La publicidad impresa tradicional se realiza en medios impresos como revistas y periódicos, mientras que la publicidad interactiva permite la interacción entre el usuario y el mensaje publicitario a través de medios electrónicos como Internet y teléfonos móviles. Algunos ejemplos de publicidad interactiva incluyen una campaña que invita a los clientes a diseñar su propia vajilla en un restaurante y una campaña que promociona un automóvil Renault a través de "me gusta" en Facebook. La publicidad interactiva se ha v

1. Promoción al
consumidor
Alumna: Vanessa
Orihuela
Publicidad impresa e interactiva

2. Introducción
En este documento hablaremos de la publicidad impresa e interactiva dando la definición de cada
una de ellas, y la manera en que se usan hoy en día, la forma en
cómo ha influenciado en el mercado y en los clientes.
No hay duda de que los medios publicitarios tradicionales: prensa,
radio, televisión, carteles, etc. desarrollan un papel muy importante
en la comunicación. Pero actualmente se está dando una
combinación interesante entre nuevas tecnologías y pensamiento
creativo, lo que ha abierto un abanico de nuevas posibilidades
comunicativas en las que el receptor ha pasado a ser un usuario
interactivo con mayor participación en el proceso de comunicación, dejando atrás el papel de
simple espectador.
Publicidad impresa e interactiva
La publicidad se hace con el fin de captar la atención de un público objetivo y entregar un mensaje
específico de una manera clara y concisa. Un anuncio
eficaz es el que capta la atención del espectador con
su factor sorpresa añadida. Aquí hemos reunido una
colección creativa de publicidad tremenda inspiración
para su comercialización.
Publicidad impresa: es la que se realiza en
medios impresos como revistas, periódicos,
panfletos, folletos de buzoneo o de mailing, y en
definitiva, sobre papel.
La publicidad impresa se trata de mensajes publicitarios expuestos a un público a través de items
visuales impresos. En esta publicidad no se necesita poner toda la información y los servicios que
ofreces, simplemente se trata de llamar la atención del público con algo que se sienta identificado
o creándole una necesidad que lo lleve a adquirir el producto o servicio, esta publicidad es
considerada un medio masivo de comunicación, pero ya es un poco obsoleto.
Panasonic 3D TV: Dino
Este anuncio de Panasonic refleja la calidad
3D que Panasonic TV posee, que le da la
ilusión de la realidad.

3. Donatos Pizza: Newscaster
El anuncio demuestra cómo con eficacia
deseable y apetecible esta pizza es por
“incorporar” el anuncio falso al lado de él.
Capture the Moment
Este anuncio pone adelante brillantemente la
idea de capturar la vida de hermosos momentos
tiene para ofrecer, y aferrarse a ellos para
disfrutar de todo lo que traen.
Publicidad interactiva
Es la que permite una interactuación entre la creatividad publicidad o arte final y el usuario o
receptor del mensaje publicitario.
En la publicidad interactiva se saca partido de la comunicación bidireccional que permiten los
medios electrónicos para el intercambio de información con el fin de incentivar y/o influir en la
decisión de compra de los consumidores. La publicidad en línea pide al consumidor mayor
actividad para desencadenar la publicidad, lo provoca al solicitar mayor información, elegir entre
varias opciones, etc. La publicidad interactiva se utiliza en Internet, televisión, teléfonos móviles,
entre otros.
de esta forma, el cúmulo de personas que navega en Internet las 24 horas al día, se vuelve un
mercado potencial, incluso para las micro y pequeñas empresas, quienes pueden acceder de una
manera más fácil y barata que por los medios tradicionales como la radio y la televisión,
promoviendo así su marca y productos más gráfica e interactivamente, logrando construir una
imagen corporativa en el ciberespacio, la cual tal vez
hubiera sido más difícil lograr debido al alto costo de
los medios tradicionales.
Ejemplos publicidad interactiva
 Un restaurante londinense invita al público a
diseñar su vajilla

4. A los creativos de OgilvyOne se les ocurrió una
curiosa idea para promocionar el restaurante
londinense target="_blank">Dishoom Shoreditch,
dicha campaña invita a los comensales a
compartir sus historias para que éstas sean
plasmadas en los platos.
Para generar viralidad y que la gente conozca el
restaurante, han creado un microsite en el cual
invitan a los clientes a ser diseñadores por un día
y crear sus propias historias y recuerdos. Los platos propuestos son
mostrados en una galería online y el mejor será llevado a la realidad
y pasará a formar parte de su vajilla del restaurante.
 Streaming y fanpage para
promocionar el nuevo Reanult Clio
la campaña realizada por los chicos de Dorst
& Lesser, Amsterdam para Renault se parece
bastante, de hecho las dos tienen como
aliciente el premio del coche. Lo único que
el medio usado en esta última es la fanpage
de Facebook de la compañía de coches y
que en vez de ser una carrera, es una
balanza que posee a un lado el nuevo Clio y
al otro una caja con los likes de la gente.
Uno es virtual y éste es real y en streaming
para todos los usuarios de la plataforma de social media. ¿Habrá suficientes likes para alzar el
coche?
Video: Case video: The first car carried by likes! http://www.youtube.com/watch?v=1BqivlDqR9s

5. Conclusiones
La creatividad en la publicidad impresa es alguno de los retos que tienen hoy los creativos así
como las marcas. Ante el nacimiento de nuevas tecnologías esto cada vez es más difícil, pero no
imposible y aunque el objetivo de la publicidad impresa puede variar, el diseño de esta siempre
debe tener un toque de creatividad.
La publicidad en general, tiene un enorme poder para comunicar a los diferentes públicos de una
organización lo que está haciendo en el mercado y los medios masivos de comunicación
acompañan este esfuerzo con mucha eficiencia, especialmente para los negocios que se sustentan
en la comercialización de productos para uso masivo, pero también es real que la publicidad no
vende nada más allá de la estructura que soporta la oferta en el mercado. La estrategia vende, la
publicidad, por sí sola, no; al menos si se quiere entender el proceso de venta como algo superior
a una transacción de bienes entre las personas, por lo tanto decir que lo de hoy, es la publicidad
interactiva.
Sin pensarse mucho, la publicidad a la que se le invierte mucha imaginación genera satisfacción a
las expectativas de los clientes y causa gran revuelo entre amistades que van pasando la voz de la
originalidad de las marcas.
Bibliografías
 Liz Puon en 01/13/2014. marketing 15 fascinantes casos de publicidad impresa | canal
marketing - Sitio web: : http://www.briefblog.com.mx/2014/01/13/15-fascinantes-casos-
de-publicidad-impresa/#sthash.RXqTUuA3.dpuf.
 http://www.socialetic.com/diccionario-de-marketing-html/diccionario-de-publicidad-y-
marketing-tipos-de-publicidad.
 http://www.tumateix.com/ideas/es/2011/08/publicidad-impresa-increiblemente-creativa-
e-inolvidable/.
 http://www.creativossinideas.com/category/publicidad-interactiva/