El documento resume la historia y construcción de la marca Nestlé. Comenzó en 1866 cuando Henri Nestlé desarrolló un sustituto de leche materna para combatir la mortalidad infantil. Desde entonces la compañía se ha expandido a nivel mundial a través de adquisiciones en áreas como el chocolate, sopas y café. La marca Nestlé se ha consolidado con valores como la familia, la confianza y la responsabilidad social a través de su logo tradicional que representa un nido y polluelos.

1. ANÁLISIS DE CONSTRUCCIÓN DE
MARCA
Comunicación II
Presentado por : Lina Lucía Castillo Parra &
Juliana Pérez Solano

2. LA COMPAÑÍA
 Origen: Vevey, Suiza ,  Slogan: Good Food, Good Life.
1866
 Presencia: Más de 85 países. # 1 en
 Fundador: Henri Ranking Mundial de alimentos.
Nestlé
 Fabricación de productos alimenticios:
Café, otras bebidas, Productos no
frescos, Quesos y Yogures, Helados,
Comida Infantil, Alimentación para
deportistas, Condimentos,
Congelados,Refrigerados, Alimentos
Profesionales, Comidas para animales.

3. SUS INICIOS …
o 1866. Henry Nestlé, un farmacéutico Alemán
residente de suiza, decide desarrollar una
fuente alternativa de alimentación para madres
incapaces de amamantar y así combatir la
mortalidad infantil por desnutrición. Su
´producto “Harina Láctea Henri Nestlé”,
obtiene éxito y se expande en el mercado
Europeo.
o 1874. Jules Monnerat compra la compañía a
Henri Nestlé.
o 1875. Daniel Peter, vecino de Henri, descubre
como combinar leche y cocoa para crear
chocolates e inicia una compañía que se
convierte en el fabricante líder de chocolate a
nivel mundial: “Swiss General Chocolate
Company”

4. SUS INICIOS …
o 1882 El molinero Suizo, Julius Maggi
creó un producto alimenticio
utilizando legumbres que era fácil de
preparar y de digerir. Su sopa
instantánea de arvejas y frijoles fue el
inicio de Maggi & Company, que fue
comprada por Nestlé años más tarde.
o 1904. Nestlé adquiere la “Swiss
General Chocolate Company” y
adhiere chocolate a su portafolio de
marcas.
o 1905. Nestlé y Anglo-Swiss Milk
Company se fusionan, después de
décadas de competencia.
o 1930. Después de 8 años de
investigación con el Instituto
Brasilero del Café, se produce la
revolucionaria fórmula en polvo que
conocemos hoy como Nescafé.

5. IDENTIDAD DE MARCA
1. VALORES
Familia - Amor - Responsabilidad Social - Confianza - Compromiso

6. IDENTIDAD DE MARCA
2. PERSONALIDAD 3. BENEFICIOS
Emocionales: Confianza,
Tradición, Representación,
Crecimiento.
Nestlé tiene la personalidad de un
EXPERTO, un AMIGO cercano a la
familia, un CONSEJERO, que sabe
lo que hace y se PREOCUPA por el Funcionales: Salud, Bienestar,
BIENESTAR de todos. Nutrición, Alta calidad, Respaldo.

7. IDENTIDAD DE MARCA
4. SÍMBOLO 5. NOMBRE
Doble función de significado:
 Apellido del fundador
La imagen del nido representa el  “Little Nest” (Pequeño Nido)
acompañamiento, cuidados, guía,
amor, crecimiento, familia, Atributos:
consejo, y materializa los valores  Tradicional
de la marca.  Trascendente (Salvó la vida de un
bebé prematuro que se alimento
con Harina Láctea Henri Nestlé)
 Familiar
 Fácil recordación

8. ESTILO DE DISEÑO
DISEÑO TRADICIONAL
 Es una marca que se encuentra consolidada hace más de 1
siglo. Lo que genera recordación y reconocimiento.
 Proyecta ideas de confianza y exhibe profesionalidad.
 Da un sentido de permanencia, lo que hace confiar a sus clientes en que su
inversión monetaria les ha proporcionado un valor y una calidad duraderos.
 Se refiere a un público amplio, aún cuando la gama de productos no sea
adecuada para todos los consumidores, por esto existe la división de
categorías o segmentos.

9. PALETA DE COLOR
El color principal de la paleta corporativa de Nestlé es el Gris (Pantone Cool Gray 10).
Cuenta con colores adicionales que son usados de acuerdo al fondo de la marca
donde se incluya: Rojo (Pantone 193), Marrón (Pantone 483), Azul (Pantone 280) y
Verde (Pantone 329).
El estilo de fuente del logo es Univers. (Sans – Serif realista, diseñada en el año 54 por
Adrián Frutiger)

10. CONSTRUCCIÓN Y EVOLUCIÓN DEL
LOGO
Para 1866, fecha de su fundación, Henri Nestlé
usó su propio emblema familiar (escudo de
armas) como Logo “Nestlé” que en Alemán
significa “Little Nest” “Pequeño Nido”. Rechazó
la idea de usar la bandera Suiza a cambio del
apellido suyo.
En 1868, Henri obtuvo la patente Francesa del
símbolo de las aves en el nido, continuando
con el legado de su apellido, haciéndolo un
símbolo más Universal que local y siempre
relacionado a la crianza y la familia.

11. EVOLUCIÓN DEL LOGO
Año 1938, el tradicional nido, fue combinado con
la nombre NESTLÉ, pasando de ser un símbolo a
constituirse en un Logosímbolo o Isologotipo.
Posteriormente sufre una modificación,
simplificando el estilo de la fuente así como la
ilustración del nido, 1966.

12. EVOLUCIÓN DEL LOGO
Para finales de la década de los 80’s, (1988) el
logo símbolo tuvo varias modificaciones, se
resalta la imagen del nido, que ahora tiene dos
polluelos en lugar de tres debido a la tendencia
en el número de hijos en las familias modernas
de la época y se retira el gusano del pico de la
madre, que significa diversificación en el
portafolio de la marca, no solamente dedicados
a alimentación.
Finalmente, el logo actual, con la imagen
simplificada de los ochentas – noventas, y un
estilo de fuente con sólido relleno, destacando
mucho más la palabra

13. VISIBILIDAD DE LA MARCA

14. EXCEPCIONES DE VISIBILIDAD
Por adquisiciones de otras
marcas, las compañías no
siempre pueden renombrar un
producto ya conocido con su
marca, deben aprovechar la
trayectoria de éste y adaptarse a
la marca pre existente. Caso
Maggi, que ya era muy
conocida cuando Nestlé la
adquirió.
Nestlé es una marca de bienestar,
salud, nutrición. Las golosinas son
un representante contrario a estos
tres principios. La marca se cuida
de afectar su imagen y contradecir
sus predicamentos.

15. COMUNICACIÓN DE MARCA

16. GRACIAS