Branding, Propaganda, Promoción y Publicidad - Conceptos básicosBONO.MD
Conceptos y caracerísticas básicas de Branding, Propaganda y Publicidad. Elementos que conforman cada concepto y principal division como ATL, BTL y TTL
Branding, Propaganda, Promoción y Publicidad - Conceptos básicosBONO.MD
Conceptos y caracerísticas básicas de Branding, Propaganda y Publicidad. Elementos que conforman cada concepto y principal division como ATL, BTL y TTL
Planificación Estrategia de Publicidad, una guía completa para publicistas y estudiantes que les gusta el mundo de la publicidad.#titoavalos #yacuiba, #publicidad
Láminas de apoyo didáctico en conferencia de Juan Carlos Jiménez para egresados de la Universidad Monteávila (http://www.uma.edu.ve), que hacen una especialización en comunicación organizacional. Dos mensajes claves de la conferencia: 1) No se suele tener una visión muy clara de la naturaleza sociológica de la imagen de una marca. Cuando se habla de imagen se suele cometer el error de creer que se trata simplemente del efecto de la publicidad; y 2) En los últimos 20 años han surgido marcas con una excelente reputación pública a escala mundial, sin utilizar medios tradicionales de publicidad, como la TV, radio o impresos.
Presenta el curso de Publicidad y propaganda de la Universidad Jaime Bausate y Mesa, Curso que imparte de modo presencial el profesor Carlos Beraún Di Tolla
En los últimos años han surgido diferentes medios que nos permiten emitir mensajes publicitarios con mayor diversidad de soportes que crean mayor valor homogéneos.
La gestión del branding es un proceso estratégico fundamental para el éxito de cualquier empresa o organización en el mercado actual. En un entorno empresarial altamente competitivo y en constante evolución, contar con una sólida gestión del branding se ha convertido en una necesidad imperante para destacarse, diferenciarse y crear una conexión emocional con los consumidores.
El branding va más allá de la creación de un logotipo y un nombre atractivo para la marca. Implica la construcción y gestión de la identidad de la marca en todos sus aspectos, desde los elementos visuales como el logotipo, los colores y la tipografía, hasta los aspectos intangibles como los valores, la personalidad y la promesa de la marca.
En esencia, la gestión del branding consiste en desarrollar una estrategia integral para gestionar y comunicar la imagen de la marca de manera coherente y efectiva en todos los puntos de contacto con el público objetivo. Esto incluye la publicidad, el packaging, el diseño de productos, la comunicación en redes sociales, el servicio al cliente y cualquier otro medio en el que la marca interactúe con los consumidores.
La gestión del branding tiene como objetivo principal crear una percepción positiva y duradera en la mente de los clientes. Esto se logra a través de la construcción de una identidad sólida y consistente que refleje los valores y la personalidad de la marca, y que conecte emocionalmente con los consumidores. Una gestión del branding efectiva permite a la marca posicionarse en la mente de los clientes como única, relevante y deseable.
En primer lugar, es crucial comprender que el branding no se trata solo de la imagen externa de la marca, sino también de la experiencia total que los consumidores tienen con ella. Esto implica desde el momento en que conocen la marca por primera vez hasta el proceso de compra y uso del producto o servicio. Cada interacción con la marca debe ser cuidadosamente gestionada y alineada con la identidad y los valores de la misma.
Un aspecto fundamental de la gestión del branding es la creación de una propuesta de valor única y diferenciadora. La propuesta de valor se refiere a la promesa que la marca ofrece a sus clientes, es decir, los beneficios y el valor agregado que recibirán al elegir esa marca frente a otras opciones disponibles en el mercado. Una propuesta de valor clara y convincente permite a la marca destacarse y ser relevante en la mente de los consumidores.
Para desarrollar una estrategia de branding efectiva, es esencial realizar un profundo análisis del mercado, la competencia y el público objetivo. Esto implica comprender las necesidades, deseos y preferencias de los consumidores, así como identificar las fortalezas y debilidades de la marca y su posición relativa frente a la competencia. Con esta información, se pueden definir los atributos clave de la marca y elaborar mensajes y acciones que resuenen con el público objetivo.
