El documento analiza un spot publicitario de detergente Sapolio Líquido. Se presenta la información básica sobre el anuncio como la marca, el producto y la institución educativa donde se realiza el análisis.
Este documento describe diferentes tipos de signos y modificaciones de la lengua. Explica que los signos naturales no son creados por el hombre y menciona ejemplos como el humo y las hojas amarillas. También describe los signos artificiales como los corazones del día de San Valentín que son hechos por el hombre. Luego, discute modificaciones fonéticas, semánticas y sintácticas de la lengua.
Este documento describe diferentes tipos de propaganda como la de integración, agitación, bélica, partidista, adoctrinamiento, consolidación, distracción, división, motivación, blanca, negra, gris, senso y ratio. También menciona ejemplos como carteles de diferentes épocas y videos promocionales de partidos políticos.
La semiótica de Charles S. Peirce se basa en tres conceptos fundamentales: 1) Todo conocimiento proviene de procesos de inferencia entre signos; 2) Los signos construyen la realidad a través de la interpretación; 3) El proceso de significación es dinámico e infinito, pues cada signo es interpretante de otro y así sucesivamente. Para Peirce, la realidad es significativa y puede ser conocida a través de los signos en un proceso inferencial continuo.
El documento resume los diferentes tipos de signos que usa el ser humano para comunicarse. Describe los signos naturales como nubes, huellas o síntomas que indican fenómenos naturales. Luego describe los signos artificiales como semáforos, banderas o símbolos que tienen un significado convenido socialmente. Dentro de los signos artificiales menciona los iconos, que representan objetos de forma directa, y los símbolos, que representan ideas abstractas de forma indirecta y por convención social.
Ejemplos de signos y modificaciones de la lenguaIrvin Chávez
Escuela: Facultad de Ciencias Políticas y Sociales, Universidad Autónoma de Chihuahua
Nombre: Irvin Javier Chávez Flores
Matrícula: 288605
Materia: Estrategias de Comunicación
Grupo: G3
Tarea: Ejemplos de signos y modificaciones de la lengua
El documento describe los elementos y conceptos clave de la publicidad, incluyendo el target, estudio de mercado, briefing, ventaja diferencial, posicionamiento, receptor/emisor, anunciante y código. También describe las funciones de la publicidad, como informativa, económica, financiadora y estereotipada. Finalmente, analiza elementos del lenguaje publicitario como el receptor, emisor y anunciante.
Este documento resume las principales estructuras, sistemas y procesos de la publicidad. Describe la estructura nuclear de la publicidad compuesta por el anunciante, las agencias de publicidad, los medios de comunicación, el consumidor y la investigación universitaria. También describe elementos auxiliares como las empresas de servicios y las superestructuras legales que regulan la publicidad. Explica los modelos teóricos de la publicidad como el modelo económico, sociológico, psicológico y comunicativo. Finalmente, analiza conceptos como las comunic
Este documento proporciona un esquema para analizar un anuncio publicitario mediante 3 oraciones. Primero, pide observar una imagen y describir su sentido denotativo y connotativo. Luego, proporciona un esquema con preguntas para analizar los detalles de la imagen como los personajes, objetos, ubicación del producto y mensaje. Finalmente, pregunta a quién va dirigido el mensaje teniendo en cuenta aspectos como género, grupos, estereotipos y valores proyectados.
Este documento describe diferentes tipos de signos y modificaciones de la lengua. Explica que los signos naturales no son creados por el hombre y menciona ejemplos como el humo y las hojas amarillas. También describe los signos artificiales como los corazones del día de San Valentín que son hechos por el hombre. Luego, discute modificaciones fonéticas, semánticas y sintácticas de la lengua.
Este documento describe diferentes tipos de propaganda como la de integración, agitación, bélica, partidista, adoctrinamiento, consolidación, distracción, división, motivación, blanca, negra, gris, senso y ratio. También menciona ejemplos como carteles de diferentes épocas y videos promocionales de partidos políticos.
La semiótica de Charles S. Peirce se basa en tres conceptos fundamentales: 1) Todo conocimiento proviene de procesos de inferencia entre signos; 2) Los signos construyen la realidad a través de la interpretación; 3) El proceso de significación es dinámico e infinito, pues cada signo es interpretante de otro y así sucesivamente. Para Peirce, la realidad es significativa y puede ser conocida a través de los signos en un proceso inferencial continuo.
