Este documento presenta un análisis semiótico del spot publicitario "Best Buds" de Budweiser estrenado durante el Super Bowl XLIX en 2015. El análisis describe la historia del spot que muestra la amistad entre un cachorro y un caballo, y cómo el cachorro se pierde y luego regresa a casa con la ayuda de los caballos. Finalmente, el análisis explora los significados denotativos y connotativos del spot a través de su descripción, colores, música y mensaje general de amistad y lealtad

1. UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
Semiótica de la imagen
PRODUCTO INTEGRADOR DE APRENDIZAJE
Ensayo académico enfocado al análisis semiótico
de un anuncio publicitario
Nombre: Roberto Ibarra Muñoz
Matricula: 1604404
Correo: roberto.ibm@live.com.mx
Semestre: 3
Grupo: C02
Orientación: M.C. María Leonor Bernal Martínez
Monterrey, Nuevo León a 22 de mayo de 2015

2. BEST BUDS
INDICE
Introducción 2
El anuncio publicitario 2
Concepto y naturaleza de la publicidad 2
¿Qué es un anuncio publicitario? 2
Budweiser 3
Antecedentes 3
Productos 3
Mercado Meta 3
El cachorro y el caballo en el Super Bowl 4
Análisis semiótico Budweiser-Best Buds 5
Descripción 5
Eje denotativo 6
Eje connotativo 7
Mensaje Lingüístico 8
Conclusión 9
Referencias 10

3. 2
Introducción
En el siguiente ensayo se busca dar una explicación profunda del spot
publicitario llamado "Best Buds" (Mejores Amigos). Este spot es un anuncio
lanzado dentro de la campaña publicitaria de la compañía productora
Anheuser-Busch en promoción de la cerveza Budweiser durante el Super
Bowl XLIX en 2015. Se iniciará este ensayo con una información
introductoria acerca de la publicidad para despues adentrarnos en la marca
de cerveza Budweiser y algunos de sus factores publicitarios. Para finalizar
se hará el análisis semiótico del spot "Best Buds".
El anuncio publicitario
Concepto y naturalezade la publicidad
La Real Academia Española define la publicidad como un conjunto de
medios que se emplean para divulgar noticias o anuncios de carácter
comercial para atraer a posibles compradores. Su propósito es
convencer al cliente y futuros clientes que los servicios o productos
que se ofrece son los mejores. La publicidad se ha convertido en un
fenómeno que forma parte de la vida diaria y está presente en la
realidad social en la que vivimos.
¿Qué es un anuncio publicitario?
El anuncio publicitario es definido por la RAE como un soporte visual o
auditivo en que se transmite un mensaje publicitario. Se basa
principalmente en publicaciones auditivas, visuales o audiovisuales
hechas con signos lingüísticos y visuales. Utiliza signos como
colores, palabras, imágenes, fotografías y slogans para darle una
imagen e identidad al producto y ser interpretados por la audiencia
como significado o significante.

4. 3
Budweiser
Antecedentes
Anheuser–Busch es la empresa líder cervecera en E.U. tiene una
participación de 11% en el mercado mundial. Budweiser es una
cerveza Lager americana creada en 1876 en St. Louis, Missouri,
cuando Adolphus Busch se propuso crear la primera marca de
cerveza de Estados Unidos - elaborada para ser universalmente
popular y trascender los gustos regionales. Desde entonces,
Budweiser se ha mantenido en el gusto del público de más de 80
países. Además de sus grandes ventas, Anheuser-Busch es lider
mundial en marketing deportivo, siendo patrocinador de eventos
deportivos como el Super Bowl entre otros.
Productos
Sus productos más reconocidos son Budweiser, O'Doul's y Bud Light;
de las cervezas de mayor venta en el mundo.
Budweiser: Desde 1876 se le conoce como la clásica cerveza
americana de fermentación baja.
O'Doul's: La marca lider de cerveza sin alcohol desde 1990.
Bud Light: Creada en 1982, es la cerveza light de mayor venta en
Estados Unidos y a nivel internacional.
Mercado Meta
El mercado meta de la empresa Anheuser–Busch así como el de
cualquier empresa cervecera es la gente mayor de edad.
Dependiendo del producto que se quiera publicitar, la empresa
establece un mercado más específico. En el caso de Budweiser, el
mercado al que va dirigido es al público masculino que gusta de los
deportes; razón principal de sus acuerdos publicitarios con eventos
deportivos.

