Este documento habla sobre la construcción de marcas enfocada en las emociones. Explica que hoy los consumidores buscan conexiones emocionales más que funcionalidad, y que las marcas más exitosas son aquellas que entienden los deseos de los consumidores y los hacen sentir valorados. También resalta la importancia de poner al consumidor en el centro y generar experiencias en lugar de sólo enfocarse en ventas.
En los últimos años han surgido diferentes medios que nos permiten emitir mensajes publicitarios con mayor diversidad de soportes que crean mayor valor homogéneos.
conceptos básicos de Publicidad, tipos de publicidad, importancia de la publicidad, medios que utiliza la publicidad. diseñar una publicidad eficaz, actividad de evaluación.
En los últimos años han surgido diferentes medios que nos permiten emitir mensajes publicitarios con mayor diversidad de soportes que crean mayor valor homogéneos.
conceptos básicos de Publicidad, tipos de publicidad, importancia de la publicidad, medios que utiliza la publicidad. diseñar una publicidad eficaz, actividad de evaluación.
Se refiere al proceso de construcción de una marca. Se trata, por lo tanto, de la estrategia a seguir para gestionar los activos vinculados, ya sea de manera directa o indirecta, a un nombre comercial y su correspondiente logotipo.
Planificación Estrategia de Publicidad, una guía completa para publicistas y estudiantes que les gusta el mundo de la publicidad.#titoavalos #yacuiba, #publicidad
Creatividad: proceso que tiene como resultado la formación de nuevas ideas o hipótesis, verificación de estas y comunicación de los resultados, dentro de una situación determinada y bajo unas condiciones concretas
El siguiente modelo de briefing creativo se estructura a partir de todos los datos necesarios para elaborar con éxito una campaña publicitaria. Más información en http://www.ideacreativa.org/2013/06/como-elaborar-el-briefing-perfecto.html
Marketing Mix: Las 4 Ps.
Definición de marketing. Estrategia de marketing. Formulación de la estrategia. El marketing mix. Análisis de las 4 Ps. Caso práctico: BIMBO.
¿Qué es la marca? es o que permite que el mercado reconozca quién es tu empresa, cómo es, cuál es su visión y su misión, y cómo esta posicionada entre los consumidores, entre otras cosas.
Se refiere al proceso de construcción de una marca. Se trata, por lo tanto, de la estrategia a seguir para gestionar los activos vinculados, ya sea de manera directa o indirecta, a un nombre comercial y su correspondiente logotipo.
Planificación Estrategia de Publicidad, una guía completa para publicistas y estudiantes que les gusta el mundo de la publicidad.#titoavalos #yacuiba, #publicidad
Creatividad: proceso que tiene como resultado la formación de nuevas ideas o hipótesis, verificación de estas y comunicación de los resultados, dentro de una situación determinada y bajo unas condiciones concretas
El siguiente modelo de briefing creativo se estructura a partir de todos los datos necesarios para elaborar con éxito una campaña publicitaria. Más información en http://www.ideacreativa.org/2013/06/como-elaborar-el-briefing-perfecto.html
Marketing Mix: Las 4 Ps.
Definición de marketing. Estrategia de marketing. Formulación de la estrategia. El marketing mix. Análisis de las 4 Ps. Caso práctico: BIMBO.
¿Qué es la marca? es o que permite que el mercado reconozca quién es tu empresa, cómo es, cuál es su visión y su misión, y cómo esta posicionada entre los consumidores, entre otras cosas.
Manual realizado para Bic Galicia sobre ¿Cómo crear una marca? en 2009. Pertenece al conjunto de manuales prácticos para la pyme editados por dicha entidad.
Descubre los pasos para construir, desarrollar y posicionar tu marca personal. Te enseño todas las herramientas necesarias para llevar tu identidad digital a otro nivel.
Imagen corporativa, presentación en la que se explica la importancia de cuidar la imagen corporativa de las empresas como elemento diferenciador y de competitividad así como los beneficios que conlleva, en la presentación se muestra también como es vital planificar por medio de un programa de identidad corporativa la implantación de todos los elementos visuales que conforman la imagen corporativa.