El documento resume los diferentes tipos de signos que usa el ser humano para comunicarse. Describe los signos naturales como nubes, huellas o síntomas que indican fenómenos naturales. Luego describe los signos artificiales como semáforos, banderas o símbolos que tienen un significado convenido socialmente. Dentro de los signos artificiales menciona los iconos, que representan objetos de forma directa, y los símbolos, que representan ideas abstractas de forma indirecta y por convención social.
Ejemplos de signos y modificaciones de la lenguaIrvin Chávez
Escuela: Facultad de Ciencias Políticas y Sociales, Universidad Autónoma de Chihuahua
Nombre: Irvin Javier Chávez Flores
Matrícula: 288605
Materia: Estrategias de Comunicación
Grupo: G3
Tarea: Ejemplos de signos y modificaciones de la lengua
El documento describe los elementos y conceptos clave de la publicidad, incluyendo el target, estudio de mercado, briefing, ventaja diferencial, posicionamiento, receptor/emisor, anunciante y código. También describe las funciones de la publicidad, como informativa, económica, financiadora y estereotipada. Finalmente, analiza elementos del lenguaje publicitario como el receptor, emisor y anunciante.
Este documento resume las principales estructuras, sistemas y procesos de la publicidad. Describe la estructura nuclear de la publicidad compuesta por el anunciante, las agencias de publicidad, los medios de comunicación, el consumidor y la investigación universitaria. También describe elementos auxiliares como las empresas de servicios y las superestructuras legales que regulan la publicidad. Explica los modelos teóricos de la publicidad como el modelo económico, sociológico, psicológico y comunicativo. Finalmente, analiza conceptos como las comunic
Este documento proporciona un esquema para analizar un anuncio publicitario mediante 3 oraciones. Primero, pide observar una imagen y describir su sentido denotativo y connotativo. Luego, proporciona un esquema con preguntas para analizar los detalles de la imagen como los personajes, objetos, ubicación del producto y mensaje. Finalmente, pregunta a quién va dirigido el mensaje teniendo en cuenta aspectos como género, grupos, estereotipos y valores proyectados.
El documento define la semiótica como el estudio de los signos, su estructura y relación entre significante y significado. Define la publicidad como un conjunto de artes y técnicas para dar a conocer un bien o servicio. Luego define la semiótica de la publicidad como el estudio de los signos que difunden información sobre un producto a través de los medios. Menciona algunos signos comunes en publicidad como códigos lingüísticos, icónicos, marcas, medios y explica brevemente cada uno.
Venezuela tiene más de 600 normas que regulan la publicidad, especialmente de licores, cigarrillos y en medios audiovisuales. Algunas de las regulaciones más importantes incluyen la prohibición de publicidad de cigarrillos en el deporte en 1979, la prohibición de publicidad de bebidas alcohólicas cerca de carreteras en 1996, y la prohibición completa de publicidad exterior de tabaco en 2006.
El documento describe el diseño gráfico y sus funciones comunicativas de identidad, información y persuasión. Explica que el diseño gráfico incluye áreas como el diseño editorial, publicitario, de identidad corporativa, web, envases y tipografía. Presenta ejemplos de diseñadores gráficos pioneros como Milton Glaser, Saul Bass y Javier Mariscal.
propuesta Manual de identidad corporativa promorocaRafael Sanchez
Este documento presenta la propuesta de un manual de identidad corporativa para la empresa Proveedurías Morales Romero C.A. Se explica que la identidad corporativa es fundamental para posicionar a una empresa en el mercado y diferenciarla de la competencia. Actualmente, Proveedurías Morales Romero C.A. carece de lineamientos claros sobre el uso correcto de sus elementos de identidad visual y conceptual. Por lo tanto, el objetivo es desarrollar un manual que guíe el uso coherente de dichos elementos para proyectar una imagen unificada y fortalec
Este documento presenta los perfiles de 15 graduados del Máster en Dirección de Arte Publicitaria de 2020-2021. Cada perfil incluye información biográfica básica, ejemplos representativos de su trabajo y citas inspiradoras. El documento ofrece una visión general de los talentos y logros artísticos de los graduados.