5. 4
El cachorro y el caballo en el Super Bowl
Uno de los spots publicitarios más memorables de la marca
Budweiser- y tal vez de la historia de la publicidad- es el que
enmarca la historia de amistad entre un pequeño cachorro y un
caballo mientras viven en la granja de su dueño. Esta historia inició
con el anuncio "Puppy Love" que forma parte de los spots de medio
tiempo del Super Bowl XVIII celebrado en 2014. El impacto que
generó "Puppy Love" fue tan grande que el siguiente año mostraron
al mundo la secuela titulada "Best Buds".

6. 5
Análisis semiótico Budweiser “BestBuds”
Descripción
El spot inicia cuando el protagonista del
anuncio pasado entra a su establo
acompañado del caballo. Al entrar el
cachorro asoma su cabeza entre la paja al
percatarse de su llegada.
Mientras el dueño se encontraba en el
establo, el cachorro sube a un remolque y
queda atrapado. Sin darse cuenta de la
presencia del cachorro, el conductor sigue
su camino a la ciudad donde el perro logra
salir del camión.
El dueño decide salir a hacer una búsqueda
del cachorro. Va a pegar carteles en los
postes y mientras conduce su camioneta
le pregunta a las personas de la ciudad si
han encontrado al cachorro.
Se muestra como el aspecto del cachorro
cambia al tratar sobrevivir estando
abandonado en las calles de la ciudad.
Se le ve corriendo afuera de bares y
resguardándose en cajas para evitar
mojarse con la lluvia.
Mientras se ve al dueño lamentándose con
su caballo, otra toma muestra al cachorro
corriendo a través de grandes campos
logrando llegar a las afueras del rancho
de su dueño.
A unos cuantos metros de llegar al rancho
de su dueño, detrás de un árbol aparece
un lobo y se acerca al cachorro de
manera muy amenazante. El cachorro le
ladra en señal de defensa.

7. 6
El caballo se da cuenta de los ladridos de
su pequeño amigo y empieza a golpear
las puertas del establo. La siguiente toma
muestra a 4 caballos llegando al rescate
del cachorro.
El dueño acepta lo peor y regresa a sus
actividades normales. Mientras lava los
platos se da cuenta que el cachorro
regresó a casa seguido por el grupo de
equinos. Se muestra al dueño bañando al
cachorro mientras este lame su cara.
La última toma de este spot muestra al
cachorro conviviendo con el caballo y su
dueño mientras este último toma una
botella de cerveza Budweiser.
El anuncio finaliza con un fondo rojo
mostrando el logotipo de la Budweiser.
Abajo está el slogan de la campaña
“#BestBuds”, la advertencia de consumo y
los datos de marca.
Eje denotativo
Este spot publicitario es una secuela del exitoso comercial del 2014 de
Budweiser, “Lost Puppy” (“Perro Perdido” en español) como parte de
la campaña #BestBuds.
Estrenado durante la edición número 49 del Super Bowl, el anuncio
con el pequeño Golden Retriever y los icónicos caballos Clydesdale
regresaron a la pantalla a contar una nueva historia.
En esta continuación, el cachorro escapa por error en un remolque y
llega a la ciudad. Mientras el pequeño Retriever intenta sobrevivir en
las calles, su dueño lo busca por todos lados. El cachorro logra
encontrar su camino de regreso a su hogar pero es abruptamente
emboscado por un lobo que amenaza con matarlo.

