Este documento presenta una introducción al marketing de contenido. Explica que el marketing de contenido es una forma de comunicar lo que una marca dice y hace a través de contenido útil y relevante para los clientes en lugar de publicidad directa. También describe las diferentes etapas en el recorrido de un cliente potencial, desde un sospechoso hasta un cliente, y los tipos de contenido más efectivos para cada etapa. Además, ofrece consejos sobre la producción de contenido, incluida la necesidad de consistencia, alineación con los objetivos y segmentación
Presentación Manuel Ventura en puerto plataManuel Ventura
El documento presenta una guía sobre cómo realizar un taller sobre redes sociales. Incluye secciones sobre el target, características del producto o marca, insight positivo y negativo del consumidor, y beneficios únicos que se comunicarán. También incluye información sobre redes sociales, contenido, comunidad manager, Facebook, Instagram, Twitter y cómo crear contenidos y concursos efectivos en redes.
Este documento presenta una sesión sobre branded content. La sesión cubre temas como qué es branded content, tipologías de branded content, cómo producir campañas de branded content y cómo medir el branded content. También incluye presentaciones sobre estrategias de marketing con branded content, casos de éxito e historias y ejercicios grupales.
La agencia se especializa en el desarrollo de estrategias de marketing de contenido para ayudar a las marcas a conectarse con su audiencia objetivo a través de historias relevantes e interesantes, lo que genera lealtad de marca. La agencia analiza las necesidades de cada cliente y crea un plan estratégico para producir y distribuir contenido en los canales adecuados, midiendo resultados y mejorando continuamente. Ofrece un equipo multidisciplinario con experiencia en negocios y edición para servir como un "Jefe de Contenido" outsour
Dale al On - Presentación “Lo que no te mata, te hace más fuerte” en AJE A Co...Dale Al On
Presentación “Lo que no te mata, te hace más fuerte”, por Ezequiel Triviño, en el evento Cómo conectar a las empresas, promovido por Dale Al On (Guías 11811) con la colaboración de AJE A Coruña.
Christian Delgado von Eitzen presentó sobre la importancia de un blog para las pequeñas y medianas empresas. Explicó que un blog puede ayudar a las PYME a mejorar su presencia en Internet, atraer nuevos clientes y generar leads. Recomendó publicar contenido valioso, atractivo y actualizado regularmente para mantener a los lectores comprometidos y mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda. También discutió estrategias para optimizar los blogs y aumentar la participación de los seguidores.
Guía de Liderazgo Innovador para el experto en Marketing SofisticadoLinkedIn
1) El documento describe la importancia del liderazgo innovador para las empresas y su estrategia de marketing. El liderazgo innovador involucra compartir ideas únicas que generen nuevas formas de pensar y motiven la acción.
2) Existen tres tipos de liderazgo innovador: del sector, del producto y de la organización. El liderazgo innovador ayuda a las empresas a distinguirse de la competencia y establecer confianza con los compradores a lo largo del proceso de compra.
3) Estudios muestran que
(R) El documento presenta información sobre marketing B2B. Explica que el marketing B2B tiene un enfoque más relacional que transaccional, buscando mantener relaciones a largo plazo con clientes clave. También describe las diferencias entre marketing B2B y B2C, así como tendencias en marketing B2B como el enfoque en bases de datos y el desarrollo de relaciones. Resalta la importancia de comprender las necesidades del cliente y el proceso de compra en empresas.
Presentación Manuel Ventura en puerto plataManuel Ventura
El documento presenta una guía sobre cómo realizar un taller sobre redes sociales. Incluye secciones sobre el target, características del producto o marca, insight positivo y negativo del consumidor, y beneficios únicos que se comunicarán. También incluye información sobre redes sociales, contenido, comunidad manager, Facebook, Instagram, Twitter y cómo crear contenidos y concursos efectivos en redes.
Este documento presenta una sesión sobre branded content. La sesión cubre temas como qué es branded content, tipologías de branded content, cómo producir campañas de branded content y cómo medir el branded content. También incluye presentaciones sobre estrategias de marketing con branded content, casos de éxito e historias y ejercicios grupales.
