El documento argumenta que la publicidad puede enseñarnos a pensar al ir más allá de solo promover productos y apelar a las emociones. Propone que la publicidad inteligente e integrada puede unir conocimiento y emociones para sostener el valor social de las marcas y que las marcas pueden ser gestoras de evolución social al invertir en responsabilidad social.

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EN OTRAS PALABRAS, ¿PODRÍA
LA PUBLICIDAD ENSEÑARNOS A
PENSAR?
La mayoría de los comerciales que
vemos ahora en la “tele”, no son los
de antes. Pretenden buscar espacios
de recreación para conectar emociones
con nuestra niñez, familia, amigos, y lo
hacen muy bien.
Desde afuera, hemos explotado lo
bueno de recordar con una mirada
MARKETING Y PUBLICIDAD
Durante casi la mitad del año estamos
hablando del valor de las emociones
en la publicidad, lo que ha hecho que
las marcas dejaran de promocionar
productos para disparar emociones,
frente a un consumidor más
evolucionado. Es así como la creatividad
ha sensibilizado los corazones de los
peruanos, y ha impulsado todo lo bueno
y positivo de los valores humanos. En
estos escenarios, me pregunto si la
publicidad ¿podría ser gestora de una
evolución social?
Por: Alicia Barco
Ejecutiva Senior - MAYOPERU
compasiva, espacios tradicionales para
convertirlos con esa carga sentimental
en “especiales”. No podemos cerrar
los ojos a que, desde adentro, hay un
nuevo consumidor que mira el mercado
con otro corazón, y se ha sentido
identificado. Pero todavía siento que
hay un espacio mental ávido de la
publicidad, al que ésta no ha podido
llegar. Esta burbuja del sentir nos
ha ennoblecido, sí, pero sin razones
suficientes para creer en todo, y
sabemos que los vínculos se debilitan
si carecemos de una confianza sólida.
¿Qué nos frena a proponer realidades
con raíces que despiertan recuerdos
en la gente para que vivan en paz con
su pasado y proyecten sanamente su
futuro?
Debemos recordar que nuestros
mensajes no solo son parte de
una mirada de la realidad, existen
escenarios sociales, morales que
supone impactos positivos. La agencia
MAYO Publicidad, por ejemplo, lo hizo
con el panel de la UTEC. Una muestra
de creatividad altamente inteligente,
que pone a la marca como creadora
de consciencia hacia un problema
mundial. Si la marca es el activo de
valor más importante para la empresa,
la comunicación puede expandir el valor
real de la marca. Es decir, sostener
la emoción con razones, para abrir
nuevas dimensiones psíquicas.
¿Cómo? El secreto es apoderarnos de
conexiones emocionales ya ganadas,
proyecta a un futuro de sociedad 100%
responsable.
¿Por qué? En un mercado altamente
lleno de productos como el nuestro, se
pone en el tapete un argumento más:
¿Cómo podemos verdaderamente
diferenciarnos con la comunicación, si
todos hacemos Branding Emocional? Si
la neurociencia nos dice, además, que
el 5% de lo que nosotros decidimos es
consciente, y el 95% es inconsciente.
Por eso, olvídese de una publicidad
como herramienta solo para la
promoción. Es la hora de una
comunicación inteligente e integrada
donde el conocimiento y las emociones
se unen para sostener el valor social
¿CÓMO HACERLO? EMOCIÓN
Y ACCIÓN SOSTENIBLE EN EL
TIEMPO.
¿Por qué Coca – Cola no se cansa de
dar miles de razones para ser feliz? La
respuesta es sencilla y simple. Porque
es consciente de que la gente no
compra Coca- Cola, compra Felicidad.
Por eso invierte constantemente en
responsabilidad social, como parte
de su plan de comunicación. Para
contribuir de manera sostenible con
talleres de felicidad en zonas carentes
de esta, con el objetivo de crear una
sociedad de consumo inteligente.
Marcas con valor emocional ya ganado,
promueven acciones de impacto
Es la hora de una comunicación inteligente e integrada
donde el conocimiento y las emociones se unen para
sostener el valor social de las marcas. Construir publicidad
inteligente permitirá que otros vean su marca como una
persona.
para que desde esta nueva dimensión,
podamos trabajar en una publicidad
con un “sexto sentido”. El valor de
crear consciencia apalanca aún más las
emociones, para convertir las creencias
en convicciones, convirtiendo a la
marca en un líder consistente.
“No solo se trata de regalar emociones
en las ideas y vestir de sentimientos
a las marcas. El reto de la nueva
publicidad es educar al consumidor
para decodificar correctamente
esas emociones y sentimientos,
construyendo en él la capacidad
de pensar para consumir.” (Carlos
Dulanto, “El cerebro del Publicista”)
Los valores de las personas jamás
podrán comercializarse, lo que sí creo
es que este tipo de propuestas, pueden
vender ideas firmes que fortalezcan
enfoques de vida y evolucionen
mentes. Es decir, una creatividad,
que vende más allá de la marca y nos
de las marcas. Construir publicidad
inteligente permitirá que otros vean
su marca como una persona. ¿No le
parece interesante? Y cuando una
persona es confiable, no hay barrera
alguna que rompa la relación.
¿QUIÉN ES EL ESPECIALISTA?
El publicista hoy es más que un gestor
creativo de ideas. Es un provocador
de experiencias inéditas. Es quien,
gracias a muchas campañas, hemos
vuelto a creer, en “el sabor de la vida”;
porque “Somos de la buena Familia” y
nos apasionamos, y queremos “Bien,
estar bien”; y también sabemos que “el
tiempo cuesta más que el dinero.”
Son estos contextos los que hacen
posible que, a ojos cerrados, la marca
que usted anuncie sea empática. Esa
complicidad que todo ser humano
busca es lo tenemos que lograr.
social, invierten en educación, hacen
donaciones, auspician eventos de
cultura, auspician obras de arte, tienen
buenos gobiernos corporativos, incluso
rompen con paradigmas educativos con
talleres y técnicas vivenciales. Estas
empresas entienden que las marcas
sostienen sus promesas de valor desde
una identidad corporativa creíble, y
este es el rumbo de la publicidad.
Aprovechemos que estamos viviendo
una época genial en el Perú. No sólo
por la estabilidad económica, sino
por la actitud y la mente del peruano.
Impulsemos ese marketing que camine
por la calle e identifica las verdaderas
necesidades sociales. La creatividad
inteligente con mensajes emocionales,
puede lograr que lo invisible tenga un
valor visible. Practicar un marketing
inteligente es hacer que su producto
inspire un mundo mejor.
MARKETING
INTELIGENTE
QUE INSPIRE UN MUNDO
MEJOR