8. 7
El Clydesdale logra escuchar los ladridos del cachorro y sale
acompañado de 3 caballos más a salvar al perro. El dueño no puede
creer lo que ve cuando mira al cachorro regresar a su hogar para por
fin, estar juntos de nuevo.
Eje connotativo
El tema de esta campaña de Budweiser es la amistad y es muy bien
representada por los tres protagonistas del anuncio. El sentimiento
de camaradería producido con el cachorro esperando a que llegue
su dueño y el caballo al establo, la búsqueda del dueño para
encontrar a su perro, el rescate de los Clydesdale, el baño del
cachorro y la celebración final; provoca esa nostalgia de querer estar
con las personas con las que te sientes en tu hogar.
Implícitamente, este anuncio incluye a la cerveza hasta la toma final
en la que se ve al dueño celebrar la reunión familiar que se presenta.
Esto es debido a que la marca busca que se asocie su producto con
momentos de felicidad y gozo. Es por eso que no mostraron al dueño
tomando durante las escenas durante las que está perdido el
cachorro ya que demostraría que toma para librarse de sus penas,
imagen que se quiere cambiar al poner el producto solo en la escena
del final feliz. La cerveza es una bebida social, se usa en fiestas,
reuniones y eventos públicos pero no es para todos debido a su
composición alcohólica. Al darle un toque de ternura con los
animales, se abre un mercado a quienes disfruten de una buena
compañía y hasta se puede especificar a los amantes de los
animales. Con este spot el cliente llega a pensar que la cerveza
Budweiser es especial para momentos felices, por lo que influye en
su pensamiento y que crea que si consume la cerveza, será feliz.

9. 8
Mensaje Lingüístico
Los mensajes lingüísticos mostrados en este spot incluyen signos
representados por medio de sintagmas y paradigmas ubicados a lo
largo del anuncio.
Los mensajes lingüísticos más fáciles de encontrar son primeramente
el promocional donde se ve la información de la campaña y el
producto al final del anuncio y durante el comercial con la canción
“I’m gonna be - 500 miles”. Otro signo lingüístico se presenta en el
anuncio de “Perro desaparecido” y en el bar por donde pasa el perro
el cual remarca otro entorno de la cerveza.
Los colores representativos de la marca son el rojo y el blanco, los
cuales son muy levemente mostrados durante el spot, dando paso a
colores como el gris y azul para darle un toque tranquilo y sereno. Al
final del anuncio se muestra un fondo completamente en rojo y un
pequeño logo de Budweiser. Además de el color y el logo lo más
destacable de la toma es el hashtag #BestBuds. Los hashtags son la
nueva forma de publicitar un producto por medio de que la gente
hable de ello. #BestBuds fue tendencia en la mayoría de los países
en la red social Twitter durante la transmisión del Super Bowl 49.
El cover de la canción “I’m gonna be - 500 miles” (“Yo estaré - 500
millas” en español) originalmente de por The Proclaimers interpretado
por la agrupación Sleeping at Last. La letra habla de estar con los que
quieres “Caminaría 500 millas y otras 500 para ser el que caminó 1000
millas para llegar a tu puerta”. Otra frase que tiene que ver con el
producto dice “Si llego a embriagarme, se que seré el que se
embriagué junto a ti”.
Otros mensajes lingüísticos son el anuncio de “Perro desaparecido
que da una referencia a la campaña, así como la fotografía es una
imagen del anuncio del año anterior.

10. 9
Conclusión
En el 2014, Budweiser hizo famosa la historia de un perro que se
escapaba una y otra vez de un centro de adopción para estar con un
caballo y como su dueño decide adoptarlo. Este febrero, la audiencia
del Super Bowl 49, fue testigo de la continuación de esta bizarra pero
a la vez tierna y entrañable amistad con un spot que muestra como
el cachorro trata de volver a casa despues de ser enviado por error a
la ciudad. Mucha gente se puede preguntar qué tiene que ver la
relación de un perro y un caballo con una de las marcas de cerveza
más vendidas; y este análisis ayuda a ver la respuesta con más
claridad de la que ya se tiene con sólo ver el spot. El nombre de la
campaña "Best Buds", así como su contenido hace una referencia a
el compañerismo, la lealtad y la unión sin importar sus diferencias
(tanto de especie como de afición). El Super Bowl es un
enfrentamiento que irónicamente viendolo de una manera
etimológica, une a las personas para lo que es llamada una de las
fiestas más grandes de América. La cerveza se ha visto desde su
invención como una bebida social y Budweiser logra con este spot
regresar a esa visión "humana" de la convivencia siendo ayudado
con animales.

11. 10
Referencias
Bignell, J. (1997). Media Semiotics: An Introduction. Manchester University
Press. Reino Unido.
http ://lema.rae.es/drae/?val=publicidad
http ://verne.elpais.com/verne/2015/01/30/articulo/1422607457_115682.html
30-01-2015 Budweiser continúa en su nuevo anuncio la amistad entre perro
y caballo más famosa de YouTube
http ://www.gmodelo.com.mx/marcas/marcas_importadas_budweiser.jsp