2. DISCURSO:
•Es una disertación pública ya sea oral o escrita
sobre las ideas o punto de vista de un autor (el
autor del discurso) respecto a un tema en
particular.
3. Posee una intención persuasiva y expresiva
que busca comunicar lo que piensa o siente un
autor sobre un tema o problemática de la
sociedad.
4. Análisis del Discurso
• Consiste en el estudio que se realiza a las ideas que se
expresan de forma oral o escrita por una persona o grupo
de personas, dado que estas ideas poseen una intención
comunicativa concreta y son sensibles a la interpretación.
5. A. D:
Posición de un autor
respecto a un tema.
Motivo que impulso
a expresar ideas
Cómo estas ideas
influyen a los demás
Contexto
6. Preguntas para realizar A.D.
• ¿Cuál es el tema del discurso?- Describir
• ¿Cuál es la tesis principal que aborda este discurso?
• ¿Cuál es el propósito comunicativo del discurso?
• ¿Qué influencia puede ejercer el discurso en los lectores?
• ¿Qué postura crítica tengo sobre el discurso?
7. Semiótica
Se conoce como semiótica a la teoría que tiene como objeto
de interés a los signos. Esta ciencia se encarga de analizar la
presencia de éstos en la sociedad;
El estudio del discurso social
La semiótica del discurso social se encarga de estudiar el proceso a
través del cual los medios de comunicación de masas llegaron a
integrarse a la cultura de la sociedad, produciendo diversas tipologías en
los discursos, tales como periodístico, publicitario y político; a partir de
los cuales ha surgido el discurso social, que toma cosas de cada uno de
ellos para expresar ideas con las que el pueblo se siente identificado.
8. Conceptos clave
Significado: el significado es el concepto, la idea o referente mental
que deseamos transmitir mediante el lenguaje.
Significante: es la huella mental que tenemos del sonido con el que
dicho referente debe asociarse.
Significado: Concepto mental
Significante: Huella acústica
lingüista y filósofo suizo Ferdinand de Saussure (1857-
1913) en su célebre Curso de lingüística
general publicado en 1916.
10. Para atraer a las personas para que realicen una acción
-Vender
-Difundir
Acciones con fines de lucro.
Para los productores de publicidad las personas dejan de ser personas y se
convierten en consumidores.
11. Preguntas para realizar análisis del discurso
• Describir anuncio. Detalles de la imagen y el sonido –descripción de
elementos audiovisuales
• ¿Qué llama la atención?
• ¿Hay estereotipos en este anuncio?
• ¿A quién va dirigido el anuncio?
• Tu ópinión