El documento define los signos como objetos, fenómenos o hechos que representan u evocan algo más. Explica que los seres humanos vivimos en una comunidad de interpretadores y productores de signos. Describe tres tipos de signos: índices, que representan algo de forma causal; iconos, que lo hacen de forma similar; y símbolos, cuya relación con lo representado es arbitraria y basada en convención.
La metáfora visual es una creación cognitiva que involucra el encuentro de dos dominios, uno de origen y otro de llegada, proyectados a través de analogías. Mantiene coherencia interna mediante la organización de elementos visuales que interactúan para producir un significado específico. La metáfora no es meramente lingüística sino que se basa en la experiencia física y cultural, y permite nuevas interpretaciones a través de la asociación de conocimientos establecidos.
El resumen analiza un spot publicitario de Chevrolet Cheyenne. Muestra a un padre y su hijo en un viaje en la camioneta, donde el padre le dice al hijo que algún día la tierra será suya. Cuando el hijo pregunta por la camioneta, el padre señala que la camioneta es suya. La voz en off dice que algunas cosas se heredan y otras se ganan, anunciando la nueva Cheyenne.
Este documento analiza un spot publicitario de Volkswagen Passat 2012 protagonizado por un Darth Vader en miniatura. El anuncio se emitió durante la Super Bowl para presentar la nueva función de encendido remoto del vehículo. El análisis describe el objetivo del spot de crear expectación sobre el producto, su público objetivo de adultos de clase media con hijos y aficionados a Star Wars, y cómo el anuncio logra generar identificación e interés a través de elementos nostálgicos y un mensaje que enfatiza la compatibilidad del automóvil
El documento analiza dos anuncios publicitarios desde una perspectiva semiótica. En el primer anuncio, se muestra un pollo antropomórfico promocionando la mostaza McCormick, utilizando signos lingüísticos, icónicos codificados y no codificados. El segundo anuncio presenta a una mujer con objetos diversos formando su cabeza para representar un sitio web con una gran variedad de temas, también a través de diferentes tipos de signos. En ambos casos, el objetivo es comunicar los beneficios de los productos o servicios prom
El documento habla sobre la semiótica de las imágenes. Explica que la semiótica estudia los sistemas de comunicación en las sociedades humanas. Luego analiza dos anuncios publicitarios y explica cómo los diferentes elementos visuales como las personas, objetos e imágenes crean significados que comunican el mensaje del producto. Finalmente recomienda tomar en cuenta el público objetivo, medio y contexto de la marca al crear anuncios publicitarios.
Guía para analizar anuncios publicitarios ( imágenes)luilop
Este power point es una guía para analizar anuncios publicitarios siguiendo el mismo cuestionario de preguntas.
Incluye imágenes de publicidad comercial e institucional.
Este documento presenta una introducción a la semiótica y ofrece instrucciones para analizar un texto publicitario desde una perspectiva semiótica. Explica que la semiótica estudia los signos y cómo se construyen los códigos. Luego, detalla cinco pasos para analizar un anuncio publicitario: 1) identificar el significante y significado, 2) analizar los modos icónico, simbólico e indicial, 3) buscar intertextualidad, 4) analizar elementos retóricos, y 5) aplicar conceptos lingüísticos y
Este documento analiza un anuncio publicitario de 2009 de la Dirección General de Tráfico de España titulado "Tú verás lo que te mola". El anuncio tiene como objetivo concienciar a los jóvenes entre 18 y 28 años sobre los peligros de consumir alcohol y conducir. Usa un lenguaje directo y mensajes escritos que atraen a los jóvenes seguidos de imágenes desagradables que muestran las consecuencias del alcohol. El anuncio representa estereotipos juveniles para llamar su atención y transmit
El documento analiza un spot publicitario que usa la estrategia de manipulación de mostrar energía solar como la solución a una lluvia de baterías que causa problemas. Presenta los elementos clave del anuncio como la batería que cae en el vaso de un sujeto y el olor extraño que siente una dama. También identifica los centros sensibles del relato como la gente en la ciudad y la dama, y resume que el spot publicitario es un cortometraje que usa recursos mínimos para lograr una expresión narrativa máxima.
Este documento presenta un resumen del proyecto de investigación de una estudiante sobre el análisis semiótico de la famosa fotografía de "El Che Guevara" tomada por Alberto Korda. El trabajo se divide en tres partes: la primera cubre la semiótica de la fotografía, la segunda analiza la fotografía desde la perspectiva icónica, y la tercera describe la composición de la imagen. El objetivo es interpretar los mensajes transmitidos por esta emblemática fotografía y su significado cultural.
