Este documento describe las estrategias de publicidad de Disney a través de medios masivos como la televisión y la radio. Explica que la publicidad "above the line" (A.T.L.) se refiere a actividades promocionales a través de prensa, TV, radio e Internet para crear notoriedad de la marca. Detalla que la publicidad en TV de Disney ha aumentado sus ingresos trimestrales y que tiene presencia en radio en 11 países de Latinoamérica donde realiza concursos para promover artistas. Concluye que Disney continúa con su public

1. PROFESOR: TULIO RADAMÉS FAV
Escuela Bancaria Comerci
Promoción al consumidor.
Elaborado por: Oyuki Samaniego Flores.

2. INTRODUCCIÓN
•En este trabajo ha balaremos de la
publicidad A.T.L. Above the line por sus
siglas en inglés ¿Qué es? y ¿Cómo? lo
maneja la empresa Disney en los medios
masivos de comunicación en específico
radio y televisión..

3. ABOVE THE LINE O A.T.L. ATL
•Se refiere a todas las actividades
promocionales realizadas a través de los
medios de comunicación masivos: prensa,
televisión, radio, cine e Internet. EL ATL se
concentra sobre la comunicación de masa,
crea la notoriedad de la marca y no tiene
ningún contacto directo con los
consumidores.

4. PUBLICIDAD EN T.V.
• La publicidad de Disney en comerciales de televisión
rinde sus frutos aquí una extracción Extracción de
noticia de CNN y como aplica: NUEVA YORK (Reuters) —
Walt Disney Co. reportó mayores ingresos trimestrales,
que superaron las expectativas de los analistas, gracias
a que la publicidad aumentó en la red de canales de
cable de la compañía y creció la facturación en los
parques temáticos pese al duro escenario económico.

5. RADIO
• Disney tiene presencia de radio en 11 países entre los cuales
están Guatemala, Ecuador, Brasil, Paraguay, Argentina, Chile
entre otros. Radio Disney 104.9 es una marca que en la radio
se escucha cercana, cotidiana, rápida y espontánea. Donde se
escucha un formato musical Top 40, Pop latino y anglo.
También se llevan a cabo concursos donde Mensualmente los
auditores pueden participar por las playeras de variados
artistas Luis Fonsi, Jonas Brothers, Diego Torres, Laura Pausini,
etc.

6. CONCLUSIÓN
• En conclusión la empresa Disney sigue haciendo
publicidad pese a que su marca está muy bien
posicionada, para que esta sirva de recordatorio a
todas las personas y estas deseen ir a vacacionar a sus
parques de diversiones como bien lo muestra la
noticia de CNN. Además de buscar estar cerca de las
personas por medio de la radio presente en casi todos
los países de Latinoamérica y de este modo hacer que
sus clientes sigan la marca en su vida cotidiana.

7. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS:
• Waterschoot, Christiane. ATL, BTL, TTL : quand médias et hors-
médias jouent la ligne. [en línea]. 14 de agosto del 2012. [fecha de
consulta: 02 de junio del 2014]. Disponible en: http://c-
marketing.eu/atl-btl-ttl-quand-medias-et-hors-medias-jouent-la-
ligne/ Parques y publicidad impulsan a Disney. [en línea]. 10 de
noviembre del 2011. [fecha de consulta: 02 de junio del 2014].
Disponible en:
http://www.cnnexpansion.com/negocios/2011/11/10/walt-disney-
hace-magia-con-sus-ganancias PPTRadio Disney 104.9. TARIFA
VIGENTE DE PAUTA LIBRE. [en línea Presentación Power Point] Lunes
31 de diciembre del 2012. [fecha de consulta: 02 de junio del 2014].
Disponible en:
http://www.tarifaspublicitarias.com/funciones/descargar.php?f=219