El Papel de la comunicacion en la construcción de marcaBrainventures
La comunicación otorga significado abstracto y simbólico a lo sustancial, trasciende lo objetivo, convierte lo que se toca en una alegoría de sentimientos y expectativas
Territorio de Marca Personal #ebook #TdMarcaPersonalSoymimarca
Ebook. Recopilación de los mejores artículos del blog Soymimarca.com 2016 sobre personal branding, marca personal, employee branding. Prologado por Nilton Navarro (Infojobs) y sus autores son: Guillem Recolons, Jordi Collell, Fran Segarra, Paula Fernández-Ochoa, Xavi Roca, Profesor Vladimir Estrada, Enrique F. Brull, Pablo Adán, Enrique Rueda, María A. Sánchez, Ricard Pons, Javier Santamarta, Oianko Choperena, Pau Hortal, y Fabi Mersan.
clase sobre Construcción de marcas basada en Kotler. Modelos de capital de marca, discurso para profesionales del marketing, gestión de herramientas, auditoria de marcas.
La importancia de tener una marca personal.
- Tú como marca
Es importante que tengas una estrategia en cuanto a dar a conocer una marca personal. ¿cómo quieres ser identificado? ¿Cómo y dónde quieres que te posicionen?
Esta presentación de 60 minutos aprox. es una introducción básica de lo que es el personal branding o marca personal.
Taller "Cómo mejorar tu marca personal usando el Personal Branding Canvas"fernandomilla.es
El objetivo de este taller es enseñar cómo optimizar tu marca personal usando el Personal Branding Canvas, que es un sistema innovador basado en el famoso business model canvas que permite diseñar, entender y mejorar la marca personal de forma ágil sin necesidad de tener conocimientos ni experiencia en marketing o branding.
Un producto o un servicio sólo pueden considerarse marcas cuando suscitan un diálogo emocional con el consumidor.
Los diez mandamientos del "branding emocional" representan las dimensiones emocionales que una marca debe expresar para ser preferida.
Definir una estrategia de marca consiste en formular una proposición que sea significativa y aporte valor funcional, emocional y social a los públicos a los que se dirige y a la sociedad en general.
MARKETING EMOCIONAL como estrategia para llegar al corazón de los consumidore...Elia Guardiola
Webinar que tuve el placer de realizar para @SEMrush sobre Marketing Emocional, Branded Content, Storytelling, Marketing Experiencial y Publicidad Sensorial.
Marketing Emocional Como Estrategia Para Llegar al Corazón de los Consumidore...SEMrush_es
El Marketing Emocional se ha convertido en una parte imprescindible dentro de las estrategias de marca, incluso podemos considerarlo como una herramienta que sirve como nexo de unión entre marcas y consumidores. Estamos en la Era de la digitalización más humana, más emotiva. Esa que consigue construir relaciones entre marcas y usuarios, formando éstos, parte de ellas. Los usuarios quieren ser escuchados, y las marcas deben aprender que es parte de la comunicación que deben utilizar para llegar a su público objetivo y así lograr hacer crecer a la marca.
Les comparto la presentación del miércoles. Recuerden que para tener una marca exitosa debemos primero evaluar la empresa y sus capacidades y luego hacer un match con los insights del consumidor. ¡Éxitos!
El día Miércoles 12 de Febrero se dio la segunda #ConferenciaMarketera, las cuales se llevarán cada dos semanas. Cristina Quiñones nuestra Director Gerente estuvo aquí.
Psycobranding: Psicología detrás de las marcas” es la segunda ConferenciaMarketera con Los MarketerosNocturnos. (http://bit.ly/1jBIXNb)
Si deseas observar la Conferencia puedes verla en esta dirección: http://bit.ly/1onxhRQ
Cristina Quiñones Director Consumer Insights, consumer psychology & insightful planning consultancy (www.consumer-truth.com.pe). Insighter; Planner, Blogger. MBA, Psychologist. Autor Book “Desnudando La Mente del Consumidor:Los Consumer Insights en el Marketing” (Editorial PLANETA, 2013).