An infographic is a visual representation of information or data using images which is easier for the audience to understand and remember than plain text. To create an effective infographic, first determine the topic or message you want to convey, then gather and organize the key data and facts, and finally design the visual elements like charts, diagrams or other graphics to best illustrate the information for viewers.
El spot publicitario analizado promueve la camioneta Chevrolet Cheyenne 2007. Muestra a un padre llevando a su hijo en la Cheyenne a través de diferentes terrenos, demostrando su poder y capacidad para todo tipo de uso. Al llegar a su destino, el padre le dice al hijo que algún día la Cheyenne y todas sus posesiones serán suyas. El mensaje es que a través del trabajo duro uno puede obtener cosas de calidad como la Cheyenne, la cual "dura trabajando duro".
Este documento analiza un comercial para la camioneta Chevrolet Silverado 1500 titulado "Y la Cheyenne apa". El comercial muestra a un padre y su hijo manejando la camioneta por el campo, cuando el padre le dice al hijo que algún día heredará las tierras. El hijo prefiere la camioneta y le pregunta a su padre "¿Y la Cheyenne apa?". El mensaje es que las cosas se heredan pero también se ganan con trabajo duro.
Este documento presenta un análisis semiótico del spot publicitario "Best Buds" de Budweiser estrenado durante el Super Bowl XLIX en 2015. El análisis describe la historia del spot que muestra la amistad entre un cachorro y un caballo, y cómo el cachorro se pierde y luego regresa a casa con la ayuda de los caballos. Finalmente, el análisis explora los significados denotativos y connotativos del spot a través de su descripción, colores, música y mensaje general de amistad y lealtad
Este documento describe los tipos de infografías, incluyendo infografías científicas, de divulgación y periodísticas. Explica los subtipos como descriptivas, estadísticas y secuenciales. También detalla los diferentes tipos de gráficos usados en infografías como gráficos de barras, radiales, integrados y de torta.
El documento define la semiótica como el estudio de los signos, su estructura y relación entre significante y significado. Define la publicidad como un conjunto de artes y técnicas para dar a conocer un bien o servicio. Luego define la semiótica de la publicidad como el estudio de los signos que difunden información sobre un producto a través de los medios. Menciona algunos signos comunes en publicidad como códigos lingüísticos, icónicos, marcas, medios y explica brevemente cada uno.
Venezuela tiene más de 600 normas que regulan la publicidad, especialmente de licores, cigarrillos y en medios audiovisuales. Algunas de las regulaciones más importantes incluyen la prohibición de publicidad de cigarrillos en el deporte en 1979, la prohibición de publicidad de bebidas alcohólicas cerca de carreteras en 1996, y la prohibición completa de publicidad exterior de tabaco en 2006.
El documento describe el diseño gráfico y sus funciones comunicativas de identidad, información y persuasión. Explica que el diseño gráfico incluye áreas como el diseño editorial, publicitario, de identidad corporativa, web, envases y tipografía. Presenta ejemplos de diseñadores gráficos pioneros como Milton Glaser, Saul Bass y Javier Mariscal.
propuesta Manual de identidad corporativa promorocaRafael Sanchez
Este documento presenta la propuesta de un manual de identidad corporativa para la empresa Proveedurías Morales Romero C.A. Se explica que la identidad corporativa es fundamental para posicionar a una empresa en el mercado y diferenciarla de la competencia. Actualmente, Proveedurías Morales Romero C.A. carece de lineamientos claros sobre el uso correcto de sus elementos de identidad visual y conceptual. Por lo tanto, el objetivo es desarrollar un manual que guíe el uso coherente de dichos elementos para proyectar una imagen unificada y fortalec
Este documento presenta los perfiles de 15 graduados del Máster en Dirección de Arte Publicitaria de 2020-2021. Cada perfil incluye información biográfica básica, ejemplos representativos de su trabajo y citas inspiradoras. El documento ofrece una visión general de los talentos y logros artísticos de los graduados.
