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1. Parcial Domiciliario
Alumno: Gastón Ezequiel Vega
D.N.I: 40389952
Carrera: Publicidad
Temas: Visión semiológica y visión semiótica de la comunicación
visual.
Autores: Roland Barthes. Charles S. Peirce. Eliseo Verón
Consigna:
 A partir de un único aviso (no trabajado ya en los blogs)
realizar un análisis desde los 3 autores trabajados.
Todo debe estar justificado y correctamente escrito en cuanto
ortografía y sintaxis.
Roland Barthes:
a) Los 3 mensajes.
b) Recurso de connotación predominante.
Charles S. Peirce.
A) Representamen, objeto, interpretante.
B) Primeridad, segundidad, terceridad.
C) De acuerdo al objeto reconocido en el punto A), tipo de signo
resultante.
Eliseo Verón.
Gramáticas. Producción de sentido (semiosis propuesta). Discursos
con los cuales se emparenta. Ubicación en la grilla.

2. Aviso publicitario a analizar
Roland Barthes
Mensaje Lingüístico:
 El mensaje lingüístico se trata de una leyenda (texto, palabra), que
acompaña a la imagen o forma parte de esta. Este tipo de mensaje guía al
lector sobre el significado que busca demostrar la imagen. Este recurso
utilizado es necesario para la comprensión del mensaje ya que las
imágenes pueden ser polisémicas (es decir que la misma imagen puede
remitir a varios significados diferentes). En el aviso analizado, este mensaje
cumple la función de anclaje: relacionar la frase con la figura, estableciendo
una base para la interpretación de la imagen. El texto guía al lector entre los
significados de la imagen haciéndolo recibir algunos y evitando otros.
En la publicidad seleccionada para el análisis observamos el Anclaje, en
donde el mensaje lingüístico “Coronízate..!” se complementa y se relaciona
con el nombre de la marca del producto que se lee en la botella.

3.  Los mensajes icónicos están compuestos por el mensaje denotado (literal)
y connotado (simbólico). Ambos mensajes se encuentran siempre
presentes en la imagen.
a. Mensaje denotado: se observan los signos de denotación borrando los
signos de connotación. Es decir que observamos el estado natural de la
imagen, la imagen tal cual es en su carácter objetivo, lo que se ve en la
superficie.
En la publicidad la imagen denotada está compuesta por una playa
paradisiaca con sus elementos (arena, mar, palmeras, arboles), el cielo azul
con algunas nubes, una cerveza, un limón caricaturizado ya que posee
rostro y una pequeña estrella de mar.
b. El mensaje connotado o codificado permanece oculto en la imagen y su
decodificación dependerá de los saberes culturales, prácticos, estéticos y
sociales que tenga el lector-receptor, aquí se pone en manifiesto la mirada
subjetiva.
En la publicidad la Imagen connotada la sensación de relajación, de paz, de
descanso que generalmente remite al tiempo de ocio. Mientras que estas
sensaciones son acompañadas y fuertemente justificadas con la expresión
del limón caricaturizado que expresa relajación o despreocupación, además
sonríe, esto transmite felicidad. En cuanto si analizamos la cerveza, da la
sensación de frescura representada en la cerveza con el vidrio transpirado
que da cuenta de la diferencia de temperatura entre la bebida y el clima que
la rodea.
Barthes afirma que es posible ir decodificando los mensajes en relación a la
imagen por medio de distintos procedimientos presentes en esta. Trucaje, pose y
objeto mediante los cuales se produce una modificación de lo real, es decir del
mensaje denotado. Y por otro lado la fotogenia, esteticismo y sintaxis
En la publicidad elegida el recurso de connotación predominante es el de trucaje.
La foto está compuesta artificialmente. La imagen esta alterada para connotar el
mensaje en relación a al sentido del aviso. Se montó en un plano grafico la imagen
que recrea la playa. En la arena blanca (connota el paraíso en la tierra) se ubicó la
botella del producto publicitado y se anexo el limón como la compañera perfecta
de la bebida que te lleva al cielo coronando tu estilo de vida.
Charles S. Peirce.
a) El signo o representamen, es algo que representa o se refiere a algo en algún
aspecto o carácter. Este signo se dirige a alguien creando en la mente de una
persona un signo equivalente o uno más desarrollado. Esa reformulación del
signo en la mente es lo que Peirce llama interpretante. El interpretante es una

4. representación que actúa por mediación, una función mediadora del signo. En
otras palabras, los signos hacen algo más que reemplazar o sustituir a las
cosas, básicamente funcionan como factores en procesos de mediación y re
significación. El interpretante de un signo es otro signo que puso a su vez en
juego otros signos para su interpretación, este planteo implica la existencia de
una cadena al infinito de interpretantes, es decir, lo que Peirce llama una
Semiosis ilimitada.
 Representamen: El representamen en este caso es una fotografía
publicitaria de una playa paradisiaca con una figura principal que es la
botella de cerveza Corona. La fotografía es en sí misma un signo y alude a
los conceptos anteriormente dichos que son representados en la mente de
quien ve la publicidad.
 Objeto: El objeto en este caso es la idea que representa, en este caso es la
idea del frescura y relax que proporciona la cerveza
 Interpretante: Es lo que uno visualiza, comprende e interpreta de la imagen
según sus conocimientos. En esta publicidad se pone en relación el
producto publicitado y la consecuencia de relax, disfrute y felicidad que
provoca al consumirlo.
b) Plantea las categorías de primeridad, segundidad y terceridad como categorías
que permiten conocer el mundo.
 En la categoría de primeridad percibimos el fenómeno a través de sus
cualidades o características. Cualidades que despiertan el sentir o sea que
remiten a nuestros sentimientos en relación al fenómeno.
En la publicidad la Primeridad que observamos es la sensación de relax, de
frescura, de felicidad.
 La categoría de segundidad comprende el modo de ser de algo con
respecto a una segunda cosa pero sin relación a una tercera. Comprende
los hechos reales que ocurren aquí y ahora de manera individual. La
segundidad comprende la primeridad.
En la publicidad la segundidad está dada por el hecho que transcurre en la
playa: un momento de disfrute y relajación en una playa de arenas blancas
y palmeras, con un mar azul y un cielo soleado casi limpio de nubes;
acompañado por la botella de cerveza congelada que aumenta la sensación
placentera.
 La terceridad es el modo de ser de aquello que es al relacionar una cosa
con una tercera. Comprende el pensamiento, la ley, el orden, las reglas, las
cosas posibles y las existentes. Abarca la segundidad y por ende la

