Bried diseño de empaque

1. TECNOLÓGICO ESPÍRITU SANTO
DISEÑO DE ENVOLTURA Y EMPAQUES
TEMA: BRIEF DEL PROYECTO FINAL
ESTUDIANTE:
DOMÉNIKA DOMENECH ALVARADO
PROFESOR
ELIZABETH DOLORES SÁNCHEZ
SEMESTRE REGULAR I
2018

2. Brief “EL IMPERIAL”
1. Descripción de la marca o producto.
1. Nombre y definición.
El Imperial es un aguardiente hecho a base de caña de azúcar, extraída
y procesada de forma refinada con un sabor clásico. El significado tras el
nombre de la marca “El Imperial” da como idea que se refiere a la realeza,
riqueza y sofisticación pensaba en llegar a un público objetivo de clase
alta.
2. Imagen actual de la marca o producto.
Cuenta con una tipografía de Superguns Regular la cual denota
elegancia. Se eligió un tono café para el fondo el cual simboliza lo
anticuado, por lo que está más vinculado con las personas de edad
avanzada debido a la calidez que transmite, así como la sabiduría que
representa.
El color dorado que lleva la marca del producto el mismo que se usó para
el isologo se relaciona de forma automática con el oro, a su vez se lo
asocia con la riqueza, abundancia, comodidades, lujo y todos los
sentimientos que estos elementos provocan en las personas relacionadas
con el dinero, también representa un nivel económico alto.
El eslogan que se utiliza da como referencia a hombres con un alto poder
económico además de elegancia y sofisticación.
3. Otros productos bajo la misma marca.
Ninguno ya que es un producto nuevo en el mercado, no cuenta con
extensión de línea o de marca.
2. Público objetivo y consumidores.
1. Definición del público objetivo (target) comprador.
Personas adultas de 40 en adelante e nivel socioeconómico medio alto –
alto, o con independencia económica, que frecuenten lugares como

3. urdesa, samborondon, norte y centros comerciales especialmente
aquellos ubicados en samborondon, riocentro entre ríos y lugares de
compra como Supermaxi, se escogió estos lugares especialmente por la
gente de clase social media alta y alta.
1.1 Hábitos de compra
El comprador económicamente independiente busca una bebida
alcohólica que vaya de acorde con su gusto, por ser uno de los
productos más tradicionales del país recurre a este cuando se trata de
una reunión entre amigos o familia.
2. Definición del público objetivo (target) consumidor.
Personas mayores que van de los 40 en adelante pertenecientes a un
grupo social de intereses similares que frecuenten sectores con alto
interés económico por ejemplo samborondon urbe más grande y poblada
de la Provincia de Guayas y lugares similares como centros comerciales y
cerca de licorerías más frecuentes.
3. Hábitos de consumo
Los adultos mayores suelen reunirse para conversar sobre si vida
diaria, reuniones entre amigos familiares o simplemente para disfrutar
de la comodidad y lujas que los rodeas junto estos disfrutan de una
bebida alcohólica de acuerdo a sus gustos y clase social.
3. El mercado
1. Principales mercados o segmentos de mercado
La taberna: Sede samborondón (Vía Samborondon Km 1 C.C. La
Piazza, Guayaquil – Ecuador)
Sede urdesa (Av. Víctor Emilio Estrada 416), Sede Kennedy Norte
(Av. Francisco de Orellana y Miguel H. Alcívar, Guayaquil – Ecuador)
Rio centro entre ríos: vía samborondón
Megamaxi Village: Km 1 1/2 Vía a Samborondón entre Ríos Lote
101
Supermaxi Batán: Lote C cuatro uno s/n y vía a Samborondón
Supermaxi La Joya: Av. León Febres Cordero Km 14 1/2 (CC La
Piazza - La Joya)
Centro Comercial Alhambra: Celeste Blacio de Rendón
Samborondón
Village Plaza: Samborondón

4. 2. Objetivos de marketing a corto plazo
Posicionarnos como uno de los más reconocidos aguardientes del
país, en el mercado altamente competitivo creando una identidad visual
tanto para su marca como diseño de empaque (embalaje) sea captado
con precisión or el consumidor.
3. Canales de distribución
Urdesa cerca de la licorería la taberna en todas las sedes
Mega maxi y Supermaxi sede samborondón en las estanterías de
licores.
Centros comerciales de samborondón especialmente como
Riocentro entre ríos, este no cuenta con ningún local de venta de
licores.
Village plaza vía samborondón esta no cuenta con ningún local de
venta de licores.
4. Competenciade la marca o producto
1. Productos competidores
Actualmente hay seis marcas que son distribuidas dentro del
país como: Pedrito, Caña Manabita, Cristal, Trópico Seco,
Aguardiente Antioqueño, Pájaro Azul.
2. Similitudes y diferencias con otras marcas
Similitudes: Tamaño del envase primario, precios variantes de
Acuerdo a la sede del lugar de venta.
Diferencias: Cuenta con envase segundario en venta por unidad.
Envase terciario (de transporte) en cuanto a su color y forma de
Presentación de fácil agarre y personal de la marca
Filosofía de la marca
Identidad visual y de percepción de la marca
Clase social específica a la que va dirigida.
3. Ventajas sobre los competidores
-Target único al que va dirigido.