El documento define los signos como objetos, fenómenos o hechos que representan u evocan algo más. Explica que los seres humanos vivimos en una comunidad de interpretadores y productores de signos. Describe tres tipos de signos: índices, que representan algo de forma causal; iconos, que lo hacen de forma similar; y símbolos, cuya relación con lo representado es arbitraria y basada en convención.
La metáfora visual es una creación cognitiva que involucra el encuentro de dos dominios, uno de origen y otro de llegada, proyectados a través de analogías. Mantiene coherencia interna mediante la organización de elementos visuales que interactúan para producir un significado específico. La metáfora no es meramente lingüística sino que se basa en la experiencia física y cultural, y permite nuevas interpretaciones a través de la asociación de conocimientos establecidos.
El resumen analiza un spot publicitario de Chevrolet Cheyenne. Muestra a un padre y su hijo en un viaje en la camioneta, donde el padre le dice al hijo que algún día la tierra será suya. Cuando el hijo pregunta por la camioneta, el padre señala que la camioneta es suya. La voz en off dice que algunas cosas se heredan y otras se ganan, anunciando la nueva Cheyenne.
Este documento analiza un spot publicitario de Volkswagen Passat 2012 protagonizado por un Darth Vader en miniatura. El anuncio se emitió durante la Super Bowl para presentar la nueva función de encendido remoto del vehículo. El análisis describe el objetivo del spot de crear expectación sobre el producto, su público objetivo de adultos de clase media con hijos y aficionados a Star Wars, y cómo el anuncio logra generar identificación e interés a través de elementos nostálgicos y un mensaje que enfatiza la compatibilidad del automóvil
El documento analiza dos anuncios publicitarios desde una perspectiva semiótica. En el primer anuncio, se muestra un pollo antropomórfico promocionando la mostaza McCormick, utilizando signos lingüísticos, icónicos codificados y no codificados. El segundo anuncio presenta a una mujer con objetos diversos formando su cabeza para representar un sitio web con una gran variedad de temas, también a través de diferentes tipos de signos. En ambos casos, el objetivo es comunicar los beneficios de los productos o servicios prom
El documento habla sobre la semiótica de las imágenes. Explica que la semiótica estudia los sistemas de comunicación en las sociedades humanas. Luego analiza dos anuncios publicitarios y explica cómo los diferentes elementos visuales como las personas, objetos e imágenes crean significados que comunican el mensaje del producto. Finalmente recomienda tomar en cuenta el público objetivo, medio y contexto de la marca al crear anuncios publicitarios.
Guía para analizar anuncios publicitarios ( imágenes)luilop
Este power point es una guía para analizar anuncios publicitarios siguiendo el mismo cuestionario de preguntas.
Incluye imágenes de publicidad comercial e institucional.
Este documento presenta una introducción a la semiótica y ofrece instrucciones para analizar un texto publicitario desde una perspectiva semiótica. Explica que la semiótica estudia los signos y cómo se construyen los códigos. Luego, detalla cinco pasos para analizar un anuncio publicitario: 1) identificar el significante y significado, 2) analizar los modos icónico, simbólico e indicial, 3) buscar intertextualidad, 4) analizar elementos retóricos, y 5) aplicar conceptos lingüísticos y
Este documento analiza un anuncio publicitario de 2009 de la Dirección General de Tráfico de España titulado "Tú verás lo que te mola". El anuncio tiene como objetivo concienciar a los jóvenes entre 18 y 28 años sobre los peligros de consumir alcohol y conducir. Usa un lenguaje directo y mensajes escritos que atraen a los jóvenes seguidos de imágenes desagradables que muestran las consecuencias del alcohol. El anuncio representa estereotipos juveniles para llamar su atención y transmit
El documento analiza un spot publicitario que usa la estrategia de manipulación de mostrar energía solar como la solución a una lluvia de baterías que causa problemas. Presenta los elementos clave del anuncio como la batería que cae en el vaso de un sujeto y el olor extraño que siente una dama. También identifica los centros sensibles del relato como la gente en la ciudad y la dama, y resume que el spot publicitario es un cortometraje que usa recursos mínimos para lograr una expresión narrativa máxima.
Este documento presenta un resumen del proyecto de investigación de una estudiante sobre el análisis semiótico de la famosa fotografía de "El Che Guevara" tomada por Alberto Korda. El trabajo se divide en tres partes: la primera cubre la semiótica de la fotografía, la segunda analiza la fotografía desde la perspectiva icónica, y la tercera describe la composición de la imagen. El objetivo es interpretar los mensajes transmitidos por esta emblemática fotografía y su significado cultural.
