Las marcas que aprovecharon el Oscar

1. And the Oscar Goes to….
Dra. Alicia de la Peña

2. 2017: Un Oscar sin rating
• La gala del Oscar, con el rating más bajo desde
2008 (22.4 puntos de rating).
• La ceremonia anual de los Oscar, que tuvo como
anfitrión al comediante Jimmy Kimmel, fue vista
por tan solo 32.9 millones de personas, de
acuerdo con "The Hollywood Reporter", que citó
cifras del canal ABC.
• Chicago, Los Angeles, New York and San Francisco
were among the top five markets to watch the
Oscars, according to Nielsen.
• En 2016 lo vieron 34.4 millones de personas.
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3. Quizás porque este año la gente
estuvo conectada a su smartphone…
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4. 5 LECCIONES DE RELACIONES
PÚBLICAS DE LOS ACADEMY AWARDS
1. Regalos en reconocimiento y agradecimiento
(Distinctive Assets) (Valor aproximado de las bolsas de
regalo para cada nominado $32,000 dls.)
2. Sesiones de celebración, por ejemplo la fiesta de Vanity
Fair.
3. El Performance.
4. La premiación: el premio para esta industria también
representa una inversión, debido a que el Oscar adquiere
notoriedad para un actor, impulsando su trayectoria
artística a un siguiente nivel, debido a la adquisición del
prestigioso reconocimiento.
5. El patrocinio.
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5. Patrocinios
• El patrocinio es un instrumento publicitario que hace
posible posicionar una marca o una empresa a un
acontecimiento atractivo para un público concreto.
• De esta manera, esta técnica busca aumentar la
notoriedad e incrementar las cifras de venta de la
marca patrocinadora.
• En esta ocasión, Walmart lanzó un mini film que relata
la experiencia de un joven con su ticket de compra; con
esto para muchos la participación de Walmart en los
Premios de la Academia será inolvidable.
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6. Los verdaderos ganadores: las marcas
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‘Newsjacking’ es el acto
de utilizar el impacto de
noticias de última hora
en beneficio de una
marca o producto,
añadiendo una nueva
perspectiva y todo ello en
tiempo real.

7. Dra. Alicia de la Peña

8. Dra. Alicia de la Peña

9. No hay que dejar pasar el momento
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10. ¿Qué opinan….?
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11. El Tema Social
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Desde que inició la época de
premios, Hollywood decidió que
estos eventos eran ideales para
expresar su enojo hacia su nuevo
presidente Donald Trump y sus
políticas anti migratorias y
xenófobas.
En la alfombra roja se pudo ver
desfilar a muchos artistas con un
lazo azul en apoyo a las
libertades civiles en Estados
Unidos como fue el caso del actor
y compositor Lin-Manuel
Miranda o la actriz Ruth Negga.

12. Dra. Alicia de la Peña

13. Dra. Alicia de la Peña

14. ¿Cuál es el impacto de la alfombra roja en las
ventas de los diseñadores de moda?
Dra. Alicia De la Peña
• La entrega del Oscar le da gran
visibilidad a la marca, pero un
pobre retorno en ventas en el
corto plazo.
• El valor de llegar a la alfombra roja
se puede capitalizar hasta en los
próximos 10 años.
• La marca de alfombra roja se
vuelve aspiracional para las masas.
• Importante encontrar una
embajadora de marca que sea
atractiva para los Milenials,
quienes podrán comprar la marca
en los próximos 10 años.

15. Otros Ganadores
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Epner Technology,
empresa fundada en
1910, desarrolladora del
Laser Gold para Xerox® y
que más tarde modificó
el proceso para recubrir
las naves de la NASA.
Epner es la empresa que
recubre las estatuillas
con oro de 24 kilates.

16. Dra. Alicia De la Peña
BPA-free waterbottles creadas por Jesse Leeworthy y Jonathan Byrt de Australia, cuyo
sueño es poner estas innovadoras botellas en manos de líderes como Leonardo Di
Caprio, Angelina Jolie y Matt Damon quienes destacan por sus acciones a favor del
medio ambiente. Las botellas fueron entregadas en las gift bags.

17. Dra. Alicia De la Peña

18. Dra. Alicia De la Peña

19. La otra manera de ver películas
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20. Pricewaterhouse Coopers….
• PwC has had this Oscars gig for 83 years and
it's a very public opportunity for them to show
off the attributes of the PwC brand—their
accuracy, their integrity and their ability to
keep things confidential.
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22. Un grave error de RP
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24. Dra. Alicia de la Peña
• PwC immediately issued an apology, in which it
specified "Moonlight," "La La Land," Mr. Beatty, Ms.
Dunaway and Oscar viewers. In the statement, the
firm noted that the presenters were given the wrong
category envelope.
• "We are currently investigating how this could have
happened, and deeply regret that this occurred. We
appreciate the grace with which the nominees, the
Academy, ABC, and Jimmy Kimmel handled the
situation," read the apology.
• The setback for PwC could open the door for
accounting competitors like Ernst & Young, Deloitte
and KPMG, who may take advantage of the situation
to build up their own brands.

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