Las marcas han ido evolucionando su concepto funcional con el paso del tiempo. Ya no es solo aquel identificador que nos distinguía de la competencia a través de un nombre distinto, curioso, de colores y conceptos modernos o nos hacia visualmente atractivos. Hoy en día esa función de la marca ha sido superada.
Planificación Estrategia de Publicidad, una guía completa para publicistas y estudiantes que les gusta el mundo de la publicidad.#titoavalos #yacuiba, #publicidad
Láminas de apoyo didáctico en conferencia de Juan Carlos Jiménez para egresados de la Universidad Monteávila (http://www.uma.edu.ve), que hacen una especialización en comunicación organizacional. Dos mensajes claves de la conferencia: 1) No se suele tener una visión muy clara de la naturaleza sociológica de la imagen de una marca. Cuando se habla de imagen se suele cometer el error de creer que se trata simplemente del efecto de la publicidad; y 2) En los últimos 20 años han surgido marcas con una excelente reputación pública a escala mundial, sin utilizar medios tradicionales de publicidad, como la TV, radio o impresos.
Presenta el curso de Publicidad y propaganda de la Universidad Jaime Bausate y Mesa, Curso que imparte de modo presencial el profesor Carlos Beraún Di Tolla
En los últimos años han surgido diferentes medios que nos permiten emitir mensajes publicitarios con mayor diversidad de soportes que crean mayor valor homogéneos.
La gestión del branding es un proceso estratégico fundamental para el éxito de cualquier empresa o organización en el mercado actual. En un entorno empresarial altamente competitivo y en constante evolución, contar con una sólida gestión del branding se ha convertido en una necesidad imperante para destacarse, diferenciarse y crear una conexión emocional con los consumidores.
El branding va más allá de la creación de un logotipo y un nombre atractivo para la marca. Implica la construcción y gestión de la identidad de la marca en todos sus aspectos, desde los elementos visuales como el logotipo, los colores y la tipografía, hasta los aspectos intangibles como los valores, la personalidad y la promesa de la marca.
En esencia, la gestión del branding consiste en desarrollar una estrategia integral para gestionar y comunicar la imagen de la marca de manera coherente y efectiva en todos los puntos de contacto con el público objetivo. Esto incluye la publicidad, el packaging, el diseño de productos, la comunicación en redes sociales, el servicio al cliente y cualquier otro medio en el que la marca interactúe con los consumidores.
La gestión del branding tiene como objetivo principal crear una percepción positiva y duradera en la mente de los clientes. Esto se logra a través de la construcción de una identidad sólida y consistente que refleje los valores y la personalidad de la marca, y que conecte emocionalmente con los consumidores. Una gestión del branding efectiva permite a la marca posicionarse en la mente de los clientes como única, relevante y deseable.
En primer lugar, es crucial comprender que el branding no se trata solo de la imagen externa de la marca, sino también de la experiencia total que los consumidores tienen con ella. Esto implica desde el momento en que conocen la marca por primera vez hasta el proceso de compra y uso del producto o servicio. Cada interacción con la marca debe ser cuidadosamente gestionada y alineada con la identidad y los valores de la misma.
Un aspecto fundamental de la gestión del branding es la creación de una propuesta de valor única y diferenciadora. La propuesta de valor se refiere a la promesa que la marca ofrece a sus clientes, es decir, los beneficios y el valor agregado que recibirán al elegir esa marca frente a otras opciones disponibles en el mercado. Una propuesta de valor clara y convincente permite a la marca destacarse y ser relevante en la mente de los consumidores.
Para desarrollar una estrategia de branding efectiva, es esencial realizar un profundo análisis del mercado, la competencia y el público objetivo. Esto implica comprender las necesidades, deseos y preferencias de los consumidores, así como identificar las fortalezas y debilidades de la marca y su posición relativa frente a la competencia. Con esta información, se pueden definir los atributos clave de la marca y elaborar mensajes y acciones que resuenen con el público objetivo.