La agencia se especializa en el desarrollo de estrategias de marketing de contenido para ayudar a las marcas a conectarse con su audiencia objetivo a través de historias relevantes e interesantes, lo que genera lealtad de marca. La agencia analiza las necesidades de cada cliente y crea un plan estratégico para producir y distribuir contenido en los canales adecuados, midiendo resultados y mejorando continuamente. Ofrece un equipo multidisciplinario con experiencia en negocios y edición para servir como un "Jefe de Contenido" outsour
Dale al On - Presentación “Lo que no te mata, te hace más fuerte” en AJE A Co...Dale Al On
Presentación “Lo que no te mata, te hace más fuerte”, por Ezequiel Triviño, en el evento Cómo conectar a las empresas, promovido por Dale Al On (Guías 11811) con la colaboración de AJE A Coruña.
Christian Delgado von Eitzen presentó sobre la importancia de un blog para las pequeñas y medianas empresas. Explicó que un blog puede ayudar a las PYME a mejorar su presencia en Internet, atraer nuevos clientes y generar leads. Recomendó publicar contenido valioso, atractivo y actualizado regularmente para mantener a los lectores comprometidos y mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda. También discutió estrategias para optimizar los blogs y aumentar la participación de los seguidores.
Guía de Liderazgo Innovador para el experto en Marketing SofisticadoLinkedIn
1) El documento describe la importancia del liderazgo innovador para las empresas y su estrategia de marketing. El liderazgo innovador involucra compartir ideas únicas que generen nuevas formas de pensar y motiven la acción.
2) Existen tres tipos de liderazgo innovador: del sector, del producto y de la organización. El liderazgo innovador ayuda a las empresas a distinguirse de la competencia y establecer confianza con los compradores a lo largo del proceso de compra.
3) Estudios muestran que
(R) El documento presenta información sobre marketing B2B. Explica que el marketing B2B tiene un enfoque más relacional que transaccional, buscando mantener relaciones a largo plazo con clientes clave. También describe las diferencias entre marketing B2B y B2C, así como tendencias en marketing B2B como el enfoque en bases de datos y el desarrollo de relaciones. Resalta la importancia de comprender las necesidades del cliente y el proceso de compra en empresas.
Presentación realizada el 2 de junio de 2014 dentro de los Cursos de Verano de la Universidad Internacional Menendez Pelayo (UIMP) 2014 en Santander dentro del VIII ENCUENTRO e-SALUD Y TELEMEDICINA con el nombre Hábitats digitales y Salud Conectada, dirigido por D. Carlos Hernández Salvador
Provocation focuses on using and developing new research methods to more rapidly advance the field and take advantage of rapid technological development. The new methods and theories being proposed are not supported by the current academic system, which values knowledge for its own sake, pre-planned research, discipline-driven and fiscal disconnect over relevance, iterative experimentation, interdisciplinary collaboration, community engagement, and fiscal sustainability. There is a need to create new processes that reinforce academics to develop new methods and theories through open-source and real-time peer review.
O documento discute como a plataforma Torquebox e computação em nuvem estão ajudando o agronegócio. Ele explica por que a linguagem Ruby on Rails foi escolhida para reescrever um aplicativo, destacando sua simplicidade, qualidade e produtividade. Também descreve como Torquebox fornece funcionalidades de mensageria e agendamento com facilidade, aproveitando o poder da plataforma Java.
O documento discute as vantagens do processamento assíncrono usando Resque ao invés de delayed_job para importar, exportar e geocodificar grandes volumes de dados. Resque resolveu problemas como uso excessivo de recursos, dificuldade em obter trabalhos falhos e inicialização de trabalhos. Links de exemplo são fornecidos.
This document discusses a project called eMOTIVA that aims to use monitoring technologies and personalized motivation games to help manage dementia. The project seeks to detect behavior patterns in dementia patients using sensors to monitor them. It then provides personalized games and stimuli to motivate patients and help slow the progression of their cognitive decline. Researchers have installed sensors in a nursing home and are testing serious games with patients. Preliminary results found the games promoted cognitive processes and emotions. The system aims to facilitate early detection of dementia and help alleviate the degenerative process through personalized human behavior modeling and monitoring tools.
Presentación realizada en el VII Congreso GEPAC - Congreso de Paciente con Cáncer el 10 de Nov de 2012 sobre cómo las redes sociales pueden ser útiles al paciente oncologico y a su familia.
