Disney Parks utiliza publicidad Above the Line (ATL) en televisión, radio, periódicos, revistas y redes sociales para promover Walt Disney World. Su campaña de 2014 invitó a los visitantes a "mostrar su lado Disney" y dejar salir su lado más divertido y aventurero. La publicidad ATL de Disney ha tenido éxito al captar la atención de amplias audiencias de diversos géneros y países debido a los iconos reconocibles de Mickey Mouse y el Castillo de Cenicienta.

1. PUBLICIDAD ATL DE
WALT DISNEY WORLD
EIRA ALENKA LARRAZOLO BRITO.

2. ATL. ABOVE THE LINE
• PUBLICIDAD ABOVE THE LINE, ATL O PUBLICIDAD SOBRE LA LÍNEA ES EL TIPO DE PUBLICIDAD QUE UTILIZA
MEDIOS PUBLICITARIOS CONVENCIONALES. CON ESTA ESTRATEGIA PRETENDE LLEGAR A UNA AUDIENCIA MÁS
AMPLIA, YA QUE SE SIRVE DE LOS MEDIOS LLAMADOS MASIVOS, DONDE LA INVERSIÓN EN CAMPAÑAS
PUBLICITARIAS SUELE SER ELEVADA.
• LOS MEDIOS UTILIZADOS PARA ESTE TIPO DE ESTRATEGIA SON:
• TELEVISIÓN
• RADIO
• PERIÓDICOS Y PRENSA ESCRITA
• REVISTAS
• LA DENOMINACIÓN «ABOVE THE LINE» INCLUYE TODAS LAS ACTIVIDADES PUBLICITARIAS RELACIONADAS CON
MEDIOS MASIVOS DONDE EL OBJETIVO ES LOGRAR EL MAYOR NÚMERO DE IMPACTOS AUNQUE NO SIEMPRE SE
LLEGUE EXCLUSIVAMENTE AL TARGET O GRUPO ESPECÍFICO EN EL QUE SE QUIERE INCIDIR. POR ELLO, LOS
CONTENIDOS EN ESTOS MEDIOS DEBEN SER ESPECIALMENTE CUIDADOS YA QUE ADEMÁS DE SER VISTOS POR EL
SEGMENTO OBJETIVO, SERÁN VISTOS TAMBIÉN POR OTROS QUE PUEDEN INCLUIR MENORES DE EDAD,
ANCIANOS, ADOLESCENTES, GRUPOS ÉTNICOS Y RELIGIOSOS CON DIVERSAS CREENCIAS.
• LA EFECTIVIDAD DE LOS ANUNCIOS DENTRO DE ESTOS MEDIOS SE PUEDE MEDIR COMO PUNTOS RATING EN
TELEVISIÓN, PASS-ALONG EN EL CASO DE REVISTAS, FRECUENCIA DE IMPACTOS PARA CARTELERAS Y
PERIÓDICO. ASÍ COMO MEDIDAS DE LA INTERACCIÓN CON LO ANUNCIADO, YA SEA UNA PROMOCIÓN O EL
CONTACTO DIRECTO CON LA MARCA.

3. PUBLICIDAD ATL.
• Disney Parks está alentando a los visitantes a
permitirle a sus seres interiores salir a jugar con “Show
Your Disney Side”, “Muestra tu Lado Disney”, en el
2014. Disney Side es lo contrario a las vidas diarias
que llevamos, concentradas en el trabajo, por el
más divertido y aventurero lado que se apodera de
todo el que se adentra a un Disney Park. En la
publicidad y mercadeo Disney, Disney Parks hará un
llamado para que los visitantes “dejen la diversión
salir” y muestren su Disney Side en el 2014.

4. • DISNEY CUENTA CON UN PROGRAMA DE TV Y RADIO DONDE PUEDE ESTAR EN CONTACTO
CON LAS PERSONAS, AHÍ LES DA A CONOCER SUS PROMOCIONES Y LOS INVITA A VISITAR
TODOS SUS PARQUES, TAMBIÉN MUESTRA GRAN CANTIDAD DE VIDEOS DE WALT DISNEY
WORLD EN YOUTUBE Y TAMBIÉN TIENE CUENTAS EN REDES SOCIALES COMO FACEBOOK O
TWITTER DONDE TODA LA GENTE PUEDE INTERACTUAR Y COMPARTIR MOMENTOS O
EXPERIENCIAS.

5. • LOS PARQUES DE DISNEY SON CONOCIDOS POR SUS COLORES, GRANDEZA Y SOBRE TODO EL
CONCEPTO DE DIVERSIÓN QUE TRANSMITEN. CUANDO SE VE EL SOMBRERO DE MICKEY Y EL
CASTILLO DE CENICIENTA EL PÚBLICO EN GENERAL RELACIONA DE MANERA INMEDIATA ESTOS
ICONOS CON DISNEY Y SUS PARQUES TEMÁTICOS, SIN IMPORTAR SI LA MARCA SEA DE SU
AGRADO.
• ESTA PUBLICIDAD ATL HA TENIDO ÉXITO PORQUE HA LOGRADO CAPTAR LA ATENCIÓN DE
GRANDES MASAS, LOGRANDO UNA RELACIÓN INMEDIATA Y LA ATENCIÓN DE UNA
DIVERSIDAD DE GÉNEROS Y UN PÚBLICO MUNDIAL.

6. • NO DEJE DE SOÑAR E IMAGINE TODO COMO SI FUERA UN NIÑO
• UNA DE LAS COSAS QUE MÁS RECOMIENDA DISNEY A LOS EMPLEADOS ES LLEVAR SIEMPRE
UN CRAYÓN EN EL BOLSILLO. LA IDEA ES QUE SUS COLORES LE DEVOLVERÁN A LA PERSONA
A LA ÉPOCA CREATIVA DE LA INFANCIA. CUENTA UNA DE LAS ANÉCDOTAS QUE UN
EJECUTIVO QUE VISITÓ DISNEY WORLD DIJO A UN EMPLEADO DEL PARQUE: “QUÉ PENA QUE
WALT NO VIVIÓ PARA VER ESTO”. EL TRABAJADOR LE DIO UNA RESPUESTA SORPRENDENTE:
“PERO SÍ QUE LO VIO, POR ESO MISMO EXISTE”.

7. VIDEO DE PUBLICIDAD ATL
• MAGIC KINGDOM 2014 TOUR AND OVERVIEW - WALT DISNEY WORLD
• HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=FCRGCXFXRUU

8. BIBLIOGRAFÍA:
• HTTP://THEPOSTARG.COM/TURISMO/EL-MEJOR-VERANO-PARA-VISITAR-WALT-DISNEY-WORLD/
• HTTP://WWW.ELCOMERCIO.COM/ACTUALIDAD/NEGOCIOS/10-IDEAS-DE-EXITO-DE.HTML