Biografia resumida de Pierangela

1. PIERANGELA SIERRA

2. EDUCACIÓN Y EXPERIENCIAS LABORALES
Estudios:
Pontificia Universidad Católica de Quito Ingeniería Comercial, MarketinG
Universidad Carlos III de Madrid Master en Dirección Comercial y Marketing
Experiencia Laboral COCA-COLA
MARKETING ACTIVATION MANAGER
5 AÑOS
COKE IMC SR. MANAGER
2 AÑOS Y MEDIO
SR. MARKETING MANAGER
1 AÑO
MARKETING & CCL DIRECTOR
3 AÑOS - ACTUALMENTE
Colgate
Palmolive
Comercial &
Marketing Experience
11 Años

3. HISTORIA DE COCA-COLA
Sus comienzos….
El 8 de mayo de 1886 comenzaba la historia de Coca-Cola en Atlanta. El farmacéutico John S. Pemberton quería
crear un jarabe contra los problemas de digestión que además aportase energía, y acabó dando con la fórmula
secreta más famosa del mundo, Coca-Cola es una de las marcas más valoradas en el mundo.

4. Aspectos Relevantes del 2016…
 Lanzamiento de Coca-Cola Stevia a través de canales específicos en Brasil. Endulzada
con ingredientes naturales, ofrece una opción reducida en calorías para una de
nuestras marcas más reconocidas en el mundo.
 Inicio la distribución del portafolio de bebidas energéticas Monster en México y Brasil,
con resultados que superaron nuestras expectativas.
 El volumen de productos lácteos registró un incremento de más del doble en 2016, y
continuamos fortaleciendo nuestra posición en la categoría de productos lácteos
premium en México. Desde 2014, lanzamiento de la leche ultrapasteurizada marca
Santa Clara.
 En acuerdo con The Coca-Cola Company, adquiro AdeS, productor líder en
Latinoamérica de bebidas a base de soya, con lo cual amplio su portafolio de bebidas
no carbonatadas.

6. FORMULA NO SECRETA DE COCA-COLA?
Una extensión de las emociones, más allá de lo cotidiano y lo tradicional, así concibe Coca-Cola su estrategia de
marketing actual. Dosis de creatividad, campañas icónicas, música, arte y contenidos gráficos de alta recordación se
plasman en plataformas digitales, los nuevos soportes en los que la marca está inmersa cada día con mayor fuerza.
A Pierangela Sierra se la percibe como una mujer segura y asertiva, quien con 10 años de experiencia en estrategias
creativas de la marca, está consciente de que la compañía vive una nueva era del marketing. “Ahora es un
verdadero reto entender los hábitos de consumo que recae en las nuevas generaciones. Por ejemplo, los nativos
digitales se interesan por una comunicación de doble vía en dispositivos móviles y plataformas sociales”.

7. LOGROS Y RETOS
• Logros: Que la Marca Coca-Cola haya sido reconocida en el 2015 y en el 2016 como marca # 1 en
Colombia gracias a su capacidad de evolucionarse y reinventarse para mantenerse urgente.
• Retos: Reinventarse como equipo, para poder generar conversaciones relevantes y provocativas, a
través de cualquier medio de comunicación y estar a tono con la realidad del nuevo mundo de la
conversación y el contenido

8. ALGUNAS DE SUS
FRASES...
Las marcas que sobrevivirán en el futuro son aquellas que el
consumidor escoja para incorporar en su cultura popular.
Los mejores conceptos creativos no son aquellos que se
comparten en un comercial de TV, sino aquellos que pueden
compartirse a través de todos los formatos y todas las
culturas.
En una economía de conectividad, el contenido es el nuevo
rey y la nueva moneda de cambio.

9. LANZAMIENTOS DE NUEVO PRODUCTOS
En los últimos dos años, Nestea registró un crecimiento de doble dígito de la mano de Coca-Cola. “El reto de
nuestra marca Nestea es seguir expandiendo la categoría de bebidas a base de té, manteniendo nuestro liderazgo”
Sierra indicó que hay espacio para crecer en un mercado que está entre los diez que a nivel mundial consume más
té, detrás de Canadá, Australia, México y otros.
En el logotipo se destacan los colores naranja, amarillo y verde, junto con hojas y fruta. “Queríamos un diseño
llamativo y diferenciador en el punto de venta, que a la vez nos permita construir la marca como tal”, indica Sierra

10. Diapositiva de cierre. No la debes modificar.