Este documento describe la arquitectura orientada a servicios (SOA). SOA define un sistema en términos de servicios, unidades de software con funcionalidad atómica que pueden ser reutilizadas y compuestas para crear aplicaciones. Los servicios SOA interactúan mediante mensajería estándar como Web Services. El paradigma principal de SOA es encontrar, invocar y ejecutar servicios de forma desacoplada.
Presentación realizada por Vicente Traver en las IV Jornadas Técnicas AVISA en Peñíscola el 28 de abril de 2012 dentro de la mesa redonda ' Herramientas para socializar el conocimiento sanitario'
La fibromialgia causa altas tasas de baja laboral y abandono del trabajo. Las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) pueden ayudar empoderando a los pacientes a través de la participación en grupos de apoyo en línea, haciendo que el conocimiento sea accesible y personalizable, y promoviendo al ciudadano como coproductor activo de su propia salud y trabajo. Las TIC también pueden mejorar la salud laboral monitoreando a los trabajadores y el entorno, facilitando la comunicación, y adaptándose a conduct
Unit4 provides ERP software for over 120 not-for-profit organizations worldwide. Several representatives from nonprofit organizations praise Unit4's software for helping them streamline administration, deliver efficiencies and savings, and demonstrate spending to donors. Unit4 understands the constraints of nonprofit organizations and provides functionality, reporting, and flexibility to meet evolving needs and scale operations.
Please cite as: Kamel Boulos MN. Creating self-aware and smart healthy cities. Invited plenary keynote address followed by sub-plenary round table at WHO 2014 International Healthy Cities Conference, Athens, Greece, 25 October 2014. http://www.healthycities2014.org/ehome/89657/192014/?&
PPT updated in May 2015.
Oct 2017: See also https://www.slideshare.net/sl.medic/how-the-internet-of-things-and-people-can-help-improve-our-health-wellbeing-and-quality-of-life
Estimación del esfuerzo y costo necesarios para el desarrollo de un proyecto ...Software Guru
Hacer una estimación de bajo hacia arriba es inviable si todavía no hay una estructura de proyecto disponible, hacer una estimación solamente basada en analogía es muy subjetivo y no se puede aprender de los errores cometidos.
El objetivo de este webinar es introducir el método de medición de COSMIC y presentar una propuesta para derivar unidades de producto a partir de los requerimientos funcionales del usuario en diferentes representaciones.
UNIT4 in Central Government in the UK and WorldwideUNIT4 UK
This document discusses UNIT4's central government ERP solutions. It notes that UNIT4 has 1500 public sector customers worldwide, and provides solutions for government agencies in Ireland, the UK, Norway, and Sweden. Case studies show how Coventry City Council saved £3m/year by replacing Oracle with Agresso, and how Agresso is transforming budgeting, finance, and resource planning for six German states. The document also discusses challenges faced by central governments and how UNIT4's solutions help address these challenges.
Presentacion en el III ENCUENTRO IBEROAMERICANO DE GESTIÓN SANITARIA sobre la esalud y la telemedicina el 12 de noviembre de 2014. Evento organizado por Fundacion Tejerina y NFC networks
Computação Gráfica - Transformações Geométricas no Plano e no EspaçoTony Alexander Hild
O documento discute transformações geométricas em computação gráfica, incluindo translação, escala e rotação. Explica como matrizes são usadas para representar essas transformações e como elas afetam os pontos e objetos. Também aborda conceitos como sistemas de coordenadas, câmera virtual, frustum e suas implementações em OpenGL.
The document discusses lean manufacturing techniques including Single Minutes Exchange of Dies (SMED) and preventative maintenance. SMED aims to reduce changeover times to less than 10 minutes by separating internal and external changeover steps. It was developed in the 1950s-60s by Shigeo Shingo at Toyota to reduce bottlenecks. Preventative maintenance involves scheduled inspections and minor repairs to reduce unexpected breakdowns and increase equipment efficiency. It provides benefits like reducing downtime, costs, and safety issues compared to breakdown-based maintenance.
Presentación realizada el 2 de junio de 2014 dentro de los Cursos de Verano de la Universidad Internacional Menendez Pelayo (UIMP) 2014 en Santander dentro del VIII ENCUENTRO e-SALUD Y TELEMEDICINA con el nombre Hábitats digitales y Salud Conectada, dirigido por D. Carlos Hernández Salvador
Provocation focuses on using and developing new research methods to more rapidly advance the field and take advantage of rapid technological development. The new methods and theories being proposed are not supported by the current academic system, which values knowledge for its own sake, pre-planned research, discipline-driven and fiscal disconnect over relevance, iterative experimentation, interdisciplinary collaboration, community engagement, and fiscal sustainability. There is a need to create new processes that reinforce academics to develop new methods and theories through open-source and real-time peer review.
