El documento presenta una organización llamada ARDA cuyo objetivo es generar conciencia sobre el consumo de drogas en los jóvenes para reducir riesgos a través de la provisión de información. ARDA busca modificar la ley de drogas en Argentina para descriminalizar el consumo y garantizar los derechos de los usuarios de drogas, así como también fomentar el acceso a servicios de salud. La campaña de ARDA apunta a consumidores entre 16-26 años para promover un consumo informado y reducir daños a la salud.

1. BRIEFING A.R.D.A.
Materia: Comunicación visual.
Carrera: Licenciatura en publicidad.
Horario de cursada: 18hs.
Dirección de blog: http://elrincondemasche.blogspot.com.ar/
Universidad Nacional de Lomas de Zamora.
1° cuatrimestre del año 2016.
Grupo 14:
Vega, Gastón Sola, Agostina Jáuregui, Luna
40.389.952 40.319.905 40.126.589

2. Página 2 de 6
INDICE:
o Introducción……………………………………………………….. 3
o Presentación de la organización………………………………... 3
o Problema.................……………………………………………….. 4
o Propósito................................................................................... 4
o Público Objetivo......................................................................... 5
o Objetivo de desarrollo................................................................ 5
o Objetivos específicos................................................................. 5
o Observaciones de la cátedra...…………………………………... 6

3. Página 3 de 6
INTRODUCCIÓN:
El consumo de drogas en Argentina, más allá de ser ilegal, es una realidad. No
sólo se multiplican día a día los consumidores habituales u ocasionales, sino que
también se diversifican las variedades y composiciones de las drogas.
Si bien existen consumidores conscientes, que se esfuerzan por mantenerse
informados continuamente respecto del tema, los consumidores recientes, ingresan al
mundo de la droga por influencia de amigos o conocidos, con muy poca información
acerca de lo que van a consumir y a veces con un desconocimiento total.
Creemos que las consecuencias negativas de las drogas tales como: trastornos
fisiológicos y psicológicos, deterioro y debilitamiento de la voluntad, desgaste de las
relaciones personales, bajo rendimiento en el trabajo o estudio, e incluso, la muerte,
podrían ser minimizadas si se dejara de criminalizar el consumo y se brindara
información de calidad al respecto.
PRESENTACIÓN DE LA ORGANIZACIÓN
Somos la Asociación de Reducción de Daños de la Argentina (ARDA), una
agrupación de organizaciones y profesionales de la salud de todo el país, creada en el
año 1999. Nuestra actividad principal es el desarrollo de políticas públicas en Argentina,
orientadas a la reducción de consecuencias negativas a partir del uso de droga.
Intentamos que se garantice la ciudadanía plena de los usuarios de drogas, que
según el art. 19 de la Constitución Nacional (“Las acciones privadas de los hombres
que de ningún modo ofendan al orden y a la moral pública, ni perjudiquen a un tercero,
están sólo reservadas a Dios, y exentas de la autoridad de los magistrados.”), están en
su derecho de consumir en su privacidad, sin perjudicar a terceros.
Específicamente buscamos que los jóvenes usuarios de drogas estén informados
acerca de sus riesgos para así poder minimizar las consecuencias en su salud.
También creemos que la Ley argentina de drogas 23.737 debe ser modificada.
La tarea central de reducir los daños asociados a la salud, se articulan con reducir los

4. Página 4 de 6
daños sociales como la criminalización, la exclusión social y la discriminación hacia los
usuarios de drogas.
Nuestros puntos fuertes son nuestro compromiso con la salud y el bienestar
social, así como también la información de confianza que pueden proveer los
profesionales que integran nuestra asociación.
La principal debilidad de nuestra organización es la falta de financiamiento, por lo
que en la actualidad es difícil llegar con nuestro mensaje a todo el país.
PROBLEMA
La penalización y prohibición del consumo de drogas produce en los sujetos un
mayor agregado de problemas a la adicción: la criminalización, el aislamiento, la
exclusión social y la discriminación.
Debido a la criminalización del consumo, la información que los jóvenes obtienen
respecto a las drogas es la que circula en la calle y no la que podría ofrecer un
profesional.
Debe haber una racionalización del tema, una aceptación del hecho de que
existen consumidores de drogas. Y a partir de aquí ayudar a los individuos a cuidar su
salud en el mayor grado posible.
La desinformación es la principal fuente de los males que se le adjudican a la
droga. Un consumo a conciencia puede reducir los casos de sobredosis y las
repercusiones en la salud de las personas.
PROPÓSITO
Nuestro propósito es generar una toma de conciencia en los jóvenes
consumidores de drogas, para así disminuir los factores de riesgo, y posibilitarle un
acceso más rápido y confiable, a un sistema sanitario, preparado para actuar en casos
específicos.

5. Página 5 de 6
PÚBLICO OBJETIVO
Nuestra campaña estará dirigida a jóvenes consumidores de drogas, tanto
aquellos sujetos comprendidos como nuevos o recientes consumidores o bien aquellos
que consumen hace tiempo y carecen de información fundamental.
La franja etaria elegida es la que va desde los 16 hasta los 26 años.
Determinamos destinar nuestra campaña a jóvenes con estas edades ya que
consideramos que dentro de este rango suele producirse, en general, la iniciación al
consumo de drogas, y por lo tanto es fundamental que tengan conocimiento sobre el
tema.
OBJETIVO DE DESARROLLO
Generar un uso consiente de drogas para aquellos consumidores que carecen de
información para reducir los riesgos y las repercusiones en su salud.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
• Fomentar planes y programas asociados al uso de drogas
• Promover y difundir estas políticas
• Facilitar la comunicación, el intercambio y la cooperación entre consumidores y con
otras redes semejantes.
• Garantizar la ciudadanía plena de los consumidores.
• Otorgar información a los consumidores de drogas acerca de sus riesgos, para así
evitar consecuencias severas y muertes por sobredosis.
• Brindar información para un consumo higiénico.
• Facilitar el acceso de los usuarios de drogas a los servicios socio sanitarios.
• Luchar contra las representaciones del imaginario social más estereotipadas y
segregativas de los usuarios de drogas.

6. Página 6 de 6
OBSERVACIONES DE LA CÁTEDRA
IDENTIFICACIÓN DEL EQUIPO
Dirección del blog http://elrincondemasche.blogspot.com
Apellido y Nombre DNI Observaciones (Reservado para la Cátedra)
Jáuregui, Luna 40.126.589
Sola, Agostina 40.319.905
Vega, Gastón 40.389.952