Las marcas han ido evolucionando su concepto funcional con el paso del tiempo. Ya no es solo aquel identificador que nos distinguía de la competencia a través de un nombre distinto, curioso, de colores y conceptos modernos o nos hacia visualmente atractivos. Hoy en día esa función de la marca ha sido superada.
Imagen corporativa, Marketing y Publicidad aplicadas a la marca personal. El ...Ángela Paloma Martín
Curso de Organización de Eventos, Protocolo y Marca Personal realizado por el Instituto Mediterráneo de Estudios de Protocolo (IMEP) y El Auditorio y Palacio de Congresos El Batel. Módulo del 11 de julio sobre Imagen corporativa, Marketing y Publicidad aplicadas a la marca personal. El Marketing Relacional y 2.0. Gestión de redes sociales y estrategias en la generación de contenidos.
http://www.angelapaloma.com/2014/08/24/comunicacion-online-para-la-gestion-de-la-marca-y-el-talento-personal/
El marketing emocional, o como es llamado ahora el Neuromarketing proviene de la convergencia entre las neurociencias y el marketing, disciplina cuya finalidad es aprovechar los conocimientos en los procesos cerebrales para aplicarlos a la relación entre la empresa y el consumidor, en campos tales como la comunicación, el posicionamiento, el producto, el precio, el branding y todos aquellos de los que sirve a la organización para lograr satisfacer las necesidades de un consumidor.
Estrategias de Marketing en Redes Sociales. Revista BulB agosto 2016. Por Ros...Andrés Silva Arancibia
La importancia de las redes sociales en economías hiperconectadas, obliga a la empresa a tener una nueva mirada con estrategias de marketing acordes a la nueva realidad del mercado.
¿Cómo diseñar una página profesional, CV en LinkedIn y otras plataformas?
En esta formación se explican los siguientes conceptos:
> Branding y Marcas
> Elementos comunes en el diseño de marcas
> ¿Cómo utilizar vuestra Marca Personal para encontrar un empleo?
> Ejemplos de marcas personales
> Características propias de las marcas personales en Internet
> Redes Sociales más adecuadas para generar estrategias de marca personal
Webinar de EAE, Marca personal: ¿Por dónde empiezo?
El Marketing Personal es la estrategia y la mejor solución que cada uno puede aplicar a sí mismo para alcanzar, satisfactoriamente, los objetivos deseados y poder así ser valorado por los talentos personales.
Hoy, más que nunca, hay que estar “bien posicionado” para afrontar las oportunidades, los desafíos o las crisis. Esto significa tener en claro cuáles son las potencialidades a capitalizar y las propias limitaciones a superar, para no fracasar en el intento.
¿Qué es el Personal Branding? ¿Qué importancia tiene? ¿Para qué sirve? ¿Qué beneficios se obtienen? ¿Cuándo empezar? ¿Cómo empezar? ¿Cómo se desarrolla?
Ver vídeo completo de la sesión y más info: http://goo.gl/NWXG29
www.eae.es
¿Qué sucedería si las personas volcaran su mirada hacia la belleza interior del ser humano? ¿Se acabaría el marketing de la belleza? ¿Quebraría la industria cosmética? ¿Se reinventaría esta? ¿Por dónde estaría el camino de la reinvención?
Manual de clínica de ventas para vendedores y personal de marketing en todo tipo de empresa y negocio. Muy fácil de entender, con ejemplos ilustrativos y dramatizables.
La comunicación es un acto intencional del ser viviente con la primordial finalidad de expresarse y transmitir alguna idea, inquietud, necesidad o pensamiento hacia otro ser o un grupo que pueda recibir tal mensaje...
