El documento analiza la necesidad de Inditex de desarrollar una imagen corporativa más fuerte. Actualmente Inditex es conocido por sus grandes cifras de ventas y puntos de venta, pero carece de una conexión emocional con los consumidores. Los Millennials buscan marcas que reflejen personas reales que conocen. El documento propone posicionar a Inditex como una gran corporación formada por personas reales que se inspiran unas a otras y ven la ropa como su inspiración, a través de iniciativas como una revista, concursos de dise

1. Inditex
Marca Corporativa THINK TANK
BRANDING
BrandMeaning, Barcelona - Junio/2011

2. “Only great mindscanafford a
simplestyle.”
Stendhal

3. DATOS QUE
YA SABÉIS:
Uno de losprincipales
distribuidores textilesdel
mundo
11.084 millonesde euros
en ventas en 2009
4.607puntos de
ventadistribuidos en 74
países
92.301empleados

4. Pese a
lasgrandescifras,
InditexAÚN no
tieneunaIMAGEN
CORPORATIVA
definida.

5. by,
THINK TANK
BRANDING

6. METODOLOGÍA

7. LosMillennials

9. MillennialsyConsumo
AGE
PersonalidadActiva
Catalizadora
de cambios
y rompedora
* Piramide de influencia Millennials

10. Pluralidad
No pertenecen a grupos específicos
Son y hacenmuchas cosas a la vez

11. Ser “normal”
hoyesaburrido: en
lugar de reprimir sus
diferencias, es“más
guay” expresarlas

14. consumidor
La inspiraciónviene de
personascercanas
“Si me voy a comprar una prenda, me
acuerdo de algo que vi en mi amigo y
me habíagustado.”

15. consumidor
Seguridad
Quierendifereciarse, pero
no quieren impactar
“No quierollegar a una fiesta y que todos
me miren, pero sí me gusta si me elogien”

16. consumidor
Marcas como unfiltro, para
labúsqueda de
seguridad/diferenciación
“Cuando compro una prenda no quieropensar
si es demasiado rara o no, espero que
latiendayahayahechoesaelección por mi.”

17. La
MarcaINDI
No
TEX hayrelaciónentr
eInditexy
susmarcas y
tampococonel
consumidor final
No Valoracióntan
aprovechalamul gible: no
tiplicidad de hayconexión
estilos de todas emocional
sustiendas

18. Percepción distinta de
losposicionamientosaunquehayapocafideli
zacióndel sector
Remiten a unimaginario de moda de lujo
Comunicación lleva el universo de la
moda a sus distintos puntos de contacto

19. Problema Principal
El nombreInditexconocido pero conpoco
significado
El público objetivo ve números, logística, prendas, pero no ve MODA.
OBJETIVO: Convertir FUNCIONAL EMOCIONAL

20. Contextualizando...
+ +
Punto de
Partida
LosMillennials
PROBLEMA
DE MARCA
+ +
Miranpersonascercanas
Diferenciacióncompetencia

21. Real Fashion
for
Real People

22. quecono
Sonpersonas
cemos, unamigo,
vecino,
compañerodetraba
jo.

23. Tienenactitud,
sondinámicas,
estánconectadas.

24. Confíanensímism
as, urbanas,
seexpresancon
supropioestilo.

25. Logranpequeñossueñ
osysoninspiració
nparalosdemás.

26. VEN
CE
DOR

27. Mensaje: Somos una
grancorporaciónhecha de
personasrealesque se inspiran
unas a lasotras.
o Revista Mensual
oProyecto“Inditex te ayuda a lograr
tu sueño”

28. Mensaje: Tu armarioesnuestrainspiración.
o Concurso para estudiantes de moda
oIntervenciones urbanas
oAplicacionesinteractivasensmartphones
oTiendas-concepto

29. THINK TANK
BRANDING