El documento habla sobre el branding 2.0 y la creatividad interactiva. Define el branding 2.0 como el proceso de crear una marca destacando valores y estilos de vida a través de las redes sociales. Explica que las compañías deben conocer a los consumidores como seres humanos y no solo como demografías, y usar un lenguaje humano para conectar con ellos. También discute cómo las compañías pueden involucrar a los consumidores en el desarrollo de contenido y productos a través de estrategias de participación abierta
Seminario sobre publicidad on line ofrecido por Strategias de Comunicación para el Máster de Gestión de Empresas Audiovisuales de la Universidad de Sevilla.
La forma en que tenemos que comunicarnos con las personas y presentar nuestra marca es algo que cualquier profesional, ya sea del área comercial, del área de marketing o de cualquier otra área operativa de la empresa entiende y tiene aceptado. Nuestro cliente potencial, entre los que estamos nosotros mismos, es bombardeado las 24 horas del día con contenidos publicitarios más o menos explícitos, ya sea paseando por la calle o navegando por Internet. Por tanto, se hace cada vez más imprescindible que sepamos llegar a este cliente de una forma diferente, en la que se sustituya la mera exposición unidireccional por la interacción o la comunicación basada en emociones. Si no somos capaces de diferenciar nuestro mensaje del resto, tenemos un problema.
En este sentido, una forma de comunicar y hacer marketing que ha irrumpido con fuerza en los últimos años es el Branded Content. Se trata de un formato publicitario que combina de forma atractiva marketing y experiencias, lenguaje publicitario con contenidos reales y honestos, que si se desarrolla de forma correcta puede llegar a generar un engagement muy potente con el cliente potencial y actual.
¿Qué es el Branded Content? ¿Por qué es tan importante hoy en día? ¿Cómo desarrollo una estrategia de Branded Content para mi marca? ¿Qué ventajas aporta y qué inconvenientes puede traer? ¿Cuáles son las claves de un contenido de éxito que aporte diferenciación a mi estrategia publicitaria? ¿Cómo mido su éxito o efectividad? ¿Para qué tipo de marcas, productos o servicios es más efectivo? ¿Hacia dónde se dirigirá este nuevo formato publicitario?
Para responder a estas y otras preguntas tenemos con nosotros a Victor Ronco, Digital Media en Red Bull y antiguo alumno de OBS Online Business School
Seminario sobre publicidad on line ofrecido por Strategias de Comunicación para el Máster de Gestión de Empresas Audiovisuales de la Universidad de Sevilla.
La forma en que tenemos que comunicarnos con las personas y presentar nuestra marca es algo que cualquier profesional, ya sea del área comercial, del área de marketing o de cualquier otra área operativa de la empresa entiende y tiene aceptado. Nuestro cliente potencial, entre los que estamos nosotros mismos, es bombardeado las 24 horas del día con contenidos publicitarios más o menos explícitos, ya sea paseando por la calle o navegando por Internet. Por tanto, se hace cada vez más imprescindible que sepamos llegar a este cliente de una forma diferente, en la que se sustituya la mera exposición unidireccional por la interacción o la comunicación basada en emociones. Si no somos capaces de diferenciar nuestro mensaje del resto, tenemos un problema.
En este sentido, una forma de comunicar y hacer marketing que ha irrumpido con fuerza en los últimos años es el Branded Content. Se trata de un formato publicitario que combina de forma atractiva marketing y experiencias, lenguaje publicitario con contenidos reales y honestos, que si se desarrolla de forma correcta puede llegar a generar un engagement muy potente con el cliente potencial y actual.
¿Qué es el Branded Content? ¿Por qué es tan importante hoy en día? ¿Cómo desarrollo una estrategia de Branded Content para mi marca? ¿Qué ventajas aporta y qué inconvenientes puede traer? ¿Cuáles son las claves de un contenido de éxito que aporte diferenciación a mi estrategia publicitaria? ¿Cómo mido su éxito o efectividad? ¿Para qué tipo de marcas, productos o servicios es más efectivo? ¿Hacia dónde se dirigirá este nuevo formato publicitario?
Para responder a estas y otras preguntas tenemos con nosotros a Victor Ronco, Digital Media en Red Bull y antiguo alumno de OBS Online Business School
Esta presentación ha sido realizada por Nacho Suanzes, Head of Digital en Mindshare España, en el Programa Avanzado de Internet Business organizado por el C.U.Villanueva y Dog Comunicación.