La Publicidad en el Lugar de Venta o PLV es una modalidad de hacer publicidad basada en la idea fundamental de que precisamente “el punto de venta es el mejor o más apropiado entorno para desarrollar estrategias comunicacionales persuasivas” ...
Entre las novedades introducidas por el Código Aduanero (Ley 22415 y Normas complementarias), quizás la más importante es el articulado referido a la determinación del Valor Imponible de Exportación; es decir la base sobre la que el exportador calcula el pago de los derechos de exportación.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID. The international successful Case Study of Banco de Desarrollo Rural S.A. in Guatemala - a mixed capital bank with a multicultural and multisectoral governance structure, and one of the largest and most profitable banks in the Central American region.
INCAE Business Review, 2010.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Dr. Luis Noel Alfaro Gramajo
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID.
Opportunities, constraints and challenges for the development of the small and medium enterprise (SME) sector in Central America, with an analytical study of the SME sector in Nicaragua. - focused on the current supply and demand gap for credit and financial services.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
SMEs as Backbone of the Economies, INCAE Business Review 2010
La gestión del branding
1.
2. Qué veremos en esta exposición:
1. Una filosofía y visión del Branding actual.
2. El Branding y las marcas como factor emocional.
3. La arquitectura de una marca.
4. El proceso de gestión de una marca.
5. Fórmulas básicas para administrar las marcas.
3.
4. El Branding existe en nuestra vida cotidiana:
convivimos con las marcas a diario.
Todas ellas se acercan a nosotros,
generando empatía y despertando nuestras emociones:
las marcas nos hablan y hay una para cada tipo de persona.
5. En la actualidad las marcas ya no promocionan el tangible
(es decir, el servicio, o el producto) como su fuerte
porque la competencia es tan vasta que no tendría
sentido hablar de lo que se está vendiendo en sí,
sino de lo que ofrece aquello que se vende.
Este es el intangible de la marca:
cómo me hace sentir,
cómo se acerca a mi forma de vida,
el lugar empático en el que se ubica.
6. Es a través de este tipo de valores que las marcas logran
diferenciarse entre sí.
El Branding hace posible que:
marcas que hacen lo mismo, se vean distintas,
hablen de maneras diferentes y
generen diversas experiencias en los consumidores.
Las marcas quieren vincularse con las personas, las marcas
dialogan.
7. Hay muchas disciplinas desde las cuales puede
interpretarse una marca:
Mercadeo, Diseño, Comunicación, Relaciones
Públicas, Publicidad, etc.
(Arquitectura de marca)
Sin embargo, es importante tener en cuenta que para la
construcción de la misma es necesario que todas estas
disciplinas trabajen juntas.
8. Una marca no es sólo su logo ni sus colores: diseño gráfico.
Una marca no es sólo el producto: diseño industrial.
Una marca tampoco es sólo su target: marketing.
Una marca no es sólo su promoción: publicidad.
Por último, una marca no es sólo lo que circula en los
medios: prensa y RR. PP.
9. Si estas disciplinas trabajasen por separado no conseguirían
una marca, sino un logo, un producto, una publicidad, una
nota de prensa. Nunca una marca como la necesitamos
hoy en día.
Sin embargo, puestas a funcionar juntas (Branding) son
capaces de construir el intangible de la marca, apelando a
sus consumidores desde el discurso emotivo y el sentido
común simultáneamente.
10. Hoy en día es importante comprender que las marcas se
vinculan con las personas desde lo emocional porque ellas
mismas actúan como si fueran personas:
tienen una personalidad definida, un discurso, una imagen
y objetivos propios.
11. Por ejemplo:
Una marca no es economía: es oportunidad.
No es tecnología: es innovación, es vanguardia.
No es distribución: es comodidad.
No es “lo que tú dices que es”: es “lo que ellos dicen que es”
12. Así, las personas ya no se relacionan con las marcas
solamente a través de la satisfacción de sus necesidades,
sino que se sienten
identificadas, elegidas, especiales, únicas.
Establecen afinidades con las marcas y prefieren aquellas
que les hablan teniendo en cuenta su forma de ser.
