El documento resume la historia y estrategia de negocios de Milka. Philippe Suchard creó Milka en 1896 para que todo el mundo pudiera comer chocolate. Desde entonces, la marca se ha identificado por su color púrpura, la vaca de los Alpes y su cremoso chocolate. Actualmente, Milka compite con Nestlé y busca ampliar su gama de productos y mercados en Europa del Este.

1. Milka

2. I. Objetivo
II. Análisis de la situación
I. Análisis de situación
II. La historia de Milka
III. Logotipo
IV. Mercado
I. Competencias y amenazas.
II. Relaciones con el exterior
V. Productos
VI. Publicidad
VII.Oportunidades
VIII.Organización
IX. Final.

3. Objetivos
Su objetivo era que el
chocolate no solo fuese
disfrutado por los minoristas
sino por todos.
a introducción y
presentación de un nuevo
producto en el mercado,
especialmente dirigido a los
niños; y la inserción en el
mercado de productos
congelados, inexistente en la
historia de la marca.

4. Historia
Los nativos de América del Sur
descubrieron los granos de cacao

5. Philippe Suchard
Creó la empresa Milka
para
que todo el
mundo pudiera
comer
Chocolate.

6. La envoltura es lila , con
una vaca de los Alpes , ya
que tienen una excelente
leche que hace que el
chocolate sea cremoso.
Desde entonces, la marca se
identifica a nivel
internacional con una
imagen claramente definida:
• El color púrpura
• El mundo de los Alpes
• La vaca púrpura

7. Competencia

8. La competencia
Lo que intenta la competencia es
conseguir:
 Precio por
debajo de la
media
 Líder de
Mercado
 Objetivo joven
 Ampliar gama
de productos

9. Análisis del mercado de productos
Chocolate
Snack
bollos
bebidas
Chocolate
(tabletas)
Combinación
Leche
En casa
NOVI
MILKA
NESTLE’
Fuera de casa FERRERO

10. Ventajas de ambos consumos.
Comsumo en casa Consumo fuera de casa
 Las personas que quieren
tomar un descanso en su
casa solo o con su familia.
 Quieren comer algo que
trae su energía, la
alimentación y que pueden
satisfacerlos.
 Ellos quieren algo que
puede ser ofrecido y
compartido entre más
personas.
 Las personas para las
actividades que hacen
pasar la mayor parte de su
tiempo fuera de casa.
 Ellos necesitan comer
durante sus descansos.
 Necesitan algo sustancial,
práctico, resistente y fácil
de transportar y que no
está sucio.

11. Amenazas:
- La enfermedad de las vacas
locas.
- El mayor competidor es
Nestlé
- La deforestación reduce la
producción de cacao

12. Actualmente los países con más
consumidores de chocolate de Milka son:
Las mayoría de los consumidores son: Alemania,
Austria y Francia.
Y los menos consumidores son: Dinamarca,
Finlandia, y el Reino Unido

13. Relaciones con el exterior
• Este producto se
realiza en muchos
lugares, pero vamos
a destacar los más
importantes:Alemani
a, Austria, Rumanía,
Polonia, Eslovaquia y
Bulgaria.

14. Productos

15. • Más productos

16. Publicidad
• En 1973 se lanzó el primer anuncio publicitario Milka en el que aparecía
una vaca de color lila. Desde aquel año la vaca Milka ha jugado el papel
principal en más de 110 anuncios televisivos. Pero toda esta publicidad
siempre salía el papel de la vaca ya que esta fue el ¨éxito¨ del producto.

17. Oportunidades:
• - El chocolate es
accesible
• - Que están abriendo
mercados en Europa del
Este.
• - A todo el mundo le
encanta el chocolate.

18.  Andrew Gibson
 Vicepresidente Sénior de Recursos Humanos de Mondelez Europa
 Bernd Dreymueller
 Vicepresidente y Consejero Delegado de Mondelez Europa
 Luca Zaramella
 Vicepresidente Sénior de Finanzas de Mondelez Europa
 Michael Reinke
 Vicepresidente de Estrategia e Integración de Mondelez Europa
 Philip A Hodges
 Vicepresidente Sénior de la Cadena de Suministro de Mondelez Europa
 Piero Capizzi
 Presidente de Mercados de Mondelez Europa
 RobHargrove
 Vicepresidente Sénior de Investigación, Desarrollo y Calidad de Mondelez Europa
 Sara Sizer
 Directora de Asuntos Corporativos de Mondelez Europa
 Vinzenz Gruber
 Presidente de Chocolates de Mondelez Europa

19. Mondelez España Commercial, S.L.
C/ Eucalipto, 25; 28016 Madrid
(España)
CIF. B-85692374
Servicio al Consumidor España
902 20 22 62