1. PUBLICIDAD ATL DISNEY
Hecho por:
Andrea Moreno Lince

2. Introducción
 El objetivo de esta presentación es el de explicar la
Publicidad ATL, sus funciones y sus beneficios.
 Se identificara y analizara la publicidad ATL que
mantiene Disney así como el éxito logrado a través de la
misma.
 La publicidad ATL de Disney ha logrado ser reconocida
mundialmente, ¿Cómo lo ha logrado? Y ¿Cuáles han sido
sus estrategias?

3. Publicidad ATL
 La publicidad Above the Line se enfoca en crear canales de
comunicación masivos y altamente desarrollados para transmitir
uno o varios mensajes a grandes escalas.
 Los medios utilizados para publicitar son los tradicionales, es decir:
 Televisión
 Radio
 Periódico y Revista
 Espectaculares
 Se intenta dar a conocer el producto y/o el servicio a el mayor
numero de personas posibles. Una de las desventajas que tiene la
publicidad ATL es que por ser masivo no se logra determinar un
segmento en el mercado.

4. ATL Disney
• Mundialmente los parques de Disney
son conocidos por sus colores, grandeza
y sobre todo el concepto de diversión
que transmiten.
• Cuando se ve el sombrero de Mickey y
el Castillo de Ceniciento el publico en
general relaciona de manera inmediata
estos iconos con Disney y sus parques
temáticos, sin importar si la marca es de
su agrado o no.
• Esta publicidad ATL ha sido exitosa
porque ha logrado captar la atención de
grandes masas, logrando una relación
inmediata y la atención de una
diversidad de géneros y un publico
mundial.

5. ATL Disney
• Aparte de sus parques, Disney creo las tiendas
en donde se pueden encontrar disponibles para
todo el publico productos como peluches,
disfraces y productos de personajes
relacionados con la marca.
• La D de Disney se ha convertido en un icono
mundial, en donde a través del mundo se ha
vuelto reconocida. También cuando se
reconoce la D es un centro comercial, es
evidente que productos de la marca están
disponibles.
• La estrategia de colocar tiendas de Disney es
importante ya que de esta manera se envuelve
al publico, haciéndoles llegar el mensaje de que
Disney esta disponible en todo momento y en
todos lados.

6. ATL Disney
• Disney a parte de sus películas e iconos de
animación, creo Disney Channel. Un canal de
Televisión en donde existe un contraste entre
programas animados y actuados para niños y
niñas.
• Al crear un canal de televisión Disney se encargo
de diseñar un nuevo slogan y jingle. Su canal de
comunicación se volvió mucho mas grande y el
mensaje que se entiende es el indicado. Disney
estará presente y disponible para ti en donde
sea y a la hora que tu quieras.
• El éxito de este canal es que esta disponible en
varios países y es una manera de acercarse a su
publico. El mercado puede relacionarse con
personajes que se parecen a ellos.

7. ATL Disney
• Disney tiene una gama de cruceros a
distintos lugares como atracción adicional a
sus parques.
• El éxito es la convivencia con numerosos
personajes de Disney en una nueva y
divertida forma de viajar.
• Disney ha logrado motivar e incentivar a su
mercado con diversas formas de
relacionarse con la marca. Lograr una
estrecha relación no solo al asistir sino al
convivir con la marca, sus ideales, valores y
su concepto.

8. Conclusión
 La publicidad ATL logra atraer a grandes mercados para
crear canales de comunicación estrechos y fuertes.
 La diversidad de la publicidad ATL es importante ya que
rompe barreras y esquemas de genero y cultura. Logra una
asociación entre la marca en su totalidad y su concepto.
 Cuando una publicidad ATL es exitosa, la marca debe de
poder manejar los mercados masivos que puede atraer y
debe de tener una mejor estrategia para retener a estos
mercados. También debe de tener en cuenta que los
mercados serán distintos y que será mas fácil atraerlos que
mantenerlos.

9. Bibliografía
 DisneyCruise Line. (s.f.). Recuperado el 31 de Mayo de 2014, de
http://www.achus.net/disney/disney-cruise-line/index.php
 JustJaredJr. (s.f.). Recuperado el 31 de Mayo de 2014, de
http://www.justjaredjr.com/2010/03/23/disney-channel-casting-call/
 Logopedia. (s.f.). Recuperado el 31 de Mayo de 2014, de
http://logos.wikia.com/wiki/File:Disney_D.svg
 PriceTravel Blog. (s.f.). Recuperado el 31 de Mayo de 2014, de
http://blog.pricetravel.com.mx/2012/03/21/tips-para-disfrutar-de-disney-world-
y-disneyland/
 Think & Start. (s.f.). Recuperado el 31 de Mayo de 2014, de
http://thinkandstart.com/2011/%C2%BFque-es-el-atl/