5. primeridad. La terceridad pone en relación lo observado en la primeridad y
segundidad más el sentido, el resultado de la interpretación.
En la publicidad elegida la terceridad está compuesta por la forma de
expresar el poder de frescura y relajación de la cerveza por encima de las
sensaciones provocadas por el entorno de la playa y la vida al aire libre con
sus momentos de ocio. La intención de la escena trucada es resaltar las
propiedades del producto: saciar la sed refrescándote y disfrutar de un
momento de despreocupación de obligaciones.
c) de acuerdo al objeto reconocido en el punto a) el tipo de signo es de un
Símbolo: Manifiesta una relación convencional con el objeto, es una ley de
convención arbitrariamente establecida
Lo predominante en la publicidad de Corona con respecto a la escena trucada
es que socialmente sabemos la playa de arenas blancas con palmeras y mar
azul remiten a días de vacaciones, de relax, de ocio, de bienestar, de frescura
y felicidad en relación con su objeto Cerveza representa las cualidades del
mismo.
Eliseo Verón.
Verón centra su teoría en el estudio de los discursos sociales. De qué manera
estos funcionan en la sociedad y como se forma el sentido. En la sociedad se
conforma los sentidos de todo lo que nos rodea y lo convertimos en materia
significante mediante el proceso de sistema de producción de sentido (producción,
circulación, reconocimiento). En este reconocemos dos Gramáticas, la de
producción y reconocimiento. La primera hace referencia al contexto en el que se
produce el discurso. Tomando el aviso podemos determinar que la gramática de
producción se refiriere a un escenario paradisiaco, es decir, esa playa desolada,
donde se podría lograr o encontrar cierta tranquilidad y paz al estar, en cierta
medida, aislado, además podemos reconocer que el lugar estaría situado en
México o una zona del caribe por el acento en la frase de la imagen. Por otro lado,
la gramática de reconocimiento, hace referencia a la interpretación del aviso
logrando otorgar un sentido. Al analizar el aviso podemos notar que esto sucede al
relacionar el mensaje de “Coronízate” con una cierta representación de que al
consumir el producto Corona uno logra un estado de relajación y despreocupación
acerca de las obligaciones y ocupaciones. Este reconocimiento se encuentra
fuertemente relacionado al contorno del aviso en donde los elementos y el sitio
dan esa sensación de tranquilidad. Cabe destacar que en ambos casos se ponen
en manifiesto el costado ideológico de cada espacio, tanto del productor o creador
del aviso como del que debe reconocerlo. La relación entre estas dos gramáticas
es lo que Verón denomina circulación y es en donde se conforma el sentido del

6. discurso. La circulación se encarga de hacer dinámico el sistema y se basa en los
diferentes medios por el cual pasa el aviso para llegar a la sociedad.
Para poder determinar la producción del sentido (semiosis propuesta) es
necesario tener en cuenta las huellas presentes en el aviso. Las huellas son
propiedades del discurso que se relacionan con los procesos de producción social
del mismo. En el aviso podemos reconocer como huellas como los elementos que
transmiten tranquilidad y relajación como el contexto o la expresión del limón en su
rostro.
Como exprese anteriormente, La producción social de sentido remite a una visión
integral del sistema productivo. Dado estos reconocimientos, comprendemos que
el aviso intenta persuadir a los clientes para que sean compradores y
consumidores del producto, a través de un mensaje directo y claro (“Coronízate”)
que es de que el producto (la cerveza Corona) al ser consumido produce un
estado de relax y tranquilidad o despreocupación ya que su sabor concentra toda
la atención del sujeto. Podemos aclarar, además, que en el mensaje se destaca
una cualidad determinada del producto que es la de utilización de limón en su
sabor para destacarse de las demás marcas (observado en el acercamiento del
limón caricaturizado o bien el gajo de la fruta que se encuentra en el pico de la
botella). Por último es importante aclarar que este mensaje puede tener varias
interpretaciones a partir de la percepción de cada sujeto, esto es lo que Verón
denomina “Semiosis Social”, una infinita red de significaciones sociales
Este aviso se emparenta con otros discursos que buscan persuadir a partir de lo
que puede producir la consumición de sus productos.
Ejemplo:

7. Grilla
Considero correcto ubicar el aviso publicitario en el casillero 1.2
(calificación-hechos) ya que el anuncio transmite determinadas
características del producto y que efecto produce o que logra este en los
consumidores, es decir, los hechos que produce los atributos del producto.
Calificación Factualización Legislación
Cualidades 1.1 2.1 3.1
Hechos 1.2
Aviso publicitario
De corona
2.2 3.2
Reglas 1.3 2.3 3.3