La publicidad tiene varios beneficios: provee información sobre productos y soluciones, financia contenidos de medios que de otra forma no existirían, y cuando se usa adecuadamente puede ser una herramienta para crear conciencia sobre problemas sociales y promover buenas causas. Además, ha permitido que sitios web, aplicaciones y contenido cultural sean accesibles de forma gratuita para miles de personas. Si bien la publicidad busca influir en las personas, cuando se usa correctamente puede ser una fuerza positiva para generar cambios en la sociedad.

1. ARGUMENTOS A FAVOR DE LA PUBLICIDAD
Si bienlapublicidadusala estrategia,creatividad ytecnologíapara persuadira las personasde
que comprenun producto,apoyenunacausa o compartanuna ideologíapolítica.Sinembargo,
eso no es todo, usada adecuadamente, puede ser una herramienta para cambiar al mundo
porque tiene muchainfluenciaenlaspersonas ysirve paradaraconocer,más que unproducto,
una soluciónparalosrecurrentes problemas de lavidadiariaesosinmencionarque además se
puede usarparapropagarbuenasactitudes y/odaraconocerdatosrelevantes paralasociedad.
Paraempezar,esmuynecesariaparalavidadiaria.El mitode queunbuenproductonorequiere
publicidadesestadísticamente falso,puesque seabuenonole asegurael éxito. Milesde buenos
productos, inventos y patentes se han quedado en el cajón de los recuerdos por muchos y
variados motivos. E incluso cuando un producto bueno tiene éxito, rápidamente es copiado y
mejorado por otros productos, lo cual le forzará a recurrir a la publicidad. Incluso el word of
mouth (boca a boca) es publicidad.
En segundo lugar, la publicidad es información. Una de las secciones más leídas de los diarios
son los anuncios por palabras. La publicidad es parte de la oferta informativa de un medio de
comunicación.Formaparte integrante,noesun añadidoni algo superpuesto.Unperiódicosin
publicidad sería mucho menos interesante, como lo sería la oferta de telebasura de cualquier
cadena, cuyos espacios televisivos son peores que el peor de sus anuncios.
Algoque hay que tener muyen cuenta,la publicidadfinancialoscontenidos.Posiblementeno
podríasdisfrutarde tuprogramafavoritosi este notieneanunciantesqueloauspicien. Ynosólo
eso, la publicidad ha permitido difundir la cultura y el entretenimiento de manera gratuita a
miles de personas mediante tecnologías como la radio o la televisión, o más recientemente,
Internet. Inclusohace llegarlaprensa a todo el mundo,ahora muchos leenprensaonlineenel
momento deseado sin pagar por el periódico en el kiosko de la esquina gracias a que estos
contenidos están siendo patrocinados por anunciantes.
Además, la publicidad muchas veces también puede divertir, el entretenimiento que otorgan
inclusote robamásde una sonrisaque loque estabasviendo.Ysi te molestanlasinterrupciones
para eso están los Dvd’s.
No hay que olvidar por culpa del spam y los malos creativos, que la publicidad es un ARTE, un
momentode magia, una historiaen20 segundos,oen 10, o enun bannerde 700 x 90 pixels,o
en un flash de irreprimible carácter viral.
Por otro lado,ha mejoradoel Internet. Haymásvariedadde información,haymásaplicaciones
al alcance de todoel mundo,yhaybuscadores,el nuevoparadigmade lapublicidad.Frutotodo
ellode muchoscreadores,tecnólogosyvisionarios,que entrevieron(algunos) laposibilidadde
obtenerpinguesbeneficiosconsu obra,en parte financiadosporlosingresospublicitariosque
sus creaciones llegarían a generar. Es cierto que muy poca gente puede vivir de la publicidad
online (comosólounporcentajeínfimode jugadoresse hace millonarioconel fútboloel tenis).
Pero también es cierto que muchos (miles) se han librado del “yugo de sus empleadores”
dedicándose encuerpoyalmaasuvocaciónyofreciendohoymagníficospáginasespecializadas,
o comunidadesonline,oexcelentesblogs,costeadosporunamiríadade anunciantesque yaha
puesto parte de su presupuesto en Internet.
En conclusión, la publicidad posee aspectos muy positivos. Es muy necesaria, brinda
información, financia los contenidos, entretiene y es un arte por lo que es importante usarla
como debe sery no olvidarque debe serunaherramientapara impactarenla conscienciade la
gente de modo que se pueda cambiar el mundo para mejor.