O documento discute como a plataforma Torquebox e computação em nuvem estão ajudando o agronegócio. Ele explica por que a linguagem Ruby on Rails foi escolhida para reescrever um aplicativo, destacando sua simplicidade, qualidade e produtividade. Também descreve como Torquebox fornece funcionalidades de mensageria e agendamento com facilidade, aproveitando o poder da plataforma Java.
O documento discute as vantagens do processamento assíncrono usando Resque ao invés de delayed_job para importar, exportar e geocodificar grandes volumes de dados. Resque resolveu problemas como uso excessivo de recursos, dificuldade em obter trabalhos falhos e inicialização de trabalhos. Links de exemplo são fornecidos.
This document discusses a project called eMOTIVA that aims to use monitoring technologies and personalized motivation games to help manage dementia. The project seeks to detect behavior patterns in dementia patients using sensors to monitor them. It then provides personalized games and stimuli to motivate patients and help slow the progression of their cognitive decline. Researchers have installed sensors in a nursing home and are testing serious games with patients. Preliminary results found the games promoted cognitive processes and emotions. The system aims to facilitate early detection of dementia and help alleviate the degenerative process through personalized human behavior modeling and monitoring tools.
Presentación realizada en el VII Congreso GEPAC - Congreso de Paciente con Cáncer el 10 de Nov de 2012 sobre cómo las redes sociales pueden ser útiles al paciente oncologico y a su familia.
Este documento describe la arquitectura orientada a servicios (SOA). SOA define un sistema en términos de servicios, unidades de software con funcionalidad atómica que pueden ser reutilizadas y compuestas para crear aplicaciones. Los servicios SOA interactúan mediante mensajería estándar como Web Services. El paradigma principal de SOA es encontrar, invocar y ejecutar servicios de forma desacoplada.
Presentación realizada por Vicente Traver en las IV Jornadas Técnicas AVISA en Peñíscola el 28 de abril de 2012 dentro de la mesa redonda ' Herramientas para socializar el conocimiento sanitario'
La fibromialgia causa altas tasas de baja laboral y abandono del trabajo. Las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) pueden ayudar empoderando a los pacientes a través de la participación en grupos de apoyo en línea, haciendo que el conocimiento sea accesible y personalizable, y promoviendo al ciudadano como coproductor activo de su propia salud y trabajo. Las TIC también pueden mejorar la salud laboral monitoreando a los trabajadores y el entorno, facilitando la comunicación, y adaptándose a conduct
Unit4 provides ERP software for over 120 not-for-profit organizations worldwide. Several representatives from nonprofit organizations praise Unit4's software for helping them streamline administration, deliver efficiencies and savings, and demonstrate spending to donors. Unit4 understands the constraints of nonprofit organizations and provides functionality, reporting, and flexibility to meet evolving needs and scale operations.
Please cite as: Kamel Boulos MN. Creating self-aware and smart healthy cities. Invited plenary keynote address followed by sub-plenary round table at WHO 2014 International Healthy Cities Conference, Athens, Greece, 25 October 2014. http://www.healthycities2014.org/ehome/89657/192014/?&
PPT updated in May 2015.
Oct 2017: See also https://www.slideshare.net/sl.medic/how-the-internet-of-things-and-people-can-help-improve-our-health-wellbeing-and-quality-of-life
Estimación del esfuerzo y costo necesarios para el desarrollo de un proyecto ...Software Guru
Hacer una estimación de bajo hacia arriba es inviable si todavía no hay una estructura de proyecto disponible, hacer una estimación solamente basada en analogía es muy subjetivo y no se puede aprender de los errores cometidos.
El objetivo de este webinar es introducir el método de medición de COSMIC y presentar una propuesta para derivar unidades de producto a partir de los requerimientos funcionales del usuario en diferentes representaciones.