Consumer Truth es una consultora especializada en consumer Insights & planning que conecta marcas con personas, tratando de mirar mas allá de lo evidente!. Pionera en la región trabajando en proyectos de Insights para empresas de Perú, Ecuador y Colombia.
www.consumer-truth.com.pe
http://www.consumer-truth.com.pe/InsightsPlanningTour/
Foro Impulsa Popular 2014 "Enfoques" - Felipe PagésBanco Popular
Presentación “De lo tradicional a lo moderno, nuevos enfoques del marketing” por Felipe Pagés, Presidente Pagés BBDO, durante el Foro Empresarial Impulsa 2014.
Los temas que impactarán a los ciudadanos en el 2021. Las tendencias que marcarán la vida de los consumidores.
Para descargar el documento: https://juanisaza.files.wordpress.com/2021/01/tendencias-2021-esp.pdf
Las tendencias que marcarán la agenda de los consumidores en este 2020. Una compilación de los temas que serán importantes en la vida de los ciudadanos y que sirven a las compañías y marcas para identificar oportunidades de negocio.
As tendências que impactarão a vida dos consumidores em 2019. Uma compilação dos temas que serão importantes na agenda dos cidadãos e que ajudam as empresas e marcas para identificar oportunidades de negócios.
Las tendencias que impactarán la vida de los consumidores en el 2019. Una compilación de los temas que serán importantes en la agenda de los ciudadanos y que sirven a las compañías y marcas para identificar oportunidades de negocio.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID. The international successful Case Study of Banco de Desarrollo Rural S.A. in Guatemala - a mixed capital bank with a multicultural and multisectoral governance structure, and one of the largest and most profitable banks in the Central American region.
INCAE Business Review, 2010.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Dr. Luis Noel Alfaro Gramajo
El análisis PESTEL es una herramienta estratégica que examina seis factores clave del entorno externo que podrían afectar a una empresa: políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ambientales y legales.
1. CONSTRUCCI ÓN DE MARCA AL ALCANCE DE TODOS Cali, agosto de 2008 Juan Luis Isaza
2. Vamos a hablar de: Para qué sirven hoy las marcas Construcci ón de marcas desde la emoción C ómo es el consumidor de hoy C ómo fortalecer la conexión de los consumidores con nuestras marcas
3. Hoy m ás que nunca, todas las decisiones son DECISIONES DE MARCA
7. Donde est é de por medio la toma de una decisión, hay una decisión de MARCA
8. ¿Qu é diferencia mi centro comercial? ¿Qui én quiero que me visite? ¿Qu é facilidades tener? ¿C ómo lograr preferencia? ¿Qu é eventos hacer? ¿Qu é fechas celebrar? ¿Qu é locales atraer? UN CENTRO COMERCIAL ¿C ómo denominar los eventos?
25. ¿Por qué? Casi todo el mundo puede ofrecer lo mismo Es necesario ser m ás eficientes en la inversión de marketing
26. ¿Por qué? Casi todo el mundo puede ofrecer lo mismo Los consumidores tienen cada vez m ás poder Es necesario ser m ás eficientes en la inversión de marketing
27. Por eso las marcas hoy se construyen con la emoción
28. Indicadores de cambio en el negocio “ Los consumidores están buscando relevancia y nuevas conexiones. El consumidor hoy decide. El poder se ha movido hacia el consumidor” Mark Parker, CEO de Nike
29. Las marcas que han logrado conectarse por la emoción han hecho un gran negocio
30. Las 15 marcas más queridas de Colombia Fuente: Brand Capital Colombia. DDB
31. ¿Qué han hecho para ser queridas? Alta percepción de calidad por parte del consumidor.
32. ¿Qué han hecho para ser queridas? Alta percepción de calidad por parte del consumidor. El consumidor los ve como líderes en sus categorías
33. ¿Qué han hecho para ser queridas? Alta percepción de calidad por parte del consumidor. El consumidor los ve como líderes en sus categorías Los consumidores perciben una diferencia
34. ¿Qué han hecho para ser queridas? Alta percepción de calidad por parte del consumidor. El consumidor los ve como líderes en sus categorías Los consumidores perciben una diferencia Han desarrollado una conexión emocional profunda con los colombianos
35.
