Este documento presenta una sesión sobre evaluación de mercado. Explica los conceptos de microambiente, que incluye a la empresa, proveedores y competencia, y macroambiente, que incluye factores sociales, tecnológicos, culturales, político-legales y demográficos. También incluye ejercicios para analizar las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de una empresa, así como los tipos de competencia.