UNIT4 in Central Government in the UK and WorldwideUNIT4 UK
This document discusses UNIT4's central government ERP solutions. It notes that UNIT4 has 1500 public sector customers worldwide, and provides solutions for government agencies in Ireland, the UK, Norway, and Sweden. Case studies show how Coventry City Council saved £3m/year by replacing Oracle with Agresso, and how Agresso is transforming budgeting, finance, and resource planning for six German states. The document also discusses challenges faced by central governments and how UNIT4's solutions help address these challenges.
Presentacion en el III ENCUENTRO IBEROAMERICANO DE GESTIÓN SANITARIA sobre la esalud y la telemedicina el 12 de noviembre de 2014. Evento organizado por Fundacion Tejerina y NFC networks
Computação Gráfica - Transformações Geométricas no Plano e no EspaçoTony Alexander Hild
O documento discute transformações geométricas em computação gráfica, incluindo translação, escala e rotação. Explica como matrizes são usadas para representar essas transformações e como elas afetam os pontos e objetos. Também aborda conceitos como sistemas de coordenadas, câmera virtual, frustum e suas implementações em OpenGL.
The document discusses lean manufacturing techniques including Single Minutes Exchange of Dies (SMED) and preventative maintenance. SMED aims to reduce changeover times to less than 10 minutes by separating internal and external changeover steps. It was developed in the 1950s-60s by Shigeo Shingo at Toyota to reduce bottlenecks. Preventative maintenance involves scheduled inspections and minor repairs to reduce unexpected breakdowns and increase equipment efficiency. It provides benefits like reducing downtime, costs, and safety issues compared to breakdown-based maintenance.
Este documento presenta un resumen de las redes sociales y su aplicación en la gestión empresarial. Introduce los objetivos del curso, que incluyen obtener la capacidad para gestionar comunidades virtuales y conocer las principales redes sociales y su uso potencial en las empresas. También cubre temas como definir una estrategia para llevar a cabo una campaña efectiva en redes sociales.
Este documento presenta una agencia de marketing de contenidos que ayuda a las empresas a comunicarse estratégicamente con sus clientes a través de historias e historias relevantes en lugar de hablar directamente sobre sus productos. La agencia analiza las necesidades del mercado y de la compañía, crea un plan de contenido y lo distribuye a través de los canales adecuados, midiendo los resultados para mejorar continuamente.
Content Marketing | Pablo Bermúdez | Foro Anual de Marketing 2014 | Amcham PerúPablo Bermudez
Marketing de Contenidos:
El propósito del marketing de contenidos consiste en atraer y retener consumidores creando y curando contenidos relevantes y valiosos de forma consistente con la intención de lograr objetivos de ventas, relaciones públicas, branding, awareness, etc.
Es el arte de vender sin vender al comunicarnos con nuestros clientes compartiendo información, valor y conocimiento.
El documento habla sobre el marketing de contenidos. Define el marketing de contenidos como la creación de contenido relevante y de interés para un público determinado con el objetivo de vender y crear marca. Algunas ventajas del marketing de contenidos incluyen mejorar el posicionamiento web, fidelizar usuarios, y mejorar la reputación online. Para tener una estrategia efectiva de marketing de contenidos, es importante definir los intereses del público objetivo y crear contenido que sea de valor para ellos.
Miguel Orense. Kanvas Media. Marketing de contenidos y SEOSalonMiEmpresa
Este documento presenta una introducción al contenido de marketing. Define el contenido de marketing como la creación de experiencias digitales para compartir información que colme las necesidades de los usuarios y logre objetivos empresariales. Explica que el contenido de marketing se planifica, produce, distribuye y gestiona a través de canales propios y de terceros para llegar a los consumidores. Finalmente, proporciona consejos sobre cómo crear contenido de alta calidad que sea atractivo para los usuarios y los motores de búsqueda.
Este documento describe las estrategias de marketing digital para hacer que una marca sea competitiva. Explica el entorno digital actual, incluidos los nuevos canales de comunicación, consumidores y tendencias. También describe las herramientas de marketing digital como los activos digitales, y un plan de acción que incluye la promoción del sitio web, el contenido de marca y el marketing de permiso. El objetivo final es vender más utilizando estas estrategias de marketing digital.
El documento describe los conceptos clave del inbound marketing y el storytelling. Explica que el inbound marketing se centra en el cliente y en generar contenidos de valor para atraer tráfico orgánico a un sitio web. También describe cómo crear contenidos y historias atractivas para diferentes etapas del proceso de compra de un cliente potencial mediante el uso de arquetipos y la segmentación de leads. El objetivo final es convertir visitantes en clientes a través de estrategias como el email marketing y el nurturing de leads.