5. - Cuenta único envase secundario y terciario funcional, estético,
Rentable y ecológico.
- Envase personalizado, atractivo, percepción de la marca
- Calidad y sabor único del producto.
5. Comunicación
1. Estrategia general de comunicación
Medios digitales BTL y ATL
ATL: Publicidad en revistas, radio, televisión, vallas publicitarias (pequeñas
y grandes)
BTL: Activaciones (sampling, volanteo), contenido publocado en redes
sociales (Facebook, instagram, twitter, snapchat, mailing, whatsapp,
youtube, pautar en redes sociales y con influencers (presentadores de tv,
cantantes, actores, etc.)
2. Publicidad y promociones
Publicidad mediante contenido generado en redes sociales, volanteos,
sampling en spots estratégicos, televisión, radios, revistas.
6. Objetivos de la marca o productos
1. Personalidad de la marca o productos
Marca Producto
La marca utilizará una tipografía
elegante como la de Superguns
Regular, en color dorado, su isologo
conlleva una corona grande en la
parte superior del nombre de la marca
la cual transmite:
-elegancia
-sofisticación
-riqueza
-calidad
Nuestro producto está definido por su
envase de material de vidrio en color
transparente el cual deja a la vista del
consumidor el contenido del producto
este se usa para la durabilidad del
producto y que contenga su sabor
intacto y original, los valores que
evoca son los siguientes:
-Identificación
-Originalidad
2. Posicionamiento
El consumidor recordara nuestra marca gracias a los detalles que le ponemos
en el empaque segundario ya que este es el único que cuenta con un detalle de
alto relieve en su todo su empaque y al cuidado que tenemos al momento de
procesarlo y refinarlo.

6. 3. Beneficio principal
Recordación y fidelidad de la marca. (Top of Mind).
4. Beneficio secundario
Brindar satisfacción al cliente al momento de su consumo.
7. Información técnica
1. Tips de envases y embalajes
Envase primario:
- Botella de vidrio (pequeña y grande) con la etiqueta
respectiva de la marca frontal y trasera del envase.
- Cuenta con todos los detalles importantes en su
etiqueta. (País de origen, dirección de la embotelladora,
prevenciones, advertencias, tiempo de consumo, precio,
código de barras, ingredientes, isologo, contenido de
producto).
- Sistema de apertura StreamCap (rosca)
ETIQUETAS FRONTALES ETIQUETA TRASERA

7. Envase secundario:
- Caja de cartón (pequeña y grande)
- Material reciclable (Cartón fino resistente)
- Detalles de alto relieve en dorado.
- Sistema de apertura en forma de candado.
- Línea discontinua en su interior.
- Sistema de cierre en la parte inferior:
fondo sellado.
- Stickers de reciclado y código de barras
en la parte inferior.

8. Envase terciario:
- Caja de transporte de cartón grueso en forma de portafolio.
- Material reciclable y resistente.
- Manigueta de fácil agarre.
- Cierre de traslapado en su interior con pequeños ganchos.
- Pestañas insertables o los costados de la parte superior de la tapa de la
caja con hendiduras en las pestañas.
- Etiqueta en la parte posterior sobre el cuidado del interior de la caja.
- Stickers de reciclado y código de barras en la parte inferior.
- Stcikers en la parte frontal de la caja con la marca del producto,
contenido.

9. 2. Valores visuales
-Se mantuvo elegancia, sobriedad en el diseño de su empaque.
-Tipografía de título Superguns Regular grueso en su interior café oscuro con
bordes color dorado.
ETIQUETA FRONTAL ETIQUETAS TRASERA

10. -Isologo es una corona dorada en la parte superior con dos líneas doradas que
sobresalen a los costados de la corona y nombre de la marca en la parte inferior
de la corona.
-Tipografía arial gruesa en las partes que más resaltan de color blanco frontales
de la etiqueta.
-Tipografía Myriad Pro regular en la parte trasera del empaque y etiqueta color
blanco, en la parte frontal de poco texto tipografía Myriad pro color negro
respetando los espacios adecuados.
Café: Se utilizó para el fondo pensado en
el target que va dirigido.
Dorado: Evoca riqueza y elegancia a la
vez usado en su isologo y relieve del
empaque secundario.
Blanco: Se utilizó como contraste en el
fondo para el texto.
Negro: Se utilizó en ciertas partes de la
etiqueta frontal y trasera.
3. Dimensiones y capacidades
Envase primario:
Material: Botella de vidrio grande y pequeña color
transparente.
Capacidad: Botella pequeña (375 ml), botella grande
(750 ml).

11. Envase secundario:
Material: Caja de cartón fino con medidas de 19,5 de
largo y 10,5 de ancho (caja pequeña), con medidas de 8
cm de ancho y 28,8 cm de largo (caja grande)
Capacidad: 375 ml (envase pequeño), 750 ml (envase
grande)
Envase terciario:
Material: Caja de cartón grueso de 630 gr con
medidas de 23 cm de ancho y 30,2 cm de largo
Capacidad: 2 botellas grande y pequeña
4. Sistemas de impresión e identificación
Sistema de impresión en offset sobre cartón fino y grueso, stickers impresos en
offset.
5. Elementos obligatorios
Aguardiente “El Imperial” es un producto refinado extraído y procesado de la
caña de azúcar con sabor totalmente original y clásico los elementos obligatorios
en la etiqueta son:
-Nombre de la marca
-Isologo
-fecha de elaboración, caducidad, lote, precio de venta
-Logotipo, Volumen de alcohol
-Contenido de líquido

12. -Prevenciones y advertencias del mismo.
-Ingredientes
-Código de barras.
-Dirección de la embotelladora.
-Direccione la página de la marca, número de atención al cliente.
-País de origen.
6. Cuadro de packaging (resumen)
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