(Insight)
13. Las marcas no necesitan ser exclusivas para ganar
consumidores fieles.
Es suficiente con que sean diferentes y puedan hablar
a las personas de manera directa
y mostrarse transparentes.
Para ello, la marca debe expresar emociones, ya que la
emoción es auténtica y espontánea.
14. Por eso el Branding es emoción.
Necesitamos contar con profesionales que
comprendan y reconstruyan
las emociones de las personas a quienes
nos dirigimos.
15.
16. Para diferenciarnos mediante el Branding,
hay que unificarnos mediante el Branding.
Esto implica la capacidad de poder confluir
en una misma filosofía de marca
todos quienes intervienen en la
construcción de la misma.
17. La filosofía de marca es la que nos brindará la
posibilidad de crear y poseer una marca inequívoca
con nuestros objetivos y con las percepciones
de los consumidores.
Nos permitirá interpretar y desarrollar sistemática,
progresiva y adecuadamente su arquitectura.
18. La arquitectura de una marca está compuesta
por los siguientes principios o valores:
1. Objetivo de la marca o existencialismo
2. Posicionamiento
3. Naming
4. Personalidad
5. Identidad Visual
6. Versatilidad comunicacional
7. Sociabilidad
8. Reflexividad
19. Objetivo de la marca o existencialismo.
Definir claramente porqué se crea una
marca, porqué existe ahora o fue creada
entonces.
Esto tendrá un gran impacto en los objetivos
gerenciales y de mercadeo.
20. Posicionamiento de la marca.
A través de un mapeo perceptual del
mercado, definir una posición ventajosa y
satisfactoria con respecto a los propósitos
anteriores.
Reposicionar si fuera el caso.
21. Naming de la marca.
Darle un nombre para poder existir.
El nombre ya no involucra directamente a
nuestros objetivos empresariales. Involucra al
posicionamiento de la marca.
22. Personalidad de la marca.
Atribuirle cualidades, actitudes y emociones
propias que vayan de acuerdo a las
percepciones del target. Esto incluye el tono
comunicacional y brand-slogans.
Reformular el nombre si fuera necesario.
23. Identidad Visual de la marca.
Diseñar el conjunto de imágenes o signos que
reflejen su personalidad de la manera más
sintética posible.
Evaluar formas, estilos y colores que articulen
con la personalidad de la marca.
24. Versatilidad Comunicacional de la marca.
Visualizar y analizar los escenarios mediáticos
posibles para la marca –y no solo su identidad
visual- con la finalidad de darle
versatilidad, posibilidad y potencialidad.
Reformular la identidad si fuera necesario.
25. Sociabilidad de la marca.
Añadirle capacidad de diálogo e interacción
con las personas, rompiendo la
unidireccionalidad; y haciéndola portable ,
es decir, incorporable a las
actividades, necesidades y deseos de las
personas.
26. Reflexividad de la marca.
La marca no solo debe ser capaz de dialogar
con las personas, también debe saber
escuchar, pensar y reflexionar.
Las emociones son variables. Debemos saber
cuándo estar o no estar emocionalmente con
las personas.
27. Al seguir en la medida de lo posible este
proceso, las actividades posteriores de
gestión y mercadeo de la marca tienen pautas
precisas para su correcto y eficiente manejo.
Gestionar por separado estos principios
implicaría atentar unos contra otros, crear
marcas débiles, confusas, mal posicionadas o
de muy corta expectativa de vida.
28. A gestión del Branding -desde su arquitectura
hasta su operatividad- deberá hacerse bajo
una de estas tres fórmulas –según el caso:
1. One-step shop (para Retail)
2. Agencia de Branding (para marcas muy
mediáticas)
3. Equipo de Marketing de Marcas (para
marcas muy distribuidas por
intermediarios)
29. Algunos ejemplos de manejo de Marca e
Identidad Corporativa (Branding)
hechos por
Upgrading – Publicidad y Mercadeo