buena marca y
producto irresistible, inclusive a un policía.
Relevo: Nadie resiste al sabor de Sabritas,
calidad, renombre. Invita a hacer ejercicio.
Denotación: Una mujer policía,
un chico guapo, una bolsa de
papas, la bolsa del producto
tiene letras blancas sobre fondo
rojo, se ve una imagen de papas
en la bolsa que carga el chico
guapo y una papa en la mano,
mientras que la policía también
lleva una papa en la mano.
Abrazo y sonrisa de ambos signo
de camaradería.
Connotación:
El
anuncio
connota alegría, a pesar de las
restricciones, que se representan
con la policía
Icono: Letras rojas en el slogan
de nadie resiste a su sabor,
alegría, amistad, originalidad,
apetito. Colores rojos, amarillo y
blanco símbolos de fuerza y
energía.