36.
37. Creo que la publicidad presenta una imagen real de los productos Fuente: TGI
41. Nos pasamos la vida dici éndole al consumidor lo que ya sabe…
42. Para que sus hijos se vean limpios Para quitar la suciedad del barro Usted no va a creerlo Sirve para la ropa blanca y la de color Elimina las manchas que ninguno otro elimina Duro con la mugre Para que todo est é impecable DETERGENTE Lo importante es el poder activo
50. Tres consejos para entender al consumidor “ El consumidor no es estúpido. Es su esposa”
51. Tres consejos para entender al consumidor “ El consumidor no es estúpido. Es su esposa” “ Si quieres agarrar un pez aprende a pensar como pez”
52. Tres consejos para entender al consumidor “ El consumidor no es estúpido. Es su esposa” “ Para ver cómo caza un león, no vayas al zoológico sino a la selva” “ Si quieres agarrar un pez aprende a pensar como pez”
53. Las marcas más queridas son aquellas que entienden al consumidor
55. Concepto: Budlight hará todo lo que sea necesario para que puedas pasar más tiempo con tus amigos
56.
57.
58.
59.
60.
61.
62.
63.
64.
65. En la vida real, los consumidores son m ás emoción que razón.
66. “ La diferencia esencial entre emoción y razón es que la emoción nos lleva a la acción, mientras que la razón nos lleva a conclusiones” Donald Calne, neurólogo
78. Una marca capaz de demostrarle a las mujeres que de verdad cree en su belleza natural
79.
80. Una marca capaz de demostrarle a los adolescentes que realmente los entiende
81.
82.
83. Las marcas que se olvidan de conectarse con las emociones de los seres humanos y se dedican a impulsar ventas en el corto plazo El mayor peligro que tenemos hoy en cualquier negocio son…
84. Cuando rifamos un carro, s ólo un visitante gana. Cuando entregamos experiencias inolvidables, todos los visitantes se ganan la rifa.
85. No importa el presupuesto. No importa el tamaño de su negocio. Incorpore las emociones a la vida diaria de su marca…
86. Construcción del marketing emocional Participación de mercado no es todo. Es participación en la vida de la gente.
87. Construcción del marketing emocional Participación de mercado no es todo. Es participación en la vida de la gente. Ponga al consumidor / cliente primero en cualquier decisión.
88. Construcción del marketing emocional Participación de mercado no es todo. Es participación en la vida de la gente. Ponga al consumidor / cliente primero en cualquier decisión. Las emociones siempre le hacen trampa a las “necesidades”.
89. Marc Gobé nos pone a pensar en varios cambios de paradigma…
90. De consumidores a personas Los consumidores compran. Las personas viven
91.
92. De productos a experiencias Los productos satisfacen necesidades. Las experiencias satisfacen deseos
93.
94. De calidad a preferencia La calidad es lo mínimo que uno espera. La preferencia es lo que permite cobrar un plus.
95. De notoriedad a aspiración Ser conocido no es lo mismo que ser amado
96.
97. De comunicación a diálogo Comunicar es decir algo. Dialogar es compartir
98. De servicio a relación Servicio es venta. Relación es conocimiento y largo plazo
99.
100. Por favor ol vídense de las limitaciones presupuestales. Las únicas limitaciones que nos deberían preocupar son las limitaciones de las ideas…
103. Los consumidores están cansados de oír complejos argumentos de ventas Los consumidores no están interesados en explicaciones complicadas sobre los productos Lo único que quieren los consumidores es que nuestras marcas les demuestren que los valoran y los quieren.
104. “ Puede que yo no sea un hombre inteligente. Pero sí sé lo que es el amor”
105. Un ejemplo de un banco que dej ó de hablar de tasas de interés y empezó a hablar de los sueños de los colombianos…