Este documento describe la estrategia de Ayuda en Acción para adoptar un enfoque basado en la Web 2.0 que se centre en las personas, las relaciones y el intercambio. Reconoce que la Web ya no es sólo un canal de marketing, sino una plataforma para la participación y la inteligencia colectiva. Propone crear nuevas herramientas como un portal de datos, redes de blogs y comunidades sociales para facilitar que las personas se involucren y tomen acción.

1. Diseño e implementación de una estrategia 2.0 para Ayuda en Acción
Alberto Labarga – Diciembre 2008 -> Enero 2011 -> Abril 2012
http://www.flickr.com/photo

2. La WEB 2.0 no es sólo un canal más de marketing
Se trata de PERSONAS, RELACIONES e INTERCAMBIO
El incremento de la capacidad para generar
una representación digital de cualquier
evento de la vida de las personas y los
grupos ha permitido desarrollar
colectivamente una capa digital en la que
vivimos tanto las personas como las
organizaciones agrupadas en función de
determinados intereses

3. Web 1.0 = enviar mensaje
http://www.flickr.com/photos/moogy/3046483472

4. Web 2.0 = gestionar intercambios
p://www.flickr.com/photos/kk/230544325

5. Web 1.0 = target group

6. Web 2.0 = interest group

7. Web 1.0 = top-down

8. Web 2.0 = bottom-up

9. Pero con tener una web y estar en
Twitter o Facebook no basta para
conectar con una audiencia repartida por
doquier. Hace falta una buena estrategia.

11. Acción contra el Hambre Acción Verapaz ACSUR-Las Segovias ADRA
AIETI ALBOAN Arquitectos Sin Fronteras Asamblea de Cooperación Por
la Paz (ACPP) Asociación Amigos del Pueblo Saharaui de Madrid
Asociación Entrepueblos Ayuda en Acción Cáritas Española CODESPA
Comisión General Justicia y Paz Cruz Roja Española Economistas Sin
Fronteras Farmamundi Federación SERSO Fundación Adsis Fundación
ANAR Fundación Desarrollo Sostenido (FUNDESO) Fundación
Entreculturas Fundación Iberoamérica Europa Fundación
Iberoamericana para el Desarrollo Fundación Món-3 Fundación para el
Desarrollo de la Enfermería – FUDEN Fundación PRODEIN Fundación
Promoción Social de la Cultura Fundación Rubén Darío-Campo Ciudad
Fundación Tierra de Hombres H+D para el Desarrollo InteRed Intermón
Oxfam IPADE ISF - Federación Española de Ingeniería Sin Fronteras
Manos Unidas Médicos del Mundo Medicus Mundi Movimiento por la
Paz -MPDL- Mujeres en Zona de Conflicto (MZC) Save the Children
SETEM Solidaridad Internacional SOLIDARIOS UNICEF España
Incluso las ONGD son parte del MERCADO y la COMPETENCIA
En la era de la INFORMACIÓN, la ATENCIÓN se ha convertido en un BIEN ESCASO

12. 17,545
ONG EUROPA
53,750
ONGD
MUNDO
456,000
ONL MUNDO

13. Y NO HAY QUE OLVIDAR QUE
CADA AÑO, UNA PERSONA VE O ESCUCHA UN MILLON DE MENSAJES PUBLICITARIOS
ESO SON 3000 DIARIOS
MUCHO MAS DE LO QUE A UN CEREBRO LE GUSTARIA http://www.flickr.com/photos/kellys

14. EN UN CONTEXTO WEB 2.0 EL PAPEL DE UN SITIO WEB HA CAMBIADO
EN LA ERA DE LA CONVERSACIÓN, LA WEB ES UNA PLATAFORMA DE INTERCAMBIO

15. WWW.FLICKR.COM/PHOTOS/NOAMG/218169158
SOBRE TODO, UN SITIO WEB
DEBE SER PARTICIPATIVO
* Y CUANTO MÁS PARTICIPATIVO,
MÁS SOCIAL ES
SOLO RECAUDAR FONDOS?
* LAS PERSONAS SON MÁS QUE
UNA CARTERA
DEBEMOS SER FACILITADORES
* OFRECER UNA PLATAFORMA EN
LA QUE NOSOSTROS MISMOS
PODAMOS PASAR A LA ACCIÓN

16. OFRECER ESPACIOS Y HERRAMIENTAS
PARA PARTICIPAR y COMPARTIR

17. http://www.flickr.com/photos/aea/3979840772/
COMO TODO ES NUEVO, HAY QUE PENSAR COSAS NUEVAS:
LA WEB 2.0 IS LO OPUESTO A LA WEB 1.0
ASI QUE JUGAR CON LAS VIEJAS REGLAS NO FUNCIONARÁ

22. Nueva página web
Portal de datos
Publicar imágenes y vídeos
Red de blogs
Red social

24. Beta contínua

25. Publicación de datos

26. Para poder hacer cosas así
http://www.guardian.co.uk/news/datablog

27. http://www.guardian.co.uk/news/datablog

28. http://www.diegovalle.net/mapa-guerra-narco.html

30. http://www.google.com/publicdata

31. http://www.youtube.com/user/AyudaEnAccion

32. La web es una plataforma

33. ... no la nueva versión de la televisión

34. Inteligencia colectiva

35. http://actuable.es/

37. http://www.goteo.org/

38. http://ngoaidmap.org/

41. Hay que pasar a la ACCIÓN
http://www.flickr.com/photos/f_prestes/

42. Necesitais AYUDA?

43. @alabarga
alberto.labarga@gmail.com