An infographic is a visual representation of information or data using images which is easier for the audience to understand and remember than plain text. To create an effective infographic, first determine the topic or message you want to convey, then gather and organize the key data and facts, and finally design the visual elements like charts, diagrams or other graphics to best illustrate the information for viewers.
El spot publicitario analizado promueve la camioneta Chevrolet Cheyenne 2007. Muestra a un padre llevando a su hijo en la Cheyenne a través de diferentes terrenos, demostrando su poder y capacidad para todo tipo de uso. Al llegar a su destino, el padre le dice al hijo que algún día la Cheyenne y todas sus posesiones serán suyas. El mensaje es que a través del trabajo duro uno puede obtener cosas de calidad como la Cheyenne, la cual "dura trabajando duro".
Este documento analiza un comercial para la camioneta Chevrolet Silverado 1500 titulado "Y la Cheyenne apa". El comercial muestra a un padre y su hijo manejando la camioneta por el campo, cuando el padre le dice al hijo que algún día heredará las tierras. El hijo prefiere la camioneta y le pregunta a su padre "¿Y la Cheyenne apa?". El mensaje es que las cosas se heredan pero también se ganan con trabajo duro.
Este documento presenta un análisis semiótico del spot publicitario "Best Buds" de Budweiser estrenado durante el Super Bowl XLIX en 2015. El análisis describe la historia del spot que muestra la amistad entre un cachorro y un caballo, y cómo el cachorro se pierde y luego regresa a casa con la ayuda de los caballos. Finalmente, el análisis explora los significados denotativos y connotativos del spot a través de su descripción, colores, música y mensaje general de amistad y lealtad
Este documento describe los tipos de infografías, incluyendo infografías científicas, de divulgación y periodísticas. Explica los subtipos como descriptivas, estadísticas y secuenciales. También detalla los diferentes tipos de gráficos usados en infografías como gráficos de barras, radiales, integrados y de torta.
Este documento describe cómo analizar la publicidad en 3 pasos: 1) Entender el contexto, 2) Describir los elementos visuales y de diseño, y 3) Interpretar los significados y mensajes subyacentes. Explica que primero se debe comprender quién, qué, cuándo, dónde y cómo antes de analizar un anuncio. Luego se describen sus características visuales. Finalmente, se busca la esencia interpretando a quién va dirigido, los valores y emociones que transmite.
La imagen publicitaria muestra a una mujer rubia tocando una botella de perfume de color dorado en un fondo dorado. El anuncio está dirigido a mujeres con poder adquisitivo que buscan sentirse elegantes y poderosas. Los colores dorados representan el lujo y valor asociados a la marca Dior.
Amigos del héroe
Sujeto: Héroe
Objetivo: Rescatar a la princesa
Destinador: Deseo de ayudar a la princesa
Oponente: Dragón que secuestró a la princesa
Destinatario: Princesa rescatada y reino salvado
Este anuncio publicitario de Coca-Cola tiene como objetivo mantener la marca mostrando a niños disfrazados de héroes jugando y divirtiéndose, con el mensaje de que debemos volver a sentirnos poderosos como cuando éramos niños. Muestra escenas de niños disfrazados intercaladas con frases que evocan la infancia, para luego mostrar también a adultos disfrazados. El producto solo aparece brevemente al final con su eslogan "Destapa la felicidad".
Este documento analiza el spot publicitario "¿Y la Cheyenne, apá?" de Chevrolet de 2007. El anuncio muestra a un padre y su hijo manejando una camioneta Cheyenne por terrenos difíciles. El niño le pregunta repetidamente al padre si algún día la camioneta será suya. Al final, una voz en off dice "Hay cosas que se heredan y otras que se ganan", insinuando que aunque la tierra será heredada, la camioneta deberá ganarse a través del esfuerzo. El anális
Análisis de Spot Publicitario de TV de Detergente Sapolio Líquido
1. Docente: Liliana Alvarado
Alumno: Robinson Makiya Francia
Tema: Análisis del spot televisivo de
“Detergente Sapolio Líquido”
Escuela de Postgrado de la
Universidad Peruana de
Ciencias Aplicadas - UPC