Como vender por Internet - Presentación día del emprendedor 2011Pau Ferri
El documento presenta las estrategias clave para tener éxito en el comercio electrónico, incluyendo enfocarse en la demanda del cliente, crear un plan de marketing online con objetivos claros, y medir constantemente los resultados a través de indicadores internos y externos para optimizar el negocio.
Este documento presenta el modelo SOSTAC para el marketing de contenido. Explica que el contenido es central para llegar a la audiencia objetivo y debe crearse, distribuirse y gobernarse. Describe los principios del contenido valioso y la importancia de segmentar el mercado para dirigir los esfuerzos. También cubre definir la estrategia de contenido para redes sociales y los tipos de contenido y métricas clave de desempeño.
Nico v en mayo 2015 content marketing.pptxMoises Cielak
El documento describe las estrategias de marketing de contenido, incluyendo su definición, objetivos, metodología y ventajas. Explica que el marketing de contenido crea y distribuye contenido valioso para atraer público objetivo sin necesidad de vender directamente. También recomienda establecer objetivos claros, conocer al público meta, y usar los canales adecuados para comunicarse de manera efectiva.
Open Session Multiplica - Obtener tráfico orgánico. La importancia del Conten...Multiplica
En una nueva sesión de nuestro programa de 11 semanas con Multiplica estuvimos con Sarahí Castañeda, Content Manager y Social Media Manager en Contento y con Marely Vega, Content Creator y Content Manager también de Contento; hablando sobre cómo obtener tráfico orgánico y La importancia del Contenido de Calidad. Revisamos cómo la apuesta por contenido de calidad obtiene excelentes resultados de atracción de tráfico vs la inversión realizada, y como el Contenido es el transmisor natural de la propuesta de valor de las empresas.
INV Y DEFINICION DE MERCADOTECNIA, CONCEPTOS BÁSICOS, FUNCIONES Y OBJETIVOS D...CESARGUSTAVOGOMEZZEN
Este documento define la mercadotecnia como un proceso social y administrativo mediante el cual individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor. Explica los tipos de mercadotecnia, incluyendo la mercadotecnia social, masiva y personalizada. También describe los pasos del proceso de mercadotecnia, como el análisis de oportunidades, investigación de mercados, creación de la estrategia, y creación y aplicación de tácticas utilizando
Técnicas de marketing online - CC TenerifePedro Abad
El documento habla sobre las nuevas reglas de marketing en Internet. En pocas oraciones, resume que ya no se debe pensar en medios tradicionales como la televisión, y en su lugar centrarse en crear contenidos de calidad, optimizar el posicionamiento en buscadores, y usar redes sociales para generar tráfico y conversión de clientes. El objetivo es atraer a potenciales clientes a la marca y convertirlos en clientes fieles.
Presentación campaña publicitaria adaptada a cualquier eventodanilofabioracineshe
Este documento presenta una introducción a las campañas publicitarias. Explica que una campaña publicitaria consiste en un conjunto de piezas creativas con el mismo mensaje y estilo para promover una marca o producto. Detalla que una campaña debe tener un concepto y tema claros, y que su estructura incluye reflexionar sobre el producto, evaluar novedades, y analizar la promoción y ventas potenciales. Además, menciona los diferentes tipos de campañas publicitarias.
Presentación preparada para el Seminario Internacional de Marketing digital organizado por Asociación Peruana De Estudiantes De Marketing (APEM-NACIONAL)
Consultora de Marketing Digital en Linkea2
Licenciada en Ciencias Publicitarias en el Instituto Peruano de Publicidad, profesional con 15 años de experiencia gestionando áreas de marketing en diversas empresas de servicios, consultora de marketing digital y redes sociales en Linkea2.
Este documento describe cómo las empresas deben adaptar su enfoque de marketing para atraer clientes en el entorno digital actual. Explica que el marketing de atracción (inbound marketing) utiliza técnicas integradas como SEO, redes sociales y marketing de contenidos para generar tráfico, convertir visitantes en clientes y mejorar la reputación de la marca. También enfatiza la importancia de comprender las necesidades del consumidor, proporcionar contenido valioso de manera constante y convertir a la marca en un experto y referente en su industria.
