Disney promueve activamente sus parques temáticos a través de varios medios masivos de comunicación. Utiliza su propio canal de televisión Disney Channel, programas de televisión como Extreme Makeover, y su estación de radio Disney para promover Disneyland. También usa comerciales de televisión, redes sociales como YouTube, Facebook y Twitter, y su sitio web para dar a conocer sus parques y atraer nuevos clientes.

1. Licenciatura en Administración
6to Semestre
PROMOCIÓN AL CONSUMIDOR
“ATL de Disneyland”
Guzmán León Cariño Carolina

2. Presentación
Mi nombre es Carolina Guzmán y en este trabajo voy a hablar acerca
del ATL que maneja Disney a través de la televisión, radio e internet.
Introducción
El siguiente trabajo tiene como objetivo presentar de manera gráfica
cómo funciona el ATL de Disneyland.
Above the line (ATL), es un término usado para referirse a los medios
de comunicación tradicionales, y a anuncios publicitarios en ellos.
Consiste en usar publicidad tradicional e impactante para campañas
de productos o servicios, enfocándose por lo general en medios de
comunicación costosos
y masivos, como
televisión, radio, cine,
vía pública, diarios y
revistas entre otros.

3. Disney a través de los medios de comunicación masiva
Walt Disney Parks and Resorts es la división de la
Walt Disney Company que dirige, construye y coordina
los parques temáticos de la compañía y los resorts
vacacionales, así como una gran cantidad de sub-
empresas familiares dirigidas al ocio. Es una de las
cuatro divisiones principales de la compañía, las otras
tres que son los productos, los medios (Disney
Channel y Radio Disney)
La división de Parks and Resorts fue fundada en 1971 cuando el segundo parque
temático de Disney, Magic Kingdom fue abierto en Walt Disney World Resort en
Florida. Una vez abierta, fue agragada a Disneyland California (el parque original).
El presidente de Walt Disney Parks and Resorts es James A. “Jay” Rasulo, antes
presidente de Disneyland Resort Paris.
La principal fuente publicidad para Disneyland es
la televisión. Disney tiene un canal de televisión
exclusivo, donde la marca está presente todo el
tiempo, en este canal se pasan solo programas
hechos por Disney.
En temporada de vacaciones como semana santa
y navidad, suelen presentarse promociones y
paquetes para que las familias asistan al parque.
Extreme Makeover es un programa de televisión es
un reality show de la cadena estadounidense ABC,
donde un equipo de diseñadores reconstruyen la
casa de gente necesitada en 7 días.Durante la
reconstrucción de las casas mandan a las familias a
“Disneyland”.
Creo que esta técnica que más le ha funcionado a
Disneyland, le ha funcionado mucho a Disney para
atraer clientes, ya que por medio de la televisión se
está promocionando, al aparecer durante el
programa se da a conocer como un parque de
diversiones donde la familia puede pasar un
momento agradable.

4. “Soy tu padre” es la nueva campaña publicitaria puesta en marcha para animar al
público a divertirse en los parques Disney. El spot, de 30 segundos de duración,
pretende dar a entender que estos centros de entretenimiento están pensados
absolutamente para toda la familia, sin que importe la edad. De este modo, el
vídeo anima a mostrar la “cara Disney” de cada uno
(https://www.youtube.com/watch?v=ptJF2dzEcOw).
Otro de los medios de publicidad es el
Radio, Disney también tiene un programa
de radio donde además de entrar en
contacto con las personas, las invita a
visitar el parque ofreciendo precios
especiales y promociones.
Actualmente Disney está haciendo uso
de las redes sociales para dar a
conocer sus parques. Tiene un canal
exclusivo en YouTube para
promocionar los diferentes parques que
tiene en el mundo. Además cuenta con
una cuenta en Facebook y Twitter
(#disneyland) donde publica acerca de
lo que hay en su parque y momentos
que “especiales” de las personas que
han visitado el parque.

5. Conclusión:
Disney ha hecho un buen uso de los medios masivos de comunicación para
promocionar sus parques, ya que al dirigirse a un mercado familiar es más fácil
que sea notado este segmento.
Creo que Disney al utilizar las redes sociales está penetrando a un mercado más
grande, ya que es el medio que actualmente ha sido más utilizado, y atrae a más
consumidores.
Los comerciales de que Disney utiliza en la televisión deben ser divertidos y
llamativos para que la gente quiera acudir al parque y pasar momentos
agradables.

6. Fuentes:
Anónimo. (2010). Above the Line (ATL) - Definición. 31 de mayo de 2014, de
Blogspot Sitio web: http://dfakto.blogspot.mx/2010/01/above-line-atl-definicion.html
Disneyland. (n.d). Parque Disneyland. 31 de mayo de 2014, de Disney Sitio web:
https://disneyland.disney.go.com/es/disneyland
Anónimo. (2013). Nuevo anuncio para promocionar los parques Disney. 31 de
mayo de 2014, de Blog Sitio web:
http://ads.pr/noticias/nuevo_anuncio_promocionar_parques_disney/
Merca 2.0. (2010). Disney presenta campaña de publicidad y otras novedades.
31 de mayo de 2014, de Merca 2.0 Sitio web: http://www.merca20.com/disney-
presenta-campana-de-publicidad/