Marketing en la red en bibliotecas (2010)Ruth Zazo
Esta presentación forma parte de un curso de Marketing enfocado a bibliotecarios. Es de 2010, pero gran parte de los conceptos recopilados aquí siguen aún vigentes.
Fieldwork 2.0 - Nuevas formas de preguntar al consumidorNetquest
Ponencia en el seminario web 2.0 para investigacion de mercados de Aedemo en la que se exponen novedades en la investigacion mediante comunidades online
TRABAJO REALIZADO POR ESTUDIANTES DE LA UNIVERSIDAD JAVERIANA DE LA FACULTAD DE INGENIERIA
ESPECIALIZACION EN GERENCIA DE CONSTRUCCIONES
- CAMILO ANDRES GONZALEZ
- DAVID CARDENAS
- LUIS FERNANDO GARZON
Logica del Crecimiento Autosustentable en Empresas del Siglo xxiMarketing Partners
Presentación realizada durante el Desayuno Conferencia Logica del Crecimiento Autosustentable en Empresas del Siglo XXI, realizado por el TEC de Monterrey Sede Perú en fecha 1 de Agosto de 2012
El día viernes 06 de Julio, se realizo el Desayuno Conferencia Comprender el Business Intelligence y sus funcionalidades,organizado por el Tecnológico de Monterrey Sede Perú
Entre las novedades introducidas por el Código Aduanero (Ley 22415 y Normas complementarias), quizás la más importante es el articulado referido a la determinación del Valor Imponible de Exportación; es decir la base sobre la que el exportador calcula el pago de los derechos de exportación.
El análisis PESTEL es una herramienta estratégica que examina seis factores clave del entorno externo que podrían afectar a una empresa: políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ambientales y legales.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID.
Opportunities, constraints and challenges for the development of the small and medium enterprise (SME) sector in Central America, with an analytical study of the SME sector in Nicaragua. - focused on the current supply and demand gap for credit and financial services.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
17. En resumen Los consumidores van a organizar y crear su propio contenido – las compañias que tengan relaciones emocionales con sus consumidores van a beneficiarse de este cambio. Y los comentarios negativos o desfavorables???? De eso se encarga el consumidor fidelizado
18. Branding 2.0 - ¿Cómo lo hacemos funcionar? Mas de 4.0 Millones de visitas ¿Cuál es el costo de hacer un video como este? Kobe Bryant
28. Caso : Pepsi Commercial * Recordemos lo aprendido en Branding 2.0 Elaborado por agencia Elaborado por aficionados
29. Participacion del producto – Open source ‘ Modelo en el cual el desenvolvimiento de software resulta del esfuerzo libre pero coordinado de diferentes personas, generando productos robustos y compartidos por todos’ OPEN SOURCE Linux Apache Open Office
30. Participacion del producto – Open inovation Triunfo de la inteligencia de muchos Estrategia de creación de valor a partir de la interacción y cooperación con consumidores (prosumidores) iPhone AppleStore
31. Participacion del producto – Open Knowledge “ La categoria de enciclopedias y materiales para referencias tradicionales cambió, hoy las personas consumen informaciones de otra forma diferente.”* Página de FAQ Microsoft Encarta
32. Participación del producto – Open business Con lanzamientos en beta permanente, Google se apoya en la dinámica de co-creación transformando el uso constante en mejoria contínua de servicios y productos
33. Participación del producto – Open branding Un anuncio de página doble en el The New York Times de 16 de Dec de 2004 fue pagado por miles de personas del mundo entero que dieron fondos para el lanzamiento de Firefox 1.0
42. Primera vez en los últimos 40 años que los top 7 países crecen de forma constante y simultánea. 5.5% 6.5% 5.5% 6.6% 4.3% 3.4% 5.6% Chile Argentina Crecimiento Económico Venezuela Peru Brasil Mexico Colombia Fuente: World Bank World Development Indicators & Consensus Forecasts Teste de escrita
43. Cantidad de usuarios 145 millones de usuarios en América Latina 27% de la población Fuente: Terra Latino Digital Research
44.
Notas del editor
BRANDING: Es el proceso de creación de una marca, donde se destacan valores y conceptos relacionados con un modo de vida concreto, con una forma de sentir, vivir y pensar. Las marcas deben establecer una conexión emocional con el cliente. El branding se dirige a los sentimientos, a los deseos más profundos de los consumidores.
In 2006, Fiat announced it would re-launch one its iconic cars – the Fiat 500. It invited the world to participate in the creation of the car from paint to interior accessories … …. Consumers, via their web site , submitted their ideas and played a major role in the launch of the car . This approach is , in essence, creating the world largest focus group for your product.