Xavi Fisa is a strategic marketing and innovation expert with over 15 years of experience leading innovation programs and managing accounts for major brands like Adidas, Nissan, and Telefonica. He has a degree in Advertising & PR and speaks regularly at conferences on topics like digital strategy, branding, analytics, and emerging technologies. In his spare time, he works on social entrepreneurship projects like a platform combining leisure activities with charitable causes.
FIT IT: increase your sales / low your returnsXavier Fisa
Este documento describe un proyecto de negocio para desarrollar un sistema que asista en la elección de tallas para compras de moda en línea. El sistema utilizaría datos sobre las preferencias y compras pasadas de los usuarios para recomendar las tallas que mejor les quedarían, con el objetivo de aumentar las ventas y reducir las devoluciones. El modelo de negocio consistiría en cobrar una comisión porcentual sobre las ventas efectivas generadas a través del sistema de recomendación.
The document discusses characteristics of Millennials born between 1977-1990. It states that Millennials are unique rather than homogeneous, are constantly changing targets, are visual and social, enjoy experiences over possessions, value peer relationships, and prioritize interesting destinations over comfort when traveling. Millennials are also described as trusting peer recommendations over companies.
Marcas que son medios. Medios que son marcas.Xavier Fisa
Marcas que actúan como medios. Y medios que crean marcas transmedia. Resumen de la sesión de Innovación celebrada para el 20 Aniversario de Lavinia.
http://nexttv.lavinia.tc
mHealth - cómo desarrollar apps con éxitoXavier Fisa
Ponencia sobre mHealth realizada el pasado 20 de febrero de 2014 en el CEU (Madrid):
- Metodología de trabajo
- Conceptualización de apps
- Diseño funcional y UX
- Presupuestación
- Definición de KPI's
Ponencia sobre mHealth realizada el pasado 20 de febrero de 2014 en el CEU (Madird):
- Origen de las apps de salud y el autocuidado
- ¿Qué valor añadido ofrecen?
- Categorías de apps
-
E-commerce farmacia: estado actual y futuroXavier Fisa
1. El documento describe el estado actual y futuro del comercio electrónico en la farmacia. 2. Actualmente, el volumen de negocio del comercio electrónico en España está creciendo a un 15% anualmente y representa alrededor del 16% de las ventas minoristas. 3. En el futuro, el comercio electrónico farmacéutico podría integrarse con la telemedicina y complementar la oferta de las farmacias físicas.
24. ¿Qué es el Content Marketing?
• El Content Marketing debería tener alguno de estos
atributos:
• Útil y relevante para la audiencia
• Formativo/educacional en nuestro posicionamiento
• Atractivo y cautivador
Y en algunos casos:
• Entretenido
23
25. ¿Qué es el Content Marketing?
• Cuando los clientes/usuarios se acercan por su propia
iniciativa, su mente está más abierta, más receptiva y
levantan menos defensas ante el mensaje
• El reto es estar disponibles cuando el usuario escoge el
momento de acercarse a nosotros
24
36. Objetivos
1 2 3
Informar y educar Atraer tráfico y Convertir los
al consumidor en generar usuarios en
nuestra categoría relevancia y clientes o
de producto confianza en la fidelizarlos si ya
marca son clientes
30
37. Objetivos
Infomar/educar a los consumidores
para ayudarles a:
• Encontrar
• Conocer
• Aprender
• Entender
los productos de nuestra categoría,
y tomar una mejor decisión de
compra (o que eso crean ellos ;-)
31
38. Del sospechoso al cliente
Sospechosos
Prospect
Lead
Oportunidad
CLIENTE
32
39. El sospechoso
• El sospechoso es cualquier persona
susceptible de convertirse en cliente
• Objetivo: Captar la atención
• Contenidos más efectivos:
• Vídeos
• Entretenimiento / Infotaining
• Infografías
33
40. El sospechoso
• Dónde los buscamos:
• En blogs/medios de terceros
• En las redes sociales
• En los medios sociales
• Otros (publicidad)
• ¿Qué medimos?:
• Páginas vistas / visitas
• Enlaces hacia nuestro contenido
• Likes, Tweets, +1s , …
34
41. El prospect
• El prospect nos da algo a cambio de
más contenido
• Objetivo: obtener un nexo de contacto
• Contenidos más efectivos:
Análisis, webinars, whitepapers,
ebooks
35
42. El prospect
• Dónde los buscamos:
• Eventos presenciales
• SEO y landing pages
• Campañas PPC
• ¿Qué medimos?
• Conversiones
• Conversiones
• Conversiones
36
43. El lead
• El lead es el prospect que por perfil
encaja en nuestro tipo de cliente
• Objetivo: cualificar la base de datos
(lead scoring)
• Contenidos más efectivos:
Aquellos orientados al negocio de
nuestros clientes / Marcas
37
44. El lead
• Dónde los buscamos:
• Email marketing
• ¿Qué medimos?
• Descargas de contenido/usuario
• Tiempo de permanencia/usuario
• Páginas/usuario
38
45. La oportunidad
• La oportunidad se produce cuando el
lead está dispuesto a comprar
• Objetivo: influir en la decisión final
• Contenidos más efectivos:
Calculadoras de precios
Configuradores de ofertas
Testimoniales
39
76. Línea editorial
• Debemos cruzar los intereses de nuestro público objetivo
con nuestros objetivos de marketing
64
77. Línea editorial
• Debemos definir una molécula editorial
Subtema
Subtema
1.2
2.1
Subtema
Tema 1 Tema 2 2.2
Subtema
1.1
Tema 3 Subtema
3.1
Subtema Subtema
3.3 3.2
65
78. Estrategias de contenido
• Debemos escoger qué tipos de contenido y qué función
queremos jugar:
Información /
Entretenimiento
Formación
Contenido original * *
Selección y agregación * *
66
82. Problemas/ventajas de agregar contenidos
• Encontrar buen contenido que se alinee con
nuestra estrategia y productos
• Conflictos con la competencia y algunos
partners
• Menor posicionamiento SEO
• Más económico
• Más fácil aumentar la frecuencia y la
fidelización
70
84. Problemas/ventajas del entretenimiento
• Genera más atracción y viralidad
• Más difícil de imitar por la competencia
• Es más difícil marcar la línea editorial
• Producir contenido original de
entretenimiento es más caro
• Expectativas altas, si no se cumplen…
72
86. Problemas/ventajas de la información
• Nos posiciona como expertos/líderes
• Nos permite destacar los puntos fuertes de
nuestros productos sobre la competencia
• Racionalizamos la compra
74
87. Consejos para la producción de contenidos
• Constancia*
• Frecuencia
• Calendario anual
• Colaboraciones externas (KOLs)
• Aceptar colaboraciones de los usuarios
• Si no podemos ser los primeros, demos opinión
• Series de contenidos, agrupación temática
* Según un estudio de IBM, el 80% de los blogs corporativos no publican
más de 5 post
75
88. Recomendaciones para la producción
• Producir regularmente
• Incrementa la fidelización
• Facilita la subscripción (RSS, canal Youtube, …)
• Alinear los temas a la actualidad
• Calendario del año (verano, Navidad, nieve)
• Eventos (Eurocopa, Olimpiadas, …)
• Temas (Economía, películas, libros, …)
76
89. Definición del público (Segmentación)
• Definimos grupos homogéneos que identificamos con una
persona ficticia
¿Cómo?
Research tradicional
Analítica web
Encuestas en la web
Redes sociales
Heurística
77
90. Objetivos de negocio
• Debemos tener claro cuáles son nuestros objetivos de
negocio en el proyecto:
• Reconocimiento de marca (awareness)
• Captación de base de datos
• Venta online
• Fidelización de clientes postventa
• Influencia en el mercado
• […]
78
92. Modelo de presencia por objetivos
Contenidos
Marcas
por
objetivos
Spots Fotos packs
Info productos Consejos Juegos Historia Blog
Foro Pregunta tus dudas Blog Promociones
Promociones
Foro Test producto Pregunta tus dudas Promociones
80
93. Modelo de presencia por objetivos
Plataformas
-‐
Redes
Sociales:
compartición,
interacción
&
feedback
-‐
Plataformas
de
video:
POV
(interacción,
promoción)
-‐
Twitter:
interacción,
información
-‐
Plataformas
fotografía:
POV
&
Brand
Experience
-‐
Blogs:
información
(actividad)
&
feedback
-‐
WWW.:
todo
lo
que
quieras
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